新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間的拓展

王曉媛（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

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新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間的拓展

王曉媛
（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：本文分析了新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間拓展的必要性，探討了新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的主要問(wèn)題。并結(jié)合廣播媒體特點(diǎn)以及新媒體環(huán)境的實(shí)際情況，提出了廣播空間拓展的相關(guān)策略，以期對(duì)提高新媒體下廣播行業(yè)的發(fā)展起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展空間

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體的持續(xù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，使得傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間受到不斷擠壓。在此背景下，廣播行業(yè)有必要結(jié)合自身時(shí)效性特色和聽(tīng)覺(jué)媒體的優(yōu)勢(shì)，積極融入到新媒體環(huán)境中，使得自身的發(fā)展空間得到進(jìn)一步拓展。

1　新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的主要問(wèn)題

1.1 管理體制沒(méi)有融入到新媒體環(huán)境中

從當(dāng)前廣播行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，在管理體制方面還存在政企、政事和管辦不分的管理模式不適應(yīng)新媒體環(huán)境的現(xiàn)象，阻礙了廣播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。例如，各個(gè)地區(qū)的廣播發(fā)展存在明顯的分散情況，大量的信息資源、人力資源等被浪費(fèi)，沒(méi)有利用新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的集中、融合，行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)增加了內(nèi)部的消耗，不利于廣播行業(yè)的整體發(fā)展。

1.2 沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣播媒體開(kāi)始積極投身于互聯(lián)網(wǎng)體系中，但是絕對(duì)意義上的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)依然沒(méi)有建立起來(lái)，沒(méi)有完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的無(wú)線廣播電臺(tái)。這主要是因?yàn)椋海?）傳統(tǒng)廣播有自身固定的聽(tīng)眾群體，網(wǎng)絡(luò)廣播需要依托與寬帶網(wǎng)絡(luò)和高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，但當(dāng)前的硬件條件還不夠成熟；（2）沒(méi)有形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾群體，尤其是后續(xù)青年群體較少；（3）新媒體下的網(wǎng)絡(luò)廣播在人力、物力等方面缺乏專業(yè)管理，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播信息量相對(duì)較少，難以吸引新的聽(tīng)眾，使得既有聽(tīng)眾流失。

1.3 節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新

由于廣播媒體屬于聽(tīng)覺(jué)媒體，與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，缺乏可視性，不能將形象生動(dòng)地展示在受眾面前。若在節(jié)目編排制作的過(guò)程中僅僅依靠主持人通過(guò)語(yǔ)言的方式將信息傳遞給受眾，自然使得受眾感覺(jué)內(nèi)容單一、呆板。例如，廣播中大多設(shè)置音樂(lè)節(jié)目，但是多采用單一的熱門歌曲播放模式，沒(méi)有與受眾進(jìn)行深度互動(dòng)，創(chuàng)新性不足，難以吸引受眾。又如，部分電臺(tái)設(shè)置了深夜、午夜談心節(jié)目，雖然其出發(fā)點(diǎn)好，但是部分主持人因?yàn)槿狈τ行У氖侄危荒軌蛲ㄟ^(guò)在播音中加入低俗的言語(yǔ)和素材來(lái)迎合受眾的“口味”，使得節(jié)目的整體檔次下降。這些問(wèn)題使得廣播在新媒體環(huán)境下陷入到難以發(fā)展的泥潭中。

2　新媒體化解下廣播發(fā)展空間的拓展

2.1 利用自身優(yōu)勢(shì)，深挖自身價(jià)值

廣播的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性和伴隨性，在發(fā)展空間的拓展過(guò)程中要深刻地意識(shí)到該特點(diǎn)，這對(duì)于提高其在新媒體下的生存環(huán)境尤為必要。例如，在編排和制作音樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，要立足于本地區(qū)的音樂(lè)特色，在科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷膶?shí)際需求為目的，制作有特色的音樂(lè)節(jié)目，建立自身的品牌，形成相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體。同時(shí)，基于新媒體環(huán)境特點(diǎn)，以自身時(shí)效性和伴隨性為切入口，利用網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性特點(diǎn)，將自身形成的品牌在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，這是當(dāng)前廣播媒體提升自身服務(wù)品質(zhì)和品牌的有效方式。要意識(shí)到，不管接收媒體如何改變，從廣播的角度來(lái)講，只是信息傳播的載體發(fā)生了改變而已，依然要立足于自身的優(yōu)勢(shì)，積極拓展發(fā)展空間。

2.2 以“微產(chǎn)品”為基礎(chǔ)，構(gòu)建新型廣播平臺(tái)

以微博、微信為代表的“微時(shí)代”給傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2014年初的微博用戶超過(guò)了4億，其中30歲以下的年輕人是主力軍。因此，新浪在2011年推出了微電臺(tái)，截止到2014年已經(jīng)覆蓋了全國(guó)34個(gè)地區(qū)，加盟電臺(tái)超過(guò)了480家。通過(guò)這種方式，微電臺(tái)將傳統(tǒng)的地面廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)結(jié)合起來(lái)，并利用自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)吸引了大量的微博受眾，使得他們不知不覺(jué)中成為廣播受眾群體。

同時(shí)，微信目前已經(jīng)成為一種重要的互動(dòng)方式。通過(guò)微信平臺(tái)，媒體能夠與受眾進(jìn)行單對(duì)單、單對(duì)多的信息互動(dòng)?；诖?，廣播媒體可以利用強(qiáng)大的微信平臺(tái)，充分挖掘其在用戶管理、文字、圖片和音/視頻信息發(fā)送的功能，讓聽(tīng)眾能夠深度參與到節(jié)目的環(huán)節(jié)當(dāng)中，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣播節(jié)目的關(guān)注度，使得傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展空間得到拓展。

2.3 創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播節(jié)目?jī)?nèi)容是廣播的靈魂。在新媒體環(huán)境下，只有通過(guò)積極豐富節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵，使得節(jié)目信息多樣化，才能夠獲得聽(tīng)眾的青睞，這也是廣播媒體發(fā)展的法寶之一。從“使用與滿足”理論來(lái)看，受眾接觸媒體是具有其特殊動(dòng)機(jī)的，一切接觸都是有意識(shí)的。因此，廣播媒體要做的就是滿足受眾的這種需求，包括為他們獲得關(guān)注、滿足其實(shí)用需求。這是廣播媒體發(fā)展的基本原則。在實(shí)際的創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該立足聽(tīng)眾的實(shí)際需求，對(duì)欄目、內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的編排和制作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行傳播，逐步在特定的受眾群體中建立自身的品牌。例如，廣州電臺(tái)的《趙廣軍生命熱線》欄目就針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)代人心理壓力大的現(xiàn)象而設(shè)置的談話類界面，其針對(duì)性強(qiáng)，而且形式新穎，獲得了聽(tīng)眾的青睞。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏青.基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的思考[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2014（3）.

作者簡(jiǎn)介：王曉媛（1985-），女，山西太原人，大學(xué)本科，初級(jí)職稱。