21 世紀(jì)海上絲綢之路背景下建設(shè)面向東南亞的離岸文化中心研究

伍 慶

絲綢之路是古代中國同亞非歐國家和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流的交通路線網(wǎng)絡(luò)，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）戰(zhàn)略，對于構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制、形成全方位對外開放新格局，具有重大深遠(yuǎn)的意義。 在“一帶一路”建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化先行，通過進(jìn)一步深化與沿線國家的文化交流與合作， 促進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展[1]。 隨著全球化的不斷深化，離岸文化中心逐漸興起并在國際文化交流合作中發(fā)揮越來越重要的作用。 面向21 世紀(jì)海上絲綢之路的重點(diǎn)對象東南亞地區(qū)， 建設(shè)具有中國特色的離岸文化中心， 對于加強(qiáng)與海上絲綢之路沿線國家的文化合作與交流水平，提升國家文化軟實(shí)力，推進(jìn)21 世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)都有著積極的意義。

一、文化全球化與離岸文化中心

在經(jīng)濟(jì)全球化和金融創(chuàng)新的推動下， 金融機(jī)構(gòu)由只從事本幣存貸款業(yè)務(wù)發(fā)展到從事外幣的存貸款業(yè)務(wù)， 離岸金融市場 （offshore financial markets）即非本地居民之間以銀行為中介在某種貨幣發(fā)行國國境之外從事該種貨幣交易的市場逐漸興起，并逐漸形成了離岸金融中心。 經(jīng)濟(jì)全球化過程中出現(xiàn)的離岸金融中心已經(jīng)受到很多關(guān)注， 在文化日益全球化的條件下，離岸文化中心也正在興起。

隨著國際交流不斷深化， 在文化領(lǐng)域也出現(xiàn)了生產(chǎn)和消費(fèi)全球化的特征。 從需求的角度看，消費(fèi)者對具有外國元素的文化產(chǎn)品同樣產(chǎn)生濃厚的興趣，跨國、跨文化的文化消費(fèi)需求不斷增長；從生產(chǎn)的角度看，文化產(chǎn)品生產(chǎn)的分工不斷深化，來自不同國家文化生產(chǎn)者聯(lián)合創(chuàng)作與生產(chǎn)日益增多。 文化生產(chǎn)能力強(qiáng)大的國家和地區(qū)不僅可以生產(chǎn)本國文化特色的文化產(chǎn)品， 還能充分開發(fā)和利用國外的文化資源和要素， 生產(chǎn)具有異文化特色的文化產(chǎn)品，投向全球更廣闊的市場，由此逐步發(fā)展成為離岸文化中心。 根據(jù)離岸文化生產(chǎn)的目標(biāo)市場和輻射范圍， 離岸文化中心的發(fā)展可以分為三種層次和形態(tài)。

（一）面向國內(nèi)市場生產(chǎn)異國文化元素的產(chǎn)品

離岸文化生產(chǎn)的出現(xiàn)， 往往伴隨著不同國家文化聯(lián)系密切與交流深入， 而產(chǎn)生對多樣化文化產(chǎn)品的需求，文化產(chǎn)品生產(chǎn)者開發(fā)異國文化資源，生產(chǎn)具有異文化元素的文化產(chǎn)品滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求。 由于地緣的因素，相鄰國家之間的人員往來更多，文化之間的相互影響和融合也更多，因此成為離岸文化生產(chǎn)的重要來源。

日本由于與中國文化淵源深厚，文字也相通，日本國內(nèi)民眾對于中國文化并不陌生， 因此生產(chǎn)了大量中國文化元素的產(chǎn)品， 在深受市場歡迎的同時(shí)，也在中國引起強(qiáng)烈反響。 最典型的成功案例就是充分利用與中國傳統(tǒng)文化的密切聯(lián)系， 圍繞中國三國時(shí)期的文化要素，出版書籍、漫畫、游戲等文化產(chǎn)品。 一般日本人說到“三國志”，并不是羅貫中的《三國志通俗演義》，更不是陳壽的《三國志》， 而是指日本國民作家吉川英治創(chuàng)作的小說《三國志》。 以三國題材創(chuàng)作的文學(xué)作品還有陳舜臣的《秘本三國志》，柴田煉三郎的《三國志》等。 日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，三國題材的作品也層出不窮，橫山光輝繪制的漫畫深受讀者歡迎， 后來日本東映企畫制作出品動畫《三國志》，耗資14 億日元且在中國大陸實(shí)地考察，歷時(shí)四年有余，于1991 年12 月制作完成， 可謂三國題材動畫版作品的巔峰之作。 游戲廠商光榮公司在1985 年推出了電腦游戲 《三國志》， 之后還有在PS 平臺上的 《三國無雙》。 現(xiàn)代漫畫家還結(jié)合青少年亞文化的潮流不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出將三國人物女性化的動漫如《一騎當(dāng)千》，并延伸出大量周邊產(chǎn)品。 日本三國題材的文化產(chǎn)品通過各種渠道傳播到中國市場， 也深受中國消費(fèi)者的歡迎， 三國題材的動漫和游戲更是風(fēng)靡一時(shí)。

在這個(gè)階段的離岸文化生產(chǎn)中， 文化廠商生產(chǎn)外國文化要素產(chǎn)品主要仍是面向國內(nèi)觀眾和市場，但是，由于生產(chǎn)國具有強(qiáng)大的文化生產(chǎn)能力，制作的文化產(chǎn)品質(zhì)量精良， 同時(shí)由于文化產(chǎn)品復(fù)制傳播比較容易，有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)，這些文化產(chǎn)品也可能會返回到文化資源的來源地， 引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的興趣，也同樣受到歡迎。

（二）面向特定國際市場進(jìn)行離岸文化生產(chǎn)

因?yàn)榈乩淼谋憷?，以及移民聚集、文化相似等特殊因素?有些地區(qū)與國外的經(jīng)貿(mào)往來與文化聯(lián)系更加密切，由此憑借發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)，針對國外市場開發(fā)相應(yīng)的文化產(chǎn)品， 逐漸具備了面向特定國際市場進(jìn)行離岸文化生產(chǎn)的有利條件。

美國邁阿密所在的佛羅里達(dá)曾經(jīng)是西班牙的殖民地， 由于歷史原因聚集了很多來自拉美地區(qū)的移民，與拉美地區(qū)的聯(lián)系也比較密切，逐漸集聚發(fā)展起以西班牙語為工具， 主要面向拉美地區(qū)市場的文化產(chǎn)業(yè)。 邁阿密具備了多項(xiàng)的優(yōu)勢，首先地理位置極佳，對往來穿梭于拉美、歐洲和美國的旅行者來說，正好是一個(gè)匯聚和中轉(zhuǎn)的樞紐；其次，由于拉美地區(qū)各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度遠(yuǎn)遜于美國，邁阿密比拉美很多城市基礎(chǔ)設(shè)施更加完善， 同時(shí)在經(jīng)濟(jì)上相對穩(wěn)定， 而又有拉丁美洲的城市風(fēng)；再次， 邁阿密與美國國內(nèi)其他拉美裔族群聚集的都市相比，生活消費(fèi)相對又最低。 因此，邁阿密吸引和聚集了文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的公司和多種技術(shù)性的生產(chǎn)服務(wù)，例如眾多的作曲家、編曲家、制作人、編劇、設(shè)計(jì)師、翻譯等，還有供電影、電視以及攝影的場景地點(diǎn)，形成了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 邁阿密成為眾多企圖打入拉丁美洲市場的音樂、娛樂、網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)立總部的地點(diǎn)，大量文化娛樂產(chǎn)業(yè)公司在邁阿密成立，當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)商還積極吸引洛杉磯和拉丁美洲的公司到邁阿密來，在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展成為主要面向拉丁美洲市場的文化娛樂制作和傳播基地，被稱為“美東好萊塢”或“拉美好萊塢”[2]（P124）。

這種針對特定國際市場開展離岸文化生產(chǎn)，形成了區(qū)域性的離岸文化中心。 作為異文化產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播的樞紐， 區(qū)域性離岸文化中心聚集了較多的文化企業(yè)大規(guī)模地開展離岸文化生產(chǎn)，其主要目標(biāo)市場已經(jīng)側(cè)重于國外， 但是由于輻射范圍有限，主要仍是針對某個(gè)特定國家或地區(qū)，其國際化程度仍然是區(qū)域性的。

（三）面向全球市場進(jìn)行離岸文化生產(chǎn)

在全球化力量的推動下， 許多大型跨國公司的觸角伸向多個(gè)國家， 具備面向全球市場的文化生產(chǎn)、傳播和營銷能力，因此能夠在全世界范圍內(nèi)開發(fā)利用不同國家的文化資源，并銷往各個(gè)不同的國家，因此出現(xiàn)了面向全球市場的離岸文化生產(chǎn)。

美國作為移民國家， 其文化的特色之一就是對世界文化資源的吸收與再出口， 從各國不同的文化中吸收有用的成分，融入自己的文化，加工出具有特色的文化產(chǎn)品后再出口到世界各地。 洛杉磯聚集了大量影視娛樂公司， 吸收利用世界各國的文化資源和元素，制作了大量的電影電視、流行音樂等文化商品。 尤其是動畫片這種形式的文化產(chǎn)品，很多不需要借助真人的表現(xiàn)形式，更容易超越文化溝通的障礙為人們所接受和喜愛。 著名動畫制作公司迪斯尼以及其他電影公司利用世界各國的傳說、民間故事、童話等文化資源，創(chuàng)作了大量的動畫片，并在世界多個(gè)國家熱銷，例如取自安徒生童話的《小美人魚》、取自阿拉伯民間故事的《阿拉丁神燈》。 中國觀眾更為熟悉的是根據(jù)南北朝民歌《木蘭辭》制作的動畫片《花木蘭》，在中國和全球都取得票房佳績。 甚至在動畫片《花木蘭》之后，由中國人編劇、導(dǎo)演、演出的真人版《花木蘭》電影卻受到冷落，從觀眾喜愛度到票房，真人版《花木蘭》都比不上迪斯尼的動畫版《花木蘭》，這頗值得我們深思。

如果說邁阿密是面向拉丁美洲的區(qū)域性離岸文化中心， 那么洛杉磯吸收利用文化資源的范圍之廣，以及開發(fā)全球市場力度之大，可以稱得上是全球性的離岸文化中心。 全球性的離岸文化中心具備更強(qiáng)的文化資源調(diào)配和開發(fā)能力， 能夠跨越語言和文化的障礙， 將生產(chǎn)的文化產(chǎn)品銷往世界多個(gè)國家，所以其海外市場往往超過國內(nèi)市場，而海外市場也更加多元化而不是依賴于特定國家或地區(qū)。

（四）離岸文化中心的內(nèi)涵

根據(jù)離岸文化生產(chǎn)的演進(jìn)及形態(tài)， 我們可以借鑒離岸金融的概念， 總結(jié)出離岸文化生產(chǎn)的內(nèi)涵：吸收和利用非本地、非本國的文化資源，生產(chǎn)出面向外地、 外國市場需求的文化產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)對外傳播輸出。 通過對比，我們可以更加深入地理解離岸文化生產(chǎn)的特點(diǎn)。

首先，與離岸金融相比，離岸文化生產(chǎn)同樣也是利用和處理外來的資源， 只是離岸金融中心處理的是外來的貨幣，主要面向非居民的客戶（混合型的離岸金融中心同時(shí)也向本國居民提供服務(wù)），而離岸文化中心處理的是外來的文化資源， 面向的是國際市場（或者同時(shí)也面向國內(nèi)市場，但是海外市場所占比重更大）。 但是實(shí)物商品的使用價(jià)值很少受文化因素的影響， 貨幣作為最抽象的商品更是具有最高的通約性， 可以看作是抽象價(jià)值之間的交換，因此可以暢通無阻地實(shí)現(xiàn)交換。 相比起來，離岸文化生產(chǎn)面臨的挑戰(zhàn)更多，最大的問題就是文化商品的生產(chǎn)和傳播需要面對文化折扣問題， 因此建設(shè)離岸文化中心的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于離岸金融中心。

其次，與一般的文化對外貿(mào)易相比，離岸文化生產(chǎn)同樣也是面向國外市場。 但是一般的文化對外貿(mào)易是生產(chǎn)創(chuàng)作純粹的本國文化產(chǎn)品推向國外市場， 離岸文化生產(chǎn)可以看作是特殊的文化對外貿(mào)易，不僅市場面向國外，更重要的是其利用的文化資源也來自國外， 對于國際文化資源和市場的開發(fā)要求同樣高。

最后，與實(shí)物商品的加工貿(mào)易相比，離岸文化生產(chǎn)同樣也是“兩頭在外”，實(shí)物的加工貿(mào)易是接受外國訂單， 材料購自境外而加工成品又銷往境外，同時(shí)料件保稅獲得加工增值。 但是抽象的文化資源與實(shí)物的原料有著巨大的差異。 離岸文化生產(chǎn)盡管所需的文化資源來自境外同時(shí)產(chǎn)品銷往境外，但是需要更主動地策劃、吸收和利用外來文化資源，同時(shí)離岸文化生產(chǎn)的“加工”環(huán)節(jié)的復(fù)雜程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)物原料的加工， 所以其增值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的加工貿(mào)易。

離岸文化中心聚集離岸文化生產(chǎn)和貿(mào)易的企業(yè)， 面向國際市場承擔(dān)著利用國外文化資源生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品的功能， 在一般意義的文化中心基礎(chǔ)之上， 有著更加豐富的內(nèi)涵和更高層次的要求，也有著更加重要的意義。

二、21 世紀(jì)海上絲綢之路背景下建設(shè)面向東南亞的離岸文化中心具有重要意義

隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)， 其在世界上的文化影響也不斷擴(kuò)大，在建設(shè)21 世紀(jì)海上絲綢之路的背景下，建設(shè)有中國特色的離岸文化中心，對于進(jìn)一步深化與東南亞以及海上絲綢之路沿線國家的文化交流合作，促進(jìn)對外文化貿(mào)易，提升國家文化軟實(shí)力都有著重要意義。

（一）順應(yīng)文化全球化趨勢，推動中華文化走向世界

在文化全球化的大趨勢下， 世界各國之間文化對外交流與合作日益密切， 必須充分利用全球文化資源，積極參與跨文化的交流。 我國文化走出去取得了明顯成績，對外文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化領(lǐng)域境外投資步伐不斷加快。建設(shè)21 世紀(jì)海上絲綢之路戰(zhàn)略要求不斷提高文化開放水平，培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場。 打造具有中國特色的離岸文化中心， 能夠更多地吸收和利用世界各地優(yōu)秀的文化， 將中國文化元素與外來文化元素以各種不同的方式組合創(chuàng)新， 創(chuàng)作出更受國際市場歡迎的文化產(chǎn)品。 同時(shí)，也有利于更加深入地把握各國消費(fèi)者的文化心理特點(diǎn)， 適應(yīng)世界不同國家的文化市場需求，更廣泛地實(shí)現(xiàn)多種形式的文化走出去。

（二）加強(qiáng)與東南亞各國文化交流，共同開發(fā)特色文化產(chǎn)品

隨著技術(shù)的快速發(fā)展， 新一輪世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在興起， 國際文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條也正在全球重新配置。 越來越多的文化企業(yè)通過聯(lián)合制作、離岸外包等形式參與國際分工， 與發(fā)達(dá)國家的文化企業(yè)開展合作。 但是， 從東南亞國家的實(shí)際來看，大部分仍然屬于發(fā)展中國家，盡管有著豐富的文化資源， 但并不具備大規(guī)模開發(fā)文化資源并進(jìn)行廣泛傳播的能力。 我們在與發(fā)達(dá)國家積極開展合作的同時(shí)， 也要通過建設(shè)我們自己的離岸文化中心，加強(qiáng)與東南亞不同文化的交流與合作，互相學(xué)習(xí)融合創(chuàng)新， 共同開發(fā)具有鮮明特色的文化產(chǎn)品， 幫助東南亞友好國家的文化向國內(nèi)以及國際市場實(shí)現(xiàn)更廣泛范圍的傳播。

（三）凝聚東南亞華僑華人，傳承中華文化血脈

華僑華人遍布全世界， 具備了海內(nèi)海外兩種視角，連接起中華文化與當(dāng)?shù)匚幕瘍煞N文化，其文化需求也具有雙重特性，因此，針對華僑華人的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播具有跨國傳播的性質(zhì)， 又具有文化內(nèi)傳播的性質(zhì)。 海上絲綢之路開通以來，就有華人奔赴南洋， 東南亞地區(qū)的華僑華人占世界華僑華人總數(shù)的70%以上， 但是很多國家的華文文化產(chǎn)品相對較少， 與大量華僑華人的文化消費(fèi)需求之間還有很大的差距。 建設(shè)離岸文化中心，將中華文化的傳統(tǒng)與當(dāng)?shù)匚幕奶厣嘟Y(jié)合， 生產(chǎn)更多文化產(chǎn)品滿足海外華僑華人的雙重需求， 既是凝聚華僑華人的有力支撐， 也是將中國文化產(chǎn)品傳播到更加廣泛地區(qū)的便利渠道。

（四）增強(qiáng)漢語吸引力，提升中文國際文化交流中介地位

隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起和國際影響不斷擴(kuò)大，許多國家的民眾都希望更直接地了解中國， 造成了漢語的吸引力提升并引發(fā)了世界范圍內(nèi)漢語學(xué)習(xí)需求的持續(xù)增長，“漢語熱” 已成為很多國家的普遍現(xiàn)象， 東南亞地區(qū)學(xué)習(xí)漢語的人數(shù)更是明顯增加。 建設(shè)離岸文化中心，用中文作為工具加強(qiáng)與其他文化的交流， 生產(chǎn)更多結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕氐漠a(chǎn)品， 可以為學(xué)習(xí)中文的外國友人提供更豐富的文化產(chǎn)品；同時(shí)，也有助于推動中文成為不同文化之間交流的重要中介， 讓不同國家和文化的中文使用者能夠更廣泛地相互了解與溝通， 特別是一些小語種文化能夠借助中文為更多的人所認(rèn)識，促進(jìn)中文在國際文化交流和傳播中地位的提升。

三、面向東南亞地區(qū)建設(shè)離岸文化中心的有利條件

東南亞地區(qū)與我國文化相近，經(jīng)貿(mào)往來密切，中國-東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)也取得了顯著成效。 由于具備眾多有利條件，東南亞是建設(shè)21 世紀(jì)海上絲綢之路戰(zhàn)略的重點(diǎn)合作地區(qū)， 也是最適合作為建設(shè)離岸文化中心的對象地區(qū)。

（一）文化交流與合作的良好氛圍

中國與東南亞國家之間的經(jīng)貿(mào)與文化交流水平不斷提升。2003 年，中國與東盟簽署了《中國-東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系聯(lián)合宣言》，中國成為東盟的第一個(gè)戰(zhàn)略伙伴。 2010 年，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成，雙方經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作不斷深化。 目前，中國是東盟第一大貿(mào)易伙伴， 東盟是中國第三大貿(mào)易伙伴。 在中國與東盟開展全面合作的進(jìn)程中，文化交流與合作的程度也不斷深化。 中國先后與東盟各國簽署了政府間文化合作協(xié)定以及與文化相關(guān)的旅游、版權(quán)、影視等眾多領(lǐng)域的合作協(xié)定[3]（P56-57）。2005 年12 月，在第9 次中國-東盟領(lǐng)導(dǎo)人會議上，將文化領(lǐng)域確定為新的五大重點(diǎn)合作領(lǐng)域之一。自2006 年以來， 已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇，以論壇為平臺，中國與東盟相繼簽署了《南寧宣言》《中國-東盟文化合作諒解備忘錄》和《中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)互動計(jì)劃》等3 個(gè)對中國和東盟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極推動作用的文件。在建設(shè)21 世紀(jì)海上絲綢之路推動文化交流的宏觀背景下，以中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面建設(shè)為契機(jī)， 中國與東南亞國家之間的文化產(chǎn)業(yè)的合作進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，正迎來全面開展雙邊、多邊文化貿(mào)易的大好機(jī)遇， 也為建設(shè)面向東南亞的離岸文化中心提供了良好的氛圍。

（二）文化淵源深厚，華僑華人眾多

東南亞的華僑華人由于特殊的身份， 既是中華文化的繼承者，又是中華文化的傳播者，也成為中華文化與居住國文化之間相互了解和交流的重要橋梁。 以廣東為例，廣東是中國海上貿(mào)易和移民出洋最早的省份之一， 現(xiàn)有3000 多萬海外僑胞，尤其以東南亞地區(qū)最為集中， 大量的粵籍華僑華人保留著文化上的共通性和認(rèn)同感， 他們?nèi)匀恢v粵語、吃粵菜、唱粵劇，文化交流非常便利。 大量的華僑華人有著多重的文化消費(fèi)需求， 中國與東南亞各國加強(qiáng)文化交流與合作， 符合東南亞當(dāng)?shù)厣踔潦澜缛A僑華人的需要。 東南亞地區(qū)華僑華人眾多、文化交流便利的優(yōu)勢，也成為建設(shè)離岸文化中心的重要資源。

（三）民族同源語言相通的便利條件

語言資源是文化資源的重要內(nèi)容，文化交流與合作以及文化對外貿(mào)易需要解決的首要障礙就是語言障礙。 由于特殊的地理和歷史條件，我國西南邊區(qū)和東南亞國家的民族淵源非常深遠(yuǎn)，如西南地區(qū)的壯、布依、傣、黎族等少數(shù)民族，與越南的岱、儂、泰、布依、熱依族，老撾的老龍、泰族，泰國的泰族，緬甸的撣族等是文化同根同源的民族[4]（P89）。 很多少數(shù)民族所操母語與東南亞各國國語相同或相近，即使不借助翻譯，也能順利通話。 如傣語與泰國和老撾兩國的國語極為相近，佤族、德昂族、布朗族等民族的母語與柬埔寨國語互通， 廣西京族的母語也與越南的國語互通。 此外，很多少數(shù)民族的語言與東南亞國家眾多民族語種相通， 這些民族語種可以覆蓋一千多萬人[5]。 同源民族形成語言條件相通， 有利于建設(shè)離岸文化中心針對性開發(fā)利用東南亞各國相應(yīng)的文化資源， 同時(shí)生產(chǎn)適應(yīng)當(dāng)?shù)孛癖娦枰奈幕a(chǎn)品， 也為文化產(chǎn)品順利進(jìn)入東南亞市場提供了有利的人文條件。

（四）文化產(chǎn)業(yè)合作有序推進(jìn)

東南亞各國正成為中國文化產(chǎn)品出口的重要目的地，中國的一些電視劇、電影等文化產(chǎn)品已經(jīng)在東南亞地區(qū)受到廣泛歡迎， 雙方文化產(chǎn)業(yè)合作的潛力非常巨大[6]。 憑借與東南亞地區(qū)文化相近的優(yōu)勢， 我國與東南亞各國文化產(chǎn)業(yè)合作也具備了良好基礎(chǔ)， 尤其是部分地區(qū)借助各自的特色和優(yōu)勢， 已經(jīng)與東南亞國家開展了具有離岸文化生產(chǎn)性質(zhì)的合作。 例如在中國文化部和柬埔寨文化部共同支持下， 由云南文投集團(tuán)投資與柬埔寨索瑪集團(tuán)有限公司合作打造，2008 年中國奧運(yùn)會閉幕式創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《吳哥的微笑》，是一臺以吳哥窟的歷史、風(fēng)情為主題，反映柬埔寨特色的大型歌舞劇， 全劇選取吳哥文化瑰寶中最具代表性的文化意象和元素， 結(jié)合現(xiàn)代手法加以表現(xiàn)。 自2010年11 月28 日公演，受到觀眾好評，并于2012 年被評為“文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。 在文化產(chǎn)業(yè)廣泛合作的基礎(chǔ)上， 也為將來更多種形式的離岸文化生產(chǎn)積累了經(jīng)驗(yàn)，有助于我國借助文化產(chǎn)業(yè)理念、技術(shù)、人才的優(yōu)勢，與東南亞各國合作開發(fā)文化資源生產(chǎn)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

四、面向東南亞地區(qū)建設(shè)離岸文化中心的對策建議

建設(shè)21 世紀(jì)海上絲綢之路戰(zhàn)略中，東南亞地區(qū)是重點(diǎn)合作對象。 廣東、廣西、云南、福建等省區(qū)，已經(jīng)與東南亞各國開展了多形式、多層次的文化合作。 廣州、南寧、昆明、廈門、福州等重點(diǎn)城市，應(yīng)當(dāng)把握21 世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的重大機(jī)遇，充分利用文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的優(yōu)勢， 結(jié)合實(shí)際發(fā)揮各自特長， 主動調(diào)研了解東南亞各國文化市場需求，發(fā)掘優(yōu)秀文化資源和題材，開發(fā)設(shè)計(jì)具有原創(chuàng)性的文化產(chǎn)品進(jìn)入東南亞市場， 爭取建設(shè)成為面向東南亞的離岸文化中心。

（一）選擇重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行突破

盡管近年來我國文化對外貿(mào)易取得顯著進(jìn)展，但是與發(fā)達(dá)國家相比仍有很大不足。 在面向東南亞建設(shè)離岸文化中心進(jìn)程中， 各地要注意結(jié)合自己的優(yōu)勢，選擇動漫游戲、圖書出版、電影電視、演藝娛樂等重點(diǎn)領(lǐng)域甚至細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行突破。 動漫網(wǎng)游不需要真人演出，文化折扣相對較低，非常適合作為離岸文化生產(chǎn)的先鋒， 支持暢銷的動漫游戲網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品針對東南亞國家的文化背景和用戶喜好，融入當(dāng)?shù)匚幕?，包裝制作本地化的版本， 并實(shí)施本地化銷售推廣策略。 加強(qiáng)創(chuàng)作培育，鼓勵動漫企業(yè)關(guān)注東南亞文化題材，特別是海上絲綢之路等具有跨國溝通優(yōu)勢的題材， 適當(dāng)增加和體現(xiàn)多元文化要素， 逐步開發(fā)具有深厚文化內(nèi)涵、面向東南亞市場文化需求的動漫游戲精品。圖書出版與信息技術(shù)的結(jié)合也為離岸文化生產(chǎn)提供了便利條件，要利用信息化服務(wù)、數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播的優(yōu)勢，加強(qiáng)與東南亞國家合作，將傳統(tǒng)劇目、舞臺表演、音樂、美術(shù)、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文獻(xiàn)資源等文化內(nèi)容以及產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)。 影視產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品，但是文化折扣相對較高，對離岸文化生產(chǎn)來說，最有可能率先開拓的細(xì)分領(lǐng)域是紀(jì)錄片。 我國的紀(jì)錄片整體水平提升很快， 鼓勵與東南亞國家合作拍攝反映當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)遺產(chǎn)、城市文化、民俗風(fēng)情等等的記錄片，利用中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)的契機(jī)，每年邀請一個(gè)東南亞國家作為主賓國， 舉行優(yōu)秀紀(jì)錄片回顧展演，并宣傳推介國際合作成果。 演藝娛樂行業(yè)整體而言在對外交流中成本較高， 跨文化理解的基礎(chǔ)也要求較高，但是木偶劇、雜技劇等表演形式的文化折扣相對較低， 可以發(fā)揮國內(nèi)相關(guān)文藝院團(tuán)的優(yōu)勢， 支持推動院團(tuán)和藝術(shù)工作者與東南亞國家的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、 文化藝術(shù)工作者建立長期穩(wěn)定的合作交流機(jī)制， 綜合利用多種文化元素，共同創(chuàng)作面向東南亞市場、具有吸引力和生命力的精品力作，并策劃開展巡演活動。

（二）打造對外文化貿(mào)易基地作為離岸文化生產(chǎn)平臺

上海外高橋保稅區(qū)和北京天竺綜合保稅區(qū)先后成立了國家對外文化貿(mào)易基地[7]。 文化部關(guān)于促進(jìn)中國文化產(chǎn)品和服務(wù) “走出去” 總體規(guī)劃中提出， 可根據(jù)需要有選擇地在重點(diǎn)口岸建立文化部對外文化貿(mào)易出口基地和服務(wù)平臺。 廣州、南寧、福州、廈門等地應(yīng)當(dāng)積極打造對外文化貿(mào)易基地，建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)走出去的內(nèi)容、 技術(shù)集成平臺和產(chǎn)品、服務(wù)交易集散地，以此作為離岸文化中心的重要支撐。 逐步發(fā)揮集聚優(yōu)勢，擴(kuò)大對外文化貿(mào)易基地的影響， 吸引多種所有制形式的文化企業(yè)進(jìn)園集聚發(fā)展， 鼓勵企業(yè)開發(fā)針對國際市場尤其是東南亞市場的文化產(chǎn)品和服務(wù)， 形成文化出口尤其是離岸文化生產(chǎn)的集聚園區(qū)。 在此基礎(chǔ)上，鼓勵推動將離岸文化生產(chǎn)的模式復(fù)制到其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)， 形成一批具有規(guī)模效應(yīng)的對外文化貿(mào)易園區(qū)，積極擴(kuò)大離岸文化生產(chǎn)的規(guī)模。 提供完善的配套服務(wù)， 吸引國內(nèi)外從事文化產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)的企業(yè)、文化采購商、文化中介公司、文化投資商等借助對外文化貿(mào)易基地與文化企業(yè)開展合資與合作， 搭建海外知名文化企業(yè)與國內(nèi)文化企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的橋梁。

（三）利用自貿(mào)區(qū)積極爭取政策創(chuàng)新

充分利用廣東和福建建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的契機(jī)， 積極爭取在文化對外貿(mào)易領(lǐng)域的政策改革創(chuàng)新，為建設(shè)離岸文化中心提供政策支持。 自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)針對普通商品在物流和金融方面已經(jīng)開展了很多創(chuàng)新， 廣東和福建在自貿(mào)區(qū)建設(shè)中應(yīng)在推廣自貿(mào)區(qū)已經(jīng)取得的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上， 進(jìn)一步加大促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的改革創(chuàng)新， 為離岸文化中心的文化企業(yè)開展離岸文化生產(chǎn)和服務(wù)提供政策支持。 例如為區(qū)內(nèi)開立自由貿(mào)易賬戶的文化企業(yè)提供經(jīng)常項(xiàng)目、 直接投資和投融資創(chuàng)新相關(guān)業(yè)務(wù)的金融服務(wù)， 以及按準(zhǔn)入國民待遇原則為境外機(jī)構(gòu)提供的相關(guān)金融服務(wù)， 更好地進(jìn)行文化合作開展離岸文化生產(chǎn)。 同時(shí)，文化領(lǐng)域由于涉及到意識形態(tài)的問題，在對外貿(mào)易中政策限制和審查較多，打造離岸文化中心要利用自貿(mào)區(qū)的特殊優(yōu)勢，積極爭取文化對外貿(mào)易相關(guān)政策的改革創(chuàng)新， 特別是對不進(jìn)入國內(nèi)市場的文化中轉(zhuǎn)貿(mào)易、 文化產(chǎn)品加工貿(mào)易等等， 適當(dāng)放寬限制， 如針對國外的圖書、影視等文化產(chǎn)品，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進(jìn)行翻譯、改編、二次創(chuàng)作、版權(quán)貿(mào)易，對不進(jìn)入國內(nèi)市場銷售的，在內(nèi)容審查、報(bào)關(guān)等手續(xù)進(jìn)行簡化。

（四）大力培育國際化的離岸文化生產(chǎn)企業(yè)

面向國際市場開展離岸文化生產(chǎn)的文化企業(yè)是離岸文化中心的最重要主體， 各地文化產(chǎn)業(yè)中一大批具有較強(qiáng)競爭實(shí)力的企業(yè)也開始拓展國際市場。 要鼓勵有實(shí)力的文化企業(yè)適時(shí)加快產(chǎn)業(yè)融合，以資產(chǎn)為紐帶加快資源整合，圍繞做強(qiáng)做大目標(biāo)，通過多元融資、資產(chǎn)重組、產(chǎn)權(quán)交易等方式，進(jìn)行跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，在動漫網(wǎng)游、出版發(fā)行、演藝娛樂、電影電視等行業(yè)培育一批經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、經(jīng)營模式新、科技含量高、產(chǎn)業(yè)輻射廣的外向型骨干文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。 鼓勵重點(diǎn)文化企業(yè)加大國際化的力度， 瞄準(zhǔn)東南亞地區(qū)積極吸收和開發(fā)利用國外文化資源， 發(fā)展針對性文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。 加大扶持力度，鼓勵更多的企業(yè)和產(chǎn)品申報(bào)國家《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》《國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》，推動設(shè)立面向東南亞市場的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口專項(xiàng)資金，對入選企業(yè)和項(xiàng)目，給予一定的配套資助。 完善文化產(chǎn)品和服務(wù)出口表彰獎勵制度， 設(shè)立不同層次的重點(diǎn)文化出口企業(yè)和項(xiàng)目的認(rèn)定和獎勵， 跟蹤和培育多層次多梯隊(duì)的重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。

（五）聚集國際專業(yè)人才創(chuàng)業(yè)就業(yè)

建設(shè)離岸文化中心開展對外文化生產(chǎn)和貿(mào)易需要大量法律、國際貿(mào)易、金融等方面的專業(yè)人才隊(duì)伍。 同時(shí)，由于各國社會文化環(huán)境的差異，開發(fā)國外文化市場并不能將現(xiàn)成的文化產(chǎn)品原樣照搬或者簡單翻譯， 要充分考慮當(dāng)?shù)厝宋臈l件以及跨文化交流中的障礙因素， 針對特定的海外目標(biāo)市場進(jìn)行定制或改造， 甚至相同內(nèi)容也可能需要改變表達(dá)方式以適應(yīng)不同的消費(fèi)對象， 因此需要大量精通雙語甚至多語、 又具備專業(yè)技能的國際化的人才。 中國的特殊優(yōu)勢是有遍布世界各國的華僑華人，他們也可以積極發(fā)揮文化中介的作用。 建設(shè)面向東南亞的離岸文化中心， 要充分利用華僑華人資源優(yōu)勢， 吸引東南亞各國華僑華人和優(yōu)秀文化人才參與中國經(jīng)濟(jì)和文化全球化的進(jìn)程，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)就業(yè)。 同時(shí)，也要充分發(fā)揮國內(nèi)教育規(guī)模擴(kuò)大、人才隊(duì)伍不斷壯大的優(yōu)勢，與高校等機(jī)構(gòu)開展合作建設(shè)對外文化貿(mào)易人才培訓(xùn)基地， 針對性地為離岸文化中心培訓(xùn)更多的專業(yè)人才。

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