微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響分析

張 野（作者單位：南京政治學(xué)院新聞傳播系七隊(duì)）

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微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響分析

張 野
（作者單位：南京政治學(xué)院新聞傳播系七隊(duì)）

摘 要：微博是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它是一種特殊的信息傳播平臺(tái)，用戶可以在這一平臺(tái)上發(fā)布、傳播消息，一般消息具有較高的新鮮度，轉(zhuǎn)發(fā)消息的過(guò)程中用戶可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，具有雙向互動(dòng)的特征，因此受到人們的青睞。本文概述了微博的特征，分析了微博對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式的影響。

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)新聞；傳播模式；影響

信息技術(shù)的發(fā)展為媒體行業(yè)帶來(lái)了重大變革，信息的傳播方式更加多元化，面對(duì)多種渠道傳播的媒體信息，人們有多種選擇，大眾身份由“受眾”逐漸向“用戶”轉(zhuǎn)變，微博就是在這種形式下產(chǎn)生的一種新媒體，它以獨(dú)特的傳播風(fēng)格迅速占領(lǐng)了媒體市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式產(chǎn)生了重要影響。

1　微博的特征

微博改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，任何人都可以成為新聞的發(fā)布者和傳播者，消息會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，總結(jié)起來(lái)微博具有以下特征。

1.1 消息碎片化

與其他傳播媒介相比，微博在篇幅上有明顯限制，消息內(nèi)容必須控制在140字以內(nèi)，受到篇幅的限制，對(duì)事件的描述具有碎片性的特征，導(dǎo)致其分裂式傳播?？v觀新聞媒介的特征我們不難發(fā)現(xiàn)，很多熱點(diǎn)問(wèn)題最初都是在微博上傳播開的，用戶只能通過(guò)有限的文字以及圖片來(lái)了解某些事件，由于內(nèi)容缺乏整體性，民眾對(duì)事件的判斷往往有失客觀[1]。

1.2 具有明顯的交互性

微博與傳統(tǒng)媒介相比，最明顯的變化就是具有一定的交互性，人們不僅將其作為了解時(shí)事熱點(diǎn)的平臺(tái)，還將其作為一種社交渠道，用微博來(lái)擴(kuò)大自己的社交范圍。人們?cè)谛畔鞑ブ安恍枰@取一對(duì)一的關(guān)系，因?yàn)槲⒉┑倪\(yùn)作方式是一對(duì)多，只要自己感興趣，就可以轉(zhuǎn)發(fā)消息，同時(shí)，可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，通過(guò)評(píng)論來(lái)實(shí)現(xiàn)交流，具有明顯的交互性。

1.3 人人都可以作為傳播主體

常見的微博有兩種，一種是官方微博，一種是個(gè)人微博，官方可以在平臺(tái)上發(fā)布一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞，只要是微博用戶都可以轉(zhuǎn)發(fā)該消息，微博之所以具備強(qiáng)大的影響力正是因?yàn)槿巳硕伎梢宰鳛閭鞑ブ黧w。另一方面，人們可以將自己在生活中看到的新聞發(fā)布到個(gè)人平臺(tái)上，研究微博消息我們不難發(fā)現(xiàn)其類型非常豐富，不僅包括社會(huì)、國(guó)家大事，也包括生活中的奇聞異事，人們既可以作為消息的傳播者，也可以作為發(fā)布者。

2　微博對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式的影響

2.1 增強(qiáng)時(shí)效性

微博對(duì)人們生活的影響越來(lái)越大，已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成為人們獲取新聞的主要方式，人們看到新鮮事以后可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布消息，而傳統(tǒng)媒體傳播新聞則需要一個(gè)采編的過(guò)程，這就導(dǎo)致消息在時(shí)效性方面輸于微博，人們對(duì)不再新鮮的新聞已經(jīng)不感覺(jué)有趣了。在這種形式下，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)生存下去就要尋找全新的渠道，與新媒體之間建立合作關(guān)系，捕捉一手資料，加強(qiáng)新聞的時(shí)效性。

2.2 增強(qiáng)與用戶之間的溝通

用戶之所以如此偏愛(ài)微博，除了因?yàn)槠鋫鞑サ南⒕哂休^強(qiáng)的時(shí)效性以外，還有一個(gè)重要的原因就是其保證了用戶的發(fā)言權(quán)，這是傳統(tǒng)新聞媒體的局限所在。傳統(tǒng)新聞媒體將民眾作為“受眾”，消息傳播是一個(gè)單項(xiàng)過(guò)程，忽視溝通環(huán)節(jié)，無(wú)法滿足民眾的需要，為了獲得更多用戶的認(rèn)可，傳統(tǒng)新聞媒介必須改變以往的傳播模式，增添互動(dòng)環(huán)節(jié)，保證用戶的發(fā)言權(quán)，變被動(dòng)為主動(dòng)，面對(duì)社會(huì)中的熱點(diǎn)不單單是“聽”，而是積極發(fā)表自己的看法，擴(kuò)大新聞的影響力[2]。

2.3 保證信息的真實(shí)性與完整性

前面分析到微博消息的傳播具有碎片式的特征，由于受到篇幅的限制，只能通過(guò)簡(jiǎn)短的文字和圖片大致描述一些事物，消息的精簡(jiǎn)性既是其優(yōu)勢(shì)也是其劣勢(shì)，一方面用戶無(wú)法根據(jù)這些簡(jiǎn)單的描述了解事件始末，另一方面由于人人都有權(quán)發(fā)布消息，因此新聞的真實(shí)性得不到保證。此時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)，他們可以將微博消息作為新聞消息的重要來(lái)源，在海量消息中搜集到有價(jià)值的信息，辨別其真?zhèn)?，如果該消息不屬?shí)，就可以利用官方媒體辟謠，如果消息屬實(shí)，就可以將其作為新聞資源進(jìn)行更加細(xì)致的描述，完整地還原事件始末，滿足民眾的知情需求，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上繼續(xù)生存和發(fā)展下去。

3　總結(jié)

微博是一種新興媒體，它的出現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，它以較強(qiáng)的時(shí)效性、多元化的傳播渠道以及交互性受到人們的喜愛(ài)，傳統(tǒng)新聞媒體要想在這種形勢(shì)下生存，就必須借鑒微博的運(yùn)營(yíng)方式，擴(kuò)展消息來(lái)源，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，建立與用戶溝通的平臺(tái)，保證用戶的發(fā)言權(quán)，同時(shí)發(fā)揮自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，保證信息的真實(shí)性和完整性。

參考文獻(xiàn)：

[1]張臻.微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響探究[J].山東工業(yè)技術(shù),2015（11）.

[2]楊寧.微博新聞模式與傳統(tǒng)新聞模式的互動(dòng)關(guān)系分析[J].新聞知識(shí),2014（8）.