新媒體沖擊下基層電視媒體融合發(fā)展的有效措施

李春智（作者單位：湖北宜昌三峽廣播電視總臺電視中心）

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新媒體沖擊下基層電視媒體融合發(fā)展的有效措施

李春智
（作者單位：湖北宜昌三峽廣播電視總臺電視中心）

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)電視媒體在迎來發(fā)展機遇的同時也面臨著較大的挑戰(zhàn)與壓力。當下，各媒介之間的融合度越來越高，電視媒體要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)自身的發(fā)展，就要順應時代發(fā)展的趨勢，接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，調(diào)整與優(yōu)化電視媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，通過多渠道多平臺來服務受眾，以得到觀眾的廣泛認可。本文主要研究新媒體沖擊下基層電視媒體融合發(fā)展的有效措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；基層電視媒體；融合發(fā)展；有效措施

信息技術(shù)的快速發(fā)展使得新媒體快速崛起，傳播媒介經(jīng)歷了紙媒、平面媒體、廣播電視媒體的不斷發(fā)展，眼下，數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動下得到較好發(fā)展，體現(xiàn)著新媒體的價值。在這種新形勢下，基層電視媒體必須重視與新媒體的融合發(fā)展。如何做到互融互通、協(xié)同發(fā)展，如何推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是擺在基層電視媒體從業(yè)人員面前的首要問題。

1　新媒體對基層電視媒體的沖擊

1.1 新媒體對電視傳播功能的沖擊

新媒體時代的到來改變了人們的生活方式與獲取信息的方式，這一現(xiàn)象對電視媒體的影響首當其沖，傳統(tǒng)電視媒體的傳播功能是給消費者提供信息與娛樂，新媒體是多對多的互動傳播方式，這就導致不同信息通過多種方式得到快速傳播，使信息傳授更多元化，但這也導致了主流輿論和主流思想影響力被相對地弱化，從而加大了人們辨別事非的難度，甚至一些消極的負面信息可能會誤導部分人[1]。所以說，在新媒體對電視傳播功能的沖擊下，電視媒體的壓力也將越來越大。

1.2 新媒體對電視受眾的沖擊

在新媒體的沖擊下，電視媒體的受眾逐漸分流。新媒體具有信息量龐大、傳播速度快，以及可重復性的特點。相對于電視媒體來說，新媒體的優(yōu)勢更大，帶走了很大一部分電視受眾。如今，如何吸引更多的受眾已經(jīng)成為電視媒體的主要任務之一。隨著信息時代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的應用對象大多是年輕人，這也是時代發(fā)展下的必然趨勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國網(wǎng)民中，年輕網(wǎng)民占了絕大部分，就年輕網(wǎng)民而言，給網(wǎng)絡信息的普及率帶來較大的推動力，然而，現(xiàn)在的年輕人主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)來獲取更多的新聞信息或其他的信息，對電視的依賴性逐漸降低，這也是電視媒體面臨的一個挑戰(zhàn)。

1.3 新媒體對電視管理運營模式的沖擊

新媒體對電視管理運營模式產(chǎn)生不小的沖擊，在新媒體的發(fā)展過程中，其所產(chǎn)生的影響力遠遠超出了技術(shù)范疇。新媒體發(fā)展所涉及的電視媒體的服務模式及管理模式等，都對電視媒體提出了更高的要求，傳統(tǒng)的管理模式和運營模式已經(jīng)無法讓電視媒體在當今市場中擁有更強的競爭力[2]。因此，電視媒體的發(fā)展必須緊隨新媒體的步伐，順應時代的發(fā)展潮流，改革管理模式及運營模式，以提高市場競爭力。

2　新媒體沖擊下基層電視媒體做好融合發(fā)展的對策

2.1 改變思想意識觀念

促進電視媒體與新媒體的融合，本質(zhì)上是要使雙方的思想觀念得到一定意義上的融合，電視媒體從業(yè)人員要有靈活的思維和與時俱進的思想觀念。此外，還要實現(xiàn)整合資源，實現(xiàn)資源互通。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會關(guān)系模型的重新定義，社交媒體廣受關(guān)注，微博、微信等社交平臺被大眾所熟知，利用社交平臺是擴大電視媒體影響力的一個很好的手段，在一定程度上還能突破覆蓋范圍的限制。

2.2 提升電視媒體的內(nèi)涵

媒體所生產(chǎn)的節(jié)目（產(chǎn)品）大都具有豐富性、真實性、可靠性及娛樂性等特點，電視媒體的發(fā)展必須經(jīng)過多方面的融合及實踐創(chuàng)新，提升其自身的影響力，提高內(nèi)涵所在。節(jié)目采制也要借鑒新媒體“微內(nèi)容”的創(chuàng)作特點和“碎片化”的媒介消費習慣，在電視平臺上播出后，根據(jù)新媒體的屬性和需求進行相應的編輯處理，即可再次被發(fā)布在社交平臺或手機APP上。此外，電視媒體還要加快有線電視網(wǎng)絡建設，加強電視媒體內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡化建設，通過資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量[3]。

2.3 電視媒體要勇于創(chuàng)新

電視媒體作為信息傳播與引導的主體，必須樹立正確的價值觀，引導正確的輿論導向，對電視節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷提出新的看法并加以實踐，讓整個電視行業(yè)充滿創(chuàng)新意識。

2.4 電視媒體要進行臺網(wǎng)聯(lián)合

臺網(wǎng)聯(lián)合主要是電視團隊與網(wǎng)絡團隊之間的合作，把電視節(jié)目與網(wǎng)絡傳媒結(jié)合起來，融入到人們的現(xiàn)實生活中去，提高電視節(jié)目的點擊量和傳播效果。通過這種方式，電視媒體可以借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢來提高自身的競爭力。

3　結(jié)語

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，電視媒體在面對巨大發(fā)展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展速度與范圍越來越廣，新媒體對電視媒體產(chǎn)生很大的沖擊，例如，對電視傳播功能的沖擊，對電視受眾的沖擊，對電視管理運營模式的沖擊。在這樣的現(xiàn)實背景下，電視媒體與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢，因此，電視媒體要改變思想意識觀念，提升電視媒體的內(nèi)涵，還要勇于創(chuàng)新，進行臺網(wǎng)聯(lián)合，使電視媒體穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]張墨一.融合——新媒體時代電視發(fā)展之路[J].現(xiàn)代商業(yè),2014（4）.