臺灣動漫旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及其對福建的啟示

官 平

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入的增加，廣大群眾對旅游消費的需求不斷擴大，加之打造“海峽旅游”品牌上升為國家戰(zhàn)略，福建省旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持快速增長的良好勢頭。“十一五”期間，福建省共接待境內(nèi)外旅游者4.6億人次，旅游總收入5 298億元，分別比“十五”時期增長108%和122%，年均增幅14.9%和14.3%。

雖然，福建省旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢，但無論與北京、上海等先進省份相比，還是與周邊的江西、安徽等省份相比，都具有較大差距。2013年，廣東、山東、浙江等旅游大省的旅游總收入均保持20%以上的增幅，福建省旅游總收入增速僅為19.5%，低于全國20.8%的平均水平，遠不及安徽65.5%、江西35.2%的增速。福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨前有標(biāo)兵，后有追兵的嚴(yán)峻局面，亟需尋找新的動力和增長點。

從國內(nèi)外旅游發(fā)展經(jīng)驗來看，要進一步加快福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，不能只靠旅游產(chǎn)業(yè)一個產(chǎn)業(yè)單獨發(fā)展，必須充分利用工業(yè)、農(nóng)業(yè)、會展、教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)、文化等各種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動多種產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展［1］。作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，福建省的動漫產(chǎn)業(yè)具有較好的基礎(chǔ)和發(fā)展前景，在當(dāng)前文化旅游方興未艾的大背景下，推動福建省旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對于無論是旅游產(chǎn)業(yè)，還是動漫產(chǎn)業(yè)，都具有積極意義，是大勢所趨。

一、旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

首先有利于整合動漫和旅游資源，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益［2］。產(chǎn)業(yè)融合是兩產(chǎn)業(yè)價值鏈重組的過程，促進了產(chǎn)業(yè)價值鏈的延長和完善，增加了產(chǎn)業(yè)的利潤增值點。動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就為福建省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提供了新方向，使得動漫資源轉(zhuǎn)變成為旅游資源的一部分，增加了動漫企業(yè)的利潤來源。

其次有利于雙方市場的培育，增強市場營銷效果［3］。動漫旅游具有吸引力的定向性，喜歡動畫片的兒童，喜歡漫畫的青少年是動漫旅游的重要客源市場。中國影視動畫節(jié)目的觀眾至少在1億以上，動漫旅游的市場潛力無窮。而且動漫旅游能夠通過多彩的參觀游覽、豐富節(jié)慶活動，宣傳了動漫產(chǎn)品，在一定程度上培育了一批批動漫文化愛好者，使他們了解更多的動漫文化，喜歡某些動漫形象及產(chǎn)品，成為動漫市場的潛在消費者。

再次有利于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向［4］。產(chǎn)業(yè)融合促進了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，進而推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展。從旅游資源角度看，自然景觀和人類的文化遺產(chǎn)一直被看作是主要的旅游資源，長期以來隨著大眾旅游的普及，此類景區(qū)由于超負(fù)荷接待和保護不當(dāng)受到一定程度的破壞，所以旅游開發(fā)不能再單一依賴自然和環(huán)境元素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中產(chǎn)生的新景點、新文化、新服務(wù)在客觀上豐富了消費者的需求，現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展來拓寬旅游資源的道路值得我們不斷探索。作為新一代的“精神食糧”，動漫產(chǎn)業(yè)正成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中新奇而重要的組成部分。近幾年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為一些城市新的經(jīng)濟增長點，而動漫和旅游結(jié)合更成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新方向。

二、臺灣動漫旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及其經(jīng)驗

臺灣是動漫發(fā)展較為發(fā)達的地區(qū)之一，上世紀(jì)80、90年代，臺灣曾經(jīng)是美國動畫最重要的代工基地，創(chuàng)造了“魔術(shù)的宏廣”的代工記錄。但是，隨著成本上升和新興市場的發(fā)展，臺灣代工大量轉(zhuǎn)移到大陸和東南亞等地。為了生存，臺灣動漫開始發(fā)展原創(chuàng)動漫，先后生產(chǎn)了《魔法阿媽》《少年噶瑪蘭》等優(yōu)秀作品。由于多年代工的積累，臺灣動漫具有較強的人才和技術(shù)優(yōu)勢，加之臺灣動漫市場受到美國和日本動漫的多年影響，具有大量的受眾，另外臺灣旅游資源豐富，這些都為臺灣動漫旅游融合發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)?？偟膩砜矗壳芭_灣動漫旅游融合發(fā)展通過以下幾種方式進行：

第一，動漫館展。通過在一些博物展覽場館舉行動漫有關(guān)的活動，吸引廣大動漫迷和旅客參加。臺灣較為著名的動漫展館有：臺北松山文創(chuàng)園區(qū)、臺北信義區(qū)世貿(mào)展館和臺灣大學(xué)體育館等。在這些展館，旅客不僅可以親身感受動漫文化，而且還有互動參與環(huán)節(jié)。

第二，主題公園。利用一些知名的動畫形象，設(shè)計各種主題公園，吸引動漫迷和游客來游玩。世界上最著名的動漫主題公園，莫過于美國的迪斯尼樂園了，臺灣也有不少出名的動漫主題公園。

第三，動漫節(jié)會。通過舉辦動漫節(jié)為開展節(jié)會旅游，如臺北國際動漫節(jié)。2013年第一屆“臺北國際動漫節(jié)”，共有35家島內(nèi)外企業(yè)、300個攤位共襄盛舉，2014年第二屆發(fā)展到來自海內(nèi)外近50家業(yè)者擺出432個攤位，展示多元豐富的動漫創(chuàng)作。2014年臺北國際動漫節(jié)首日吸引近10萬人次入場，一舉打破2013年首日7.5萬人次的紀(jì)錄。

第四，動漫購物。通過販賣動漫產(chǎn)品、動漫紀(jì)念品，吸引動漫迷進行購物旅游。臺灣的西門町是比較著名的動漫購物街區(qū)，在這里可以買到各國知名的動漫產(chǎn)品和紀(jì)念品，每年吸引了數(shù)以萬計的游客到這里購買。

第五，動漫導(dǎo)游。利用動漫制作導(dǎo)游手冊，宣傳臺灣旅游，如制作卡通版的臺灣旅游資源分布圖。

三、臺灣經(jīng)驗對福建的啟示

總結(jié)臺灣動漫旅游發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合福建實際，福建省動漫旅游融合發(fā)展重點模式及其相關(guān)建議如下：

第一，動漫產(chǎn)業(yè)園與旅游參觀融合發(fā)展模式。

動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)匯集了動漫創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、銷售和人才培訓(xùn)等諸多企業(yè)，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個發(fā)展平臺。動漫產(chǎn)業(yè)基地配套設(shè)施完備，環(huán)境優(yōu)美，為游客提供比較舒適的參觀環(huán)境，而且對于大眾來說，動漫創(chuàng)作的過程、技術(shù)和環(huán)境都很神秘，具有旅游吸引力，特別是動漫愛好者，所以動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一部分環(huán)境和經(jīng)濟活動可以為旅游業(yè)所利用，對游客開放。動漫產(chǎn)業(yè)園與旅游參觀融合發(fā)展模式是動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸的最基本形式，將動漫產(chǎn)業(yè)園的動漫企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營場所的功能和旅游功能結(jié)合起來，即將動漫產(chǎn)業(yè)園中動漫企業(yè)的動漫創(chuàng)作過程、場所及動漫相關(guān)因素開發(fā)成具有旅游吸引力的旅游產(chǎn)品供游客參觀游覽［5］。

為此建議：一是動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計要綜合考慮企業(yè)經(jīng)營和游覽參觀雙重功能，既要保證園區(qū)內(nèi)的正常工作又要使游客參觀內(nèi)容盡可能的豐富。二是動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)參觀注重游客參觀活動中的情景體驗設(shè)計，游客可以近距離的參觀動漫工作人員的設(shè)計、制作動漫的過程，并在專業(yè)人員的指導(dǎo)下，參與個別動漫制作過程，增加同游客的互動情節(jié)。三是動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)共同創(chuàng)造動漫文化氛圍，可以將各公司有代表性的特別是成功的動漫形象有機融合在園區(qū)環(huán)境之中，豐富了園區(qū)的文化氛圍，同時也宣傳了自己企業(yè)，增加了企業(yè)間文化的交流。

第二，動漫與主題公園融合發(fā)展模式。

動漫與主題公園融合發(fā)展模式是動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合最直觀的模式。隨著主題公園的開發(fā)熱，這種模式也是被人們應(yīng)用最多的。在現(xiàn)代技術(shù)的支持下，以動漫形象和內(nèi)容為主題，開發(fā)為游客提供休閑、娛樂、體驗為主的旅游項目。應(yīng)用動漫與主題公園融合發(fā)展模式的旅游項目主要是動漫主題公園，目前國內(nèi)外建設(shè)比較成功的具有動漫主題的公園有多處，其表現(xiàn)形式多樣，它們都有可愛的卡通形象和鮮明動漫特色，按照經(jīng)營場所及規(guī)模特點將其分為3類：一是室外型動漫主題公園，如美國的迪斯尼樂園；二是室內(nèi)型動漫主題樂園，如日本東京的Hello Kitty彩虹樂園；三是流動型動漫主題樂園，如動畫城主題樂園。

為此建議：一是深入合作促進雙方市場需求，動漫企業(yè)要與旅游企業(yè)建立系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)合作關(guān)系，根據(jù)動畫、漫畫的形象及內(nèi)容開發(fā)設(shè)計旅游產(chǎn)品及活動項目；動漫企業(yè)要與旅游企業(yè)建立系統(tǒng)的市場營銷策略，多渠道、多方式營銷，樹立品牌觀念。二是動漫文化與高科技緊密結(jié)合開發(fā)旅游項目，如以4D技術(shù)為核心技術(shù)的體驗館中，以動漫文化為背景，以立體放映、動感特效設(shè)備、計算機控制系統(tǒng)為依托技術(shù)，使游客能夠獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺多方位的感受，體驗效果更加令人震撼。三是建立良好的商業(yè)模式來拓寬盈利渠道，一方面獲得基本門票收入，一方面通過向游客提供餐飲、住宿、購物、演出及其他的體驗服務(wù)獲得收入，完善動漫主題公園的產(chǎn)業(yè)鏈，把主題公園、主題房產(chǎn)、主題商業(yè)結(jié)合起來，互為依托，共同發(fā)展，以獲得主題公園開發(fā)的溢價效應(yīng)。

第三，動漫產(chǎn)品與旅游購物融合發(fā)展模式。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，動漫產(chǎn)品包括動漫衍生品開發(fā)也迅速成長和壯大，在動漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)通常會聚集許多動漫產(chǎn)品和衍生品的銷售商，如動漫影音制品，動漫卡通形象的服裝、食品、文具或玩具等等，久而久之便形成集銷售、體驗、娛樂為一體的動漫購物街。

為此建議：一是動漫購物街的開發(fā)需要在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟地區(qū)，因為在此，動漫企業(yè)的動漫產(chǎn)品生產(chǎn)能力比較強，并且占用一定的消費市場，動漫衍生品開發(fā)也具有一定規(guī)模和市場，這樣才會產(chǎn)生有一定規(guī)模的動漫購物需求和市場供給，這樣的動漫購物街才能夠進入良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。二是必須由地方政府主導(dǎo)來開發(fā)建設(shè)動漫主題購物街，以促進當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)及動漫旅游的發(fā)展。

第四，動漫節(jié)會與旅游融合發(fā)展模式。

動漫展覽主要是指在展覽館、圖書館、博物館等場所對動漫資源進行展出，以吸引游客參觀和游覽。動漫節(jié)會是以動畫、漫畫、游戲及動漫衍生品的展示、銷售和企業(yè)合作為主要內(nèi)容的展會，與會者由企劃者、讀者和普通大眾三大群體構(gòu)成，為動漫產(chǎn)品的推廣和銷售起到了重要的作用，也為動漫企業(yè)的合作發(fā)展搭建平臺。

為此建議：一是借鑒國際經(jīng)驗，健全會展相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范動漫會展，加強政府的宏觀調(diào)控，選擇現(xiàn)在具有一定影響力的動漫會展進行支持，逐步培養(yǎng)一個動漫會展的國際品牌。二是動漫節(jié)會一定要與本國或本地的文化氛圍相結(jié)合，辦出自己的特色。

四、結(jié)語

總之，推動福建省旅游和動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對于旅游和動漫產(chǎn)業(yè)意義重大，應(yīng)成為未來發(fā)展的方向。

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