陜西衛(wèi)視《超級老師》緣何走紅網(wǎng)絡(luò)
——拼創(chuàng)意、拼融合，地方衛(wèi)視探索發(fā)展新路

□ 文/丁秀玲

陜西衛(wèi)視《超級老師》緣何走紅網(wǎng)絡(luò)
——拼創(chuàng)意、拼融合，地方衛(wèi)視探索發(fā)展新路

□ 文/丁秀玲

在新媒體強(qiáng)勢沖擊下，地方衛(wèi)視如何發(fā)展？由陜西廣播電視臺打造的全國首檔教育類真人秀節(jié)目《超級老師》受到各方好評，緊接著，《唐詩風(fēng)云會》接檔而來。作為采訪者和持續(xù)關(guān)注者，分析陜西衛(wèi)視原創(chuàng)真人秀節(jié)目的興起，似可對當(dāng)前“幾枝獨(dú)秀，大多沉寂”“歌舞升平，明星扎堆”的地方衛(wèi)視真人秀節(jié)目現(xiàn)狀有所啟發(fā)。

地方衛(wèi)視 真人秀 發(fā)展

《超級老師》：創(chuàng)新打造原創(chuàng)真人秀節(jié)目

《超級老師》于今年1月8日晚21：20在陜西衛(wèi)視首播，創(chuàng)下了新浪微博話題閱讀量過億的好成績。如今節(jié)目第一季已到尾聲，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。陜西衛(wèi)視已確定要做第二季。這一努力，為純娛樂為主流的地方衛(wèi)視真人秀節(jié)目帶來一股清風(fēng)。

據(jù)統(tǒng)計，《超級老師》網(wǎng)上觀看率已過億，大秦教育網(wǎng)上投票頁面上，各期老師們的投票節(jié)節(jié)攀升，最高得票上了百萬。

——寓教于樂、老少咸宜、選手表現(xiàn)欲強(qiáng)，成為節(jié)目的看點。

電視真人秀，選手的表現(xiàn)力非常重要。現(xiàn)在的老師已不同于以往刻板的形象，越來越多的80后甚至90后老師日漸成為主流，他們正在展露自身時尚、活潑的一面。在這種情境下，一些年長的老師也在向這一目標(biāo)看齊，以更輕松的姿態(tài)在講臺上給同學(xué)們傳授知識和獨(dú)立思考的價值觀。

再加上內(nèi)容都是科教類，在歡樂的同時還能長知識、增見識，這也是許多家長樂于和孩子們一起分享的原因。

——知識點密集，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置較為合理。

節(jié)目給每位走上舞臺的老師7分鐘展示時間，然后由現(xiàn)場150名觀眾和3位評委決定老師的去留。

節(jié)目弱化了PK，強(qiáng)化了展示，七分鐘的超級公開課知識點密集，來自全國各地的“麻辣教師”們八仙過海，各顯其能，語文、數(shù)字、英語、地理甚至將科幻、格斗、京劇、瑜珈帶入課堂，抓人眼球，讓觀眾受益匪淺。

不同于傳統(tǒng)的才藝真人秀節(jié)目，在評委意見不統(tǒng)一的情況下，150名學(xué)生和家長變成大眾評審，直接決定老師“命運(yùn)”。在節(jié)目里入圍的老師能否最終晉級，將通過網(wǎng)絡(luò)投票，交由全國電視觀眾和網(wǎng)友一同決定。這些新意讓枯燥的教育教學(xué)變得新奇有趣。

——嘉賓評委選擇得當(dāng)，有親和力。

蔣昌建本人是復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院博士、副教授，主持過《最強(qiáng)大腦》，他和今年上過春晚的陜西本土知名相聲演員苗阜、知名主持人李蕾（或臺灣主持人冠乃馨）一起擔(dān)任嘉賓評委，場上三嘉賓點評犀利，彼此玩笑不斷，槽點多多，也為《超級老師》制造了很多話題。

拼創(chuàng)意：打破思維定勢

據(jù)析，“創(chuàng)意新鮮”和“正能量十足”是《超級老師》成功的原因。該節(jié)目之所以能吸引來自全國各地優(yōu)秀老師參加，可以說

決賽階段，選手兩兩對決，精彩不斷。

▲ 復(fù)旦名師蔣昌建（右）擔(dān)任嘉賓評委，現(xiàn)場與其他兩位評委交流。

超級老師（右）現(xiàn)場授課，七分鐘濃縮精彩?！?/p>

決賽階段，選手兩兩對決，精彩不斷。是創(chuàng)意十足，時機(jī)得當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，也為地方衛(wèi)視內(nèi)容轉(zhuǎn)型提供了一個思路。

首先，原創(chuàng)市場潛力無限。地方衛(wèi)視未必只能走引進(jìn)之路，應(yīng)努力扶持“接地氣”的原創(chuàng)點子。一些影響力較大的地方衛(wèi)視熱衷引進(jìn)一些國外成熟節(jié)目，取得不俗成績，但也未免令人稍有遺憾。

相形之下，陜西衛(wèi)視利用本地優(yōu)秀文化教育資源，向全國征集方案，與上海一家公司合作，另辟蹊徑，打造了這檔正能量的老師真人秀節(jié)目，在全國衛(wèi)視中尚屬首創(chuàng)?；ㄙM(fèi)大大節(jié)省的同時，因其關(guān)注社會普遍關(guān)注的教育領(lǐng)域，更接地氣頗有市場。

未來將是地方衛(wèi)視拼創(chuàng)意的時代?？梢哉f，在資金并不充裕的情況下，內(nèi)部挖潛搞原創(chuàng)是大多數(shù)地方衛(wèi)視無奈也是必須走的一條路。可以拿來，更可以原創(chuàng)。要?dú)⒊鲆粭l血路，就要將有限的錢花在刀刃上，大力扶持本土原創(chuàng)產(chǎn)品，避免陷入“越窮越摳，越摳越窮”的怪圈。

其次，除了歌舞秀、明星秀，地方衛(wèi)視真人秀領(lǐng)域廣闊，前景光明。目前各地方衛(wèi)視真人秀節(jié)目扎堆，主走的是秀歌舞、秀明星等純娛樂路線。一段時間內(nèi)，明星不是在此臺獻(xiàn)唱，就是在彼臺做導(dǎo)師。初時新鮮，看久了，節(jié)目雷同，觀眾也審美疲勞。

整合全國資源，地方衛(wèi)視打造全國影響力。衛(wèi)視平臺面向全國，是個非常好的資源。原則上全國地方衛(wèi)視都可以立足本地，整合全國資源為我所用。

《超級老師》節(jié)目籌備之初，本打算面向陜西。但由于宣傳得當(dāng)，節(jié)目吸引了3000多名來自全國各地的老師，他們中最大的57歲，最后一周面試了500多位老師。這些優(yōu)中選優(yōu)的《超級老師》選手們各展身手，最終保證了節(jié)目質(zhì)量。

立足本地的同時，要有全國視野，面向全國引智，為我所用，不拘泥于本地，應(yīng)是地方衛(wèi)視內(nèi)容轉(zhuǎn)型的“新常態(tài)”。

全媒體融合：地方衛(wèi)視發(fā)展方向

《超級老師》成功最大的一個亮點是傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動融合，實現(xiàn)了兩個效益雙豐收。

據(jù)了解，《超級老師》獨(dú)家贊助商步步高家教機(jī)就是通過微信朋友圈的消息轉(zhuǎn)發(fā)找上門的。而在此之前，地方衛(wèi)視大多缺乏雄厚的資金支持，精品節(jié)目難以出臺?！靶旅襟w宣傳打開了一扇門，威力超出想象。”

節(jié)目播出時，開通了新浪微博認(rèn)證號發(fā)布消息，與網(wǎng)友加強(qiáng)互動。同時在大秦網(wǎng)教育頻道開設(shè)投票頁面；加大微信微博力量的運(yùn)用；利用西部網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體為節(jié)目造勢，聚集關(guān)注度。播到中途，陜西衛(wèi)視就節(jié)目走紅現(xiàn)象專門在北京舉辦了研討會。

《超級老師》立足陜西，整合全國資源，具備鮮明特色的同時，拉長了節(jié)目的延展性。上海教育電視臺等6家地面臺已決定購買節(jié)目的播出權(quán)，海外也有兩家華人媒體決定購買播出，贊助商“步步高”也將把節(jié)目內(nèi)容做進(jìn)課件光盤。

面對新媒體挑戰(zhàn)，地方衛(wèi)視要有充分的心理準(zhǔn)備。打造新欄目時，要同時拿出新媒體開發(fā)推廣方案，兩者齊頭并進(jìn)效果最好，力求造聲勢不留死角。應(yīng)摸清新媒體傳播規(guī)律，利用新媒體手段把一檔優(yōu)秀節(jié)目的生命力延長到最大化，同時建立與觀眾之間有效的互動溝通，及時調(diào)整完善。

在全媒體融合方面，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等在操作上更加嫻熟，話題的選擇更加開放，值得各地方衛(wèi)視學(xué)習(xí)。

從整體上看，《超級老師》節(jié)目的編排仍有改進(jìn)空間，宣傳推廣上也需進(jìn)一步挖潛。超級老師點評、選手采訪、觀眾采訪、表情捕捉等稍顯欠缺。期待第二季能有更好的成績，也希望更多的優(yōu)秀節(jié)目涌現(xiàn)。轉(zhuǎn)載本刊文章，請務(wù)必注明轉(zhuǎn)載自《中國記者》期數(shù)、作者等要素。

（作者單位：新華社陜西分社）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com