如何借力新媒體提升電視節(jié)目的影響力

彭 鵬（作者單位：河南省信陽市電視臺(tái)）

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如何借力新媒體提升電視節(jié)目的影響力

彭 鵬
（作者單位：河南省信陽市電視臺(tái)）

摘 要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，信息化已經(jīng)開始成為生活和工作的主流趨勢(shì)。當(dāng)多種信息媒體都以快速、豐富多樣的形式和內(nèi)容出現(xiàn)在人們的生活中時(shí)，如何突出呈現(xiàn)新媒體技術(shù)所帶來的影響和發(fā)展，尤其是在傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)深入人心的情況下，如何在新媒體的作用下更好地提升電視節(jié)目的影響力是本文探討的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；提升；影響力

當(dāng)前，信息時(shí)代所帶來的各種新媒體技術(shù)的形式和內(nèi)容，滿足了人們生活和工作的不同需求，并達(dá)到了文化傳播的效果，這些新媒體包括時(shí)下流行的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等各種新興的信息技術(shù)的產(chǎn)物，這在一定程度上對(duì)我國電視等傳統(tǒng)媒體形式造成了沖擊。那么如何借助這種新媒體力量來創(chuàng)新電視節(jié)目所具有的影響力成為研究的重點(diǎn)。

1　新媒體信息技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)

1.1 新媒體表現(xiàn)形式多種多樣

與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，新媒體給人們呈現(xiàn)的形式能夠更加豐富多樣化，可以將聲音、情景畫面以及語言文字進(jìn)行很好的結(jié)合，讓其成為一個(gè)整體，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的，在過去最多只有多選一的可能，例如，看報(bào)紙只能實(shí)現(xiàn)文字的呈現(xiàn)，而聽廣播也只能讓聽眾接收在聲音上的表達(dá)，這些都不能實(shí)現(xiàn)的三者之間動(dòng)態(tài)、立體的結(jié)合統(tǒng)一。而新媒體則具備這種特點(diǎn)，更加生動(dòng)、具象地將畫面、聲音和文字通過豐富多彩的形式結(jié)合起來，形成富有創(chuàng)意的新型媒體形式。

1.2 新媒體發(fā)布信息的快速、及時(shí)性

新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快，不會(huì)受制于時(shí)間和空間，能夠在人們需要的時(shí)間、地點(diǎn)以最快的方式達(dá)到信息傳播的目的。這是傳統(tǒng)媒體做不到的。例如，通過手機(jī)上的微博所發(fā)布的任何消息和內(nèi)容，只要擁有手機(jī)，同時(shí)賦予手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，即可實(shí)現(xiàn)把一條微博信息內(nèi)容傳遍到全國各個(gè)角落，讓全國人民知曉這條消息。這種傳播速度十分快捷方便，給人們的生活和工作帶來了諸多方便，并為人們節(jié)約了時(shí)間，提高了人們的工作效率。

1.3 新媒體使受眾選擇更加具有主動(dòng)性

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛使用，讓信息發(fā)布者擺脫了技術(shù)上的障礙和限制，人們也可以掌握信息發(fā)布和接受的主動(dòng)權(quán)利，受眾完全可以選擇自己想要接受和喜歡的信息內(nèi)容，也可以拒絕不想選擇和需要的信息內(nèi)容，這些情況都是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)成的要求。

2　如何借助新媒體技術(shù)提升電視節(jié)目的影響力

2.1 融合多元文化要素，更好地迎合受眾需求

借助新媒體技術(shù)來更好地提升電視節(jié)目是需要對(duì)電視節(jié)目本身的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行剖析和改善，尤其是在信息時(shí)代的趨勢(shì)下，電視要想更好地取得突破和發(fā)展，必須對(duì)電視觀眾的需求有所了解和認(rèn)識(shí)，滿足多元文化的需求。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，人們對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)群體以及生活形態(tài)都有自己的理解和認(rèn)識(shí)，電視節(jié)目要善于利用新媒體進(jìn)行獨(dú)特身份視角的認(rèn)同感來制作，在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也貼合人們的內(nèi)心想法，不斷拉近與觀者的心理距離和認(rèn)同感。

2.2 借助新媒體提升電視節(jié)目的傳播影響

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，各種多媒體文化的形式多種多樣，這給傳統(tǒng)的電視媒體的傳播帶來一定的沖擊，其最根本的就是對(duì)電視節(jié)目的收視率的影響。那么在這種新媒體技術(shù)的沖擊下，需要借助這種力量來發(fā)揮電視節(jié)目所沒有的優(yōu)勢(shì)，可以借用微博、微信平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目單以各種豐富多樣的宣傳形式發(fā)布出來，通過這個(gè)方式可以讓更多的電視觀眾了解到即將播出的電視節(jié)目的看點(diǎn)、精彩部分以及播出時(shí)間等大量信息，從而讓觀眾在這些平臺(tái)去決定收看什么電視節(jié)目，更好地傳播電視收看的受眾群體，提高收視率。

2.3 通過新媒體更好的發(fā)揮電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)交流

電視節(jié)目的播出可以有效借助新媒體的作用來更好地建立電視與觀眾之間的互動(dòng)交流，并了解觀眾的電視節(jié)目需求和選擇，同時(shí)也可以通過這種新媒體讓電視節(jié)目在觀眾的意見和建議中得到不斷的完善和改進(jìn)，來提高電視節(jié)目的影響力和受眾需求。

2.4 整合傳播制作內(nèi)容，增加電視節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)

為了不斷適應(yīng)在快速發(fā)展變化的信息時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，并圍繞觀眾進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新才能更好地求得發(fā)展和進(jìn)步。通過不斷的整合調(diào)整，來對(duì)節(jié)目制作進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新。因此，電視媒體必須不斷加強(qiáng)自身在節(jié)目制作上的創(chuàng)新性，才能更好地提升自身影響力。

3　結(jié)語

新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，為人們的生活和工作帶來了極大的改變，也更加全面而立體地滿足了人們對(duì)各種信息的需求。面對(duì)這種趨勢(shì)，電視節(jié)目必須與時(shí)俱進(jìn)，善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，更好地促進(jìn)電視事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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