新媒體視域下微電影的價(jià)值導(dǎo)向

段 婕（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

?

新媒體視域下微電影的價(jià)值導(dǎo)向

段 婕
（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視為代表的新的媒體形態(tài)，統(tǒng)稱為新媒體。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)微電影制作下的價(jià)值導(dǎo)向產(chǎn)生了巨大的沖擊。微電影所展現(xiàn)的效果就是一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程，作為一個(gè)組織有權(quán)力和義務(wù)進(jìn)行價(jià)值的導(dǎo)向分類確定。隨著人們精神文化需求日益旺盛，要使微電影的受眾范圍擴(kuò)大以及引導(dǎo)積極的價(jià)值導(dǎo)向，就必須充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體平臺(tái)廣而告之，進(jìn)而提升微電影的社會(huì)影響力和認(rèn)知力。

關(guān)鍵詞：新媒體視域；微電影；價(jià)值導(dǎo)向

2010年國(guó)內(nèi)年底第一部微電影《一觸即發(fā)》的亮相，標(biāo)志著我國(guó)微電影事業(yè)的誕生，截至現(xiàn)在，微電影已經(jīng)走過(guò)了5個(gè)年頭，微電影作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上一種新興的表現(xiàn)模式，在內(nèi)容上、制作上、推廣上都具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，其既有短片和廣告的短小精悍，又有電影生動(dòng)形象的畫(huà)面，內(nèi)容上突出一些草根文化，借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)的傳播。為了更好地提高微電影的社會(huì)影響和認(rèn)知力，解決現(xiàn)階段微電影制作定位混亂、作品參差不齊、題材選擇五花八門(mén)等問(wèn)題，引導(dǎo)微電影在新媒體視域下樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向成為必要的發(fā)展趨勢(shì)。

1　關(guān)注大眾、彰顯責(zé)任——門(mén)戶網(wǎng)站的價(jià)值取向

所謂的門(mén)戶網(wǎng)站，是指以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為代表的國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶網(wǎng)站的視頻頻道，此類門(mén)戶網(wǎng)站通常習(xí)慣于上映系列微電影。門(mén)戶網(wǎng)站讓眾多的網(wǎng)民體會(huì)到了互聯(lián)網(wǎng)上媒體輿論導(dǎo)向作用，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有舉足輕重的地位。不同的門(mén)戶網(wǎng)站具備不同的特點(diǎn)和主打潮流，比如，網(wǎng)民接觸較多的是：新浪的高端商務(wù)、騰訊的時(shí)尚活力、搜狐的前衛(wèi)娛樂(lè)、網(wǎng)易的新聞和游戲品牌等。正是由于各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站形成了自身的發(fā)展特色，久而久之形成了自身的優(yōu)勢(shì)，始終貫穿于每個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的頻道中去。在這樣良性的導(dǎo)向下，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，各大門(mén)戶網(wǎng)站基本上都贏得了自己的主打特色所吸引的基本觀眾，因此，我們可以看出，門(mén)戶網(wǎng)站所推出的系列微電影，在制作上充分考慮了基本用戶群的需求，而這種關(guān)注對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略是一致的，實(shí)現(xiàn)了相互推動(dòng)的效果。同時(shí)，我們也可以看出門(mén)戶網(wǎng)站推出的微電影自覺(jué)承擔(dān)了社會(huì)和文化導(dǎo)向的責(zé)任，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是多推崇青春和勵(lì)志題材。根據(jù)早期酷6電影受眾群眾的調(diào)查結(jié)果顯示，受眾群體主要是18~35歲的網(wǎng)民，基本用戶群平均年齡較小，主要就是一些在校學(xué)生、剛?cè)肼殠啄甑纳习嘧宓?；搜狐曾?jīng)推出的“蛻變”系列微電影是青春勵(lì)志題材的重要代表作品，將商業(yè)推廣與青春勵(lì)志內(nèi)涵巧妙地結(jié)合起來(lái)，為搜狐門(mén)戶網(wǎng)站贏得了不少的關(guān)注度。從點(diǎn)擊量上來(lái)說(shuō)，騰訊網(wǎng)站則更勝一籌，騰訊聯(lián)手天娛傳媒和湖南衛(wèi)視的2011“快樂(lè)女聲青春態(tài)度”系列微電影成功俘獲了眾多青年的青睞。青年群體作為微電影主要的觀看者，門(mén)戶網(wǎng)站在推出微電影時(shí)，要注重傳遞一些勵(lì)志、樂(lè)觀、陽(yáng)光等正能量的思想。

二是要具備生活化的娛樂(lè)視角。在這方面網(wǎng)易娛樂(lè)推出的系列微電影是最為成功的例子，在網(wǎng)易娛樂(lè)網(wǎng)站制作出來(lái)的系列微電影中的明星，不再像以往那樣高高在上，而是真正地與工作環(huán)境融為一體，變成了一個(gè)個(gè)可以一起嬉笑、一起玩耍，甚至是被愚弄的普通人，生活化的娛樂(lè)視角使得網(wǎng)易娛樂(lè)頻道在娛樂(lè)新聞宣傳上獨(dú)樹(shù)一幟。因此，門(mén)戶網(wǎng)站在推出微電影時(shí)要注重題材的選擇，要面向社會(huì)、面向生活、面向人民群眾，做到接地氣，創(chuàng)新性地采用原創(chuàng)系列微電影方式。

三是要主動(dòng)迎合主流文化價(jià)值體系，門(mén)戶網(wǎng)站作為網(wǎng)民獲取咨詢信息服務(wù)的重要平臺(tái)，宣傳主流價(jià)值觀是其義不容辭的責(zé)任，努力在系列微電影中滲透社會(huì)主義核心價(jià)值體系，利用微電影弘揚(yáng)和謳歌社會(huì)正氣，題材的選擇要有真實(shí)，有淚點(diǎn)，引起觀眾的共鳴。

2　思想自由、兼容并包——視頻門(mén)戶網(wǎng)站的價(jià)值取向

較為受歡迎的視頻門(mén)戶網(wǎng)站，有土豆、優(yōu)酷等，曾經(jīng)一度低迷，可是當(dāng)其引入了原創(chuàng)的微電影作品，又為這些視頻門(mén)戶網(wǎng)站打了一場(chǎng)漂亮的翻身戰(zhàn)。這些門(mén)戶網(wǎng)站始終尊重原創(chuàng)，致力于扶持青年導(dǎo)演，堅(jiān)守“草根”陣地。文化創(chuàng)作來(lái)源于社會(huì)實(shí)踐，而社會(huì)實(shí)踐的主體是人民群眾，所以，要努力使微電影由“陽(yáng)春白雪”向“下里巴人”的形式過(guò)渡，發(fā)展人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)文化，保障人民群眾的基本文化權(quán)益，使普通人民擁有話語(yǔ)權(quán)成為可能，超越了社會(huì)階層，讓藝術(shù)的話語(yǔ)權(quán)得以重回民間。比如，曾經(jīng)披靡一時(shí)的“逆襲”系列，其命名的設(shè)置就表明了其草根性，劇中每一個(gè)人物就代表了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一類人，恰當(dāng)?shù)卦O(shè)置草根情節(jié)，使得視頻門(mén)戶網(wǎng)站既不失獨(dú)立性，又保持豐富性，能夠最大程度地滿足不同創(chuàng)作人群的表達(dá)權(quán)益和各類網(wǎng)民的觀影需求，從而讓更多的普通大眾能夠享受藝術(shù)的話語(yǔ)權(quán)所帶來(lái)的不一樣的審美體驗(yàn)。其次是要關(guān)注個(gè)體生命，尊重生命。當(dāng)微電影借助新

（下轉(zhuǎn)第160頁(yè)）