電視新聞評論節(jié)目的優(yōu)化路徑探析

曹士磊

（作者單位：鎮(zhèn)平縣廣電局）

電視新聞評論節(jié)目的優(yōu)化路徑探析

曹士磊

（作者單位：鎮(zhèn)平縣廣電局）

摘 要：新聞評論節(jié)目是電視新聞的主要組成部分，它將新聞媒體的輿論導向作用展示得淋漓盡致，但在新媒體異軍突起的今天，傳統(tǒng)的電視媒體遭遇了觀眾被分流的尷尬局面。電視媒體需要尋求突變，在滿足觀眾信息需求的同時也讓自己能繼續(xù)健康成長。本文系統(tǒng)地總結(jié)我國電視新聞評論節(jié)目目前所遭遇的一系列問題，并從內(nèi)容取向、節(jié)目形式等方面提出了優(yōu)化路徑。

關鍵詞：電視節(jié)目：新聞評論；節(jié)目優(yōu)化

新聞評論指的是傳播者借助大眾傳播的載體，將最近發(fā)生的問題現(xiàn)象、新聞事實通過媒體表達自己的意愿。我國的電視新聞評論節(jié)目自改革開放初期開始產(chǎn)生，幾十年的發(fā)展下來，成為央視以及諸多的地方臺電視節(jié)目體系中不可或缺的重要角色。常見的類型主要有主持人評論型、專家談論型以及電視評述型等形式。新聞評論的興起，在傳播民生新聞，引導輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了重要作用。

客觀來講，電視新聞評論作為社會公共媒體，在加強意識形態(tài)宣傳，疏通社會群體的情緒，凝聚不同利益群體的共識方面有著新媒體不可替代的積極作用。特別是在社會轉(zhuǎn)型期，各個行業(yè)的許多矛盾尖銳化、評論性報道的積極作用日益受到重視。電視評論節(jié)目面向社會群眾，他們受自身力量所限制，對可以進行輿論監(jiān)督的電視評論節(jié)目較為信賴。評論節(jié)目內(nèi)容針砭時弊，暴露社會丑惡現(xiàn)象，也讓群眾可以真切感受到社會的正義力量，因此獲取了很多的受眾。但進入新媒體時代，在網(wǎng)絡媒體大潮的沖擊，以及收視率和廣告價值等產(chǎn)業(yè)價值競爭的態(tài)勢下，一些新聞評論節(jié)目也出現(xiàn)了一些輕評論、觀點混亂、脫離生活等方面的問題，極大地影響了電視媒體的公信力，削弱了新聞媒體的監(jiān)督作用，這需要引起我們的重視。

1 不容樂觀的電視新聞評論現(xiàn)狀

自1993年我國央視第一檔新聞評論節(jié)目《東方時空》開播至今，我國電視新聞評論這一節(jié)目形式已經(jīng)走過23個年頭，逐漸開始在電視領域占據(jù)了一席地位。二十多年的風雨歷程，電視評論節(jié)目的發(fā)展并非一切順利，受外界諸多不良因素影響以及廣播電視行業(yè)自身機制所限制，當下的電視新聞評論，進入了瓶頸期。當前環(huán)境下，電視新聞評論節(jié)目如不因勢利導，對內(nèi)部機制和所處的環(huán)境有清晰的認識，可能很快就會面臨生存的危機。

1.1新媒體時代，外部大環(huán)境發(fā)生變化

進入新的歷史時期，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)異軍突起，網(wǎng)絡所具有的傳統(tǒng)電視不具備的交互性很大程度上分流了年輕的電視觀眾，這也引發(fā)了電視評論節(jié)目外部大環(huán)境的改變，傳統(tǒng)媒體所占有的權(quán)威地位不經(jīng)意中被逐步削弱。論壇、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡視頻分流了很大一部分傳統(tǒng)媒體的觀眾以及廣告商，也在一定程度上降低了電視評論節(jié)目的收視群體。

1.2評論員整體素質(zhì)參差不齊

新聞評論節(jié)目核心是評論員的整體把控能力、敏捷的思維和理性分析，這些新聞素養(yǎng)，是決定新聞評論節(jié)目成敗的關鍵因素。然而，我國不少新聞評論人員毫無顧忌地把自己置于意見領袖的地位，在不良情緒影響下，隨心所欲地說出大量不理智的話。“霧霾主要是受廚房油煙所致，自行車的污染比汽車更嚴重”這樣不理智、博人眼球的話語不時充斥屏幕，產(chǎn)生許多不良的影響，引起觀眾熱議和不齒。

也有一些評論人員，自身素質(zhì)不高，臨時抱佛腳，照本宣科進行政策解讀，還時常擺出一副高高在上的說教姿態(tài)，對新聞所關注的當事人進行道德上的審判，這種居高臨下的姿態(tài)無形中會疏遠群眾的距離。此外，因所學專業(yè)限制，新聞評論人員不可避免會對一些新聞現(xiàn)象解讀不深刻，研究問題不能直擊重點，再加上自身不深入探索，往往評論中揚長避短、移花接木，暴露出節(jié)目準備工作的不足，展現(xiàn)的觀點也不夠深刻，沒有足夠的吸引力。

1.3片面追求收視率

我國的電視臺雖然屬于事業(yè)單位，但經(jīng)營上往往采用自負盈虧的經(jīng)營模式，這也決定電視臺一方面承擔政府喉舌的作用，另一方面還要為自身的生計做打算，這也導致很多電視臺講究收視率至上，欄目成功與否主要的評價手段就是收視率和廣告收入多與少。這也在一定程度上將電視評論節(jié)目置于了比較尷尬的地位。

2 電視新聞述評類節(jié)目的價值取向

電視新聞評論節(jié)目受眾是廣大的人民群眾，節(jié)目內(nèi)容應具有廣泛性，充分發(fā)揮電視媒體在信息傳播、輿論引導方面的功能。電視新聞評論節(jié)目面對熱點新聞時首先要考慮主題的價值性，一方面有效地引導輿論，抨擊不良的社會現(xiàn)象，更要及時對所展示的人性的真善美進行宣傳，盡可能多地觸及普通群眾日常所面對的民生事件；與此同時，對黨和政府的大政方針、惠民政策、新規(guī)新政和熱點文化也要統(tǒng)籌兼顧，增強新聞的廣度和可觀度。新聞內(nèi)容選題中要把握好選題所展示的宏觀意義，盡可能地從民眾關心、政府關注的方面入手，提高新聞的質(zhì)量。

地方電視臺在做好上述節(jié)目的同時，也要考慮本地情況。本地一些事件，看似內(nèi)容瑣碎，但只要事關本地群眾的日常生活，把選題做好做透徹，依然可以做出被群眾認可的電視節(jié)目

3 做好電視新聞述評節(jié)目的建議

3.1做好差異化競爭

任何媒體都有適合自身生存的土壤，每一種媒體的播出方式都有適合自身發(fā)展的生態(tài)位，電視新聞評論節(jié)目在發(fā)展

中要重視自身所處位置，不斷豐富自身內(nèi)容和形式，用差異化競爭來牢牢守好自身的陣地并尋求擴展。

在節(jié)目理念方面，應進一步明確電視新聞評論節(jié)目評論這一精髓。這是差異化競爭的核心，更是新聞評論活力和價值的具體展現(xiàn)，主持人以及編導人員應對節(jié)目進行通盤考慮，加大評論的深度和比例，一方面使得觀眾了解新聞的真相，另一方面也便于話題的切入。在節(jié)目的模式上，把握好整個新聞發(fā)展趨勢，有步驟地一步步加大評論的力度，也便于觀眾去更深層次地思考，增加新聞的可觀賞性。

3.2培養(yǎng)全能型主持人

主持人是新聞評論節(jié)目的靈魂人物，對新聞評論節(jié)目主體的把握、現(xiàn)場話題的深入以及談話風格的把控都有著核心的控制地位，其水平的優(yōu)劣直接影響節(jié)目的整體質(zhì)量。在新聞同質(zhì)化的現(xiàn)在，同樣的一則新聞，可能整個地區(qū)乃至全國媒體都可能會有所觸及，此時，個性化就是決定節(jié)目出彩的必要條件，主持人自身的風格、形象、氣質(zhì)和對事件的觀點決定了節(jié)目個性化的去向。主持人除了注意自身衣著習慣形成的差異化，更要充分展示獨有的人格魅力，這時，普通話也可以不盡如人意，但觀點要有力度，要表現(xiàn)得淋漓盡致。

話語上應盡可能平民化，有親和力，多去關注社會的弱勢人群，盡可能多地展示新聞媒體具有的人文關懷精神。直播環(huán)境瞬息萬變，各種突發(fā)狀況隨時就可能面對，作為整個節(jié)目的靈魂人物，一線的主持人還要有充分的應急能力，輕松化解各種突發(fā)情況，這就需要日常工作中重視積累，增強知識儲備，重視即興表達能力。深厚的文化底蘊，輕松幽默貼近生活的話語表達，旗幟鮮明的觀點描述很容易獲取觀眾的支持。

3.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強競爭力

受所處的時代和電視臺體制影響，新聞評論節(jié)目要想長久生存，提高自身適應能力，增強資源整合力度，擴大收入也很有必要。傳統(tǒng)的新聞評論節(jié)目，獲利方式單一，獲得廣告收入無外乎廣告冠名以及中途插播兩種方式。要進一步增強新聞評論節(jié)目的競爭力和地位，新聞評論節(jié)目要整合優(yōu)勢資源，采用合作共贏、協(xié)議分紅等多種手段來實現(xiàn)利益的最大化。

廣告市場有硬廣告和軟廣告之分，傳統(tǒng)的電視媒體多應用冠名、特約等廣告形式，其實諸如新聞評論員的幕后背景、工作電腦、裝飾物都可以作為軟性廣告的投放道具，甚至主持人的服裝、評論的開頭語和發(fā)型設計都有很大的利用空間。

4 結(jié)語

新的歷史時期，電視新聞評論節(jié)目進入新的歷史格局，群眾日益提升的多樣化需求以及網(wǎng)絡新媒體的層出不窮，都帶來了電視評論節(jié)目諸多的思考，機遇和挑戰(zhàn)并存。電視工作者要緊扣時代的脈搏，敏銳地發(fā)現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的精髓和閃光點，并將其獨有的價值繼續(xù)發(fā)揚，讓新聞評論這一節(jié)目形式繼續(xù)服務好觀眾。

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