城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道
——以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例

□ 文/張 娟

城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道
——以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例

□ 文/張 娟

在融合發(fā)展中，各地城市臺正在按中央要求，搶抓機遇大力強化新媒體渠道建設(shè)，已創(chuàng)辦的新媒體如何始終亮明核心價值觀底色、堅持專業(yè)權(quán)威？本文聯(lián)系鹽城廣播電視臺新媒體中心實際，談如何盡量在落細(xì)、落小、落實上做好文章，如何創(chuàng)新各種活動，打造品牌，營造核心價值觀“氣”質(zhì)，提升傳播水平。

新興媒體 核心價值觀 鹽城廣電 渠道建設(shè)

一、把握新媒體的傳播特點，盡量在“細(xì)小實”上做好創(chuàng)新文章

社會主義核心價值觀，概括為“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”，這12個詞其實就是核心價值觀的關(guān)鍵詞。習(xí)近平總書記指出：“一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所倡導(dǎo)的與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來，在落細(xì)、落小、落實上下功夫?！焙诵膬r值觀要落地生根、融入社會生活，必須按照習(xí)近平總書記指出的 ，根據(jù)新媒體特點在“細(xì)小實”上多做文章。

新媒體具有多樣性、交互性、傳媒性、集散性、短小性、直觀性等特點，傳播內(nèi)容必須以短見長、一目了然。2014年春天以來，我們一是圍繞鹽城市委、市政府部署創(chuàng)建“國家園林城市”“國家衛(wèi)生城市”和“全國文明城市”和建設(shè)“平安城市”“法治鹽城”及“建設(shè)天藍(lán)地綠水凈的美麗鹽城”一系列工作中心，廣泛聚集本土文化資源，編創(chuàng)了200條核心價值觀短語和400幅價值觀民間繪畫，既注重文字上口易記，又注重繪畫賞心悅目，在鹽城網(wǎng)、移動數(shù)字電視、智慧鹽城āPP、LED大屏聯(lián)盟、戶外各類傳媒不停地滾動播放，使新興媒體公益廣告和商業(yè)廣告的比例達(dá)到4:6。

二是有選擇地宣傳推介本地先進(jìn)社區(qū)、先進(jìn)單位、文明單位鄉(xiāng)規(guī)民約、市民公約、職工守則、學(xué)生守則等行為準(zhǔn)則，讓群眾知規(guī)懂約、規(guī)范校正自己。

三是推介宣傳新時期各種禮儀制度和本土風(fēng)俗變革。如“綠色出行”“綠色婚禮”“綠色殯葬”和“社區(qū)養(yǎng)老”“志愿者服務(wù)”“捐獻(xiàn)遺體器官”等，以“一分鐘短片占領(lǐng)新媒體平臺”。

四是大力宣傳弘揚鹽城本土不斷涌現(xiàn)的“新時代楷?！薄暗赖履７丁薄爸袊萌恕薄耙娏x勇為英雄”等。2013年至目前，“厚德鹽城”聲噪全國，中央電視臺、《人民日報》、新華社的多種報刊連續(xù)多次以較長篇幅報道鹽城涌現(xiàn)的各類“英雄”“好人”“楷?！薄｛}城廣電各類新媒體都從他們不同的細(xì)節(jié)抓起，傳播弘揚他們個人層面上價值取向和價值準(zhǔn)則。旨在影響受眾的習(xí)慣養(yǎng)成，持之以恒，不斷校正培養(yǎng)社會公眾的核心價值觀。

五是派記者深入后街小巷、公共場所和企業(yè)、農(nóng)村，拍攝市民公交讓座、失物招領(lǐng)、撿拾垃圾、分類投放、助殘濟(jì)困、助人為樂的小事、瑣事，從大處著眼、小處入手的視角，采集市民中務(wù)實求真的各類感人鏡頭，上新媒體傳播，并請市民參與互動，用“跟一句”“贊一句”“補一句”的方式引領(lǐng)輿論，這些做法都收到了良好的效果。

二、用活動亮明核心價值觀底色，打造新興媒體健康向上的氣質(zhì)

2014年以來，鹽城廣電新媒體中心先后舉辦了多項傳播核心價值觀的品牌活動，力圖抓實抓好“五氣”提升新興媒體核心價值觀傳播水平。

1．構(gòu)建上下貫通的合作聯(lián)盟，爭取各級重視強底氣。廣電融媒體傳播核心價值觀，需要黨政工青及各有關(guān)部門和行業(yè)的大力重視和支持，把媒體行業(yè)行為變?yōu)閭鞑ズ诵膬r值觀的媒體參政行為。2014年以來，一邊抓緊融合發(fā)展，一邊不斷與鹽城市委宣傳部、市文明辦、市文廣新局及行政、司法執(zhí)法部門保持溝通聯(lián)系，向他們匯報新媒體中心如何創(chuàng)建集移動數(shù)字電視、手機āPP、門戶網(wǎng)站及互動論壇、戶外LED大屏、戶外廣告大牌及公交站臺、樓宇終端等資源于一體的融媒體平臺，目前有多大規(guī)模，有多少用戶和客戶端。在傳播核心價值觀方面，已經(jīng)做了哪些事，打算近期和今后還做哪些事。先后召開4次座談會，廣泛征詢“金點子”和建設(shè)性意見。同時聘請信息聯(lián)絡(luò)員、新媒體輿論監(jiān)督員，建設(shè)媒信資源網(wǎng)絡(luò)。在密切聯(lián)系中獲得廣泛重視和支持，從而增強我們搞好核心價值觀宣傳的底氣。

2．各類新媒體協(xié)同舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，堅持綜合運用顯靈氣。2014年12月1日至目前，我們?yōu)榱税l(fā)現(xiàn)城市之美，傳播城市之韻，舉辦“把美麗鹽城寄出去”電子明信片互動傳播活動，以互動傳播電子明信片的方式，讓鹽阜800萬人民借助網(wǎng)絡(luò)渠道，傳遞“美麗鹽城”城市形象，也讓全國、全世界感受鹽城魅力。

3．舉辦“全民當(dāng)記者”新聞報料大賽，引聚全民關(guān)注新媒體聚人氣。2014年8月，“智慧鹽城”創(chuàng)辦后，立即啟動“全民當(dāng)記者”新聞大賽活動?；顒拥闹黝}為“文明鹽城”。宣傳推介語為“只要您喜歡，只要您愿意與網(wǎng)民分享你的所見所聞，您就是記者”?！爸腔埯}城”手機āPP攜手“串場星空”“七點看法”欄目，共同舉辦“全民當(dāng)記者”新聞報料大賽。本次大賽旨在招募網(wǎng)絡(luò)新聞報料達(dá)人?；顒臃绞綖橹灰螺d安裝“智慧鹽城”āPP，注冊成為會員，然后在“報料”模塊“全民當(dāng)記者”大賽頁面提交新聞報料信息，入選作品就可以傳播。很快吸引了100多萬手機āPP用戶報名參賽。

4．舉辦“鹽城廣電新媒體‘書畫詩影聯(lián)’網(wǎng)絡(luò)展廳展品征集”活動，貼近本土資源接地氣?！皶嬙娪啊本W(wǎng)絡(luò)展廳是鹽城廣電新媒體中心旗下“鹽城網(wǎng)”和“智慧鹽城”手機āPP共同推出的大型文化專題。該專題集鹽城書畫詩影聯(lián)創(chuàng)作成果于一網(wǎng)，做到了專業(yè)性與群眾性有機結(jié)合，努力辦成鹽城書畫詩影聯(lián)成果最好的展示平臺?；顒优e辦3個月，征集到有一定質(zhì)量、充滿本土氣息的文藝作品8000多件，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容，也吸引數(shù)百萬新媒體用戶的關(guān)注。

5．舉辦“尋找鹽城味道”“寶貝，我為你驕傲”“鹽城首屆網(wǎng)絡(luò)講故事說文明笑話大賽”系列活動，推介地方特產(chǎn)和鄉(xiāng)土文化揚正氣。這些系列活動旨在告訴群眾核心價值無所不在。比如，為了推廣鹽城本土特色面食，傳播鹽城本土的飲食文化，吸引廣大受眾走街串巷搜尋美食的熱情，特推出《尋找鹽城味道》第一季——“面面聚到”、鹽城人不得不吃的特色面評選活動?；顒硬辉O(shè)門檻，只要是正規(guī)營業(yè)的鹽城面館均可報名參加。

弘揚核心價值觀，也可用風(fēng)趣幽默、健康、文明的橋段傳遞核心價值觀的內(nèi)涵。我們發(fā)起講文明笑話大賽，用幽默諷刺不文明行為，用順口溜贊頌“鹽城好人”，用快板小段謳歌踐行核心價值觀人物。還發(fā)動職工創(chuàng)作150多幅“創(chuàng)建全國文明城市”動漫畫作品，我們根據(jù)各類媒體特色，線上線下傳播，都取得比較理想的結(jié)果。

三、重抓渠道建設(shè)，使正能量成為新興媒體內(nèi)容傳播的新常態(tài)。

1．搶抓機遇做強做大做優(yōu)新媒體，在全覆蓋上下功夫。黨的十八大、十八屆三中全會以及《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為地方臺新媒體發(fā)展創(chuàng)造極好的機遇。但是目前鹽城廣電新媒體中心還處于初級階段，在市區(qū)覆蓋還可以，對全市來講還有很大發(fā)展空間。我們知難求進(jìn)，正抓緊機遇，解放思想，擴大融資渠道；努力引進(jìn)、培訓(xùn)人才、造就一流新媒體人才隊伍，重抓LED大屏聯(lián)盟，手機āPP“智慧鹽城”、戶外公交、航運終端幾個薄弱環(huán)節(jié)，使新媒體貫穿各戰(zhàn)線，直達(dá)基層、直通個人，向社區(qū)、農(nóng)村、海邊、船民、漁民延伸，力爭在最短時間內(nèi)做到無空白、無死角、無遺漏，使核心價值觀傳播直達(dá)全市每一個角落。

2．與傳統(tǒng)媒體深度合作、互動，在教育引導(dǎo)上下功夫。廣電傳統(tǒng)媒體各頻率、頻道、報紙和相關(guān)傳媒公司也在竭誠盡智、創(chuàng)新方式傳播核心價值觀。鹽城廣電新媒體正與他們對接、溝通，在鹽城網(wǎng)傳播他們的自辦節(jié)目，還正在創(chuàng)造性地摘錄傳統(tǒng)媒體在強化馬克思主義歷史觀、國家觀、民族觀、文化觀、道德觀、法制觀、自由觀、平等觀、公正觀教育引導(dǎo)的警言名句和通俗易懂的動漫畫，傳播他們的創(chuàng)造性的新活力、新做法、使核心價值觀教育引導(dǎo)形成合力，新媒體無處不在。

3．始終保持一對善于傾聽的耳朵，在解決思想道德領(lǐng)域突出問題上下功夫。廣電新媒體要把自己當(dāng)成主流媒體的一員，也是輿論傳播的主戰(zhàn)場、主陣地、主渠道，要主動與當(dāng)?shù)匦麄鞑俊⑽拿鬓k保持密切聯(lián)系，與本土各單位、本地域群眾保持溝通，傾聽各方面意見，不斷改進(jìn)工作。尤其要深刻反思部分網(wǎng)絡(luò)新媒體“闖紅燈”“踩紅線”“打擦邊球”而被查、被禁的原因和教訓(xùn)，從他們失管、失監(jiān)、失誤中受警醒、明底線、知敬畏，時時刻刻警視自己在選題、把關(guān)和宣傳取向上存在的不足。還要經(jīng)常深入社會調(diào)查，了解不同地方、不同行業(yè)、不同人群思想道德領(lǐng)域存在的突出問題，請專家上線講解分析，運用公益廣告、民間繪畫、漫畫等方式，宣傳核心價值觀的思想內(nèi)涵。同時為群眾解疑釋惑，明辨是非，不斷形成有力的新媒體核心價值觀導(dǎo)向。

（作者是鹽城廣播電視臺新媒體中心主任、主任記者）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com