我國(guó)滑雪市場(chǎng)滑雪設(shè)備和滑雪裝備的調(diào)查研究——以沈陽(yáng)市滑雪場(chǎng)為例

吳志海

(沈陽(yáng)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng)　110102)

我國(guó)滑雪市場(chǎng)滑雪設(shè)備和滑雪裝備的調(diào)查研究——以沈陽(yáng)市滑雪場(chǎng)為例

吳志海

(沈陽(yáng)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng)110102)

摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、走訪(fǎng)調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)的滑雪設(shè)備和滑雪裝備進(jìn)行了全面調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)大型滑雪設(shè)備幾乎都是進(jìn)口品牌，滑雪裝備的高端產(chǎn)品也以進(jìn)口為主，只有滑雪裝備的低端產(chǎn)品是以國(guó)產(chǎn)為主，我國(guó)滑雪市場(chǎng)的主要市場(chǎng)份額被國(guó)外產(chǎn)品占據(jù)著。建議：1 加大政府扶持力度扭轉(zhuǎn)我國(guó)滑雪產(chǎn)品制造業(yè)的落后局面。2 國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)要不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。3 全面開(kāi)發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的種類(lèi)，滿(mǎn)足不同需求。

關(guān)鍵詞:滑雪場(chǎng)；滑雪設(shè)備；滑雪裝備

近年來(lái)，我國(guó)冬季滑雪市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，參與滑雪的人次每年在飛速遞增，可以說(shuō)在我國(guó)北方城市滑雪已走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)[1]?！盎┤ァ背闪撕锶藗兺獬鲇瓮娴闹黝}詞。隨著北京申辦2022年冬奧會(huì)的成功，必將在全國(guó)掀起一股滑雪熱潮。但與滑雪熱潮愈刮愈烈相比，國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)備和滑雪裝備市場(chǎng)的現(xiàn)狀令人堪憂(yōu)。不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)備和滑雪裝備幾乎全被國(guó)外品牌占領(lǐng)了[2]。本研究就滑雪設(shè)備和滑雪裝備的情況對(duì)沈陽(yáng)的幾家滑雪場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查走訪(fǎng)，掌握了大量的第一手資料。通過(guò)統(tǒng)計(jì)處理對(duì)沈陽(yáng)滑雪市場(chǎng)上的滑雪裝備和滑雪設(shè)備的具體情況有了深入的了解，對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行了全面的剖析。應(yīng)該說(shuō)沈陽(yáng)滑雪市場(chǎng)的現(xiàn)狀在一定程度上能反應(yīng)我國(guó)滑雪市場(chǎng)的基本問(wèn)題。希望通過(guò)本研究，使業(yè)內(nèi)人士對(duì)我國(guó)滑雪市場(chǎng)的滑雪設(shè)備和滑雪裝備發(fā)展現(xiàn)狀有個(gè)總體了解，為促進(jìn)我國(guó)滑雪旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

1研究對(duì)象與方法

1.1　研究對(duì)象

本文以我國(guó)滑雪市場(chǎng)滑雪設(shè)備和滑雪裝備的現(xiàn)狀為研究對(duì)象。調(diào)查對(duì)象是沈陽(yáng)市的4家滑雪場(chǎng)：沈陽(yáng)白清寨滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)怪坡滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng)和沈陽(yáng)棋盤(pán)山滑雪場(chǎng)。

1.2　研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)檢索與查閱了沈陽(yáng)體育學(xué)院圖書(shū)館、中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)——CNKI 系列數(shù)據(jù)庫(kù)，查閱了關(guān)于滑雪場(chǎng)和滑雪產(chǎn)業(yè)研究的相關(guān)文獻(xiàn)20余篇。為本文的研究提供理論與方法的依據(jù)，為本題目的研究起到了參考和指導(dǎo)作用。

1.2.2走訪(fǎng)調(diào)查法

根據(jù)本研究的題目需求制定了調(diào)查提綱，通過(guò)2013——2014雪季對(duì)沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地考察和調(diào)查走訪(fǎng)。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS17.0軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理。

2結(jié)果與分析

2.1　沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)的基本情況

沈陽(yáng)四家滑雪場(chǎng)在市郊，分別位于沈陽(yáng)的南郊、東郊和北郊(如表1)。距沈陽(yáng)二環(huán)的距離是30-40分鐘的車(chē)程，距離如此之近極大地方便了沈陽(yáng)的滑雪愛(ài)好者，也令其他城市的滑雪愛(ài)好者羨慕不已。

表1　沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)的基本情況統(tǒng)計(jì)表

2.2　沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)的滑雪設(shè)備情況分析

調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)主要的滑雪設(shè)備大部分進(jìn)口，以美國(guó)、加拿大和奧地利的品牌居多(見(jiàn)表2)。其中，4家滑雪場(chǎng)的造雪機(jī)數(shù)量從4臺(tái)到12臺(tái)不等，平均擁有量為8臺(tái)，全部是來(lái)自國(guó)外的品牌，主要是美國(guó)的雪神；平均擁有壓雪機(jī)為1.5臺(tái)，全部是進(jìn)口的，主要品牌包括美國(guó)的雪神、法國(guó)的約克等；平均擁有索道3.5條，以國(guó)外品牌為主，主要是法國(guó)的約克、加拿大的龐巴迪和奧地利的舒法格(sufag)，其中所有滑雪場(chǎng)的魔毯都是來(lái)自國(guó)內(nèi)的廠(chǎng)家；雪地摩托車(chē)的平均擁有量為6.5臺(tái)，除了一家滑雪場(chǎng)使用國(guó)內(nèi)品牌外，其他3家滑雪場(chǎng)產(chǎn)品均進(jìn)口，主要是法國(guó)的約克、加拿大的龐巴迪和奧地利的舒法格；其他滑雪設(shè)備主要是雪地自行車(chē)，都來(lái)自歐洲或者日本。

至于選擇這些品牌的原因，這4家滑雪場(chǎng)各有側(cè)重，有些是從產(chǎn)品質(zhì)量和功能出發(fā)，有些是從節(jié)能環(huán)保的角度出發(fā)，大部分滑雪場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和售后服務(wù)考慮較多?？上驳氖浅跫?jí)道使用的魔毯全部是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家生產(chǎn)。

表2　沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)常用設(shè)備品牌比例情況

2.3　沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)滑雪裝備情況分析

調(diào)查結(jié)果顯示，接受調(diào)查的沈陽(yáng)4家雪場(chǎng)滑雪裝備也基本都是外國(guó)品牌，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率特別低(見(jiàn)表3)。其中，滑雪板都是國(guó)外品牌，平均擁有量約2000副，品牌主要有諾迪卡、阿托米克、海德、沃克、菲舍爾等?；┬饕獊?lái)自歐洲或者日本，平均擁有量為2000雙，主要品牌有諾迪卡、海德和菲舍爾等。少數(shù)滑雪服采購(gòu)于國(guó)外，質(zhì)量非常好，價(jià)格昂貴；大多數(shù)來(lái)自國(guó)內(nèi)，平均擁有量為1000套左右，價(jià)格約為100-200元，大部分是貼牌生產(chǎn)。國(guó)外品牌主要來(lái)自歐洲或者日本，主要有海德、羅希尼、菲舍爾、所羅門(mén)等?；┱纫踩渴菄?guó)外品牌，與滑雪板基本配套，主要來(lái)自歐洲，品牌有菲舍爾、諾迪卡，平均擁有量與滑雪板相同。頭盔主要來(lái)自國(guó)外，也有部分是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家生產(chǎn)，主要品牌有羅希尼、雷蒙等。滑雪鏡也是大部分進(jìn)口，主要品牌有斯瓦洛?；┦痔讋t大部分由國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量不高。另外，脫落器全部來(lái)自國(guó)外，滑雪護(hù)具大都來(lái)自國(guó)內(nèi)。

滑雪場(chǎng)對(duì)滑雪裝備的選擇主要考慮產(chǎn)品耐用、防水和色彩，這是由滑雪運(yùn)動(dòng)的特性決定的。多數(shù)滑雪場(chǎng)比較在意當(dāng)年流行的顏色、面料和款式，這一點(diǎn)4家雪場(chǎng)表現(xiàn)得比較一致，考慮到成本原因滑雪場(chǎng)都比較看重產(chǎn)品價(jià)格。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滑雪場(chǎng)的門(mén)票一般都包含了滑雪的基本裝備的使用費(fèi)用，如滑雪鞋、滑雪板和滑雪杖，這些裝備幾乎都是進(jìn)口品牌，個(gè)別單板是國(guó)產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品；而其他滑雪裝備如滑雪服、滑雪手套、滑雪鏡和頭盔等還會(huì)單獨(dú)出租，這些裝備幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌或國(guó)產(chǎn)貼牌。另外，一般滑雪場(chǎng)都有多家雪具商店出售各種品牌的滑雪裝備，一般來(lái)說(shuō)，工藝比較復(fù)雜的高端產(chǎn)品如滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪服、頭盔、滑雪鏡等幾乎是進(jìn)口品牌，而工藝比較簡(jiǎn)單的裝備如滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護(hù)具等幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌。

表3　沈陽(yáng)4家滑雪場(chǎng)常用裝備品牌比例情況

2.4　國(guó)產(chǎn)品牌的滑雪設(shè)備與滑雪裝備的發(fā)展對(duì)策分析

隨著滑雪產(chǎn)業(yè)迅速壯大，滑雪設(shè)備裝備市場(chǎng)前景備受關(guān)注，市場(chǎng)空間巨大。近些年，在大大小小的滑雪產(chǎn)品展會(huì)上，爭(zhēng)搶購(gòu)置高端器材的中國(guó)客戶(hù)成為一景，說(shuō)明我國(guó)的滑雪愛(ài)好者和滑雪產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者對(duì)進(jìn)口滑雪產(chǎn)品還是非常認(rèn)可的。眾多海外滑雪產(chǎn)品廠(chǎng)商看中了中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的趨勢(shì)，欲向中國(guó)推銷(xiāo)昂貴的產(chǎn)品。與此同時(shí)，隨著我國(guó)官方對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高的意愿增加，日后可能造成進(jìn)口產(chǎn)品比重增大，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)日子難過(guò)的局面[3]。

從前邊的調(diào)查分析不難看出，目前我國(guó)大小雪場(chǎng)使用的滑雪板都不是國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)制造的，雪場(chǎng)所需要的造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托車(chē)等滑雪設(shè)備幾乎全部依靠進(jìn)口?；┓b生產(chǎn)雖然是我們的優(yōu)勢(shì)，但國(guó)外品牌已經(jīng)搶占了高端市場(chǎng)，并逐漸向中、低端市場(chǎng)擴(kuò)展[4]。無(wú)論是滑雪場(chǎng)用于出租的裝備，還是滑雪者自己購(gòu)買(mǎi)的雪具，高額利潤(rùn)都被國(guó)外大品牌器材廠(chǎng)商拿走了。如果不及時(shí)制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，中國(guó)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)將逐漸失去產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的自主權(quán)。

可喜的是，隨著國(guó)家相關(guān)部門(mén)的重視和業(yè)界人士的努力，國(guó)產(chǎn)滑雪裝備市場(chǎng)漸有起色，不少企業(yè)已經(jīng)在各自的領(lǐng)域占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額[5]。 如滑雪板市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)的單板生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟，并受到滑雪愛(ài)好者的認(rèn)可，有的產(chǎn)品雖是貼牌，卻也接近以假亂真的水平；滑雪服市場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)中低端租賃市場(chǎng)，波司登等一批服裝生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍滑雪服生產(chǎn)領(lǐng)域。索道、壓雪機(jī)、造雪機(jī)等滑雪場(chǎng)的機(jī)械設(shè)備領(lǐng)域也出現(xiàn)了本土品牌，如哈飛機(jī)電的“雪龍”等已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，在世界的舞臺(tái)上與國(guó)外名牌共舞。

雖然國(guó)產(chǎn)滑雪裝備在市場(chǎng)上已經(jīng)占有了一定份額，但與國(guó)際知名品牌相比，產(chǎn)品質(zhì)量和制作技術(shù)還存在很大差距，也沒(méi)有形成可以與國(guó)際知名品牌相抗衡的產(chǎn)品。據(jù)估計(jì)我國(guó)參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將以每年30%至50%的速度遞增，滑雪裝備市場(chǎng)需求必將迅速擴(kuò)大。我國(guó)的滑雪設(shè)備和滑雪裝備生產(chǎn)企業(yè)必須改變落后的局面，把失去的市場(chǎng)奪回來(lái) 。

2.4.1加大政府扶持力度

扭轉(zhuǎn)我國(guó)滑雪產(chǎn)品落后的局面，要通過(guò)政策扶持，把政府、企業(yè)和個(gè)體的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，按照集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化方向，整合小、弱、散的企業(yè)，培育一批滑雪裝備產(chǎn)品項(xiàng)目的龍頭企業(yè)[6]。通過(guò)集團(tuán)化形式吸納外資和民營(yíng)企業(yè)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、管理與銷(xiāo)售手段，與國(guó)外專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家合作生產(chǎn)中高級(jí)滑雪設(shè)備裝備，從而在未來(lái)滑雪設(shè)備裝備市場(chǎng)奪回失去的領(lǐng)地。

2.4.2企業(yè)要不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力

設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的滑雪產(chǎn)品，提供完善的滑雪產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)不同地區(qū)的地理和文化特質(zhì)，打造不同的精品裝備，走品牌化道路，向精深方向發(fā)展。打造符合中國(guó)地域特點(diǎn)和中國(guó)人使用習(xí)慣的特色產(chǎn)品，是國(guó)產(chǎn)裝備生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)[7]。因?yàn)樗麄兏私庵袊?guó)市場(chǎng)，更了解中國(guó)人。

2.4.3全面開(kāi)發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品

我國(guó)的滑雪市場(chǎng)正處在一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，近些年新建的滑雪場(chǎng)如雨后春筍，但由于開(kāi)發(fā)商的實(shí)力和其針對(duì)的消費(fèi)人群的不同，其規(guī)模檔次參差不齊。我們的生產(chǎn)廠(chǎng)商應(yīng)發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真研究不同層次滑雪場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，全面開(kāi)發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的種類(lèi)，滿(mǎn)足不同需求。

我國(guó)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，未來(lái)中國(guó)的滑雪裝備市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。隨著北京2022年冬奧會(huì)的申辦成功，國(guó)家會(huì)大力發(fā)展冬季滑雪運(yùn)動(dòng)，我國(guó)滑雪市場(chǎng)會(huì)不斷繁榮

3結(jié)論與建議

3.1　結(jié)論

1)在滑雪設(shè)備方面，造雪機(jī)和壓雪機(jī)全部為進(jìn)口，而索道和雪摩托有一部分是國(guó)產(chǎn)品牌，而各滑雪場(chǎng)的初級(jí)道魔毯全部是國(guó)產(chǎn)品牌。

2)在滑雪裝備方面，工藝比較復(fù)雜的高端產(chǎn)品如滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪服、頭盔、滑雪鏡等都是進(jìn)口品牌，而工藝比較簡(jiǎn)單的裝備如滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護(hù)具等幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌。

3.2　建議

1)加大政府扶持力度扭轉(zhuǎn)我國(guó)滑雪產(chǎn)品制造業(yè)的落后的局面。

2)國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)要不斷提升自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

3)全面開(kāi)發(fā)高中低端滑雪產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的種類(lèi)，滿(mǎn)足不同需求。

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?運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與競(jìng)賽

The Study on Ski Facilities and Ski Equipments of the Ski Resorts in Our Country

WU Zhi-hai

(Shenyang Sport Sport University, Shenyang 110102,China)

Abstract：Using the literature reviews , visiting investigation and mathematical statistics to the ski Facilities and ski equipments of the four ski resorts in Shenyang by the comprehensive investigation and study, found that ski Facilities is almost imported brand, and high-end products of ski equipments are mainly imported, and only low-end products are domestic, that is to say, Shenyang ski market is occupied by foreign products.Suggestions: 1 Try to reverse the backward situation of skiing products manufacturing of our country with the government support.2 Improve the technical level and innovation ability of Chinese brand continuously. 3 develop high ，middle and low-end products comprehensively with abundant kinds of ski products to meet different needs.

Key words：Ski resort;Ski Facility;Ski equipment

中圖分類(lèi)號(hào):G863.1

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-1365(2015)06-0041-03

作者簡(jiǎn)介：吳志海(1964-)，男，教授，碩士，主要研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

收稿日期：*2015-09-21； 修回日期：2015-10-24