如何打好副刊“差異牌”？
——《南方日報(bào)》“家庭周刊”改版回顧

□ 文/李 賀 郭 珊

如何打好副刊“差異牌”？
——《南方日報(bào)》“家庭周刊”改版回顧

□ 文/李 賀 郭 珊

2013年12月28日，《南方日報(bào)》第十次改版濃墨重彩地于每周六定期推出八個(gè)版的“家庭周刊”。那么，新推出的“家庭周刊”成效如何？它給報(bào)紙副刊的發(fā)展又能提供哪些啟示？

南方日報(bào) 家庭周刊 改版 副刊

為滿足都市白領(lǐng)、公務(wù)員等高端主流讀者群體八小時(shí)以外的精神生活需求，2013年12月28日，《南方日報(bào)》第十次改版濃墨重彩地于每周六定期推出八個(gè)版的“家庭周刊”，在珠三角地區(qū)定向發(fā)行10萬份?！凹彝ブ芸弊哉Q生之日起就確定了兩大宗旨：1.追求提高報(bào)紙的“耐看性”和周末閱讀率；2. 提倡重視家庭、“用心生活”的價(jià)值理念，追求思想性、人文性，為目標(biāo)人群提供有品質(zhì)的生活智慧服務(wù)。

報(bào)紙副刊應(yīng)該如何在秉承文化訴求和尋求生存發(fā)展之間找到新的平衡？如何重新讓副刊成為一張報(bào)紙凝聚人氣的“拳頭產(chǎn)品”？

“差異化競爭”的優(yōu)勢板塊

在報(bào)紙內(nèi)容差異化競爭中，副刊其實(shí)是最有優(yōu)勢、最易出彩的板塊之一。

廣州同城三大報(bào)（《南方日報(bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日報(bào)》）歷來都對副刊相當(dāng)看重，各擅勝場。《廣州日報(bào)》副刊如今每周設(shè)有36個(gè)版，包括“博閱”“博文”“博雅”“國學(xué)”等版面；《羊城晚報(bào)》副刊每周設(shè)有30個(gè)版，包括日常的“花地”“晚會(huì)”和“家庭”版面，以及周六6個(gè)版的“博文周刊”、周日6個(gè)版的“人文周刊”。此外，珠三角地區(qū)一些兄弟報(bào)紙的副刊版面也非常豐裕，如《深圳特區(qū)報(bào)》每周副刊多達(dá)60多個(gè)版。

在改版推出“家庭周刊”之前，《南方日報(bào)》日常的副刊設(shè)置包括“海風(fēng)”“閑趣”“文化周刊”（含“封面”和“讀書”）等， 這些版面為鞏固和彰顯報(bào)紙個(gè)性、 擔(dān)負(fù)省委機(jī)關(guān)報(bào)的傳統(tǒng)職責(zé)——扶持本地文藝創(chuàng)作，同時(shí)培養(yǎng)作者隊(duì)伍、吸納鐵桿粉絲，都起到了顯著的作用。

“家庭周刊”在版面設(shè)置上，一是務(wù)求涵蓋面廣、保證信息量充沛；二是要?jiǎng)?wù)求實(shí)際、“接地氣”、強(qiáng)化信息來源與本土化的關(guān)聯(lián)，切實(shí)滿足人們家庭生活、尤其是周末休閑生活減負(fù)排壓、修身養(yǎng)心的內(nèi)在需要；三是務(wù)求每個(gè)板塊的定位、風(fēng)格、選題、欄目策劃具有明確的標(biāo)識度，同時(shí)盡量不與報(bào)社已有的版面設(shè)置重復(fù)，既發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，又能形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，做到資源的有效整合與挖掘；四是在稿件質(zhì)量上務(wù)求精編精寫，好讀、耐讀、值得一讀，避免零碎小稿“填版面”的情況發(fā)生。

基于上述考慮，我們將《家庭周刊》分為以下幾個(gè)部分：“封面”版將通過一個(gè)個(gè)真實(shí)而鮮活的人物故事，密切關(guān)注都市人群生活的新趨勢、新變化，展現(xiàn)現(xiàn)代人在事業(yè)、家庭、生活等各個(gè)層面存在的普遍困惑，從價(jià)值重建的角度傳遞我們對理想生活的訴求，對人間善美的堅(jiān)持；“藝術(shù)”“讀書”力求在信息爆炸的汪洋大海中，開辟出一座匯聚藝術(shù)精品、倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)閱讀的精神綠島；“休閑”“品味”“養(yǎng)生”集納豐富、實(shí)用而獨(dú)到的生活資訊和技巧，包括美食、時(shí)尚、寵物、裝修、手工、職場、情感、保健、運(yùn)動(dòng)等方面，為提高讀者的生活品質(zhì)提供微觀建議；“風(fēng)物”通過優(yōu)美的文字和攝影作品，讓讀者的心靈推開另一扇看得見風(fēng)景的窗戶；“成長”則致力于打造未來一代的美育陣地和親子教育良性互動(dòng)平臺(tái)。

打造精品欄目奠定自身特色

在明確了各個(gè)版面的歸屬定位之后，“家庭周刊”接下來要面臨的一個(gè)問題便是：在信息容量有限的條件下，一份主張“細(xì)嚼慢咽”的紙媒周刊如何做到脫穎而出，樹立自身不可替代的品牌形象？特別是責(zé)任編輯在約稿、組稿方面，如何克服碎片化、快餐化、甚至段子化、庸俗化等業(yè)界常見的弊??？又憑借何種方式讓那些為了衣食住行疲憊奔波的讀者，愿意為之緩一緩腳步， 讓情緒飛一會(huì)兒，讓靈魂喘一口氣？

1.強(qiáng)化策劃意識，注重與熱點(diǎn)新聞事件掛鉤

首先，“家庭周刊”定下了“編輯中心制”的總體思路，即各個(gè)版面以強(qiáng)有力、鮮明而又可行的專題策劃方案作為主導(dǎo)， 以此帶動(dòng)采訪和組稿。在此基礎(chǔ)上，打造名版面、名欄目、名人專欄及名記者，實(shí)現(xiàn)有趣、有味、有益的目標(biāo)。

每期的“封面”故事，是“家庭周刊”的門面。針對如何處理家庭與工作的沖突，如何建立良好的家庭關(guān)系，如何經(jīng)營感情、培養(yǎng)子女及提升人們的幸福指數(shù)，不同家庭生活對一個(gè)人的影響等大眾關(guān)心的話題，我們策劃推出了如下幾個(gè)欄目：

“夢想2014”，講述普通百姓勇敢追夢、通過不懈奮斗，讓“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的故事；“世家”，講述嶺南地區(qū)各行各業(yè)享有德望與美名的世家故事，他們代代傳承的，無論是一門手藝、一樁生意、一個(gè)品牌還是一句家訓(xùn)，歸根結(jié)底是一種人文理想和傳統(tǒng)情懷；“普通人的24小時(shí)”，為讀者展現(xiàn)那些不可或缺又鮮為人知的職業(yè)群體的生存百態(tài)。

以上三個(gè)欄目從個(gè)人到家庭、再到行業(yè)，由小及大地串聯(lián)起“封面”版的整體構(gòu)建和統(tǒng)籌體系。采編人員從與家庭生活有關(guān)的熱點(diǎn)新聞事件和新聞人物中去尋找報(bào)道題材，用兼具新聞性和文學(xué)性的特稿寫作手法，以理性的思維與柔性文字的糅合筆觸，去講述一個(gè)個(gè)具體而微、富有人情味的故事，從受訪者人生的憂歡起伏，歷經(jīng)的歲月滄桑中，歸納、提取出合理、健康、積極向上的價(jià)值觀及家庭生活理念。

例如，2014年全國“兩會(huì)”期間，全國政協(xié)委員張國立和濮存昕在提案中大聲疾呼保護(hù)瀕危劇種、搶救戲劇文化遺產(chǎn)，引起文藝界的熱烈反響。3月8日，“家庭周刊”趁熱打鐵，又及時(shí)推出了“世家”系列的《薪火傳六代 “人偶”不了情》，講述廣州一個(gè)根基深厚、跨越3個(gè)世紀(jì)從未間斷的木偶戲世家，這個(gè)家族的成員不僅包攬了木偶戲生、旦、老、丑各個(gè)行當(dāng)，而且表演、舞美、編劇、作曲、導(dǎo)演等各個(gè)環(huán)節(jié)無不精通，有四代人曾先后供職于廣東省木偶劇院，這在全國戲劇界都堪稱罕見。

2.以人文性、體系化取勝，與同類產(chǎn)品拉開距離

隨著都市人群尤其是白領(lǐng)高端群體出行需求的日益增長，非專業(yè)類的平面媒體也紛紛開設(shè)旅游板塊?！赌戏饺請?bào)》每周三都會(huì)推出“商旅周刊”，探討游客限流、錯(cuò)峰降價(jià)等措施能否緩解景區(qū)擁堵等話題。既然“商旅周刊”已珠玉在前，那么“家庭周刊”新開辟的“風(fēng)物”版，又如何在選題、寫作及版面呈現(xiàn)上別開生面呢？

“風(fēng)物”版有意識地借鑒了《南方周末》“地理”版和《南方人物周刊》的《穿越》雜志的經(jīng)驗(yàn)，不與行業(yè)動(dòng)態(tài)掛鉤，而是將重心放在了“人文”之上，以內(nèi)心的行走、個(gè)性的表達(dá)、文化的縱覽和思考的積淀為立足點(diǎn)，致力于打造成“慢閱讀”“深閱讀”“優(yōu)質(zhì)閱讀”的重要陣地。

在具體采編實(shí)踐中，“風(fēng)物”版同樣始終貫徹“編輯中心制”的指導(dǎo)原則。以約稿為主、向各類旅行達(dá)人征集個(gè)性化的文字和攝影記錄，這是同類產(chǎn)品的常規(guī)操作方式，但“風(fēng)物”版與眾不同之處在于它系統(tǒng)化、體系化的操作流程：責(zé)任編輯并非被動(dòng)地等待外部投稿，而是通盤統(tǒng)籌、積極策劃，主動(dòng)邀請到一批以散文、攝影見長的作者群體加盟（大部分為留學(xué)海外的碩士、博士生及擁有豐富旅行經(jīng)驗(yàn)的媒體人），保持長期合作關(guān)系。每次約稿時(shí)由雙方共同商議定下選題，由特約作者供稿、供圖，由編輯對不同作者的寫作計(jì)劃進(jìn)行協(xié)調(diào)，對文章結(jié)構(gòu)、體例、風(fēng)格進(jìn)行整體把握，如每期字?jǐn)?shù)統(tǒng)一為4500-5000字，版面設(shè)置劃分為核心提示、正文稿件、風(fēng)物辭典等小欄目，從而避免了稿源過于隨機(jī)、難以預(yù)測，文風(fēng)差異太大，質(zhì)量良莠不齊等問題。

濃郁的“文藝色彩”成為“風(fēng)物”最顯著的個(gè)性——這不僅指旅行地點(diǎn)（盡量避免商業(yè)開發(fā)痕跡過重的地點(diǎn)）獨(dú)特的自然景觀與風(fēng)土人情，更重要的是指刊發(fā)的圖文內(nèi)容普遍具備的一種“文藝化”氣質(zhì)。值得一提的是，“風(fēng)物”版的選題在也在編輯的提前介入和撰稿人的默契配合之下，兼顧了新聞時(shí)效性，例如2014年4月推出的“莎士比亞誕辰450周年”特別策劃《莎翁故里話莎翁》，還有2014世界杯期間推出的特別策劃《啤酒：舌尖上的“德式”狂歡》和《巴西足球：桑巴熱力無處不在》，都深受歡迎。加上在版式設(shè)計(jì)等配套編輯工作上力求視覺沖擊力，“風(fēng)物”版力爭做到可讀、可賞、可收藏，三個(gè)系列累積到一定程度將考慮獨(dú)立成書，通過產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)進(jìn)一步提升影響力。

3.親和力、服務(wù)性——推崇新生活、傳播正能量

對話的平等性、溝通的親和力也是今時(shí)今日大眾傳播的必備功課。成長版除密切支持集團(tuán)項(xiàng)目“天空城”各種親子活動(dòng)及小學(xué)生詩歌節(jié)、小學(xué)生走讀廣東等低齡話題，還集中推出了“畢業(yè)生故事”系列策劃，將關(guān)注焦點(diǎn)聚焦在大中學(xué)生身上，《火箭小子，一飛沖天》《飄著咖啡香氣的創(chuàng)業(yè)之路》《他們的天才從何而來》等等多次擠入本報(bào)電子版點(diǎn)擊排行榜前列。

休閑版則戳中現(xiàn)代人收緊的神經(jīng)，推崇“登山”“跑步”“單車”等等多種休閑生活方式，傳播正能量；這些專題文字熱辣、視覺沖擊力強(qiáng)，不僅報(bào)紙讀者關(guān)注，而且獲得微信大量轉(zhuǎn)載……

藝術(shù)版約請國家博物館專家朱萬章開設(shè)欣賞古畫的專欄，也關(guān)注本地高雅藝術(shù)演出、聚焦各種主題畫展，《如何欣賞現(xiàn)代舞》等專題結(jié)合新近演出，結(jié)合服務(wù)性，引導(dǎo)廣大讀者進(jìn)行藝術(shù)欣賞活動(dòng)，深受好評。

除了“風(fēng)物版”有結(jié)集出版的計(jì)劃之外，“成長”“休閑”“藝術(shù)”等版面還與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目“289藝術(shù)園區(qū)”密切配合，意圖共建一個(gè)打通藝術(shù)傳播、藝術(shù)展示、藝術(shù)交易、藝術(shù)教育、藝術(shù)投資等領(lǐng)域界別的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過提供更多樣的服務(wù)，滿足人們正在增長的藝術(shù)欣賞和藝術(shù)消費(fèi)需求。

（作者是《南方日報(bào)》 “家庭周刊”主要負(fù)責(zé)人）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com