論新媒體時(shí)代文學(xué)期刊的發(fā)展——基于《收獲》《小說(shuō)月報(bào)》微信公眾號(hào)的案例研究

doi: 12．3969/j．issn．1672-0598．2015．05．010

*［收稿日期］2015-04-17

［作者簡(jiǎn)介］李小凡(1990—)，女，山東淄博人;山東大學(xué)文化傳播學(xué)院，碩士研究生，主要從事中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)研究。

20世紀(jì)80年代是一個(gè)文學(xué)激情澎湃的黃金時(shí)代，文學(xué)期刊的發(fā)行量在幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)并不罕見(jiàn)，青年學(xué)生們爭(zhēng)相傳閱。進(jìn)入90年代以來(lái)，文學(xué)期刊的浪頭在市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化、圖像化的連續(xù)颶風(fēng)下被吹打在海灘上擱淺了。文學(xué)期刊面對(duì)發(fā)展困境，“不僅要在內(nèi)容方面建立不可撼動(dòng)、不可替代的核心地位，而且要善于利用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)整合各類(lèi)內(nèi)容資源，建立起各種類(lèi)型的數(shù)據(jù)和數(shù)字業(yè)務(wù)平臺(tái)。” ［1］自新世紀(jì)開(kāi)始，不少文學(xué)期刊應(yīng)數(shù)字化潮流建立起官方網(wǎng)站、數(shù)字化期刊、官方博客等數(shù)字平臺(tái)，但大多數(shù)限于單一的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，沒(méi)有從策劃、編輯等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，宣傳效益并不理想。部分文學(xué)期刊也開(kāi)通微博試圖建立立體網(wǎng)絡(luò)式的互動(dòng)平臺(tái)，但是受限于140字編輯要求使信息過(guò)于碎片化，喪失了期刊原本的文化厚重感。而2012年8月騰訊公司推出的微信公眾平臺(tái)，是一款可以通過(guò)群發(fā)推送、一對(duì)一的形式實(shí)現(xiàn)流媒體內(nèi)容共享、品牌延伸的應(yīng)用插件，滿足構(gòu)建與讀者更好的溝通與管理模式的要求，成為文學(xué)期刊數(shù)字化發(fā)展的新契機(jī)。

2013年5月17日，《小說(shuō)月報(bào)》率先開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，成為首個(gè)傳統(tǒng)純文學(xué)期刊公眾號(hào)，11月25日，《收獲》也向訂閱用戶發(fā)出了第一條信息。兩大傳統(tǒng)文學(xué)期刊向微信世界尋找文學(xué)知音，提高期刊知名度的嘗試，體現(xiàn)出緊隨新興數(shù)字化發(fā)展的先覺(jué)意識(shí)和探索精神。如今兩大文學(xué)期刊文學(xué)平臺(tái)發(fā)展均已超過(guò)一年，借微信平臺(tái)發(fā)揮了紙質(zhì)期刊所不具有的優(yōu)勢(shì)，提高了期刊影響力和口碑，也帶動(dòng)了實(shí)刊的良態(tài)發(fā)展。

一、文學(xué)期刊建立微信公眾平臺(tái)的必要性

(一)文學(xué)閱讀需求呈現(xiàn)碎片化特征

一本期刊的生存與否關(guān)鍵在于受眾，有閱讀群體才有生存的可能性、必要性。但在市場(chǎng)化的時(shí)代背景下，人們的生活節(jié)奏加快，很少有讀者能夠潛心于純文學(xué)的閱讀，更多傾向于省時(shí)省力的快節(jié)奏閱讀。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展為此提供技術(shù)支持，并形成了一種休閑化、圖像化、碎片化、數(shù)字化的閱讀習(xí)慣。尤其是生于20世紀(jì)90年代后的新一代青少年，更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體來(lái)接收信息，疏離了傳統(tǒng)紙質(zhì)形式的期刊。CNNIC《2013年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為報(bào)告研究》表明網(wǎng)民在手機(jī)端搜索小說(shuō)文學(xué)作品的比例高于電腦端搜索，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民高達(dá)2．04億，且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。手機(jī)的便攜性更適合受眾在碎片化的時(shí)間中閱讀需求，在等人、乘地鐵時(shí)就能夠讀完一篇短篇小說(shuō)。正如文學(xué)期刊《收獲》編輯部主任葉開(kāi)所說(shuō):“新一代人群閱讀和獲取信息的方式與過(guò)去不一樣了，我們要在文學(xué)讀者人群中擴(kuò)大知名度和覆蓋率，就要采取最容易到達(dá)他們的方式。” ［3］手機(jī)顯然成為最易到達(dá)的方式，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)前景廣闊，文學(xué)期刊利用此契機(jī)通過(guò)微信公眾平臺(tái)打開(kāi)手機(jī)端的宣傳途徑，從而提高紙質(zhì)期刊的知名度。

(二)文學(xué)期刊傳統(tǒng)發(fā)展模式陷入困境

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，純文學(xué)期刊逐漸陷入讀者群減少、經(jīng)濟(jì)拮據(jù)、發(fā)行量下跌等困境，究其深層原因，正如純文學(xué)期刊《收獲》的執(zhí)行主編程永新所說(shuō)“文學(xué)邊緣化與文化斷層的存在，成為橫亙?cè)谖覀兠媲暗膰?yán)峻考驗(yàn)?！?［2］

微信用戶量龐大，建立文學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)將能為邊緣化文學(xué)期刊提供更多可能性讀者。根據(jù)騰訊控股有限公司公布的第三季度綜合業(yè)績(jī)(截至2014年9月30日)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4．68億，比去年同期增長(zhǎng)了39%。微信用戶數(shù)量不僅龐大，并且呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。龐大的用戶量使微信成為數(shù)字傳媒的新寵兒，在微信這個(gè)“草根”舞臺(tái)全面展現(xiàn)著人們閱讀興趣的多元化。文學(xué)期刊開(kāi)通微信公眾平臺(tái)正是以紙質(zhì)期刊為品牌延伸的數(shù)字平臺(tái)，能夠使更多純文學(xué)愛(ài)好者以公眾號(hào)為著陸點(diǎn)走進(jìn)文學(xué)期刊的內(nèi)部。

當(dāng)下文學(xué)期刊早已不再是青年學(xué)生的必讀物，讀者年齡偏大幾乎是所有純文學(xué)期刊的共同發(fā)展難題。微信作為基于智能手機(jī)的一種新興軟件應(yīng)用，具有一定時(shí)尚性、新穎性，其用戶群呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)。根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)(2012年)大學(xué)生在微信用戶中占64%。近期北京師范大學(xué)張洪忠教授發(fā)布《微信社會(huì)資本對(duì)集體行為的影響》(2014年10月)第一期研究結(jié)果中也顯示學(xué)歷越高的使用者，微信聯(lián)系人越多。文學(xué)期刊以嚴(yán)肅文學(xué)為宗旨的屬性決定了讀者需要具備一定知識(shí)儲(chǔ)備，而高學(xué)歷、年輕化的微信用戶們意味著具備成為文學(xué)期刊受眾的條件，基于此建立的文學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)將為打破讀者斷層提供可能性。

微信(wechat)自2013年4月推廣海外市場(chǎng)以來(lái)，海外用戶迅猛，目前早已突破億人。當(dāng)下文壇，自莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，使更多的人聚焦于純文學(xué)，更多世界目光關(guān)注于中國(guó)文學(xué)，也關(guān)注于文學(xué)期刊的發(fā)展。文學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)的開(kāi)通，使中外文化溝通更加及時(shí)和靈活，將助力文學(xué)期刊走向世界。

二、文學(xué)期刊與微信公眾平臺(tái)結(jié)合的新優(yōu)勢(shì)

(一)微信用戶群強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)提高文學(xué)期刊讀者黏性

人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)關(guān)系是指?jìng)€(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性強(qiáng)，即工作圈、生活圈趨近，且情感因素強(qiáng)。弱關(guān)系則反之。強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)人際關(guān)系密切，且相互影響力大，更易形成信息的高可信度和口碑效應(yīng)。根據(jù)CNNIC社交圈子差異報(bào)告顯示，微信因手機(jī)通訊錄、QQ添加好友的功能，社交圈子更傾向于強(qiáng)關(guān)系。當(dāng)一個(gè)文學(xué)愛(ài)好者訂閱期刊公眾號(hào)，并將內(nèi)容分享于朋友圈，受強(qiáng)關(guān)系中閱讀從眾心理、好奇心理、情感因素等影響，消息轉(zhuǎn)發(fā)或平臺(tái)訂閱將呈現(xiàn)出裂變式的傳播效應(yīng)。且社會(huì)關(guān)系的同質(zhì)性，閱讀傾向的趨同，將促進(jìn)文學(xué)期刊黏性讀者的增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)實(shí)刊發(fā)展。

(二)微信公眾平臺(tái)基本滿足精品文學(xué)要求

微信公眾平臺(tái)群發(fā)推送的消息以不同專(zhuān)欄、標(biāo)題文字、插圖排版的形式整潔明了呈現(xiàn)在手機(jī)客戶端，類(lèi)似于一期雜志。用戶根據(jù)閱讀興趣點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入相關(guān)內(nèi)容，編輯簡(jiǎn)單介紹再引出正文。微信公眾平臺(tái)每條信息可推送2千字，在一定程度上緩解了微博過(guò)于碎片化、雜亂化的劣勢(shì)，滿足了數(shù)字化純文學(xué)“精致化”“深度化”的要求。

(三)文學(xué)期刊信息獲取便捷廉價(jià)

受眾在選擇媒介信息時(shí)，易得性及報(bào)酬性是兩大重要因素，微信公眾平臺(tái)充分考慮用戶選擇注意的條件。微信用戶只需登入微信，通過(guò)掃描二維碼或通過(guò)查詢微信號(hào)的方式就能一步關(guān)注微信公眾平臺(tái)，操作簡(jiǎn)單便捷。訂閱的公眾平臺(tái)會(huì)將最新信息直接分享在用戶手機(jī)端，無(wú)需用戶再次搜索。訂閱者查看平臺(tái)信息只需極少流量(微信后臺(tái)運(yùn)行約2．4 kb/h)，費(fèi)用低廉。便捷廉價(jià)的信息獲取將成為更多用戶的選擇，也為更多受眾注意文學(xué)期刊信息提供便捷條件。

三、文學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)的發(fā)展策略

(一)傳播內(nèi)容的豐富性及開(kāi)放性

微信公眾平臺(tái)支持文字、圖片、語(yǔ)音、視頻形式的信息推送。目前兩大文學(xué)期刊公眾號(hào)主要采用文圖線性方式，在推送作品精彩選讀或創(chuàng)作談時(shí)附帶作家生活照，為讀者揭開(kāi)文字背后作者的神秘面紗，拉近閱讀心理距離，圖文并茂，增加了期刊生動(dòng)性。期刊品牌化信息附帶期刊精美封面設(shè)計(jì)圖片，增加視覺(jué)熟悉感親近感，提高讀者實(shí)刊的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在每期新刊面世前，將期刊精彩節(jié)選、作家創(chuàng)作談、新作評(píng)論或作家其他文本創(chuàng)作、過(guò)往類(lèi)似創(chuàng)作等相關(guān)性信息資源打包通過(guò)微信公眾號(hào)整體推送，使讀者能夠快速對(duì)作品的題材、風(fēng)格有全面了解，拓寬了讀者閱讀視野，同時(shí)能夠引起讀者的閱讀興趣，吸引讀者購(gòu)買(mǎi)實(shí)體刊物。如《收獲》微信公眾平臺(tái)(2014．11．15) :第一條圖文信息推介6期姚鄂梅新作《老鷹》，以6期期刊書(shū)影為圖，推介小說(shuō)梗概和選讀;第二條圖文信息是姚鄂梅微信專(zhuān)稿創(chuàng)作談，并附帶作家生活照及部分書(shū)影;第三條圖文信息是作家魯敏對(duì)作家姚鄂梅的印象及評(píng)論;第四條圖文信息為學(xué)者評(píng)論。

公眾號(hào)信息推送不僅限于紙質(zhì)期刊的刊載，還常圍繞某個(gè)文學(xué)觀點(diǎn)或文學(xué)事件開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，并且在信息推送中不乏原創(chuàng)性的“微信專(zhuān)稿”。公眾平臺(tái)根據(jù)文學(xué)期刊屬性設(shè)立的特色話題提高微信閱讀興趣，形成新的閱讀增長(zhǎng)點(diǎn)與關(guān)注點(diǎn)。如《小說(shuō)月報(bào)》(2014．9．30)應(yīng)電影《黃金時(shí)代》社會(huì)“蕭紅熱”特推出由批評(píng)家、漢學(xué)家等對(duì)作家蕭紅及電影的評(píng)論專(zhuān)題，為讀者提供圍繞文化熱點(diǎn)的深度思考維度。兩大文學(xué)期刊微信公眾號(hào)對(duì)于特色話題都十分重視，正如《收獲》編輯部主任鐘紅明在采訪中談到:“實(shí)際上雜志刊載的是作品本身，在公眾賬號(hào)上我們會(huì)特約一些作家來(lái)講述作品背后的故事，包括書(shū)評(píng)、相關(guān)訪談、創(chuàng)作經(jīng)歷等。” ［4］

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊文本結(jié)構(gòu)是封閉的，閱讀時(shí)不能夠調(diào)動(dòng)另一部文本信息將其納入一個(gè)共時(shí)的閱讀結(jié)構(gòu)中，想查閱某期過(guò)刊內(nèi)容十分不便。而微信公眾號(hào)的自動(dòng)回復(fù)及添加鏈接的功能，使讀者通過(guò)輸入平臺(tái)預(yù)先設(shè)定的過(guò)刊序號(hào)、關(guān)鍵字或點(diǎn)擊鏈接就能獲得“過(guò)刊”的閱讀，突破期刊“期”的限制，將“刊”變?yōu)椤捌?，文本超越了個(gè)別作品局限，擴(kuò)寬了讀者思路及視野，使眾文本互聯(lián)為立體超文本結(jié)構(gòu)。如《小說(shuō)月報(bào)》(2014．10．19)在圖文信息后附帶查看第10期作品預(yù)覽的序號(hào)及過(guò)刊序號(hào)，并且輸入“魯獎(jiǎng)”關(guān)鍵字可瀏覽小說(shuō)月報(bào)為新第六屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)專(zhuān)題信息。紙質(zhì)期刊銷(xiāo)售主要是在出版期，獲取大多數(shù)利益，“過(guò)刊”將不再具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。公眾號(hào)立體超文本的結(jié)構(gòu)能根據(jù)作品關(guān)聯(lián)性及熱點(diǎn)通過(guò)策劃將期刊信息資源二次歸納和利用，使讀者根據(jù)自身需求尋找相應(yīng)雜志進(jìn)行深度閱讀，使優(yōu)質(zhì)文章發(fā)揮更久的效益。

兩大文學(xué)期刊公眾號(hào)不僅局限于純文學(xué)發(fā)布信息，還同時(shí)分享繪畫(huà)、攝影、電影、壇趣聞、名家軼事等主題內(nèi)容。如《小說(shuō)月報(bào)》在2014年10月31日發(fā)布“小說(shuō)月報(bào)plus·小說(shuō)微周刊試刊”，正如其介紹“標(biāo)題中的‘周’不僅是時(shí)間概念，也是空間概念，希圖借此使小說(shuō)月報(bào)微信內(nèi)容向小說(shuō)‘周邊’延展?！痹谠囆锌猩婕傲宋膶W(xué)、電影、繪畫(huà)、歌劇、戲劇及近期的線下文學(xué)活動(dòng)各方面信息。立足于期刊嚴(yán)肅文學(xué)屬性，主動(dòng)開(kāi)發(fā)文學(xué)周邊信息，為讀者提供了相對(duì)輕松的文化閱讀，體現(xiàn)出文學(xué)期刊的包容性廣博性，加強(qiáng)了文學(xué)期刊的影響力。

(二)傳播時(shí)間的同步性、當(dāng)下性

文學(xué)期刊從收集稿件到印刷發(fā)行，要經(jīng)歷1～2個(gè)月甚至更長(zhǎng)，而微信公眾平臺(tái)信息的編輯策劃發(fā)布可能僅需幾個(gè)小時(shí)，且每天都能發(fā)布一次信息。因此公眾號(hào)內(nèi)容策劃能緊隨文壇動(dòng)態(tài)及文化熱點(diǎn)同步發(fā)布相關(guān)消息，時(shí)效性非常強(qiáng)。公眾號(hào)信息更新快，為讀者提供更多新信息，形成讀者閱讀依賴，增加讀者黏度。兩大期刊公眾號(hào)在2014年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)公布當(dāng)天均及時(shí)發(fā)布消息;在9月份均發(fā)布第六屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品授獎(jiǎng)詞等文壇最新信息。公眾平臺(tái)及時(shí)發(fā)布文壇前沿動(dòng)態(tài)，不僅為讀者提供了解文學(xué)的窗口，也體現(xiàn)文學(xué)期刊編輯與時(shí)俱進(jìn)的精神，從而深層表現(xiàn)其刊載作品的前沿性，為期刊形象宣傳樹(shù)立良好形象、社會(huì)效益。

文學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)信息發(fā)布應(yīng)時(shí)應(yīng)節(jié)，營(yíng)造出親切的文化氛圍。在文學(xué)巨匠巴金誕辰110周年之際，兩大公眾平臺(tái)均發(fā)布巴金舊作往事等紀(jì)念文章;《收獲》微信公眾號(hào)設(shè)立“紀(jì)念日”欄目，在特殊的日子里帶領(lǐng)讀者重溫了蕭珊、老舍、趙樹(shù)理、張賢亮、顧城等眾多優(yōu)秀作家的文學(xué)作品，以表敬意懷念。公眾號(hào)在紀(jì)念日通過(guò)發(fā)布舊作緬懷過(guò)世作家、文學(xué)家，易引起讀者共鳴，展現(xiàn)一種銘記、感恩的人文情懷。同時(shí)逢重大節(jié)日，如元旦、春節(jié)，編輯社通過(guò)公眾平臺(tái)向訂閱者發(fā)出問(wèn)候，以親切、貼心的方式提高了讀者的存在感，增加其對(duì)期刊的情感認(rèn)同。

(三)傳播模式的互動(dòng)性、自主性

如兩大期刊公眾號(hào)的歡迎詞:“這里是一切文學(xué)愛(ài)好者的靈魂家園?！膶W(xué)從來(lái)不是小眾的，它浸染在你的生命中?！?《收獲》)“這里是《小說(shuō)月報(bào)》雜志與新老朋友交流的空間?！诖覀?cè)诖颂幍南嘤?，?huì)成為將來(lái)的美好回憶。”(《小說(shuō)月報(bào)》)文學(xué)期刊借助微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)讀者的溝通、文學(xué)的交流，使讀者獲得更多的自主自由性。

傳統(tǒng)期刊讀者向來(lái)只是被動(dòng)的文學(xué)接收者，而微信公眾號(hào)為讀者提供了言論發(fā)表的平臺(tái)，并且形成讀者、編者、作者有效互動(dòng)的文學(xué)朋友圈。訂閱者可以直接在平臺(tái)留言給編輯，編輯從后臺(tái)能夠與讀者可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一交流，這大大便利了讀編之間的溝通。不僅如此，《小說(shuō)月報(bào)》公眾號(hào)設(shè)置“微言小說(shuō)”專(zhuān)欄，《收獲》公眾號(hào)開(kāi)通“收獲·聲音”欄目發(fā)布來(lái)自網(wǎng)友及微信朋友的觀感與微書(shū)評(píng)，使讀者成為作者。而編輯與作家只有強(qiáng)關(guān)系性，作家很有可能是公眾號(hào)的訂閱者，這就意味著作家可以獲得讀者最真實(shí)生動(dòng)的反饋，從而形成讀者、編者、作者的文學(xué)朋友圈。圍繞微信平臺(tái)形成的文學(xué)朋友圈更能激發(fā)讀者文學(xué)熱情、對(duì)作家作品多元化解讀、為期刊發(fā)展提供最直接的反饋和生動(dòng)活力。讓讀者感到傳統(tǒng)文學(xué)期刊不只是一本平面的期刊，也是有血有肉、有性格的“擬人化”存在。

除此之外，文學(xué)期刊微信公眾平臺(tái)將線上線下活動(dòng)結(jié)合，能更好提高讀者參與主動(dòng)性?！缎≌f(shuō)月報(bào)》值三八婦女節(jié)之際開(kāi)展讀者“最?lèi)?ài)女作家”微信微博線上評(píng)選活動(dòng)，讀者通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)送最喜愛(ài)的女作家及評(píng)選理由、作品感悟給編輯，由編輯整理后以專(zhuān)題形式分享，并為參與讀者頒發(fā)小說(shuō)月報(bào)品牌圖書(shū); 10月份進(jìn)行在線讀者調(diào)查問(wèn)卷，并從中抽取幸運(yùn)讀者贈(zèng)送《小說(shuō)月報(bào)大獎(jiǎng)特集》。微信平臺(tái)為期刊提供了解讀者閱讀興趣及建議的便利平臺(tái)，線上活動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合，不僅增加了讀者參與積極性，更使期刊影響力得到提升，實(shí)體期刊的贈(zèng)送將會(huì)激發(fā)讀者持續(xù)關(guān)注平臺(tái)的熱情及購(gòu)買(mǎi)期刊的欲望。

(四)傳播宣傳的聯(lián)動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性

微信平臺(tái)不是獨(dú)立的存在，它是文學(xué)期刊品牌的延伸，承擔(dān)著聯(lián)系讀者、樹(shù)立品牌形象的責(zé)任，因此微信平臺(tái)與實(shí)體刊物的聯(lián)動(dòng)是宣傳的必需?！缎≌f(shuō)月報(bào)》《收獲》雜志的封底均加印了微信二維碼以提高平臺(tái)關(guān)注量，而微信平臺(tái)訂閱量的增加也對(duì)期刊的宣傳取得更大成效。正如《收獲》編輯鐘紅明很欣喜地談到“有的關(guān)注者留言已經(jīng)訂了我們的雜志，有的關(guān)注者表示看了公眾號(hào)的內(nèi)容后，對(duì)文學(xué)的興趣提升了，還有的給我們的雜志提出了意見(jiàn)，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，都是寶貴的財(cái)富?！?［5］

微信公眾平臺(tái)在通過(guò)申請(qǐng)審核后發(fā)布消息不另收取任何費(fèi)用，微信1 M流量可傳遞約1 000條文字信息，按流量收費(fèi)模式使期刊宣傳成本十分低廉。平臺(tái)發(fā)布的消息只有訂閱者能夠收到，且以延時(shí)推送的方式存于手機(jī)后臺(tái)，訂閱者進(jìn)入微信公眾號(hào)可隨時(shí)瀏覽訂閱信息。期刊信息以高到達(dá)率、強(qiáng)針對(duì)性推送到用戶手機(jī)終端，宣傳效果更有效。兩大期刊公眾平臺(tái)推送的圖文信息后均附帶期刊訂閱方式等內(nèi)容，使讀者能夠及時(shí)獲取訂閱信息。

微信公眾號(hào)信息的時(shí)效性及公眾化，為及時(shí)發(fā)布分享品牌信息提供了平臺(tái)，使品牌化成果展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將在讀者心中形成權(quán)威意識(shí)，增加讀者黏性，提高期刊知名度。如《小說(shuō)月報(bào)》(2014．2．21)發(fā)布作為唯一傳統(tǒng)文學(xué)期刊入圍“2013中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)”(2014．9．21)榮膺“中國(guó)最美期刊”“中國(guó)郵政發(fā)行報(bào)刊百?gòu)?qiáng)”稱號(hào)等期刊品牌信息;《收獲》(2014．8．11)發(fā)布曾刊發(fā)的第六屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品消息，(2014．11．12)分享“文學(xué)與時(shí)代——首屆收獲論壇暨青年作家評(píng)論家”紀(jì)要內(nèi)容。

單個(gè)文學(xué)期刊的力量在龐大的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)用戶前都是弱小的，期刊內(nèi)容也只是廣博文學(xué)的一部分，期刊的聯(lián)合發(fā)展顯得尤為重要。各期刊通過(guò)微信平臺(tái)的互相推薦，將能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合利用，訂閱者的互相關(guān)注，從而增加期刊的社會(huì)關(guān)注度。如《小說(shuō)月報(bào)》(2014．4．8)發(fā)布友情推薦天涯雜志微信開(kāi)通的消息，(2014．5．2)分享《散文海外版》微信訂閱號(hào)開(kāi)通的消息。在文學(xué)期刊體制改革深入后，均并入專(zhuān)業(yè)性期刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司。如圍繞百花文藝出版社形成文學(xué)期刊群，微信平臺(tái)可以借助集團(tuán)力量實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化規(guī)范化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)跨期刊的廣泛宣傳。如《小說(shuō)月報(bào)》與百花出版社相關(guān)部門(mén)合作，推出了系列“線上”與“線下”互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)實(shí)體刊物的發(fā)行。據(jù)中國(guó)新聞出版網(wǎng)報(bào)道，截至2013年12月9日，《小說(shuō)月報(bào)》實(shí)體刊物2014年訂閱數(shù)已超過(guò)20萬(wàn)份，比2013年增長(zhǎng)6%。

(五)傳播操作的簡(jiǎn)單性、直觀性

微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的頁(yè)面操作簡(jiǎn)單易行，反饋數(shù)據(jù)及時(shí)直觀，且發(fā)布信息的功能完善，支持文字、圖片、語(yǔ)音、視頻文件的多樣化編輯。公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋提供圖表化分析，包括用戶管理分析，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的增長(zhǎng)、取消關(guān)注數(shù)量及用戶省份地等屬性統(tǒng)計(jì);群發(fā)圖文消息分析，如達(dá)人數(shù)，閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等;用戶消息分析，如消息發(fā)送人數(shù)，次數(shù)等分析。例如，《小說(shuō)月報(bào)》(2014．10．30)將原發(fā)布于15日的文章重新發(fā)布，因系統(tǒng)原因?qū)е掳l(fā)送失敗，導(dǎo)致部分讀者無(wú)法瀏覽，因此《小說(shuō)月報(bào)》通過(guò)數(shù)據(jù)分析并應(yīng)讀者要求重新發(fā)送。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，文學(xué)期刊對(duì)讀者的閱讀傾向、期待及文學(xué)關(guān)注點(diǎn)能夠及時(shí)掌握，更好地實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)交流，也為實(shí)刊發(fā)展提供動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)支持。

傳統(tǒng)文學(xué)期刊與微信相結(jié)合，能夠更好地走出目前發(fā)展的困境，避免逐漸被邊緣化，甚至被讀者和時(shí)代拋棄的命運(yùn)。目前微信公眾賬號(hào)總數(shù)580萬(wàn)個(gè)，且每日新增1．5萬(wàn)個(gè)，但是截至10月份，僅有大約80種文學(xué)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)，并且其中有不少公眾號(hào)僅發(fā)布過(guò)幾期消息后已經(jīng)停止使用。《小說(shuō)月報(bào)》《收獲》微信公眾平臺(tái)能夠堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、探索建設(shè)，可以說(shuō)是文學(xué)期刊新興數(shù)字化的典范。但是這兩大公眾號(hào)也存在著每日信息推送時(shí)間不固定、信息以圖文為主缺少語(yǔ)音等新形式、缺乏專(zhuān)業(yè)微信運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、公眾訂閱數(shù)量增長(zhǎng)慢等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。而如何提高期刊微信平臺(tái)的關(guān)注度，如何維護(hù)好期刊微信平臺(tái)活躍度，如何利用微信搜索業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和作家提高平臺(tái)品牌度，如何運(yùn)作線上線下活動(dòng)達(dá)成互惠共贏的模式，如何在微信閱讀時(shí)代開(kāi)發(fā)期刊的其他收入，如何打造精品化的優(yōu)質(zhì)文學(xué)期刊微信平臺(tái)等問(wèn)題將是文學(xué)期刊在微信平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展中必須深思與發(fā)展的。文學(xué)期刊在數(shù)字化的大潮中，微信平臺(tái)的應(yīng)用將是巨大的發(fā)展機(jī)遇，但也同時(shí)存在著諸多挑戰(zhàn)。