媒介多樣化視野下的編輯主體價值決策困境探微

林安紅

（福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）編輯部，福州350002）

媒介多樣化視野下的編輯主體價值決策困境探微

林安紅

（福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）編輯部，福州350002）

積極借鑒和利用媒介多樣化的機(jī)遇，提高編輯主體價值決策水平是當(dāng)前出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域面臨的一項重要課題。以媒介多樣化為契機(jī)，分析媒介多樣化視野下編輯主體價值決策面臨的多重困境，從做好思想準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、知識準(zhǔn)備和技術(shù)準(zhǔn)備等方面提出有效合理的調(diào)適編輯主體價值決策困境的理性路徑，以期能夠?qū)μ岣呔庉嬛黧w價值決策水平，遏制媒介多樣化的負(fù)面影響并為最終實(shí)現(xiàn)理想的多元化出版?zhèn)鞑ツＪ狡鸬酱龠M(jìn)作用。

媒介多樣化；編輯主體價值決策；困境；理性路徑

媒介多樣化時代，網(wǎng)絡(luò)、APP等數(shù)字化出版?zhèn)鞑ツＪ街饾u沖擊著傳統(tǒng)紙質(zhì)出版?zhèn)鞑ツＪ?，圖片、影音、文字等多類型綜合瀏覽方式逐漸取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，針對性的主動搜索逐漸取代間接的被動閱讀，導(dǎo)致編輯方式和編輯活動發(fā)生變化。在這個信息傳播媒介日趨多元化，信息傳播迅速的時代，出版?zhèn)鞑ツ懿荒苡兴黄坪蛣?chuàng)新，編輯的主體價值決策顯得尤為重要。筆者以媒介多樣化為契機(jī)，分析媒介多樣化視野下編輯主體價值決策面臨的多重困境，探討有效合理的調(diào)適編輯主體價值決策困境的理性路徑。

1　媒介多樣化與編輯主體價值決策的內(nèi)涵闡釋

1.1媒介多樣化

現(xiàn)代社會，在科技發(fā)展的推動下，全球化、市場化、信息網(wǎng)絡(luò)化的步伐日益加快，在這三大趨勢相互作用下媒介多樣化應(yīng)運(yùn)而生。媒介多樣化猶如一把“雙刃劍”，一方面對信息傳播與交流以及出版行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，有效增加了個體的選擇機(jī)會，滿足了個體的信息需求，有效推動了文化的相互交融和傳播，從而促進(jìn)了人類文化與文明的發(fā)展；但另一方面，不同傳播方式在媒介多樣化的進(jìn)程中相互交叉與互補(bǔ)，不可避免地存在一定的沖突，特別是數(shù)字化傳播存在的不足與弊端等，給信息傳播和文化推廣等帶來一定沖擊，甚至威脅到其發(fā)展。而編輯作為出版?zhèn)鞑サ闹黧w之一，其主體價值決策無形中受到影響，產(chǎn)生一定的困境，這在很大程度上影響了出版?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量與效果，應(yīng)引起關(guān)注和重視。

1.2編輯主體價值決策

編輯主體作為編輯工作的具體踐行者和控制者，扮演著文稿選擇者、加工者和把關(guān)者等多重角色，編輯主體活動是展現(xiàn)出版物特色和保證出版質(zhì)量的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是出版?zhèn)鞑サ闹行沫h(huán)節(jié)，因?yàn)闊o論是作者傳播信息，還是受眾接收信息都離不開編輯主體活動。由此可見，編輯主體價值在編輯價值體系中扮演著重要角色，是其重要組成部分［1］。編輯主體價值決策就是編輯主體在編輯活動過程中，依據(jù)一定的價值標(biāo)準(zhǔn)，在對文稿進(jìn)行認(rèn)真審理的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析、綜合評估并優(yōu)化各種編輯因素，使出版物的內(nèi)容和形式處于最佳狀態(tài)，達(dá)到最佳的效益目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)文稿質(zhì)量的不斷優(yōu)化與出版效益的最大化?？梢姡庉嬛黧w價值決策在編輯活動過程中處于重要位置，影響著編輯系統(tǒng)的整體運(yùn)行與出版?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量和效果。同時，媒介的多樣化發(fā)展與交融依賴于編輯活動的交融性，交融一般由編輯主體啟動，編輯主體在這一過程中發(fā)揮著主動和主導(dǎo)的作用，而媒介多樣化與交融也進(jìn)一步為編輯活動開拓了更為廣闊的活動平臺與空間［1］，有利于提升編輯主體價值，促進(jìn)出版?zhèn)鞑セ顒拥捻樌_展。

2　媒介多樣化視野下的編輯主體價值決策困境闡述

編輯主體作為一個復(fù)雜的社會個體，其思維運(yùn)動和心理變化過程在實(shí)踐中往往容易受到各種因素的影響，容易徘徊不定于新與舊、異與同、肯定與否定、揚(yáng)棄與保留等多極狀態(tài)中［2］，無形中陷入一種矛盾狀態(tài)。尤其是媒介多樣化在給編輯出版活動提供更為便捷的信息傳播平臺和多樣性選擇的同時，也導(dǎo)致編輯出版主體在媒介多樣化進(jìn)程中面臨著傳播理念困境、心理承受困境、操作技能困境和權(quán)益保障困境等多重困境。

2.1傳播理念困境

受媒介多樣化趨勢影響，傳者與受者的觀念和角色定位等均發(fā)生了較大的變化。其中，媒體逐漸以“受者本位”的傳播觀念來取代“傳者本位”的傳統(tǒng)觀念，日益重視并強(qiáng)化了讀者意識和服務(wù)意識，而受者對信息的量和質(zhì)等也都有了更高的需求訴求。于是，編輯主體在角色定位和主體價值決策的過程中，其傳播理念面臨著各類挑戰(zhàn)。

2.2心理承受困境

編輯主體價值決策實(shí)際上是編輯心理與作者心理、讀者心理的共振過程，其價值決策的矛盾某種程度上可以說是三者之間失衡與沖突的結(jié)果體現(xiàn)［2］。編輯理解作者的心理和把握讀者的心理是編輯進(jìn)行價值決策的基礎(chǔ)，但面對作者和讀者等不同對象的各類差異化的需求時，編輯主體往往容易產(chǎn)生并處于不同的心理狀態(tài)，如難測、擔(dān)憂甚至焦慮。另外，出版物社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾、短期效益與長期效益的矛盾以及出版產(chǎn)業(yè)化環(huán)境對編輯人員的新要求和高要求等，也使編輯主體決策時產(chǎn)生各種心理壓力，導(dǎo)致編輯主體處于復(fù)雜多端的矛盾狀態(tài)。

2.3操作技能困境

媒介多樣化的發(fā)展需要大量的資金和技術(shù)支持，使各類媒介在實(shí)踐中面臨著資本和技術(shù)的雙重挑戰(zhàn)。尤其是從傳統(tǒng)紙媒時代到數(shù)字化傳媒時代，從文字、圖片等較為單一的傳播模式到圖片、影音、文字等多形態(tài)傳播模式的發(fā)展，對編輯的專業(yè)技能提出了更高的要求，要求其與時俱進(jìn)，及時接觸并掌握各類傳播技術(shù)手段，熟練運(yùn)用各種新技術(shù)，這無疑對編輯這一群體造成一定的操作技能困境。

2.4權(quán)益保障困境

媒介多樣化促使出版?zhèn)鞑コ颖憬?、多樣化和個性化的方向發(fā)展，使讀者可以更加便捷地根據(jù)自身需求選擇信息，有效增強(qiáng)了出版?zhèn)鞑サ尼槍π院陀行浴５豢煞裾J(rèn)，由于出版?zhèn)鞑ッ浇榈亩鄻踊?，尤其是隨著數(shù)字出版的發(fā)展，數(shù)字資源可以低成本高準(zhǔn)確度地被復(fù)制傳播，也可被方便地進(jìn)行修改和挪作他用，導(dǎo)致更多的虛假信息充斥其中，難辨真?zhèn)?，給出版?zhèn)鞑ナ袌龅慕】颠\(yùn)行帶來了負(fù)面影響，這顯然對出版?zhèn)鞑ブ黧w和受眾等都造成了權(quán)益保障的困境［3］，從而影響到出版?zhèn)鞑?nèi)容的整體質(zhì)量，影響了讀者的閱讀體驗(yàn)，使出版行業(yè)形象受損。

3　媒介多樣化視野下編輯主體價值決策水平提升的理性路徑尋繹

編輯出版事業(yè)的和諧穩(wěn)定與發(fā)展離不開良性、有效的編輯活動，而編輯活動是一項系統(tǒng)性的工程，它的有效開展有賴于編輯主體作用的積極發(fā)揮，因此，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化編輯主體作用，促使其積極正視并面對種種困境，進(jìn)一步明確其在媒介多樣化視野下出版?zhèn)鞑ブ械慕巧ㄎ唬Y(jié)合其自身及實(shí)際情況，及時做好思想準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、知識準(zhǔn)備和技術(shù)準(zhǔn)備等，以利于及時進(jìn)行有效的自我調(diào)適，克服并擺脫各種困境，充分發(fā)揮其巨大潛能和重要作用，為社會主義出版事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供更為切實(shí)的保障。

3.1思想準(zhǔn)備

編輯主體承擔(dān)著神圣的文化使命和崇高的社會職責(zé)，其價值判斷和行為選擇是一種理性化的社會行為，應(yīng)堅持以客觀標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)尺度來判斷文稿的優(yōu)劣［2］，確保公正性與客觀性。除此之外，媒介多樣化的發(fā)展促使編輯主體還應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，圍繞受眾需求，把服務(wù)作為一種基本理念和價值追求，充分借力新媒體及時更新整合各類信息，創(chuàng)造性地引導(dǎo)和推進(jìn)社會主義文化事業(yè)的發(fā)展。具體來說：應(yīng)重新定位，主動扮演好編輯出版活動“決策人”的角色，積極以“主動策劃”取代“被動把關(guān)”；應(yīng)緊密圍繞受眾的需求特點(diǎn)與差異，有效整合各類信息，提高傳播內(nèi)容的多元性、合理性和針對性；應(yīng)正視并敢于迎接“公民記者”時代的挑戰(zhàn)，遵循“內(nèi)容為王”這一出版?zhèn)鞑サ暮诵膬r值，真正實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的互動，不斷提升傳播公信力和受眾忠誠度。

3.2心理準(zhǔn)備

編輯主體價值決策需要編輯主體擁有良好的心理承受能力，學(xué)會調(diào)適并維護(hù)自己的心理健康，坦然面對并化解自身的心理矛盾，在良好的心理氛圍與思維環(huán)境下進(jìn)行決策活動。編輯主體承擔(dān)著多種社會角色，在不同的角色扮演中應(yīng)注意自己的角色定位，具體體現(xiàn)在如下3個方面：①與讀者交往。在編輯出版這一活動過程中，編輯應(yīng)緊扣讀者這一受眾核心，注重讀者的閱讀體驗(yàn)，站在讀者的角度去理解讀者的需求、閱讀感受，不斷優(yōu)化自身的服務(wù)意識，用心傾聽、及時采納讀者反饋意見中的合理因素，通過適時有效整合讀者群體的用戶體驗(yàn)共性，于有效的互動中顯著提升出版?zhèn)鞑サ尼槍π耘c有效性，進(jìn)一步獲取讀者的信任與支持，從而實(shí)現(xiàn)出版?zhèn)鞑サ目沙掷m(xù)發(fā)展。②與作者交往。編輯主體價值不能無限度地延展，它是有限度的臨界值，不能脫離作者表述的臨界值［1］，但編輯在實(shí)踐中也應(yīng)扮演好“糾偏正繆者”的角色，應(yīng)在反復(fù)與有效的溝通互動中逐步讓作者認(rèn)同并接受自己合理的修改意見，盡量減少雙方之間的觀點(diǎn)分歧和心理沖突，唯此方能有效優(yōu)化雙方的溝通交流，優(yōu)化出版?zhèn)鞑サ膬?nèi)容質(zhì)量與表述模式，以更好地適應(yīng)和滿足作者的表達(dá)需求與讀者的閱讀體驗(yàn)和信息獲取需求。③與同行交往。作為一名文化建設(shè)者，編輯在出版?zhèn)鞑スぷ髦校辛己玫穆殬I(yè)道德素養(yǎng)和敏銳的職業(yè)敏感力。一方面，應(yīng)重視并著力于建立完善的溝通系統(tǒng)，注重自我品行修養(yǎng)，不斷提升自身的道德素養(yǎng)和人格魅力，有效協(xié)調(diào)并集中眾人的智慧以提升團(tuán)隊的協(xié)作能力；另一方面，隨著媒介多樣化的發(fā)展，應(yīng)與各類媒體保持良好的關(guān)系，熟悉新媒體中的網(wǎng)絡(luò)及人際規(guī)則，關(guān)注傳播過程中的各類信息表述及作用，不斷提升多媒體出版平臺的操作技能，同時積極培養(yǎng)與現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境相適應(yīng)的整體策劃能力，如經(jīng)營策略、營銷藝術(shù)等。

3.3知識準(zhǔn)備

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，編輯作為人類文化信息的傳播者促使其必須不斷汲取新信息和及時更新知識儲備，以促進(jìn)信息收集、選擇和傳播能力的提升，而媒介多樣化發(fā)展對編輯提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，與傳統(tǒng)出版流程存在諸多不同之處，需要更加先進(jìn)的管理模式和高水平的人力資源隊伍，以提高工作效率。如面對數(shù)字化出版?zhèn)鞑サ难该桶l(fā)展，接觸并熟悉信息管理系統(tǒng)的操作流程，了解并熟練掌握數(shù)據(jù)庫、服務(wù)器、電子商務(wù)等操作技能，熟練進(jìn)行在線審閱編校、排版處理等操作流程等，對于編輯而言極為重要。因此，編輯除了熟練運(yùn)用傳統(tǒng)的紙版出版技能，還應(yīng)熟悉并掌握數(shù)字出版模式下策劃、編校、出版、傳播的模式和方法，這不僅要進(jìn)一步豐富自身的理論修養(yǎng)，同時要進(jìn)一步提升自身的實(shí)踐操作能力?？梢?，做好相關(guān)的知識準(zhǔn)備顯然極為重要。

3.4技術(shù)準(zhǔn)備

媒介的多樣化促使數(shù)字出版?zhèn)鞑ヒ詠砀黝愋畔⒓夹g(shù)層出不窮，只有實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，才能更好地低成本傳播和共享數(shù)字資源。但我國數(shù)字出版?zhèn)鞑サ臉?biāo)準(zhǔn)化一直未能很好地實(shí)現(xiàn)。如各個出版社對文本格式的要求往往不同；各個數(shù)字化平臺的數(shù)字資源格式也往往不同，且互不兼容，導(dǎo)致讀者閱讀數(shù)字資源往往只能使用相應(yīng)平臺提供的閱覽軟件。實(shí)際上，行業(yè)未能實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的原因之一主要在于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在不足之處，出版社和發(fā)行平臺為了盡量減少盜版現(xiàn)象等的出現(xiàn)，維護(hù)自身的合法利益，往往傾向于采用各自獨(dú)特的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸出現(xiàn)了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)“各自為營”的情況［3］。但是，從行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，只有實(shí)現(xiàn)行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，才能更好地降低數(shù)字資源的傳播成本，從而有效提升信息的出版?zhèn)鞑バЯεc受眾的閱讀體驗(yàn)和滿意度。因此，出版主體重視并致力于技術(shù)改革，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化，編輯及時掌握并熟練運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，有利于編輯應(yīng)對媒介多樣化趨勢，有效提升出版?zhèn)鞑バЧ?，更好地保障出版?zhèn)鞑ブ袀髡吆褪苷叩臋?quán)益。

4　結(jié) 束 語

對媒介多樣化和編輯主體價值決策的思索，不僅有利于我們正確應(yīng)對各種新媒介，厘清各種新媒介與編輯主體價值決策以及出版?zhèn)鞑サ年P(guān)系，也可以使我們更理性地看待各種新媒介和出版?zhèn)鞑サ奈磥戆l(fā)展趨勢。因此，正確審視和面對編輯主體在媒介多樣化進(jìn)程中面臨的多重困境，積極進(jìn)行有效的自我調(diào)適，能為這一群體開拓出更廣闊的發(fā)展空間，使編輯主體在充分發(fā)揮自身能動作用的同時，既促進(jìn)出版質(zhì)量的不斷提升，也促進(jìn)出版業(yè)乃至整個中國社會的發(fā)展與進(jìn)步。

［1］陳少徐.論新媒體時代的編輯主體價值［J］.新聞窗，2011（3）：42-43.

［2］周國清.編輯學(xué)導(dǎo)論［M］.長沙：湖南師范大學(xué)出版社，2008：205-207.

［3］劉軍.大學(xué)出版社數(shù)字出版戰(zhàn)略分析［J］.編輯學(xué)刊，2015（1）：24-28.