淺談外媒涉軍輿情的應(yīng)對(duì)策略

陳淑文

（解放軍南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

淺談外媒涉軍輿情的應(yīng)對(duì)策略

陳淑文

（解放軍南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

近年來，國(guó)際對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的關(guān)注度依然不減，他們對(duì)我軍的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)覆蓋國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的方方面面。從單個(gè)士兵裝備，到整個(gè)軍隊(duì)?wèi)?zhàn)略發(fā)展，只要和“軍”字相關(guān)，就會(huì)成為他們想要了解的對(duì)象，當(dāng)然也是國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。本文就目前外媒涉軍輿情概況，提出軍隊(duì)?wèi)?yīng)采取做好做嚴(yán)軍隊(duì)保密工作、牢牢把握話語主動(dòng)權(quán)、取外媒報(bào)道之精華以及提高議程設(shè)置等措施來搶占輿論高地。

外媒；涉軍；輿情；應(yīng)對(duì)策略

近年來，國(guó)際對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的關(guān)注度依然不減，外媒對(duì)我軍的報(bào)道也已覆蓋國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的方方面面。為了降低中國(guó)在世界的影響力，建立多種聯(lián)盟對(duì)抗中國(guó)的和平崛起，一些國(guó)家通過輿論造勢(shì)、專家解讀等，把“中國(guó)威脅論”滲透到方方面面。這種敵對(duì)心態(tài)透過媒體報(bào)道毫無遮掩地暴露出來，給中國(guó)軍隊(duì)的形象塑造帶來了巨大考驗(yàn)。在如今這個(gè)時(shí)代，靠信息決定勝負(fù)已經(jīng)不是夸張的事實(shí)，面對(duì)如此嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)，我軍不得不打好在輿論場(chǎng)域中的主動(dòng)仗。

一、做好做嚴(yán)軍隊(duì)保密工作

保密就是保安全。1948年，毛澤東在給總參謀部《關(guān)于加強(qiáng)保密工作的通報(bào)》中對(duì)保密工作做出重要批示，他說：“必須十分注意保守秘密，九分半不行，九分九也不行，非十分不可?！编囆∑皆?950年為西南軍區(qū)司令部機(jī)要處編印的《紀(jì)要工作》創(chuàng)刊號(hào)題詞時(shí)指出：“今天的環(huán)境比過去更為復(fù)雜，保護(hù)我們的機(jī)密比過去任何時(shí)候更為重要?！绷?xí)近平主席在2014年4月，批準(zhǔn)中央軍委印發(fā)《關(guān)于做好新形勢(shì)下保密工作意見》，此后就保密工作做出一系列重要指示。目前國(guó)內(nèi)外敵特分子活動(dòng)猖獗，間諜以及情報(bào)搜集人員身份更難確認(rèn)。因此，新形勢(shì)下，必須強(qiáng)調(diào)軍隊(duì)保密工作的重要性，必須把重要信息放在安全位置。

俄羅斯《軍事平等》和《武裝力量》雜志中提到，“分析稱，美國(guó)一直對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略威懾力量加以揣測(cè)?！比毡尽盾娛卵芯俊吩赋?，隨著釣魚島危機(jī)“長(zhǎng)期化”，日本對(duì)中國(guó)軍事發(fā)展的研究也變得熱門起來。一些日本學(xué)者認(rèn)為，作戰(zhàn)條令是了解中國(guó)軍事力量發(fā)展的關(guān)鍵切入點(diǎn)，也是了解中國(guó)發(fā)展高新武器的“重要參照指標(biāo)”。由此可見，軍事保密工作本身也面臨著重大挑戰(zhàn)，世界上各個(gè)國(guó)家的軍隊(duì)，包括我軍由于泄密而造成惡劣后果的例子比比皆是，但是保密并不是說要封存所有信息，必須在堅(jiān)持公開的原則上把握一定的度。

二、牢牢把握話語主動(dòng)權(quán)

話語權(quán)，簡(jiǎn)單地說，就是說話的資格和權(quán)力。法國(guó)結(jié)構(gòu)主義代表人物米歇爾.?？抡J(rèn)為，話語即權(quán)力，它的外在功能是“對(duì)世界秩序的整理”。自古以來都是誰有權(quán)誰說了算，雖然各個(gè)國(guó)家是“互不干涉內(nèi)政”的，但是事實(shí)證明，落到利益問題上時(shí)，實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)家才有“說話”的權(quán)力。話語權(quán)內(nèi)涵豐富，包括定義權(quán)、解釋權(quán)、闡發(fā)權(quán)、抗議權(quán)、批判權(quán)等等，面對(duì)國(guó)際上潛在的、已有的輿論攻擊，一定要爭(zhēng)取自己的話語權(quán)。

日本《經(jīng)濟(jì)新聞》把中國(guó)海警定位為“準(zhǔn)軍事部隊(duì)”，這就是利用了話語的定義權(quán)，而這定義明顯含有“中國(guó)威脅論”的意味。美國(guó)《戰(zhàn)略之頁》、日本《搜索中國(guó)》雜志稱中國(guó)正在悄然推進(jìn)“南海專政”，這令菲等“南海權(quán)益聲索國(guó)”越來越感到絕望?！澳虾Ｕ迸c前些年美國(guó)宣傳的“薩達(dá)姆政權(quán)”又有著異曲同工之處。為了防止這些情況的發(fā)生，一定要對(duì)輿論走向進(jìn)行預(yù)判，提前做好應(yīng)對(duì)，讓敵對(duì)國(guó)家的預(yù)謀無法達(dá)成。

從《印度教徒報(bào)》的一篇報(bào)道中了解到，印度對(duì)中巴兩國(guó)武器貿(mào)易早有微詞，但中國(guó)軍控與裁軍協(xié)會(huì)人士解釋，中巴合作完全正常，“中巴軍貿(mào)可能會(huì)引起周邊國(guó)家的關(guān)注，但過分的猜疑是不必要的?！彪m然是印度不斷與美俄等國(guó)達(dá)成大型軍火交易對(duì)我方造成威脅在先，但是我軍卻成為被指責(zé)的一方，即便解釋得比較及時(shí)，還是處在了輿論上的被動(dòng)地位。

美國(guó)詹姆斯敦基金會(huì)《中國(guó)簡(jiǎn)報(bào)》對(duì)2015年美軍關(guān)于解放軍能力提升的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了披露，即巡航導(dǎo)彈、海外行動(dòng)能力和聯(lián)合演習(xí)。在獲得這樣的消息時(shí)，我軍就可以提前制定好宣傳以及應(yīng)對(duì)外界輿論的對(duì)策，把握話語權(quán)，引導(dǎo)國(guó)際輿論走向。

三、取外媒報(bào)道之精華

雖然外媒的報(bào)道經(jīng)常渲染“中國(guó)威脅論”，對(duì)我軍各個(gè)方面的了解程度讓人缺乏安全感，但是那些負(fù)面報(bào)道也可以成為我軍建設(shè)的“寶貴財(cái)富”。

例如，美國(guó)《防務(wù)內(nèi)參》報(bào)道稱，以色列法海大學(xué)防務(wù)專家約拉姆·埃夫龍認(rèn)為，“聯(lián)合作戰(zhàn)”是解放軍戰(zhàn)斗力聲稱的“頭號(hào)攔路虎”。美國(guó)國(guó)會(huì)研究所也有報(bào)告稱，“中國(guó)海軍的弱點(diǎn)在于指揮、控制盒通信系統(tǒng)尚不完善，艦隊(duì)的聯(lián)合作戰(zhàn)能力存在不足。”從這些報(bào)道中我們就可以了解我軍在外人眼中存在的弱項(xiàng)，然后予以改進(jìn)，并可以根據(jù)人們對(duì)這些報(bào)道的反應(yīng)制定應(yīng)對(duì)措施。報(bào)道還稱，“雖然他并不看好目前解放軍的聯(lián)合作戰(zhàn)能力，但他也承認(rèn)，中國(guó)周邊的軍隊(duì)也不過如此。按他預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)軍隊(duì)有望形成堪與美軍媲美的聯(lián)合作戰(zhàn)能力?！边@里的信息至少包含三層意思，首先，我國(guó)周邊國(guó)家的聯(lián)合戰(zhàn)力也不高。其次，他們不敢輕舉妄動(dòng)。第三，我軍能在幾年內(nèi)趕上軍事大國(guó)美軍實(shí)力。而如果我軍提前趕超美軍，那么最終形成的威懾力要比預(yù)期的更高。

另外，關(guān)于武器、高技術(shù)作戰(zhàn)能力、單兵裝備以及保障方面都有相關(guān)的“意見性”報(bào)道，如雷達(dá)可能發(fā)生誤判（美國(guó)《連線》雜志）、單兵數(shù)碼化程度較低（美國(guó)《每日科技新聞報(bào)》）、反潛能力不足（美國(guó)《信號(hào)》雜志、日本《外交學(xué)者》雜志）、中國(guó)需要建設(shè)類似麥金萊那樣的大型測(cè)試室（美國(guó)《連線》雜志），等等，這些都為我軍下一步提高建軍質(zhì)量提出了借鑒，通過這些報(bào)道發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)而改善，可以形成針對(duì)性更強(qiáng)的威懾力。

四、提高議程設(shè)置能力

議程設(shè)置理論是由美國(guó)傳播學(xué)者馬克斯韋爾.麥庫姆斯和唐納德.肖共同提出的。他們認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響著公眾關(guān)注的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。雖然有學(xué)者認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息表現(xiàn)出海量性特征，議程設(shè)置功能將受到很大的弱化，但是在國(guó)際傳播方面，運(yùn)用好議程設(shè)置理論仍然有著重要意義。

需要明確的是，議程設(shè)置和話語權(quán)不能割裂開來看，話語權(quán)在一定程度上決定議程設(shè)置的效果，反過來，議程設(shè)置對(duì)于加強(qiáng)話語權(quán)起著重要作用。1963年，伯納德.科恩對(duì)議程設(shè)置功能做了這樣的表述：在多數(shù)時(shí)間里，報(bào)界在告訴讀者怎么想時(shí)可能并不成功，但在告訴他們想什么時(shí)卻驚人得成功。外媒也正是利用這一點(diǎn)，大肆渲染“中國(guó)威脅論”，希望孤立我方，進(jìn)而達(dá)成他們的目的。

例如，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道，中日兩國(guó)因釣魚島問題關(guān)系緊張，中國(guó)為繼續(xù)顯示對(duì)日本的強(qiáng)硬，可能借助航母對(duì)日施壓。不排除中國(guó)航母開赴東海，“從而導(dǎo)致釣魚島海域的局勢(shì)更加緊張”；美國(guó)《外交政策》雜志稱，美國(guó)海軍表示將繼續(xù)巡邏南海爭(zhēng)議地區(qū)，日本也參與進(jìn)來，計(jì)劃派海上自衛(wèi)隊(duì)和航空自衛(wèi)隊(duì)巡邏南海。中國(guó)是否會(huì)劃設(shè)南海防空識(shí)別區(qū)，可能取決于美國(guó)的政策以及在該地區(qū)軍事介入的程度；俄羅斯《真理報(bào)》對(duì)俄軍事專家梅切夫觀點(diǎn)進(jìn)行引用，稱中印軍機(jī)的角力將是最大看點(diǎn)，比賽結(jié)果在一定程度上反映出“若中印邊界發(fā)生沖突，哪一方的對(duì)地攻擊能力更強(qiáng)”等等。在應(yīng)對(duì)這些報(bào)道時(shí)，一定要重復(fù)強(qiáng)調(diào)我軍和平發(fā)展的方針政策，擴(kuò)大我方觀點(diǎn)的影響面。在有重大軍事行動(dòng)之前需要利用輿論為自己“造勢(shì)”，也就是設(shè)置對(duì)己有利的議程，多開展對(duì)樹立我軍良好形象有利的報(bào)道，如有關(guān)維和部隊(duì)的報(bào)道等，讓我軍占領(lǐng)輿論高地。

就目前形勢(shì)看，我軍面臨的輿論環(huán)境將更加嚴(yán)峻，及時(shí)做好涉軍輿情預(yù)判，制定應(yīng)對(duì)措施將是打好輿論戰(zhàn)的重要保障。

［1］ 張國(guó)祚.關(guān)于“話語權(quán)”的幾點(diǎn)思考［J］.求是，2009（5）.

［2］ 韓慶祥，陳遠(yuǎn)章.以中國(guó)元素的凸顯提升國(guó)際話語權(quán)［N］.光明日?qǐng)?bào)，2014-12-17（13）.

［3］ 嚴(yán)昭柱.怎樣才能擁有國(guó)際話語權(quán)［J］.人民論壇，2012.

［4］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

［5］ 匡文波.新媒體輿論［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

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1674-8883（2015）20-0208-02

陳淑文，解放軍南京政治學(xué)院碩士研究生。