展示設(shè)計(jì)中的觀眾互動(dòng)性設(shè)計(jì)

■文/張玉　王素騫

展示設(shè)計(jì)中的觀眾互動(dòng)性設(shè)計(jì)

■文/張玉王素騫

摘要展示設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，展示設(shè)計(jì)具有交流性、延展性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，本文以展示設(shè)計(jì)的觀眾互動(dòng)性為主要研究對(duì)象，著重介紹展示設(shè)計(jì)中的主客體關(guān)系，結(jié)合當(dāng)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，論述展示設(shè)計(jì)中觀眾互動(dòng)的重要性。

關(guān)鍵詞互動(dòng)性展示設(shè)計(jì)內(nèi)涵

一、展示的含義與內(nèi)涵

展示設(shè)計(jì)中的“展”表示出示、陳列的含義?，F(xiàn)代高級(jí)漢語(yǔ)大詞典對(duì)“展”的解釋還有打開讓人看、展現(xiàn)、陳述等?！笆尽?，現(xiàn)也。即顯現(xiàn)、表現(xiàn)。在英文中，“展示”一詞按照類型和規(guī)模的不同可以是Exhibition、oisplay、show等。

展示作為一種包含目的、意圖的行為是具有深刻意義的，它必須通過特定的環(huán)境和特別的方式來獲取展示效果.特別是商業(yè)展示，具有強(qiáng)烈的傳達(dá)、告知和誘導(dǎo)的意圖，必須調(diào)動(dòng)一切可能性，千方百計(jì)地通過有力的展示圖式來吸引、誘導(dǎo)顧客，以取得所需的訴求效果。就空間創(chuàng)造而言，展示設(shè)計(jì)近乎于建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)；就訴求的特定功能而言，展示設(shè)計(jì)又似于商業(yè)美術(shù)；而就表現(xiàn)形式而言，又與舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)相像.在現(xiàn)代社會(huì)中，展示帶有較強(qiáng)的商業(yè)意味，它是由設(shè)計(jì)人員搭建的、展示方和公眾交流溝通的重要橋梁。

二、互動(dòng)性展示設(shè)計(jì)

“互動(dòng)”及互相作用、互相影響、相制交互感應(yīng)。形容詞為“Interactive”。隨著科技的發(fā)展互動(dòng)設(shè)計(jì)被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，包括藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特指人—物、人—人之間的相互影響和作用?；?dòng)性設(shè)計(jì)，關(guān)鍵詞是“互動(dòng)”二字，意思為交互的、關(guān)聯(lián)的。它既可以表述在機(jī)器與機(jī)器的交換關(guān)系中，亦可以用于人與人、單位與單位之間，均可以解釋為互相配合，互相影響。

“互動(dòng)性展示設(shè)計(jì)”中有如下含義:

1、互動(dòng)展示是使用互動(dòng)的一種展示設(shè)計(jì)的形式，即在展示設(shè)計(jì)中，采用互動(dòng)并依賴于對(duì)話，創(chuàng)造有利于觀眾活動(dòng)的環(huán)境的設(shè)計(jì)形式。

2、互動(dòng)展示的研究應(yīng)以具體的互動(dòng)行為作為研究對(duì)象，并關(guān)注真實(shí)情景中的觀眾行為和展品的擺放策略，以此為基礎(chǔ)，探詢互動(dòng)展示的規(guī)律。

3、互動(dòng)展示的過程中，其背景和認(rèn)識(shí)對(duì)于互動(dòng)的方式起著重要的作用，僅僅只是對(duì)互動(dòng)策略形式的探討，忽略其背后的背景和原因，也不會(huì)真正解決問題。

4、互動(dòng)展示是社會(huì)互動(dòng)的特殊形式，它即是一種行為，又是一種觀念，從這個(gè)意義上說，任何展覽活動(dòng)都和互動(dòng)有關(guān)。

三、互動(dòng)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展

展示隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的飛速發(fā)展、信息量的激增、傳播速度的加快、生活節(jié)奏的變化、人類觀念的改變而發(fā)生著各方面的變化。其中最主要的變化，即從以物為主的展示變?yōu)橐匀藶橹鞯膮⑴c展示，這種觀念的改變是與當(dāng)代的設(shè)計(jì)價(jià)值觀完全同步的。它更強(qiáng)調(diào)人在展示環(huán)境中的地位與物質(zhì)和精神上全方位的需求;強(qiáng)調(diào)的是人與展品的調(diào)和親近，人在了解展品的過程中的行為方式和生理與心理的科學(xué)規(guī)律;強(qiáng)調(diào)人在參觀時(shí)的參與精神和主動(dòng)性。所以當(dāng)代展示不是已往的那種單一的靜態(tài)展示，不是那種把展品與觀眾分隔開的封閉式展示。當(dāng)代的展示設(shè)計(jì)更多地采取開放的空間形式、流通自如的通道、符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)、清晰快捷的信息傳遞處理、適宜人們活動(dòng)的措施設(shè)置、調(diào)節(jié)人們情感的燈光與色彩等等。

四、展示互動(dòng)性設(shè)計(jì)中的主客體

在展示活動(dòng)的過程中的主要的人為影響因素有—觀眾、主辦方、參展商、社會(huì)公眾等，我們現(xiàn)在用“互動(dòng)”的關(guān)系連接起來，共同作用，共同推進(jìn)，以促進(jìn)展示活動(dòng)的良好發(fā)展。

1、互動(dòng)展示中的主體一現(xiàn)眾的認(rèn)識(shí)

從展示活動(dòng)的角度講觀眾就是觀賞設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的人，而展示博覽會(huì)的觀眾，則是參與展示或相關(guān)活動(dòng)的人。觀眾之于展示博覽會(huì)，就如空氣之于人類一樣，我們需要呼吸空氣來維持身體的功能，可以感受到觀眾的支持或冷漠，感受到觀眾的重要性，但卻也常常對(duì)觀眾捉摸不定。這就需要了解觀眾的需要、期待與變化及觀眾的行為特點(diǎn)。

2、觀眾的認(rèn)知過程模式

觀眾在參觀過程中對(duì)客觀事物的認(rèn)知過程與人們一般的認(rèn)知過程基本上是一樣的，它們之間的區(qū)別在于參觀者認(rèn)知中的客觀刺激專指媒介信息。觀眾對(duì)信息的認(rèn)知是一個(gè)復(fù)雜的過程，它不僅有結(jié)構(gòu)，而且還表現(xiàn)為活動(dòng)和功能，表現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)著的持續(xù)不斷的發(fā)展過程，是客觀實(shí)在的事物在受眾頭腦中的反應(yīng)。

3、觀眾的知覺特性

在展示活動(dòng)的觀眾互動(dòng)過程中，觀眾通過感覺、知覺、視覺、聽覺、觀察、記憶、遺忘、思維、想象等過程完成主體對(duì)觀眾客體的刺激作用，客體將感知到的信息通過交互的形式傳遞給主體，完成展示活動(dòng)中的交互性設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)理論界對(duì)人的情感關(guān)注也越來越密切，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的人性化已經(jīng)達(dá)成一種共識(shí)，在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展品的陳列已經(jīng)不僅僅著眼于物的再現(xiàn)，對(duì)人的情感需求愈來愈重視。而互動(dòng)展示設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是屬于人為環(huán)境創(chuàng)造的活動(dòng)，通過一定藝術(shù)陳列手段，構(gòu)建合理的空間氛圍，使得人與人、人與物、人與環(huán)境有合理的交流，來滿足人的精神生活的需求?；蛘哒f，是一種生活方式以空間的形式所展示的社會(huì)文化形態(tài)。所以，互動(dòng)展示設(shè)計(jì)的最終目的，就是為人類創(chuàng)造更合理、更符合人的物質(zhì)需求和精神需求的生活方式。

互動(dòng)性作為一種理念，已經(jīng)為設(shè)計(jì)界所認(rèn)同，并且由于其具有的促進(jìn)設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效展開，也正被越來越多地運(yùn)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐，在展示活動(dòng)中有效的考慮觀眾的互動(dòng)性設(shè)計(jì)對(duì)于展示活動(dòng)具有重要的作用。

（作者單位：河北美術(shù)學(xué)院）