“黨刊+”：全媒體探索的中國地方黨刊透視

□ 文/楊蕾歆 楊樹弘

“黨刊+”：全媒體探索的中國地方黨刊透視

□ 文/楊蕾歆 楊樹弘

本文作者認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的洪流中，黨刊轉(zhuǎn)型可以用“黨刊+”全媒體實(shí)現(xiàn)方式來進(jìn)行。政治家辦刊辦全媒體，堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化黨刊全媒體的政治定力；建設(shè)全國黨刊全媒體平臺(tái)，形成涵蓋網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微視頻、E刊、微博、微信等多種新媒體平臺(tái)的新興媒體群；針對(duì)讀者（受眾）群，進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、滴水穿石”般“對(duì)接”服務(wù)。

黨刊 全媒體 媒體融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的洪流中，有沒有一種可能叫“黨刊+”全媒體實(shí)現(xiàn)方式？

全國地方黨刊界的做法是“摸著石頭”探索——這不是一種自以為是的惰性或坐井觀天式的妄自尊大，而是基于政治資源、公信力資源、主流渠道資源的媒體融合視野、角度和實(shí)踐方式創(chuàng)新。

肩負(fù)全面?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)主流輿論責(zé)任，全國近50家黨刊，月均直接訂戶（讀者）1080余萬，以黨組織、黨員干部和社會(huì)管理者為主要受眾的中國地方黨刊媒體群，已“潤物細(xì)無聲”地成為中國“主流輿論場”不可或缺的一支重要力量。

深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新興媒體融合”的指示，全國地方黨刊創(chuàng)新探索全媒體融合發(fā)展，通過“黨刊+”的理念和思路，增強(qiáng)黨刊媒體主流輿論傳播力。

“黨刊+”理念：“全媒體”推進(jìn)“老樹”綻新綠

“黨刊+”的全媒體理念，是基于黨刊主流傳播“品牌價(jià)值”“公信力”和“信息技術(shù)流”的優(yōu)化集成狀態(tài)。理論上說，以黨刊內(nèi)容為“源”的傳播載體工具可“切分”為：期刊、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)公眾平臺(tái)，以及報(bào)紙、廣播、電視、微電影、電子出版、網(wǎng)絡(luò)、通訊等各種門類的媒體“送達(dá)”系統(tǒng)，這個(gè)“系統(tǒng)”可以實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容提供商”到“渠道商”的完美匹配和高度融合。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息化新技術(shù)大潮的洶涌澎湃，包括移動(dòng)終端等在內(nèi)的新型受眾數(shù)量成倍增長，網(wǎng)上和移動(dòng)終端輿論陣地和話語權(quán)的爭奪日趨激烈。作為傳統(tǒng)的新聞出版單位，黨刊奮起應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，迎合、適應(yīng)和搶抓前所未有的發(fā)展契機(jī)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)思維，全國黨刊不斷拓展黨刊全媒體新思路，探索和掘進(jìn)現(xiàn)代新媒體運(yùn)用和發(fā)展的空間。

重慶市委黨刊媒體群（《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》、“七一網(wǎng)”）及系列移動(dòng)信息平臺(tái)，遼寧黨刊集團(tuán)，當(dāng)代貴州傳媒集團(tuán)，北京市委《前線》等優(yōu)秀黨刊，從更高層次上認(rèn)識(shí)到，如何做好“全媒體”輿論引導(dǎo)、利用信息技術(shù)提高主流媒體的輿論影響力，是時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)黨刊給出的一道“必選題”，也是提升黨刊主流輿論引導(dǎo)力的必由之路。

“黨刊+”的“全媒體”形態(tài)，并不排斥傳統(tǒng)期刊的獨(dú)特或單一的“受眾接觸形式”，而是通過新技術(shù)平臺(tái)的整合、運(yùn)用，使各種態(tài)勢的“媒體表達(dá)”倚重于或充分利用于傳統(tǒng)黨刊的公信力和主流形態(tài)，發(fā)散開去。

由于在新媒體群建設(shè)方面的理念創(chuàng)新和突出成績，2013年，《前線》被評(píng)為全國首批70家數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位之一；重慶黨建門戶網(wǎng)站“七一網(wǎng)”和“黨建紅云”居于全國同行業(yè)網(wǎng)站和數(shù)字化平臺(tái)前列；貴州當(dāng)代先鋒網(wǎng)、手機(jī)報(bào)和遼寧黨刊集團(tuán)中華先鋒網(wǎng)等新媒體應(yīng)運(yùn)而生。不完全統(tǒng)計(jì)，全國傳統(tǒng)黨刊建設(shè)和發(fā)展新媒體已達(dá)到53家（個(gè)、項(xiàng)）。

“黨刊+”的“全媒體”形態(tài)不是“跨媒體”時(shí)代媒體間的簡單“加法式”鏈接，而是“全身心”融合，即推進(jìn)黨刊媒體豐富、龐大的內(nèi)容體系，從單一的“紙質(zhì)”到與新興各形態(tài)媒體的“融合性”互動(dòng)、“吸納性”互補(bǔ)和“植入性”互溶。從而，實(shí)現(xiàn)“黨刊+”的“全媒體”的覆蓋面、技術(shù)手段、媒介載體和受眾傳播的立體式、全方位的“大而全”。

按照“發(fā)揮主流媒體作用，引領(lǐng)政治思想輿論”的總體思路，黨刊全媒體推出了“特別關(guān)注”“今日?qǐng)?bào)萃”“理論頻道”等重點(diǎn)欄目；重慶黨建門戶網(wǎng)站“七一網(wǎng)”及手機(jī)“七一網(wǎng)”的“頭條縱深”“黨建聚焦”“身邊好干部”“感動(dòng)中國”等品牌欄目集聚眼球；貴州“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”、遼寧中華先鋒網(wǎng)充分發(fā)揮黨委機(jī)關(guān)刊物的地位、作用、影響力和主流媒體獨(dú)特的優(yōu)勢，堅(jiān)持特色化、差異化、精品化戰(zhàn)略，突出理論引導(dǎo)、工作指導(dǎo)、融眾聚合和黨建特色，成為“波濤洶涌”的眾多網(wǎng)絡(luò)媒體中獨(dú)樹一幟、特色鮮明的地方黨建新媒體。地方黨刊推出的“手機(jī)報(bào)”“黨建紅云”“微博”“微信”“微視頻”，全方位滿足廣大黨員干部“快讀”“精讀”“勤讀”“碎讀”的時(shí)代需求，受到廣大干部群眾的認(rèn)可和好評(píng)。

順應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)潮流的全國黨刊全媒體平臺(tái)建設(shè)，形成了涵蓋網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微視頻、E刊、微博、微信等多種新媒體平臺(tái)的新興媒體群，通過全媒體、個(gè)性化、大容量、便捷化的傳播手段和模式，打造出一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)移動(dòng)終端等的工作、學(xué)習(xí)新陣地，在傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化探索方面闖出了一條嶄新的路子。

政治定力：彰顯“五位一體”和核心價(jià)值觀確定性

“黨刊+”的底氣和資源要素基礎(chǔ)在于，用好用活政治資源、走正道，這也是黨刊全媒體最核心最可靠最具價(jià)值的競爭力。政治家辦刊辦全媒體，最根本的是堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化黨刊全媒體的政治定力。

一段時(shí)期及至眼下，一些社會(huì)類“新興”媒體，浮躁并熱衷于“揭露”“比較”，在追求所謂的“民主”的熱潮里“標(biāo)新立異”，弱化執(zhí)政黨的功績和貢獻(xiàn)?！懂?dāng)代陜西》、甘肅《黨的生活》、黑龍江《奮斗》、《今日新疆》和《當(dāng)代兵團(tuán)》充分認(rèn)識(shí)到，黨刊及其全媒體是黨的事業(yè)不可或缺的組成部分，是傳播經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)以及黨的理論、路線、方針、政策的多維的重要載體。因此，黨刊全媒體必須成為強(qiáng)化黨的執(zhí)政能力的重要輿論工具，成為確保黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域先進(jìn)性的宣傳陣地，成為關(guān)注民生、反映民意、通達(dá)社情、化解矛盾、理順民心的信息源泉和交流平臺(tái)。

全國黨刊全媒體牢牢把握黨刊的政治屬性和媒體屬性，立場堅(jiān)定、旗幟鮮明地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳實(shí)際工作中干部群眾把理論應(yīng)用于實(shí)踐所創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、新方法，營造黨刊全媒體主流輿論場，成為堅(jiān)持馬克思主義理論，宣傳中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐的重要陣地，保持了應(yīng)有的政治高度和思想高度。

在重大事件面前，黨刊全媒體自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律；在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上旗幟鮮明，立場堅(jiān)定，打好主動(dòng)仗，弘揚(yáng)主旋律。結(jié)合實(shí)際，全方位、立體化、跟進(jìn)式宣傳和報(bào)道黨和政府一系列重大舉措，推出一系列如“學(xué)習(xí)貫徹三中全會(huì)精神”“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話”“黨的群眾路線教育”“經(jīng)典導(dǎo)讀”等專題、欄目，全媒體播發(fā)了大量權(quán)威性和指導(dǎo)性文章，用政治高度、理性思考的深度提升黨刊核心競爭力，增強(qiáng)讀者對(duì)黨刊全媒體的忠誠度，發(fā)揮了黨刊全媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和輿論支持的重要作用。

重慶《當(dāng)代黨員》及電子版和“七一網(wǎng)”、北京《支部生活》專門開辟了“特別策劃”“干部論壇”“國外政黨”等欄目、板塊，圍繞中心，服務(wù)大局，深度開掘新聞資源，形成了集束式重點(diǎn)報(bào)道規(guī)模效應(yīng)。中央和各?。ㄊ小^(qū)）委中心工作一波一波展開，主打欄目緊跟節(jié)奏悉數(shù)報(bào)道。當(dāng)基層剛剛獲悉中央和地方黨委的中心工作部署時(shí)，讀者發(fā)現(xiàn)黨刊已同頻共振在濃墨重彩地宣傳報(bào)道了。踩準(zhǔn)中央和地方黨委中心工作的節(jié)奏，各地黨刊（網(wǎng)）緊緊圍繞中心工作，有預(yù)見性地策劃主題，將引導(dǎo)輿論潮流的先機(jī)，緊緊掌握在了自己手中。

強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，全力服務(wù)大局是黨刊的本分、職責(zé)，《新西藏》、湖北《黨員生活》、山東《支部生活》、河南《黨的生活》、吉林《新長征》及其新媒體平臺(tái)，緊扣黨委中心工作定專題、緊跟重大節(jié)點(diǎn)事件推選題、緊貼重要實(shí)踐前沿選題材。堅(jiān)持立足大局、謀在高處，找準(zhǔn)角度、分解主題，突出重點(diǎn)、做亮特色。同時(shí)，始終堅(jiān)持突出主旋律，放眼全局集合傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀最強(qiáng)音，在表達(dá)方式上，善用言論引領(lǐng)、抓好綜述報(bào)道、注重典型引路，全方位提高服務(wù)中心促進(jìn)全面發(fā)展的能力。為堅(jiān)定共產(chǎn)黨人的理想信念、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢進(jìn)行了卓有成效的探索和實(shí)踐。

格調(diào)意識(shí)：“品戰(zhàn)略”熔鑄堅(jiān)定不竭“品質(zhì)源”

正因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等載體模糊了傳統(tǒng)意義上的媒體邊界。數(shù)字化意味著內(nèi)容本體的“變異”——文本、聲音、圖像……復(fù)雜而各取所需地結(jié)構(gòu)為“受眾需求”，現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)為，一個(gè)高速信息系統(tǒng)被成千上萬的“垛口”擁有。而融合發(fā)展，就是找到對(duì)黨刊等主流媒體有益的、具有普遍規(guī)律和價(jià)值的新思維和理念的“垛口”。

“黨刊+”的“全媒體”形態(tài)，針對(duì)讀者（受眾）群，進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、滴水穿石”般“對(duì)接”服務(wù)。同樣的時(shí)政要聞，通過“黨刊+”的“全媒體”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文字、影像、圖片、數(shù)據(jù)、聲音……等等紛繁“奪目”的形式表達(dá)——根據(jù)不同個(gè)體（社區(qū)）讀者（受眾）的個(gè)性化需要以及信息推送（實(shí)現(xiàn)）的側(cè)重點(diǎn)，對(duì)合適的媒體表達(dá)形式進(jìn)行抉擇、取舍和調(diào)整。譬如，對(duì)政府某一決策信息的披露，用音、視頻來展示直觀的動(dòng)態(tài)信息；用圖文來展示決策內(nèi)容之于國際國內(nèi)市場的“效應(yīng)”的客觀性分析；用光纖、寬帶網(wǎng)絡(luò)或3G、4G手機(jī)實(shí)現(xiàn)在線觀看“政策對(duì)于我們的創(chuàng)業(yè)、信息、生活的影響”等等。

“黨刊+”的“全媒體”形態(tài)不是簡單意義上的“大而全”，而是對(duì)應(yīng)讀者（受眾）需求和傳播的“有效性結(jié)合運(yùn)用”實(shí)現(xiàn)的表現(xiàn)形式以及傳播渠道——用更便捷更經(jīng)濟(jì)的手段和方式實(shí)現(xiàn)媒體的綜合運(yùn)用“裂變”。

而“黨刊+”的“全媒體”形態(tài)區(qū)別于一般社會(huì)類媒體價(jià)值的“根”在于“品位”。2012年以來，重慶市委黨刊（網(wǎng)）全媒體在全行業(yè)率先提出并創(chuàng)新主流媒體品戰(zhàn)略——強(qiáng)勁“政治品格”砥柱、筑牢“市場品質(zhì)”基石、張揚(yáng)“文化品位”風(fēng)帆——“品戰(zhàn)略”構(gòu)想、實(shí)踐與階段性成效說明，出版產(chǎn)業(yè)“行端坐正”“把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)”“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”“因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”，就能推進(jìn)傳統(tǒng)媒體思路創(chuàng)新和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益并進(jìn)。在全球傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)總體下滑趨勢下，遼寧、重慶、南方（廣東）等黨刊（媒體群）分別繼續(xù)保持期（月）發(fā)行量百萬份以上的高位水平。

強(qiáng)勁“政治品格”砥柱、筑牢“市場品質(zhì)”基石、張揚(yáng)“文化品位”風(fēng)帆的“品戰(zhàn)略”告訴我們，黨刊全媒體要發(fā)揮主流輿論價(jià)值，就一定要讓人愛讀、使人想買?！懂?dāng)代廣西》、北京《支部生活》、黑龍江《黨的生活》、浙江《共產(chǎn)黨員》、四川《黨的建設(shè)》、《福建通訊》及其新媒體認(rèn)識(shí)到，較之于一般刊物，黨刊全媒體有它的特殊性，但這種特殊性不能成為黨刊不好看的理由?！白岦h刊全媒體更好看”，《今日海南》探索“辦成一本讓人喜愛的精美讀物，是我們?yōu)橹恍概Φ淖非蟆薄｜h刊全媒體探索讓內(nèi)容更好看——增強(qiáng)內(nèi)容吸引力、貼近性；讓標(biāo)題更好看——制作標(biāo)題多用動(dòng)詞，政治性和藝術(shù)性并重，使標(biāo)題生動(dòng)傳神、引人入勝；讓版面更好看——?jiǎng)?chuàng)新版面設(shè)計(jì)，提高版面的視覺沖擊力，大氣通透、賞心悅目。

注重改進(jìn)傳播方式和手段，黨刊全媒體在“精深透”和“短新活”上下功夫。倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，以小見大，深入淺出，讓受眾感到刊物內(nèi)容可親可近、可學(xué)好用；用群眾的語言闡釋黨的理論觀點(diǎn)和政策要義，使專家文章通俗化。 2013年以來，重慶《黨員文摘》、內(nèi)蒙古《實(shí)踐》和電子刊等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)和刊物面貌改觀，用“看大勢”“觀社會(huì)”“悟文化”“鑒歷史”“覽世界”“品生活”以及“微論壇”“特別策劃”等欄目優(yōu)化內(nèi)容設(shè)置，使內(nèi)容更短小精悍，作品更接地氣。外觀設(shè)計(jì)跳出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，力求新穎、大氣、富有時(shí)代感，在奠定好看、好學(xué)、好用品質(zhì)上邁出了可喜步伐。

站在價(jià)值觀傳播、思想和故事提供者的立場，上?！吨Р可睢贰⒅貞c《黨課參考》、寧夏《共產(chǎn)黨人》、云南《云嶺先鋒》和青?！饵h的生活》擴(kuò)大資源融合，強(qiáng)化內(nèi)容為王核心辦刊理念，提升內(nèi)容質(zhì)量核心競爭力，履行黨刊職責(zé)，堅(jiān)守主流輿論陣地。堅(jiān)持開門辦刊，強(qiáng)化資源整合。建立與國家級(jí)專家、與政府職能機(jī)構(gòu)、與基層普通群眾的合作（溝通）渠道，豐富題材、內(nèi)容，抓住社會(huì)“熱點(diǎn)”、民眾關(guān)注“焦點(diǎn)”和地區(qū)(單位)工作“亮點(diǎn)”組織策劃、報(bào)道。在與基層讀者互動(dòng)中從細(xì)節(jié)上深耕內(nèi)容，使黨刊成為了品位刊、人民刊和人氣刊。

（作者分別是重慶大學(xué)公共管理碩士研究生、重慶當(dāng)代黨員雜志社總編輯）

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本欄編輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com