固基 賦形 實神：黨刊融合發(fā)展三部曲

□ 文/李延齡 齊文進

固基 賦形 實神：黨刊融合發(fā)展三部曲

□ 文/李延齡 齊文進

黨刊的特殊性，使得黨刊轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展具有特殊性；本文提出：黨刊轉(zhuǎn)型中，要穩(wěn)定紙質(zhì)媒體的“根據(jù)地”，搭建媒體融合新框架，真正實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展。

黨刊 融合 轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體中，期刊是分支之一，與報紙、電臺、電視臺相比，有其特殊性，主要是傳播速度和盈利模式的不同；黨刊的特殊性則尤其突出，主要體現(xiàn)在其意識形態(tài)性。較之于一些商業(yè)性刊物、時政類刊物，黨刊在盈利模式上更顯傳統(tǒng)；在與新媒體的融合發(fā)展方面，也略顯滯后。

在信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，黨刊需要正視問題、沉穩(wěn)應對、回歸初心，才能實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，重塑地方黨刊的影響力。

“固”其基，穩(wěn)定紙質(zhì)媒體“根據(jù)地”

地方黨刊由于級別、體制、身份、能力的不同，生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢千差萬別。但差別雖大，在一點上卻是統(tǒng)一的：即在新媒體迅猛發(fā)展的今天，紙媒依然是刊社生存的基礎(chǔ)所在。所以，融合發(fā)展，須扎實推進；發(fā)展新媒體，也十分必要；但忽視傳統(tǒng)媒體，乃是媒體融合發(fā)展之大忌。河北黨刊在鞏固紙媒基礎(chǔ)這方面，主要做了以下幾項工作：

一是精心打造內(nèi)容，追求思想立刊。地方黨刊的創(chuàng)立，1949年前后是一個高潮，1958年前后又是一個高潮。1955年10月，毛澤東在中共七屆六中全會擴大會議上提出，各省“要選擇恰當?shù)娜耍k好刊物，改善刊物，迅速交流經(jīng)驗”。1957年1月，毛澤東在省市自治區(qū)黨委書記會議上提出：“全黨都要注意思想理論工作，建立馬克思主義的理論隊伍，加強馬克思主義理論的研究和宣傳。”在毛澤東的積極推動下，1958年6月1日《紅旗》正式創(chuàng)刊；此后，各省市黨委也積極籌辦了自己的機關(guān)刊。由此可見，黨刊創(chuàng)立伊始，就是以理論研究、思想引導和經(jīng)驗交流為使命的。這個使命在新媒體如此發(fā)達的今天，也未曾改變?？v觀國內(nèi)辦得好的期刊，如《讀者》；與新媒體融合發(fā)展得較好的期刊，如《中國國家地理》；乃至發(fā)展勢頭不錯的純文學期刊，如《收獲》；都是在內(nèi)容上有著不可替代的思想性和專業(yè)性。沒有這個，刊物就失去了安身立命之“本”。這也是我們開頭所說的“回歸初心”的含義之一。在這方面，河北黨刊一是加強刊社與中央級專家教授的聯(lián)系，加強與省委宣傳部理論處、省委黨校、省社科院及各高校師資力量的聯(lián)系，保證每期的重頭理論稿件和主題閱讀欄目有著足夠的理論含金量；二是把每個欄目的首席編輯培養(yǎng)成為專家型人才。編輯這個職業(yè)的誕生之初，其實就暗含著成為某一方面的“專家”之義。因為要把同類型的素材編在一起，表達一個主題，在該領(lǐng)域沒有相當?shù)膶I(yè)性是不可能的。這也是我們所說的“回歸初心”的含義之一。做編輯，不是在網(wǎng)上扒來扒去或是人云亦云就可以了，有了“專家型編輯”，每一個欄目的打造才有可能可圈可點，否則一定是“看菜（指自然來稿）下鍋”，不可能做出色香味俱全的思想大餐。

二是穩(wěn)定刊物發(fā)行，提升印刷質(zhì)量。對于地方黨刊社而言，除個別地方為財政撥款或有定項補貼外，在可以預見的一段時期里，自收自支仍然是大多數(shù)地方黨刊的基本模式。對于商業(yè)類或時政類期刊來說，其盈利模式相對多元化，但對于黨刊來說，盈利模式就相對單一，訂刊款是黨刊收入的根本來源。尤其是在媒體融合發(fā)展需要大量投入，但新媒體盈利模式尚不明確的情況下，穩(wěn)定紙質(zhì)媒體訂數(shù)，是一項極其重要的工作。新形勢下，我們不斷創(chuàng)新發(fā)行理念，開拓發(fā)行渠道，基本維持了訂數(shù)穩(wěn)定，為媒體融合發(fā)展打下了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。此外，長期以來，黨刊由于其公益性定位，訂價較低，但是面目也比較“簡陋”，全國地方黨刊除個別省份實現(xiàn)了四色或雙色印刷之外，多是以黑白面目示人，而且用紙較差。這也是影響黨刊質(zhì)量的因素之一。2014年《共產(chǎn)黨員》更換了刊物用紙，僅此一項增加刊物成本約40萬元；現(xiàn)在我們正在準備對所有刊物進行雙色印刷?？镄蜗蟮母挠^，有效鞏固了黨刊在廣大黨員心目中的地位。

三是逆勢而上，精心打造《共產(chǎn)黨員》下旬刊（理論版）。在新媒體盈利模式不太穩(wěn)定的情況下，紙媒在很長一段時間里仍然有可以挖掘的發(fā)展空間。2003年報刊整頓以后，當時省委主要領(lǐng)導就提出，《共產(chǎn)黨員》雜志應承載原河北省委《探索與求是》雜志理論宣傳和教育的職能。但由于受刊物容量的限制，在相對應的縣處級以上領(lǐng)導干部和高校、機關(guān)、企事業(yè)單位讀者層，黨刊的理論宣傳效果打了些折扣，也影響到在這些地方的覆蓋面和影響力。

□ 圖1為2014年7月1日至7月5日，由河北省委宣傳部、省文聯(lián)主辦，省委共產(chǎn)黨員雜志社、省書協(xié)、省美協(xié)、河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)承辦的“紀念中國共產(chǎn)黨成立93周年全省書法、美術(shù)作品大賽”作品展，在河北會堂精彩亮相。圖為省委書記周本順（左一）等一行參觀河北書畫作品展。

□ 圖2為2015年4月17日，河北特色文化產(chǎn)品網(wǎng)與河北省文化名人公益聯(lián)盟等聯(lián)合主辦了2015河北省大學生創(chuàng)業(yè)公益計劃活動，圖為嘉賓代表觸摸水晶球啟動開幕儀式。

□ 圖3為2014年12月18日，河北黨網(wǎng)客戶端采編人員與石家莊學院成功舉辦“大學生志愿者與青年成才”活動。河北黨網(wǎng)客戶端強調(diào)突出黨網(wǎng)特色，為全省廣大黨員服務，點擊率不斷提升，最高點擊率達1.8萬。

在紙媒普遍被唱衰時，我們也注意到了黨員干部閱讀興趣的分眾化趨勢：即一些接觸信息較為方便的縣級以上領(lǐng)導干部及城市、機關(guān)的廣大黨員對于簡單解讀中央及省委中心工作的信息已不感興趣，他們需要更有深度的理論文章和信息。特別是黨的十八以來，習近平總書記的系列重要講話精神蘊含著許多新觀點、新論斷，需要黨的理論工作者進一步豐富和解讀，也需要廣大基層黨員進一步學習和掌握；基層的一些帶有創(chuàng)新性的改革實踐也需要進一步總結(jié)和提煉。理論自信、道路自信、制度自信等都需要從理論上進行闡釋。按照上級相關(guān)要求，我們精心籌劃推出了《共產(chǎn)黨員》的下旬刊（理論版），完成了相關(guān)報批手續(xù)，并于2014年10月份推出了創(chuàng)刊號。2015年刊物一經(jīng)正式推出，便受到了城市和機關(guān)的黨員干部、高校和科研院所的廣大讀者的歡迎，正式出刊四個月來，期發(fā)量已近一萬冊。

“賦”其形，搭建媒體融合新框架

新媒體的發(fā)展日新月異。習近平總書記指出，意識形態(tài)工作是一項極端重要的工作；人在哪兒，我們的宣傳工作就要做到哪兒；要加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。河北黨刊也迎勢而上，在省委主要領(lǐng)導及相關(guān)部門的支持下，大力促動融合發(fā)展，做了以下工作：

一是辦好河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)。河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)自2013年7月上線以來，一直走在全省乃至全國同類網(wǎng)站前列。2014年，河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)對欄目進行了一系列改組重建，擁有了黨網(wǎng)問政、黨建、法治、反腐倡廉等34個大型欄目，其中集中打造有黨網(wǎng)特色的黨網(wǎng)問政、黨建、書記部長論壇、省委直通車、大學生村官等精品欄目。目前網(wǎng)站IP日點擊率達到5000余人次，PV日點擊率達10萬余人次，位居全國同類網(wǎng)站前列。網(wǎng)站微信公眾號目前關(guān)注人數(shù)突破8000人，曾一度在全國政務類微信排名第16名；部分微信內(nèi)容單篇閱讀人數(shù)突破20萬。

二是推出“河北黨網(wǎng)”新聞客戶端。河北黨網(wǎng)客戶端是在省委宣傳部的具體指導下創(chuàng)辦的、立足黨建內(nèi)容、服務全省黨員干部和廣大讀者的大型時政綜合類新媒體平臺，2014年8月15日正式上線運行。河北黨網(wǎng)客戶端是刊社2014年的“一把手工程”，我們在軟件開發(fā)、員工培訓、欄目設(shè)計等方面投入了很大精力。截至2014年12月底，客戶端的下載量已近3萬；近一段時間以來，中宣部的《黨建》雜志以及部分兄弟黨刊來河北進行了參觀學習交流，其聚力打造的“新聞上午茶”等精品欄目受到了廣大用戶的好評，微博微信轉(zhuǎn)發(fā)率均居河北同類欄目的前列。

三是運營官方微博微信。“河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)”上線后，我們適時開通了官方博客、微博和微信?！昂颖秉h網(wǎng)”客戶端開通后，官方微信與官方微博、官方博客一起配合河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)進行新聞報道和信息傳播，極大地提高了信息的傳播速度。官方微博微信內(nèi)容主要包括國內(nèi)外及河北時政要聞、時評、慧人慧語三方面，每天持續(xù)、均衡發(fā)布信息15條左右。微博微信發(fā)布嚴格遵循三級審核制度，確保官方微博微信內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、準確。此外，按照省委宣傳部要求，所有采編人員都開通了微博微信，并及時發(fā)布符合主旋律、弘揚正能量、適宜年輕人閱讀的微博微信。據(jù)統(tǒng)計，一月原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)量約6000余條。

四是創(chuàng)建河北特色文化產(chǎn)品網(wǎng)。發(fā)展非媒產(chǎn)業(yè)，也是許多媒體發(fā)展的可行思路之一。文化產(chǎn)業(yè)類網(wǎng)站，與房地產(chǎn)、物流等產(chǎn)業(yè)比較而言，更具有媒體特色和文化特性。為貫徹落實黨的十七屆六中全會關(guān)于發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)和國務院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的精神以及文化部、財政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，加快推動河北特色文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，2014年，在省委組織部、宣傳部領(lǐng)導的關(guān)心扶持下，由刊社主辦的河北特色文化產(chǎn)品網(wǎng)上線運營。

目前，網(wǎng)站設(shè)計的定位為傳承河北地方文化，宣傳河北特色文化產(chǎn)品，突出地方創(chuàng)意特色，引領(lǐng)文化實體跨界融合，依托網(wǎng)絡(luò)知名度吸收會員參與；網(wǎng)站運營市場運作、政府扶持，通過網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品推廣，推動河北特色文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。網(wǎng)站運營以來，社里專門安排網(wǎng)站人員到北京觀摩了文博會、到廣東觀摩了廣州雅昌博覽會，并先后與河北工藝美術(shù)協(xié)會、河北省書畫藝術(shù)品鑒定評審專家委員會、河北文化創(chuàng)意家協(xié)會、河北省書法文化研究會、河北省陶瓷玻璃行業(yè)協(xié)會、河北省民間藝術(shù)家協(xié)會、河北省家具協(xié)會等八家協(xié)會簽訂了協(xié)辦合作協(xié)議。

“實”其神，真正實現(xiàn)新老媒體“融發(fā)展”

媒體融合發(fā)展，不是傳統(tǒng)媒體建了網(wǎng)站，有了客戶端，就是融合發(fā)展了。融合發(fā)展，其實是舊有的傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式在新技術(shù)支撐下的流程再造、制度變革和境界提升，最終達到內(nèi)容生產(chǎn)更到位、傳播更精準、服務更及時、引導更有效。以此為旨歸，河北黨刊做了以下幾項工作：

一是實現(xiàn)信息的全方位“融合”。全方位“融合”是指信息的收集、使用、發(fā)布和二次開發(fā)的“融合”。

首先是信息收集層面：刊社的采編人員向全媒體轉(zhuǎn)型，不再是過去采訪時的“一支筆一個本”，而是實現(xiàn)了文字、圖片和視音頻資料的采集。

其次是信息共享。各部門整理的信息歸集于一個采編平臺，以保證采編人員相對優(yōu)勢的信息擁有量，這是做好內(nèi)容策劃和二次開發(fā)的一個基本前提。其實對于未來的黨刊社來說，最終的自身定位應該是“地方黨政黨建信息提供者”。所以，若不能做到黨政黨建信息量的相對優(yōu)勢，黨刊的發(fā)展也就失去了自身的核心競爭力——這也是我們下一步準備集中精力打造黨建信息數(shù)據(jù)庫的深層次原因。

第三是信息發(fā)布方面的“融合”。新媒體的特點，說到底主要是迅捷、互動以及由此形成用戶高黏性，在這方面，傳統(tǒng)媒體確實沒有優(yōu)勢。但是傳統(tǒng)媒體可以從新媒體的互動中二次收集信息進行采編策劃。比如去年河北省的農(nóng)村面貌大提升行動報道中，網(wǎng)站及客戶端信息發(fā)布后的用戶互動和回帖里就有許多可用的信息，為紙媒進行深度報道提供了很好的思路和素材。

第四是二次開發(fā)的融合。二次開發(fā)是指在信息發(fā)布完成后的其他信息衍生產(chǎn)品。比如我們正在籌備的紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的河北專題報道，這些信息我們將形成專題頻道和相關(guān)書籍，就是一次媒體融合的極好鍛煉。

二是實現(xiàn)體制機制的“融合”。信息的“融合”，要求打破舊有的人員的部門界限和職級界限，實現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)配；要求制訂宏觀和微觀兩個層面的培訓、考核、獎懲制度；要求重新調(diào)整舊有的部門架構(gòu)，按照融合發(fā)展的要求合并、新設(shè)部門，以實現(xiàn)信息產(chǎn)品的最優(yōu)化生產(chǎn)和兩個效益的最大化。比如我們將財務部從辦公室里分離出來，并新設(shè)了事業(yè)發(fā)展部，整合各個媒體的經(jīng)營資源，實現(xiàn)廣告效益的最大化。河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)和黨網(wǎng)客戶端運行一年多來，基本走上了軌道，人員培訓、整合、制度建設(shè)都在有條不紊地展開。制度建設(shè)上，明確了資訊采、編、發(fā)規(guī)范，建立績效考核制度，值班分工替崗制度、工作周報制度等，為融合發(fā)展打下堅實的制度基礎(chǔ)。

三是不間歇的活動策劃進一步促進深度“融合”。在媒體競爭的“紅?！睍r代，黨刊不能再死氣沉沉“吃老本兒”，不間歇的專題活動是保持媒體影響力和生命力的重要一環(huán)，也是將信息的新聞價值和商業(yè)價值緊密結(jié)合的一種極好方式，是促進媒體融合深度發(fā)展的有力載體。2014年7月1日，為紀念中國共產(chǎn)黨成立93周年，由河北省委宣傳部、省文聯(lián)主辦、河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)作為主要承辦單位成功舉辦了“河北省書法、美術(shù)作品大賽”。書畫展得到了省委領(lǐng)導肯定，引起社會良好反響，提升了網(wǎng)站和黨刊在業(yè)內(nèi)和省內(nèi)的影響力和美譽度。河北特色文化產(chǎn)品網(wǎng)開辦不久，即主辦了著名畫家“一指云柯”董曉波揮毫潑墨的“唐人詩意”全國書畫巡回展、與大名人書畫院聯(lián)辦義務為百姓寫春聯(lián)等活動，下一步擬開展京津冀文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇和河北省十大文化品牌評選活動，進一步擴大網(wǎng)站影響力，提升網(wǎng)站的商業(yè)價值。最近，由河北省委宣傳部、省委組織部、省委黨史研究室、省委老干部局和省檔案局聯(lián)合主辦，河北共產(chǎn)黨員雜志社承辦的紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的大型專題報道活動也正在如火如荼地進行中。一項活動，可以實現(xiàn)業(yè)務鍛煉，可以實現(xiàn)信息共享，可以實現(xiàn)多媒傳播，可以實現(xiàn)二次開發(fā)，可以實現(xiàn)信息儲備，為將來的“大數(shù)據(jù)”辦刊打好基礎(chǔ)，值得深入思考其中的規(guī)律并不斷完善。

（作者分別是河北共產(chǎn)黨員雜志社社長、發(fā)行部主任）

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