對(duì)韓國(guó)流行文化軟實(shí)力的考察

○李寧 鄭杰

(1．大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 漢學(xué)院，2．大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 韓國(guó)語(yǔ)系，遼寧 大連 116044)

冷戰(zhàn)結(jié)束之后世界進(jìn)入多極化格局，和平發(fā)展成為世界主題，如何在這樣的格局中發(fā)展自我、影響周邊，擴(kuò)大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，塑造良好的國(guó)際形象，成為各國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)，在這樣的思考下，各國(guó)都不約而同地發(fā)展各自文化軟實(shí)力。從2012全球軟實(shí)力排行榜來(lái)看①，美國(guó)因好戰(zhàn)首次被擠下榜首，而韓國(guó)“鳥(niǎo)叔”助陣韓國(guó)排名第11 位，中國(guó)則無(wú)緣前20 強(qiáng)，中國(guó)有著悠久的歷史和文化資源，這些文化資源該怎樣轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，是當(dāng)前一個(gè)重要的課題。本文以韓國(guó)流行文化軟實(shí)力為例，在分析韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的根本條件、前提條件、限制條件的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了對(duì)中國(guó)的反思。

一、文化軟實(shí)力理論

1． 軟實(shí)力概念的界定。美國(guó)著名學(xué)者、哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)約瑟夫·奈從硬實(shí)力的對(duì)立面來(lái)界定軟實(shí)力，他指出:“軟實(shí)力是指通過(guò)吸引力而非強(qiáng)制手段，讓他人自愿追求你所要的東西之能力”。之后，他主要從權(quán)力行使方式對(duì)其進(jìn)行了解釋，即“不是通過(guò)威脅，使用軍事和經(jīng)濟(jì)手段迫使他們改變立場(chǎng)，而可能是因?yàn)閯e的國(guó)家想追隨他，崇尚他的價(jià)值觀，學(xué)習(xí)他的榜樣，可望達(dá)到他所想達(dá)到的繁榮和開(kāi)放的程度”或“使其他國(guó)家想要你所想要的結(jié)果——同化他人而不是脅迫他人。”

軟實(shí)力和硬實(shí)力作為權(quán)力的兩面，在潛在資源、權(quán)利方式、主要手段和政府政策等方面具有明顯區(qū)別，詳見(jiàn)下表。

主要手段 引誘、脅迫 制定議程、吸引政府政策 強(qiáng)制性外交 公共外交、文化外交

2．文化軟實(shí)力的界定。關(guān)于文化軟實(shí)力的界定，約瑟夫·奈指出:目前還不能將軟實(shí)力的資源全部概括出來(lái)，但是文化軟實(shí)力至少有三方面來(lái)源:對(duì)他國(guó)有吸引力的文化、在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上都能得到遵循的政治價(jià)值觀、被視為合法和享有道德權(quán)威的外交政策。［1］90

關(guān)于一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的判定標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè)指標(biāo)，文化資源、權(quán)利方式和權(quán)利效能，具體如下:

表2 文化軟實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)

表1 硬實(shí)力與軟實(shí)力的比較

綜上，我們探討了什么是軟實(shí)力，什么是文化軟實(shí)力及判定標(biāo)準(zhǔn)。下面，在這一概念基礎(chǔ)上，著重探討文化軟實(shí)力中的一個(gè)重要組成部分——流行文化軟實(shí)力。流行文化軟實(shí)力源自于流行文化，從流行文化轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力的過(guò)程，我們稱為流行文化軟實(shí)力化。

二、流行文化與流行文化軟實(shí)力化

流行文化作為文化中的一部分，具有文化的基本特征，即“為社會(huì)創(chuàng)造意義的一系列價(jià)值觀和實(shí)踐的總和”［1］，同時(shí)流行文化也具備其自己獨(dú)特的個(gè)性，即“流行性”，具體體現(xiàn)為時(shí)間上的周期性和傳播的廣泛性。

流行文化作為一種軟實(shí)力資源，不一定能夠都產(chǎn)生吸引力，那么這些流行文化如何在一定條件下產(chǎn)生吸引力，并達(dá)到預(yù)期效果，也就是我們下面要談到的流行文化的軟實(shí)力化問(wèn)題。

郭潔敏從文化資源方面，提出了文化軟實(shí)力化的三個(gè)主要條件:“其根本在于文化的先進(jìn)性，本國(guó)的有效運(yùn)用是其不可缺少的資本，強(qiáng)大的傳播和輻射能力是其重要保障。”［2］56-57這三個(gè)條件是從三個(gè)方面來(lái)分析文化資源軟實(shí)力化的條件，即文化資源本身、文化的傳播、文化主體的作用，下面我們以韓國(guó)為例從這三個(gè)方面來(lái)具體分析。

(一)韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的根本條件——具有豐富的流行文化

韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的根本條件當(dāng)屬其豐富的文化資源，即豐富多樣的流行文化產(chǎn)品和這些流行文化產(chǎn)品中附帶的具有吸引力的文化內(nèi)涵。

1．豐富多樣的流行文化產(chǎn)品。韓國(guó)出口的文化產(chǎn)品主要有電影、電視連續(xù)劇、動(dòng)畫(huà)片、電子游戲軟件和音樂(lè)制品以及圖書(shū)出版物等。韓國(guó)影視劇當(dāng)屬其主打產(chǎn)品，其題材多樣，融合東西方文化價(jià)值觀念，不斷地推陳出新，讓人目不暇接。在韓國(guó)影視劇的帶動(dòng)下，其衍生產(chǎn)品熱銷，如影視中的電子產(chǎn)品、服飾、書(shū)籍、歌曲等。韓國(guó)的音樂(lè)也產(chǎn)生了強(qiáng)大的世界影響力，韓國(guó)“鳥(niǎo)叔”靠“騎馬舞”一曲走紅，受到了美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文和前總統(tǒng)克林頓的接待，進(jìn)一步擴(kuò)大了世界影響力。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)享有較高的知名度，韓國(guó)動(dòng)漫中可愛(ài)的卡通形象廣為流傳，如倒霉熊，流氓兔等。

2．具有吸引力的文化內(nèi)涵。流行文化的文化內(nèi)涵主要包括兩個(gè)方面，一是這種文化要包含普世的情感與價(jià)值理念，這樣才能讓對(duì)方產(chǎn)生共鳴。韓劇之所以吸引人，其中很重要的一點(diǎn)就是人們能從其內(nèi)容中找到共鳴，如《大長(zhǎng)今》的奮斗精神，《看了又看》中體現(xiàn)的家庭情感，《來(lái)自星星的你》中男女主人公的超越現(xiàn)實(shí)的浪漫愛(ài)情，這些情感與夢(mèng)想，人性善惡以及時(shí)代社會(huì)問(wèn)題，都承載著人類共有的情感、普世的價(jià)值和理念。

二是還要包含自己國(guó)家獨(dú)特的民族文化，這樣才能讓人產(chǎn)生新奇感，達(dá)到吸引人的目的。這些民族文化包括:神話、宗教、飲食、服飾、傳統(tǒng)禮儀、節(jié)日等等。比如:韓國(guó)的歷史劇《明成皇后》中，人們可以看到朝鮮古代建筑、飲食、服飾、宮廷制度等各方面的文化。韓國(guó)飲食也極具特色，如泡菜、烤肉、砂鍋等風(fēng)靡全球，最近伴隨著《來(lái)自星星的你》走紅的“啤酒+炸雞”成為飲食新時(shí)尚。

(二)韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的前提條件——廣泛的傳播

流行文化的軟實(shí)力化不僅需要具有吸引力的文化資源，而且需要將這些資源傳播出去，讓資源的吸引力切實(shí)的發(fā)揮作用，因此，流行文化的廣泛傳播是軟實(shí)力化的前提條件。

韓國(guó)政府在流行文化的傳播方面堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，借助電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、出版物等多種媒體廣泛傳播。數(shù)字?jǐn)?shù)碼時(shí)代的到來(lái)，改變了以往傳播速度慢、范圍窄的特點(diǎn)，手機(jī)的更新?lián)Q代、互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和發(fā)展、各種軟件的開(kāi)發(fā)使信息的傳播更加迅速。而流行文化借助這樣的傳播途徑迅速普及開(kāi)來(lái)。

韓國(guó)政府也不失時(shí)機(jī)地介入其中，其采取的系列措施對(duì)文化的傳播起到了推波助瀾的作用，比如擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)海外的“韓國(guó)文化院”，使其變成韓國(guó)文化在海外的推廣基地。世宗學(xué)堂也是海外推廣韓國(guó)語(yǔ)言文化的重要基地之一。為了更廣泛的無(wú)障礙的傳播，韓國(guó)避免使用“韓流”，而采用“文化交流”等柔性詞匯，以防出現(xiàn)“反韓流”等負(fù)面效應(yīng)。［3］

(三)韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的外部條件——主體的有效作為

韓國(guó)政府一方面在生產(chǎn)和傳播方面做足了努力，促使流行文化轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，另一方面將流行文化資源作為外交工具，將其與外交目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，使韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的程度得到進(jìn)一步發(fā)展。

韓國(guó)政府為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，采取了具體的措施，首先是制訂和施事相關(guān)的政策法規(guī)。如:《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》(1999)，《關(guān)于音像、錄像及游戲的法律》(2001)，《綜合廣播法》《電影振興法》《CONTENS 產(chǎn)業(yè)振興法》(2011)等等。其次，每任政府上臺(tái)時(shí)，都發(fā)表了旨在振興文化產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期綜合計(jì)劃，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，如:“文化產(chǎn)業(yè)飛躍二十一”(2001 年)，“文化強(qiáng)國(guó)(C-KOREA)二零一零飛躍”(2005)，“CONTENS 產(chǎn)業(yè)振興基本計(jì)劃”(2011)等。其三，改革政府行政機(jī)構(gòu)，保障相關(guān)政策法規(guī)的有效執(zhí)行。如:1994 年在文化體育部增設(shè)文化產(chǎn)業(yè)局，1999 年在文化觀光部主持下組成了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興委員會(huì)，2011 年在國(guó)務(wù)總理下屬部門設(shè)置了CONTENS 產(chǎn)業(yè)振興委員會(huì)，并在財(cái)政上加到了支持力度。［3］10

不僅如此，韓國(guó)歷屆政府都在法律制度建設(shè)方面，財(cái)政支援方面，投資政策方面，地方文化產(chǎn)業(yè)培育方面，制訂了具體的政策制度，給予了財(cái)政方面的大力投資和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

樸槿惠政府在扶持文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面不遺余力。樸槿惠上臺(tái)伊始就將弘揚(yáng)韓國(guó)文化作為國(guó)策之一。她提出“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，即將風(fēng)靡全球的韓國(guó)文化和韓國(guó)信息技術(shù)加以融合，成為韓國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)興國(guó)的重要途徑。

為了構(gòu)建世界范圍內(nèi)的“魅力韓國(guó)”，外交通商部和文化廣播公司簽訂了合作協(xié)議，兩部門在共享信息、人力、物力資源的基礎(chǔ)上，共同將韓國(guó)文化和價(jià)值理念推廣到世界范圍。協(xié)議中具體規(guī)定到，文化廣播的影響力將會(huì)被積極運(yùn)用到公共外交領(lǐng)域。其次，為了支持韓流世界化，兩機(jī)關(guān)今后共同舉辦多樣的國(guó)際活動(dòng)。最后，文化廣播的海外普及可以通過(guò)海外公館大力推進(jìn)②。

在文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面韓國(guó)政府是不遺余力的。不僅在高等院校設(shè)立了影視、游戲?qū)I(yè)來(lái)培養(yǎng)高質(zhì)量的專業(yè)人才，而且在民間也廣泛開(kāi)辦各類型的正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。韓國(guó)各大電視臺(tái)也都擁有自己的制作團(tuán)隊(duì)與造星工廠。韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大大提升了文化人才的質(zhì)量。同時(shí)，他們不僅培養(yǎng)本國(guó)人才，還敢于引進(jìn)外來(lái)人員參與他們的文化活動(dòng)，如，他們的很多作曲家來(lái)自挪威、德國(guó)等，男團(tuán)組合成員中也不乏中國(guó)人的身影。

(四)韓國(guó)流行文化軟實(shí)力化的限制條件

1．韓國(guó)流行文化自身的限制。流行文化是一種速食文化，其快速的發(fā)展速度等決定了它的內(nèi)容不會(huì)十分深刻而富有內(nèi)涵，形式大于內(nèi)容，流行文化主要以青少年為主，這成為其軟實(shí)力化過(guò)程中的限制因素。

而韓國(guó)跟中國(guó)相比，其可利用的文化資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及我國(guó)，韓國(guó)能很好地意識(shí)到這一點(diǎn)，借鑒周邊國(guó)家文化，為我所用，這種多方借來(lái)的文化多是糅雜的，雖然他們經(jīng)過(guò)了本土化和改良的過(guò)程，但是仍然難免膚淺，缺少了幾分原創(chuàng)的味道。

任何一種文化都是精髓和糟粕的并存，韓國(guó)流行文化也不例外。在文化軟實(shí)力化的過(guò)程中，美好的文化給人以正能量和吸引力，而那些低俗的文化內(nèi)容會(huì)讓人產(chǎn)生抵制，乃至對(duì)這個(gè)國(guó)家和國(guó)民的形象產(chǎn)生厭惡。

韓國(guó)流行影視劇中不乏一些低俗的內(nèi)容，如，宣揚(yáng)色情、暴力等，而這些流行文化的接受對(duì)象又是青少年，對(duì)青年人的世界觀、價(jià)值觀、人生觀的形成和影響是非常不利的。此外我們也注意到，影視作品中存在一些貶低甚至侮辱中國(guó)人的內(nèi)容，這些都會(huì)刺激到中國(guó)觀眾的民族情感，不利于兩國(guó)人民的親善友好。

2．來(lái)自韓國(guó)流行文化外部的限制。除了來(lái)自流行文化內(nèi)部的限制之外，還有兩個(gè)方面的外在因素限制著流行文化的發(fā)展。其一是民族主義及歷史問(wèn)題限制流行文化的發(fā)展，其二是流行文化遭到其他國(guó)家的挑戰(zhàn)。

民族主義和歷史問(wèn)題方面，就中韓兩國(guó)而言，最為顯著的就是中韓圍繞高句麗歷史問(wèn)題和申遺問(wèn)題的紛爭(zhēng)。在這兩個(gè)問(wèn)題激烈的時(shí)候，中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了明顯的反韓流傾向，中國(guó)人對(duì)韓國(guó)好感明顯下降，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了中韓網(wǎng)友的對(duì)罵，這些都嚴(yán)重影響了韓流在中國(guó)的傳播。

來(lái)自其他國(guó)家的挑戰(zhàn)方面，現(xiàn)在不僅韓國(guó)看到了流行文化這一軟實(shí)力的巨大威力，其他國(guó)家日本、中國(guó)等也都大力發(fā)展本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，面對(duì)韓流的沖擊，中國(guó)政府決定為了發(fā)展本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)外國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)口設(shè)置了限制條件，例如，每年只能引進(jìn)20 部外國(guó)電影，每個(gè)電視臺(tái)播放的外國(guó)節(jié)目不得超過(guò)總節(jié)目的15%，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片的播出不得少于動(dòng)畫(huà)播放總數(shù)的60%等等。

三、對(duì)中國(guó)的反思

中國(guó)作為世界上的一個(gè)政治大國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體，在文化傳播和文化影響上還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到與之相匹配的地位。提高中國(guó)的軟實(shí)力，我們認(rèn)為還需要從以下幾個(gè)方面入手:

第一，培養(yǎng)文化主體創(chuàng)新意識(shí)，加大文化人才培養(yǎng)力度。

韓國(guó)文化產(chǎn)品之所以能夠連年創(chuàng)新高與他們能夠不斷更新?lián)Q代有著很密切關(guān)系?？v觀我國(guó)的文化產(chǎn)品，人們把精力更多地放到了商業(yè)廣告方面，而忽視了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意。

雖然中國(guó)在文化人才培養(yǎng)方面也下了很大的工夫，但卻始終擺脫不了政治大環(huán)境的影響，所有的文化創(chuàng)作都需要符合政治大環(huán)境的要求，很多充滿創(chuàng)意的想法無(wú)從實(shí)現(xiàn)。我國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn)，但是不能因循守舊，應(yīng)該將東方古典文化和優(yōu)秀的傳統(tǒng)觀念完美的保留下來(lái)的同時(shí)，結(jié)合西方先進(jìn)的思維模式，在電影、動(dòng)漫、文化傳統(tǒng)、服飾、歌曲、娛樂(lè)文化等各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造出豐富多彩的文化產(chǎn)品。

第二，政府層面上提高重視程度，加大支持力度，放寬對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的限制。

中國(guó)政府雖然也已經(jīng)意識(shí)到了文化軟實(shí)力的重要性，也提出了一些口號(hào)和相關(guān)政策措施，但重視程度仍然不夠，并沒(méi)有提到國(guó)策的高度上來(lái)，而僅僅停留在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的層面上。

政府應(yīng)該拿出支持經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的力度支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其財(cái)政方面應(yīng)該給予更大力度的支持，民間企業(yè)和非政府組織等團(tuán)體力量有限，要想短期內(nèi)做出成績(jī)離不開(kāi)國(guó)家大力的投入。國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持不僅在教育領(lǐng)域，應(yīng)該向韓國(guó)一樣，擴(kuò)展到影視、音樂(lè)、媒體等領(lǐng)域。

第三，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外宣傳渠道，促進(jìn)文化產(chǎn)品的廣泛傳播。

我國(guó)在文化產(chǎn)品的宣傳方面仍有很多可挖掘的余地，我們應(yīng)該利用一切可利用的媒體資源，包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版物等，快速高效地普及中國(guó)文化產(chǎn)品，大力拓寬宣傳渠道，增加宣傳力度和廣度，增強(qiáng)影響力。韓國(guó)政府動(dòng)用了使領(lǐng)館作為前沿陣地，以其影視音樂(lè)作為首發(fā)武器，取得了很好的效果。與此相比，我們還有很大的提升空間。

第四，最大限度地克服不利因素，揚(yáng)長(zhǎng)避短。不可否認(rèn)，目前我國(guó)軟實(shí)力發(fā)展存在著許多制約因素，包括居民文化消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)程度較低、文化市場(chǎng)發(fā)育不成熟、文化發(fā)展不平衡、文化管理體制和機(jī)制制約文化發(fā)展等等，要改變這一發(fā)展現(xiàn)狀，恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，克服這些制約因素不僅需要國(guó)家主導(dǎo)，而且需要個(gè)人、企業(yè)、非政府組織等多方面共同參與、配合和共同努力。

【注釋】

①全球軟實(shí)力十強(qiáng)分別是:英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、瑞典、日本、丹麥、瑞士、澳大利亞、加拿大。

②韓國(guó)外交通商部記者招待會(huì)轉(zhuǎn)錄稿。

［1］約瑟夫·奈． 軟實(shí)力再思索［J］． 國(guó)外社會(huì)科學(xué)，2006(4)．

［2］郭潔敏．論軟實(shí)力的基礎(chǔ)、條件及其運(yùn)用準(zhǔn)則——兼與陳玉聃先生商榷［J］．現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系，2006(3)．

［3］李春虎，李鐘洙．韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策探析［M］． 出版社，2014．

［4］陳艷平，盛輝．從韓國(guó)文化立國(guó)戰(zhàn)略看國(guó)家軟實(shí)力的提升［J］．人民論壇，2014(11)．

［5］李智．文化外交——一種傳播學(xué)的解讀［M］．北京大學(xué)出版社，2006．

［6］劉德定． 當(dāng)代中國(guó)文化軟實(shí)力研究［M］． 人民出版社，2013．

［7］孫承．日本軟實(shí)力研究［M］．中國(guó)政法大學(xué)出版社，2013．

［8］童世駿．文化軟實(shí)力［M］．重慶出版社，2008．

［10］俞新天．掌握國(guó)際關(guān)系密鑰:文化、軟實(shí)力與中國(guó)對(duì)外戰(zhàn)略［M］．上海人民出版社，2010．