基于熵權(quán)法的遼寧省沿海城市旅游競爭力分析

劉 瑩，劉興雙

（沈陽師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院，沈陽110034）

旅游管理

基于熵權(quán)法的遼寧省沿海城市旅游競爭力分析

劉 瑩，劉興雙

（沈陽師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院，沈陽110034）

從環(huán)境競爭力、設(shè)施競爭力、經(jīng)濟(jì)競爭力、人才競爭力、業(yè)績競爭力5個(gè)方面選取指標(biāo)，采用熵權(quán)法賦予權(quán)重，對(duì)遼寧省6個(gè)沿海城市旅游競爭力進(jìn)行定量分析。研究表明：影響城市旅游競爭力因素按權(quán)重大小依次為設(shè)施競爭力、業(yè)績競爭力、環(huán)境競爭力、人才競爭力和經(jīng)濟(jì)競爭力。提出了提升6個(gè)沿海城市旅游競爭力的建議。

旅游競爭力；沿海城市；熵權(quán)法；遼寧省

國內(nèi)城市旅游競爭力研究始于20世紀(jì)90年代，其目的是解釋經(jīng)濟(jì)主體利用相對(duì)優(yōu)勢占領(lǐng)市場從而獲得更大的收益。隨著城市間競合需要，旅游競爭力的研究不斷受到關(guān)注。國內(nèi)城市旅游競爭力評(píng)價(jià)研究主要為構(gòu)建指標(biāo)與定量研究，因子分析、層次分析法，是主要的分析手段，部分作者用到了熵權(quán)法，如對(duì)旅游上市公司競爭力[1]、環(huán)巢湖文化旅游資源開發(fā)[2]、旅游社區(qū)參與度[3]、城市旅游競爭力[4-5]、沿海城市旅游競爭力[6-7]，以及在上市公司績效評(píng)價(jià)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)估等方面。作為一種客觀的賦權(quán)方法，熵權(quán)法現(xiàn)已廣泛地應(yīng)用于各種需要確定權(quán)重的研究中。

目前，我國沿海城市崛起迅速，旅游資源豐富，區(qū)域差異性強(qiáng)，沿海城市發(fā)展旅游具有非常突出的優(yōu)勢地位。遼寧省毗鄰黃海和渤海北部，海岸線總長為2 920 km，有六個(gè)沿海開放城市依次而立。自20世紀(jì)90年代實(shí)施建設(shè)“海上遼寧”戰(zhàn)略以來，沿海旅游業(yè)已成為遼寧海洋經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。尤其是沿海經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)納入國家戰(zhàn)略，沿海城市對(duì)于發(fā)展遼寧經(jīng)濟(jì)的重要性，旅游業(yè)在沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著重大的作用。本文利用熵權(quán)法對(duì)于遼寧省沿海6市的旅游競爭力進(jìn)行分析，以期為遼寧省沿海城市旅游業(yè)的發(fā)展提供幫助。

1 研究方法和數(shù)據(jù)來源

1.1 研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來源

本文研究區(qū)域?yàn)檫|寧沿海6城市，即大連、丹

東、錦州、營口、盤錦和葫蘆島。

本文研究數(shù)據(jù)來源于《2013年遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》、遼寧省旅游局網(wǎng)站以及遼寧省沿海6市的旅游局網(wǎng)站和統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

1.2 研究方法

采用熵權(quán)法進(jìn)行城市旅游競爭力研究。熵權(quán)法是一種可以用于多對(duì)象、多指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)方法。其評(píng)價(jià)結(jié)果主要依據(jù)客觀資料，幾乎不受主觀因素的影響，可以在很大程度上避免人為因素的干擾。

熵權(quán)法的首要任務(wù)是定義信息熵、權(quán)重，計(jì)算公式如下：

式中：m為待評(píng)項(xiàng)目數(shù)，n為評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)，rij為m、n的原始評(píng)價(jià)矩陣，Hj、Sj、Wj為第j個(gè)指標(biāo)的信息熵、熵權(quán)、競爭力值。

2 旅游競爭力的影響因素分析及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的確定

2.1 城市旅游競爭力的影響因素

城市旅游競爭力是城市旅游發(fā)展綜合能力的反應(yīng)。眾多學(xué)者對(duì)城市旅游競爭力進(jìn)行了研究，并構(gòu)建了各種指標(biāo)體系。李豐生等對(duì)我國31個(gè)省的城市旅游競爭力進(jìn)行實(shí)證評(píng)估所構(gòu)建的指標(biāo)體系主要包括城市發(fā)展水平、對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、城市文化氛圍、旅游景點(diǎn)豐度、環(huán)境質(zhì)量、服務(wù)水平、交通狀況、城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施[8]。丁蕾等所構(gòu)建的城市旅游競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括環(huán)境競爭力、人才競爭力、經(jīng)濟(jì)競爭力、設(shè)施競爭力、業(yè)績競爭力、制度競爭力和開放競爭力?；趯?duì)城市旅游競爭力問題研究的疏理和回顧，筆者將城市旅游競爭力的影響因素概括為：環(huán)境因素、設(shè)施因素、經(jīng)濟(jì)因素、人力資源因素、旅游業(yè)績因素五個(gè)方面。

①環(huán)境因素。沿海城市旅游發(fā)展需要優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣以及整潔干凈的市容形象，這樣才能突出沿海城市的優(yōu)勢。因此，沿海城市的環(huán)境競爭力主要表現(xiàn)在人均綠地面積、廢氣治理設(shè)施數(shù)量、城市日污水處理能力、市容環(huán)衛(wèi)專業(yè)車輛總數(shù)方面。

②設(shè)施因素。城市旅游需要滿足游客們的食、住、行、游、購、娛等方面的需求，需要強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。因此，城市的設(shè)施競爭力主要表現(xiàn)在星級(jí)飯店數(shù)量、人均道路面積、公廁數(shù)量、旅行社數(shù)量、旅游景點(diǎn)數(shù)量等方面。

③經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)城市旅游的發(fā)展，可以提高城市旅游競爭力。因此，沿海城市的經(jīng)濟(jì)競爭力主要表現(xiàn)在人均GDP和外商直接投資額方面。

④人力資源因素。隨著當(dāng)今科技進(jìn)步及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人力資源已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的第一大資源。旅游業(yè)也不例外，城市旅游競爭力提升需要充沛的人力資源。因此，人才競爭力也是也是城市旅游競爭力的主要指標(biāo)。城市的人才競爭力主要表現(xiàn)在高校學(xué)生數(shù)（每十萬人中）和住宿餐飲業(yè)在崗職工人數(shù)。

⑤旅游業(yè)績因素。旅游業(yè)績是城市旅游競爭力的重要體現(xiàn)，城市旅游業(yè)績越好，說明城市旅游競爭力越強(qiáng)。城市旅游業(yè)績競爭力主要表現(xiàn)在接待入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入方面。

2.2 遼寧省沿海6市旅游競爭力評(píng)價(jià)系統(tǒng)的構(gòu)建

通過以上分析，結(jié)合文獻(xiàn)資料，把遼寧省沿海6市旅游競爭力的要素分成了5大部分，選取指標(biāo)如表1。

?

3 遼寧省沿海城市旅游競爭力評(píng)價(jià)

利用公式（2），計(jì)算出影響遼寧沿海城市旅游

競爭力各指標(biāo)的權(quán)重值（表2）。其中對(duì)遼寧省沿海城市旅游競爭力影響較大的指標(biāo)有C3、C7、C8、C11、C12、C13、C16和 C17，這幾項(xiàng)的指標(biāo)權(quán)重之和為0.635 2。

3.1 遼寧省沿海城市分項(xiàng)旅游競爭力

利用公式（1）～（3），結(jié)合表2的指標(biāo)權(quán)重，計(jì)算得到遼寧省沿海城市分項(xiàng)旅游競爭力，如圖1，各分項(xiàng)旅游競爭力直接有明顯的差異性。

3.1.1 環(huán)境競爭力

作為沿海城市，其自然環(huán)境是旅游的一大吸引力，在遼寧省沿海6市中，環(huán)境競爭力最強(qiáng)的是大連，其次是丹東、錦州、營口。最后2位分別是盤錦和葫蘆島，導(dǎo)致這2個(gè)城市環(huán)境競爭力靠后的主要原因是廢氣治理設(shè)施數(shù)量較少以及市容環(huán)衛(wèi)專用車輛總數(shù)偏少。

3.1.2 設(shè)施競爭力

完善的設(shè)施是吸引游客的重要競爭力。大連的設(shè)施競爭力最強(qiáng)，接下來依次是丹東、錦州、營口、葫蘆島、盤錦。影響城市設(shè)施競爭力的主要原因是星級(jí)飯店數(shù)量及旅游景點(diǎn)數(shù)量。

3.1.3 經(jīng)濟(jì)競爭力

經(jīng)濟(jì)競爭力最強(qiáng)的是大連，其次為盤錦，丹東和葫蘆島排在最后兩位。外商投資額與人均GDP是決定經(jīng)濟(jì)競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)，盤錦人均GDP達(dá)31 318元，外商投資額僅排在大連之后。在沿海6市中，丹東人均GDP最低為21 676元，葫蘆島的外商投資額僅為大連的1/23，差距甚大。其中外商投資額在經(jīng)濟(jì)競爭力方面影響較大。

3.1.4 人才競爭力

分析可知，人才競爭力最強(qiáng)的是大連，其次為錦州，大連是遼寧省發(fā)展最好的城市之一，吸引眾多人才前來就業(yè)或求學(xué)，錦州擁有高校較多，每10萬人擁有的高校學(xué)生數(shù)在6個(gè)沿海城市中排名第二。排在最后兩名的為盤錦和葫蘆島，盤錦排在后面的主要原因是由于每10萬人擁有的高校學(xué)生數(shù)是這6個(gè)城市中最少的，而葫蘆島的住宿餐飲業(yè)在崗職工人數(shù)是這6個(gè)城市中最少的。

3.1.5 業(yè)績競爭力

在業(yè)績競爭力方面，以大連、丹東、錦州、盤錦、營口、葫蘆島依次為序。盤錦的入境旅游人數(shù)位居第三，僅次于大連和丹東，但其旅游外匯收入位居第四，在錦州之后。而營口和葫蘆島國內(nèi)旅游人數(shù)及收入并不落后，而接待入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他城市。入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入低的原因有可能與城市知名度以及舉行大型賽事有一定關(guān)系。

3.2 各市旅游總競爭力

通過圖2可見，遼寧省沿海6市旅游競爭力排名最大者為為大連，其旅游競爭力明顯高于其他五個(gè)城市，且其他城市與其相比差距甚大。處于第二位的是丹東，在總競爭力得分上與錦州相差不大，營口位居第四，最后兩名是盤錦和葫蘆島，得分處在0.4～0.45之間。盤錦在旅游競爭力的評(píng)價(jià)分析中，環(huán)境競爭力、設(shè)施競爭力方面較弱，而葫蘆島在經(jīng)濟(jì)競爭力、人才競爭力、業(yè)績競爭力方面較弱。

3.3 旅游競爭力實(shí)力總體分析及建議

從分析可知，對(duì)旅游競爭力影響的指標(biāo)權(quán)重依次為設(shè)施競爭力（0.310 4）、業(yè)績競爭力（0.248 6）、環(huán)境競爭力（0.177 2）、人才競爭力（0.159 1）、經(jīng)濟(jì)競爭力（0.104 6），說明設(shè)施競爭力對(duì)遼寧沿海城市旅游競爭力影響程度較大，其次是業(yè)績競爭力和環(huán)境競爭力。而經(jīng)濟(jì)競爭力對(duì)遼寧沿海城市旅游競爭力影響程度較小。

遼寧省沿海6市旅游競爭力存在著較大差距，得分最高的大連是最低值葫蘆島的15.8倍。丹東、錦州、營口3個(gè)沿海城市差距較小，可以歸為第二梯隊(duì)。盤錦和葫蘆島處于第三梯隊(duì)。丹東的設(shè)施競爭力及業(yè)績競爭力相比較強(qiáng)，而經(jīng)濟(jì)競爭力較弱。錦州的人才競爭力較強(qiáng)，而環(huán)境競爭力及經(jīng)濟(jì)競爭力較弱。營口的環(huán)境競爭力較強(qiáng)而業(yè)績競爭力較弱。盤錦的經(jīng)濟(jì)競爭力較強(qiáng)，而其他競爭力較弱。葫蘆島的這五個(gè)競爭力普遍較弱。

隨著遼寧濱海大道的開通，濱海大道自駕游得到了游客們的青睞，這便需要6個(gè)城市之間競合發(fā)展。環(huán)境方面，各城市要不斷改善自己的市容，告別臟、亂、差，將清新靚麗的濱海城市展現(xiàn)給游客。設(shè)施方面，各城市要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施及旅游服務(wù)設(shè)施，旅游資源開發(fā)要注重本城市特色，避免同質(zhì)性旅游資源過度開發(fā)。經(jīng)濟(jì)方面，各城市要加大外商投資力度，不斷提高本城市的經(jīng)濟(jì)競爭力。并且要不斷引進(jìn)人才并注重培養(yǎng)人才，為城市旅游發(fā)展出謀劃策。而在注重境內(nèi)旅游的同時(shí)，各城市要不斷加大入境旅游吸引力，增加入境旅游收入。各城市在不斷提升旅游競爭力的同時(shí)要加強(qiáng)合作，建立主題城市，每個(gè)城市都有自己的特色，將沿海6市各自建立一個(gè)主題，充分發(fā)揮城市特色。建立毗鄰城市旅游線路，如大連—營口，葫蘆島—錦州—盤錦。制定整合營銷計(jì)劃，開展多渠道營銷推廣。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶是一個(gè)整體，構(gòu)成沿海經(jīng)濟(jì)帶的各城市應(yīng)能夠互動(dòng)、一體化發(fā)展。

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［責(zé)任編輯：鄭德勝］

Analysis of Coastal City Tourism Competitiveness Based on Entropy Weight Method in Liaoning Province

LIU Ying, LIU Xing- shuang (College of Tourismand HospitalityManagement of Shenyang Normal University, Shenyang 110034, China)

Selecting several indexes from environmental competitiveness, facilities competitiveness,economic competitiveness, talent competitiveness, performance competitiveness.The entropy weight method will be used to give them a weight and make the quantitative analysis of the six coastal cities in Liaoning province.Studies have shown that: The influencing factors of urban tourism competitiveness were facilities competitive, performance competitiveness, environmental competitiveness, talent competitiveness and economic competitiveness.And Studies have also put forward some suggestions of improving the tourism competitiveness of six coastal cities.

tourism competitiveness; coastal cities; entropymethod; Liaoning Province

F592.9

A

1673-5919（2015）03-0060-04

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2015.03.018

2015-05-10

遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金重點(diǎn)項(xiàng)目（L14AJL010）

劉瑩（1988-），女，遼寧法庫人，碩士研究生。

劉興雙（1967-），男，黑龍江肇東人，博士，碩士研究生導(dǎo)師，從事旅游規(guī)劃與開發(fā)、旅游評(píng)價(jià)方面研究。