基于二維產(chǎn)品創(chuàng)新度的企業(yè)研發(fā)策略分析

辛文昉(河南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河南焦作454000)

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基于二維產(chǎn)品創(chuàng)新度的企業(yè)研發(fā)策略分析

辛文昉
(河南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河南焦作454000)

摘要:基于根本性創(chuàng)新與漸進(jìn)性創(chuàng)新設(shè)計(jì)了二維產(chǎn)品創(chuàng)新度，設(shè)定了時間橫截面上根本性創(chuàng)新度級別;根據(jù)科技的指數(shù)發(fā)展規(guī)律、摩爾定律思想，以及市場的冪律分布，測算了漸進(jìn)性創(chuàng)新度;畫出了時間橫截面上的根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線，并分析了曲線右移的必然性;結(jié)合創(chuàng)新度曲線，分析了二維產(chǎn)品創(chuàng)新度下的企業(yè)研發(fā)策略。

關(guān)鍵詞:根本性創(chuàng)新;漸進(jìn)性創(chuàng)新;二維產(chǎn)品創(chuàng)新度

產(chǎn)品創(chuàng)新度(DPI，degree of product innovation)是描述一件產(chǎn)品創(chuàng)新程度的概念，創(chuàng)新度研究是國內(nèi)外創(chuàng)新研究工作的重點(diǎn)［1－2］。衛(wèi)漢華等人認(rèn)為國內(nèi)研究以測度創(chuàng)新能力指數(shù)為主，國外研究以產(chǎn)品創(chuàng)新度的測度為主［3］。他綜合了國外產(chǎn)品創(chuàng)新度研究成果，認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新度概念可歸納為3類: (1)產(chǎn)品創(chuàng)新度由其構(gòu)思的新穎度決定。一項(xiàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新度由其創(chuàng)作者調(diào)控，不受方案最終實(shí)現(xiàn)與否、實(shí)現(xiàn)多少效益等因素影響。(2)創(chuàng)新度是多元的，是本企業(yè)新穎度、市場新穎度、技術(shù)新穎度等3個新穎度的乘積。(3)創(chuàng)新度各維度的定序尺度從宏觀到微觀，宏觀層面新穎的產(chǎn)品創(chuàng)新度較微觀層面新穎度要高。［3］

衛(wèi)漢華等還提出，創(chuàng)新歸類會影響創(chuàng)新活動的結(jié)果。當(dāng)企業(yè)混淆先進(jìn)度、創(chuàng)新度、創(chuàng)新績效等概念之間的關(guān)系時，容易囿于“產(chǎn)品越先進(jìn)即越創(chuàng)新，其風(fēng)險(xiǎn)和潛在回報(bào)必越高”的簡單歸納，導(dǎo)致由于創(chuàng)新不當(dāng)給企業(yè)帶來災(zāi)難。因此他主張，創(chuàng)新研究工作應(yīng)基于產(chǎn)品創(chuàng)新度概念，加強(qiáng)對構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新策略和解釋產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)象等兩方面的研究。［3］本文通過設(shè)計(jì)二維產(chǎn)品創(chuàng)新度刻畫特定時期創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新程度的分布，為企業(yè)創(chuàng)新方向的選擇提供大致思路。

一、二維產(chǎn)品創(chuàng)新度

產(chǎn)品創(chuàng)新度研究最初以根本性創(chuàng)新(有學(xué)者稱為突破性創(chuàng)新)(radical innovation)與漸進(jìn)性創(chuàng)新(incremental innovation)為創(chuàng)新定序。這種兩極化的創(chuàng)新度體系雖然顯得過于籠統(tǒng)，但符合創(chuàng)新的本質(zhì)。根本性創(chuàng)新主要是研究探索新技術(shù)，重點(diǎn)是開發(fā)新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品、新工藝。其運(yùn)用的技術(shù)范式發(fā)生根本變化，會對產(chǎn)品的性能帶來重大改變，并使舊有產(chǎn)品所依賴的技術(shù)基礎(chǔ)變得落后而被淘汰，創(chuàng)新的產(chǎn)品帶給用戶的核心價(jià)值發(fā)生顯著的非線性提升。漸進(jìn)性創(chuàng)新是對現(xiàn)有技術(shù)的開發(fā)利用，重點(diǎn)是原有產(chǎn)品成本和性能的改善，漸進(jìn)性創(chuàng)新是在企業(yè)原來特定的技術(shù)范式或者業(yè)務(wù)活動方式下對產(chǎn)品的性能、業(yè)務(wù)活動進(jìn)行的改良。漸進(jìn)性創(chuàng)新不改變產(chǎn)品本身所采用的技術(shù)基礎(chǔ)，而只是在既有框架下進(jìn)行改良，業(yè)務(wù)活動的基本假設(shè)不發(fā)生變動。［4－5］

從上述可以看出，漸進(jìn)性創(chuàng)新是在根本性創(chuàng)新下進(jìn)行的改良，一個根本性創(chuàng)新可以引發(fā)若干個漸進(jìn)性創(chuàng)新，形成產(chǎn)品創(chuàng)新簇。本文假定在特定時期，對于特定產(chǎn)品，一個漸進(jìn)性創(chuàng)新只歸屬于一個產(chǎn)品創(chuàng)新簇，據(jù)此設(shè)計(jì)出二維產(chǎn)品創(chuàng)新度(如圖1)，橫軸為根本性創(chuàng)新度，縱軸為漸進(jìn)性創(chuàng)新度。由于根本性創(chuàng)新的技術(shù)軌道是發(fā)散的、不連續(xù)的，漸進(jìn)性創(chuàng)新是線性的、連續(xù)的，所以橫軸數(shù)據(jù)為間斷的，縱軸數(shù)據(jù)為連續(xù)的。

圖1　二維產(chǎn)品創(chuàng)新度示意圖

二、時間橫截面根本性創(chuàng)新度等級級數(shù)設(shè)定

在衛(wèi)漢華歸納的三類產(chǎn)品創(chuàng)新度概念中，有一類認(rèn)為:創(chuàng)新度是多元的，是本企業(yè)新穎度、市場新穎度、技術(shù)新穎度等三者的乘積，所以對創(chuàng)新度的測度應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)和市場因素。企業(yè)作為一種生產(chǎn)單位，其核心功能是從事生產(chǎn)活動［6］，其使命是創(chuàng)造價(jià)值［7］。價(jià)值的載體為產(chǎn)品，企業(yè)創(chuàng)新的動力來自對產(chǎn)品利潤的追求，產(chǎn)品的長期利潤是企業(yè)與市場關(guān)系的集中體現(xiàn)。借鑒美國運(yùn)籌學(xué)家Satty在層次分析法中提出的1－9尺度理論［8］，本文將產(chǎn)品利潤設(shè)為嚴(yán)重虧損、虧損、較虧、微利、一般、較高利潤、高利潤、超過利潤、暴利等九種狀態(tài)。

Richard Leifer和付玉秀等認(rèn)為，根本性創(chuàng)新的成果有3個特征:具備全新的性能特征、性能提高5倍或更多、降低成本30%或更多［4］［9］; Ettlie和衛(wèi)漢華等認(rèn)為，根本性創(chuàng)新使原有產(chǎn)品變得落后而被淘汰，使用戶的核心價(jià)值發(fā)生顯著變化［3］［10］;熊彼特創(chuàng)新與競爭理論認(rèn)為，一般而言，產(chǎn)品的創(chuàng)新程度越高，越有可能使企業(yè)具備抬高價(jià)格于成本之上的能力［11］。本文推斷在特定時期，當(dāng)企業(yè)、市場環(huán)境合適時，以構(gòu)思新穎度為主要內(nèi)容的根本性創(chuàng)新等級愈高，其形成的產(chǎn)品創(chuàng)新簇的平均產(chǎn)品利潤愈高，所以，在合適的企業(yè)、市場環(huán)境中，可將根本性產(chǎn)品創(chuàng)新度級別從低到高分為9級。但是，由于根本性創(chuàng)新高度的不確定性，以及企業(yè)、市場的影響，在特定時期構(gòu)思新穎的產(chǎn)品不一定利潤就高，衛(wèi)漢華的實(shí)證研究表明，技術(shù)新穎度可能降低產(chǎn)品的創(chuàng)新績效［5］，所以并不是技術(shù)新穎度愈高的產(chǎn)品其利潤愈高。可以推斷，在特定時期如果根本性創(chuàng)新超出企業(yè)、市場的實(shí)際需求，反而會使產(chǎn)品利潤降低，所以對應(yīng)產(chǎn)品利潤的9種狀態(tài)，增加了8個級別的產(chǎn)品創(chuàng)新度，將根本性產(chǎn)品的創(chuàng)新度級數(shù)設(shè)為17級。即在時間橫截面上，本文設(shè)定根本性產(chǎn)品創(chuàng)新度級數(shù)為17級，其與產(chǎn)品利潤的對應(yīng)關(guān)系如表1。

表1　根本性產(chǎn)品創(chuàng)新度級別與利潤對應(yīng)表

三、漸進(jìn)性創(chuàng)新度測算

一般而言，不同級別的產(chǎn)品創(chuàng)新簇中，漸進(jìn)性創(chuàng)新度受科技創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律以及市場規(guī)律影響程度不同。本文以根本性創(chuàng)新度9級的產(chǎn)品創(chuàng)新簇的漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值作為基數(shù)，假設(shè)為1，其它各級產(chǎn)品創(chuàng)新簇與其比較，求得各級漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值。

由于4級到9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇有利潤，所以其

漸進(jìn)性創(chuàng)新度主要受科技創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律影響。根據(jù)科技的指數(shù)發(fā)展規(guī)律［12］以及摩爾定律的思想［13］，4級到9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值符合指數(shù)分布。指數(shù)分布的分布函數(shù)為:

取e = 2．71828，9級漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值為1。以4級到9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值的總概率99．9%取值擬合，則λ= 1．158，求得4級到9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度如表2。

表2　4級到9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇的漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值

對于1級到4級產(chǎn)品創(chuàng)新簇，由于沒有利潤，屬于淘汰產(chǎn)品，漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值主要受市場規(guī)律影響，符合冪律分布。本文假設(shè)1級到4級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值符合Pareto分布，Pareto分布的分布函數(shù)為:

數(shù)學(xué)期望為aθ(θ－1)－1，θ＞1

方差為a2θ(θ－1)－2(θ－2)－1，θ＞2

取a =1，4級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值為327．0117906。以1級到4級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值的總概率99．999%取值擬合，則θ=7．5(滿足θ＞2，保證數(shù)學(xué)期望、方差均存在)，求得1級到4級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度如表3。

表3　1級到4級產(chǎn)品創(chuàng)新簇的漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值

對于9級到17級產(chǎn)品創(chuàng)新簇，由于創(chuàng)新投入大風(fēng)險(xiǎn)大，創(chuàng)新程度過高，產(chǎn)品利潤少，漸進(jìn)性創(chuàng)新度主要受市場規(guī)律影響，符合冪律分布。蔡中華對企業(yè)擁有專利數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分布研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)擁有的專利數(shù)量服從冪律分布，認(rèn)為抗拒風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)的企業(yè)擁有絕大多數(shù)的專利［14］，這也從另外一個角度佐證了9級到17級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值符合冪律分布。

本文假設(shè)9級到17級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值符合Pareto分布。取a = 1，9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值為1。以9級到17級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值的總概率99．999%取值擬合，則θ= 5，求得9級到17級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度如表4。

表4　9級到17級產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值

根據(jù)表2、表3、表4的結(jié)果得到根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線，如圖2。

圖2　根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線

四、根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線順時右移

隨著時間變化，根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線必然移動，其移動的方向由意識和物質(zhì)基礎(chǔ)決定。以下分析表明根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線必然順時右移。

每個企業(yè)都有追求高利潤的動機(jī)，都想使產(chǎn)品的創(chuàng)新度處于髙利潤級別中。所以，9級以下產(chǎn)品創(chuàng)新簇所在的企業(yè)都盡力使產(chǎn)品的創(chuàng)新度進(jìn)入高級別，9級以上產(chǎn)品所在的企業(yè)考慮到低產(chǎn)品創(chuàng)新簇企業(yè)的動機(jī)，為了在下個時間段使自己的產(chǎn)品處于髙利潤級別，這些企業(yè)會盡力保持產(chǎn)品創(chuàng)新度的領(lǐng)先地位。企業(yè)追求高利潤的動機(jī)促使了根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線順時間發(fā)展右移，即企業(yè)增強(qiáng)競爭力的動機(jī)提供了曲線順時右移的意識基礎(chǔ)。

科技發(fā)展表現(xiàn)為新技術(shù)不斷產(chǎn)生，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，科技的自身發(fā)展規(guī)律為下個時間段曲線右移提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。因此隨著時間的變化，根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線必然右移。從現(xiàn)階段科技發(fā)展規(guī)律看，曲線右移的速度在加快，曲線每次右移的幅度則由市場和技術(shù)決定。1987年有學(xué)者的研究表明，超過半數(shù)以上獲得專利的創(chuàng)新在3年內(nèi)就會被競爭對手成功模仿。表明各產(chǎn)品創(chuàng)新簇漸進(jìn)性創(chuàng)新度接近極限值的速度在加大，可以推測根本性創(chuàng)新度向高級別躍進(jìn)的時間間隔在縮小。

五、基于根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線的企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)策略

根據(jù)根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度與利潤的關(guān)系，企業(yè)應(yīng)采取如下策略:第一，在經(jīng)營策略上，企業(yè)投放市場的產(chǎn)品創(chuàng)新度應(yīng)界于4級到9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇之間，這樣可以確保企業(yè)始終有較高的利潤;第二，在產(chǎn)品研發(fā)策略上，由于根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線順時右移，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，確保在任何時期企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新度高于投放市場的產(chǎn)品創(chuàng)新度(如圖3)。建議行業(yè)中的一般企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)考慮產(chǎn)品的市場因素，以提高產(chǎn)品的漸進(jìn)性創(chuàng)新度為主;行業(yè)中處于領(lǐng)軍地位的企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)考慮產(chǎn)品的技術(shù)軌道，以提高產(chǎn)品根本性創(chuàng)新度為主。

圖3　企業(yè)研發(fā)和投放市場的創(chuàng)新度差異示意圖

現(xiàn)階段研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新度在4級的企業(yè)，首先必須有高度的創(chuàng)新決心，即使目前經(jīng)營處于微利狀態(tài)，也應(yīng)積極加大研發(fā)投入，提高創(chuàng)新能力。這是由于創(chuàng)新度4級到1級產(chǎn)品為θ= 7．5的Pareto分布，產(chǎn)品漸進(jìn)性創(chuàng)新度衰減快，加上根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線順時右移，目前的產(chǎn)品很快就會被淘汰;其次，當(dāng)企業(yè)創(chuàng)新投入能力較低時，可以選擇處于5級、6級產(chǎn)品創(chuàng)新度的創(chuàng)新簇中的產(chǎn)品開展?jié)u進(jìn)性創(chuàng)新。這是由于產(chǎn)品漸進(jìn)性創(chuàng)新度統(tǒng)計(jì)平均值的指數(shù)規(guī)律，客觀上為5級、6級產(chǎn)品創(chuàng)新簇提供了大量漸進(jìn)性創(chuàng)新機(jī)會。

現(xiàn)階段研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新度在8級、9級創(chuàng)新簇的企業(yè)，當(dāng)企業(yè)創(chuàng)新投入能力較低時，企業(yè)可以加大現(xiàn)階段9級產(chǎn)品創(chuàng)新簇的漸進(jìn)性創(chuàng)新度，適當(dāng)提高研發(fā)產(chǎn)品的根本性創(chuàng)新度。這是因?yàn)?，一方面根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線中的漸進(jìn)性創(chuàng)新度高的產(chǎn)品創(chuàng)新簇不是8級、9級，另一方面，曲線順時右移的幅度由市場、技術(shù)共同決定，所以下個時間段的9級產(chǎn)品究竟為現(xiàn)階段企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新度的哪個級別很難預(yù)料。

六、結(jié)束語

本文設(shè)計(jì)的二維產(chǎn)品創(chuàng)新度以及在此基礎(chǔ)上按照數(shù)理分析方法得到的產(chǎn)品根本性—漸進(jìn)性創(chuàng)新度曲線，為分析產(chǎn)品研發(fā)方向以及選擇合適的產(chǎn)品投放市場等研究工作的開展提供了一個工具。

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·啟事·

Enterprise R＆D Strategy Based on Two-dimensional Degree of Product Innovation

XIN Wen-fang
(College of Economics and Managemen，Henan Polytechnic University，Jiaozuo 454000，China)

Abstract:This research designs the two-dimensional degree of product innovation based on radical innovation and incremental innovation and sets the level of radical innovation on time cross-section．The degree of incremental innovation is measured based on exponential law of development of the technology and Moore’s law plus market power-law distribution; The curve of degree of product innovation is drawed and the inevitability of the curve shifting to the right is analyzed．Finally，the enterprise R＆D strategy is analyzed based on the twodimensional degree of product innovation．

Key words:radical innovation; incremental innovation; two-dimensional degree of product innovation

作者簡介:辛文昉(1966—)，男，河南焦作人，教授，主要從事產(chǎn)品創(chuàng)新研究。

收稿日期:2015－01－19

中圖分類號:C934

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號:1672－3910(2015)02－0059－05