聚焦“一帶一路”：媒體聯(lián)動(dòng)，立體傳播
——《大河報(bào)》“豫滿絲路·夢(mèng)起中國(guó)”大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道解析

□ 文/貢振國(guó) 王建華

聚焦“一帶一路”：媒體聯(lián)動(dòng)，立體傳播
——《大河報(bào)》“豫滿絲路·夢(mèng)起中國(guó)”大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道解析

□ 文/貢振國(guó) 王建華

“豫滿絲路·夢(mèng)起中國(guó)”大型聯(lián)動(dòng)系列報(bào)道，由《大河報(bào)》聯(lián)合國(guó)內(nèi)六家主流都市報(bào)共同參與，聚焦“一帶一路”，展示各地發(fā)展現(xiàn)狀，匯聚各地發(fā)展思路，共尋各地突破出路。參與聯(lián)動(dòng)的都市報(bào)，占全國(guó)都市報(bào)聯(lián)盟將近四分之一的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，形成了新聞界少有的媒體聯(lián)動(dòng)共商國(guó)是的立體傳播效應(yīng)。

一帶一路 都市報(bào) 系列報(bào)道 豫滿絲路

提前謀劃，設(shè)置議題，立足河南，放眼全國(guó)。

正值全國(guó)兩會(huì)期間，3月3日至14日，七家報(bào)紙共用了約40個(gè)版面聚焦本組報(bào)道，其中《大河報(bào)》有15個(gè)版面、3萬(wàn)余字。線下聯(lián)動(dòng)，線上互動(dòng)，除了傳統(tǒng)媒體“十八般兵器”上場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體也交匯傳播，一時(shí)引起代表委員、社會(huì)各界熱議。

對(duì)于重大國(guó)策報(bào)道，媒體如何貫通自我，如何牽手“朋友圈”，如何打通信息傳播的任督二脈？本組報(bào)道作出多方面嘗試，成為《大河報(bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)。

有備而來(lái)——“暗戰(zhàn)”提前1個(gè)多月打響，儲(chǔ)備從1年半前開(kāi)始

當(dāng)“一帶一路”報(bào)道遇到全國(guó)兩會(huì)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體遇到快速傳播的新媒體，當(dāng)數(shù)千記者扎堆京城。對(duì)于幾位地方都市報(bào)記者，這一切看來(lái)只有“崩潰”兩字可形容。不同于新華社、央視，地方報(bào)紙資源少，特點(diǎn)是靈活，我們決定對(duì)信息實(shí)行“群狼”戰(zhàn)術(shù)。

“春江水暖鴨先知，新聞人要有探路精神?！焙幽先?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯趙鐵軍表示。其實(shí)，在全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕前一個(gè)多月，一場(chǎng)讓人夜不能寐的創(chuàng)新就開(kāi)始了，到底該怎么做才能突破自我，能相對(duì)全面地展示“一帶一路”？

《大河報(bào)》多年的積累為記者提供了幫助。早在2013年8月28日，鄭歐班列開(kāi)行第二班，《大河報(bào)》就派6路記者萬(wàn)里追行班列一路到歐洲進(jìn)行報(bào)道?？缭蕉鄧?guó)，追訪、食宿都在火車車頭方寸之地進(jìn)行，艱苦程度可想而知。這組報(bào)道引發(fā)良好社會(huì)傳播效應(yīng)，河南省網(wǎng)媒、紙媒競(jìng)相轉(zhuǎn)載，形成河南媒體集體發(fā)聲。而就在《大河報(bào)》記者萬(wàn)里追行鄭歐班列，穿越亞歐多國(guó)之時(shí)，喜訊傳來(lái)。2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，得到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。

“一帶一路”建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，各地怎樣調(diào)整競(jìng)合關(guān)系？如何共享共贏？如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？媒體完全可以通過(guò)采訪走在更前面一點(diǎn)，可以組團(tuán)給政府和企業(yè)當(dāng)智囊，可以為人們提供更多的財(cái)富商機(jī)和政府決策思考。

基于此，《大河報(bào)》社長(zhǎng)王自合、總編輯楊青、副總編趙紅多次醞釀，策劃組織了“豫滿絲路·夢(mèng)起中國(guó)”系列報(bào)道。

七劍出鞘—七家主流都市報(bào)，聯(lián)合探尋新絲路傳奇

該組報(bào)道共分兩部分，有大氣恢弘的聯(lián)動(dòng)，也有輕聲細(xì)語(yǔ)的講述。

首先推出的是聯(lián)動(dòng)。3月3日，由《大河報(bào)》發(fā)起，聯(lián)手《揚(yáng)子晚報(bào)》《三秦都市報(bào)》《蘭州晨報(bào)》《重慶晨報(bào)》《成都商報(bào)》《新疆都市報(bào)》的“一帶一路”聯(lián)動(dòng)報(bào)道強(qiáng)勢(shì)登陸七大主流都市報(bào)?！洞蠛訄?bào)》用兩個(gè)整版的篇幅，以《緣，妙不可言（主題）那年，我們?nèi)f里追行鄭歐班列，用新聞?wù)闪拷z路；如今，我們聯(lián)合六城主流都市報(bào)，傾力傳遞七地的新絲路傳奇（副題）》為題，拉開(kāi)了聯(lián)動(dòng)報(bào)道的序幕。

七大都市報(bào)聯(lián)動(dòng)，立足當(dāng)?shù)兀叛廴珖?guó)，整體上形成了“七劍下天山”的態(tài)勢(shì)。而這七地都是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上重要的節(jié)點(diǎn)城市，七家都市報(bào)在同一平臺(tái)上，展示各地發(fā)展和建設(shè)現(xiàn)狀。

3月4日《大河報(bào)》兩個(gè)版的《以文載道（主題）功夫熊貓闖絲路，敦煌仙女長(zhǎng)袖舞，“七城聯(lián)動(dòng)”探絲路（副題）》；

3月4日《蘭州晨報(bào)》一個(gè)版的《“一帶一路”建設(shè)，為甘肅優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇》；

3月6日《新疆都市報(bào)》一個(gè)版的《開(kāi)創(chuàng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)新局面》；

□ 七家都市報(bào)會(huì)師河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體報(bào)道中心，共話絲路發(fā)展。

3月7日《揚(yáng)子晚報(bào)》兩個(gè)版的《牽手“一帶一路”，走出去牽手發(fā)展新機(jī)遇》；

……

據(jù)悉，3月3日~14日，“豫滿絲路·夢(mèng)起中國(guó)”大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道活動(dòng)，七家報(bào)紙共用了約40個(gè)版面聚焦。

七家主流都市報(bào)，占全國(guó)都市報(bào)聯(lián)盟將近四分之一的規(guī)模優(yōu)勢(shì)；同時(shí)發(fā)聲，形成了媒體聯(lián)動(dòng)共商國(guó)是的立體傳播效應(yīng)。媒體聯(lián)動(dòng)并不少見(jiàn)，但是，在都市報(bào)運(yùn)作過(guò)程中，多是“尋人”“救人”等牽涉兩地的報(bào)道才進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。在重大政經(jīng)報(bào)道中，聯(lián)動(dòng)并不多見(jiàn)。本次媒體“七劍”聯(lián)動(dòng)，可謂“一拍即合”，在《大河報(bào)》提出聯(lián)動(dòng)邀請(qǐng)之時(shí)，《揚(yáng)子晚報(bào)》等也紛紛表示“正有此意”，促使報(bào)道從“一指禪”變身“組合拳”，團(tuán)隊(duì)氣勢(shì)十足，七地聯(lián)合發(fā)聲，很好地展示了大國(guó)策的大效應(yīng)。

“海外別動(dòng)隊(duì)”講述在歐洲各國(guó)為鄭歐班列做推銷、拉貨源的一群“拼命三郎”的故事，他們雖只有4人，卻“統(tǒng)領(lǐng)”著整個(gè)歐洲市場(chǎng)，也是中歐班列中最先涉足海外設(shè)點(diǎn)的一支隊(duì)伍。

“‘駱駝’背回一只只‘老虎’”，講述了河南出入境檢驗(yàn)檢疫局鄭州東站辦事處的工作人員們，為方便進(jìn)出口，通過(guò)機(jī)制改革，讓班列享受中國(guó)境內(nèi)行駛?cè)獭熬G燈”待遇。可以讓鄭歐班列這只現(xiàn)代絲路的“駱駝”運(yùn)回的進(jìn)口路虎車，迅速到達(dá)鄭州。

“幽夢(mèng)十余日 一簾飛歐陸”，講述了在鄭歐班列的通暢運(yùn)輸下，鄭州的窗簾更快搶占?xì)W洲市場(chǎng)的故事，而這僅是班列帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。

從3月5日開(kāi)始，一個(gè)個(gè)內(nèi)容鮮活、標(biāo)題新穎的故事開(kāi)始在報(bào)紙上展示。該系列見(jiàn)人見(jiàn)事，通俗生動(dòng)，讓人耳目一新。

網(wǎng)媒互通——七地網(wǎng)媒結(jié)成網(wǎng)，報(bào)道帶動(dòng)全國(guó)名網(wǎng)站跟進(jìn)

在《大河報(bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體發(fā)力的同時(shí)，新媒體也映照著報(bào)道的熱烈。

新媒體成立臨時(shí)融合小組。其中，客戶端、微博、微信各有側(cè)重，重點(diǎn)選題策劃可圈可點(diǎn)，H5等“針尖式”創(chuàng)新產(chǎn)品引人眼球?？蛻舳巳萘看?，重點(diǎn)在“多而全”；微博快速、互動(dòng)性強(qiáng)，是話題報(bào)道的平臺(tái)；微信精深，專做重點(diǎn)報(bào)道。

從根本上說(shuō)，SI中的產(chǎn)出欠佳、錯(cuò)誤和失敗主要是因?yàn)樨?fù)荷需求大于負(fù)荷總量，即負(fù)荷過(guò)載。這種情況既有處理能力需求量的原因，也有個(gè)人能力原因，個(gè)人能力原因有可能是精力需求達(dá)不到，也有可能是精力分配欠佳。

一個(gè)好漢三個(gè)幫，全國(guó)兩會(huì)期間，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“集團(tuán)全媒體融合報(bào)兩會(huì)”，大河報(bào)客戶端借助這種優(yōu)勢(shì)，專門開(kāi)設(shè)“兩會(huì)”頻道實(shí)時(shí)發(fā)布前方消息，期間累計(jì)發(fā)布稿件528條。

在“一帶一路” 報(bào)道中，報(bào)紙稿件推出后，新媒體制作客戶端H5頁(yè)面進(jìn)行傳播，同時(shí)通過(guò)“鄭小歐”微信號(hào)每日發(fā)布相關(guān)新聞；前方組織都市報(bào)小伙伴聊“一帶一路”的時(shí)候，微博連續(xù)翻新，客戶端實(shí)時(shí)直播。這種合力報(bào)道有效地設(shè)置了議程。

本組報(bào)道做了很多“融媒”實(shí)驗(yàn)，從記者到編輯，從《大河報(bào)》到河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)多家單位，從新媒體到報(bào)紙落版的融合創(chuàng)新。值得一提的是，3月11日，七家主流都市報(bào)“一帶一路”聯(lián)動(dòng)報(bào)道組會(huì)師北京，在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體報(bào)道中心展開(kāi)交流會(huì)?！洞蠛訄?bào)》以“媒體七劍 共話絲路”對(duì)此進(jìn)行報(bào)道。會(huì)議結(jié)束，相見(jiàn)甚歡的“小伙伴”們相約要將聯(lián)動(dòng)進(jìn)行到底。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)前方數(shù)十記者，后方近百編輯，形成統(tǒng)一稿庫(kù)。以《大河報(bào)》為例，每天要向庫(kù)中傳3篇兩會(huì)稿件，如此互聯(lián)互通，集團(tuán)合力?！洞蠛訄?bào)》借力，打出全國(guó)兩會(huì)報(bào)道13年來(lái)的最佳狀態(tài)。

整個(gè)報(bào)道效果不錯(cuò)，媒體聯(lián)動(dòng)引來(lái)各方點(diǎn)贊

“一個(gè)主題，多地協(xié)同共享，這種報(bào)道方式是新媒體時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，讓絲路沿線讀者從最原汁原味的報(bào)道中找到絲路利好消息，也推動(dòng)各地政府、企業(yè)界的合作?！比珖?guó)政協(xié)委員牛汝極、全國(guó)人大代表雷通霞推崇聯(lián)動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新及意義。

另外，與外部的互聯(lián)互通也很迅捷。為達(dá)到信息的“0時(shí)速”傳播，一個(gè)QQ群，一個(gè)微信群，是7家聯(lián)動(dòng)報(bào)道組的“辦公場(chǎng)地”。24小時(shí)不間斷投稿、討論配稿。記者編輯都進(jìn)群中，臺(tái)前幕后溝通更順暢，讓報(bào)道有一氣呵成之感。

本組報(bào)道借助傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種傳播手段。傳統(tǒng)媒體站穩(wěn)腳跟，堅(jiān)持特色，吸收新媒體優(yōu)點(diǎn)，慢出了優(yōu)雅，制作新聞“奢侈品”。新媒體快速、互動(dòng)、鮮活呈現(xiàn)“快餐化”信息。

既是融合也是競(jìng)合，在新聞傳播的不同領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體、新媒體如同綠茵場(chǎng)上的兩名足球運(yùn)動(dòng)員，相互配合，但又獨(dú)自向前奔跑著。而這背后的媒體集團(tuán)，則是球隊(duì)的教練，負(fù)責(zé)在這場(chǎng)傳媒之戰(zhàn)中，調(diào)配好前鋒、后衛(wèi)，兩手抓兩手都硬。

內(nèi)容豐富——追訪人大代表、政協(xié)委員，問(wèn)詢絲路發(fā)展“組合拳法”

其實(shí)，在某種意義上，本組聯(lián)動(dòng)報(bào)道也是一次新聞“眾籌”。一家報(bào)紙孤軍奮戰(zhàn)，顯得兵力不足，各報(bào)聯(lián)合，自然形成“兵團(tuán)”實(shí)力。順勢(shì)而為的事情，并非僅此一處，在報(bào)道節(jié)奏掌握上也有一例。

在前期展示“一帶一路”沿線各地發(fā)展現(xiàn)狀之后，報(bào)道正逢兩會(huì)熱議之時(shí)，“一帶一路”是熱詞之一，全國(guó)人大代表、政協(xié)委員紛紛關(guān)注，各種提案、議案展示著智慧。

七家主流都市報(bào)繼續(xù)聯(lián)動(dòng)，請(qǐng)全國(guó)人大代表、政協(xié)委員講述他們的“思路”。比如，《大河報(bào)》分別于3月7日、3月9日發(fā)出“跳出‘戰(zhàn)國(guó)時(shí)代’進(jìn)入‘朋友圈’”“燃燒吧，大腦，‘一帶一路’議題紅了多個(gè)會(huì)場(chǎng)，全國(guó)各地和河南一樣拼”等兩個(gè)版的報(bào)道。

這些“站位高、眼光準(zhǔn)”的觀點(diǎn)被報(bào)紙、新媒體發(fā)布后，引起全國(guó)乃至全球的關(guān)注。報(bào)道很好地宣傳了國(guó)家戰(zhàn)略，把握了正確導(dǎo)向，把握住了正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法。

此外，“媒體七劍共話絲路”的全媒體會(huì)客廳式報(bào)道，“掃描報(bào)紙版面二維碼”看鄭小歐講故事等，也都從形式上豐富了系列報(bào)道。而除了聚焦“一帶一路”報(bào)道，《大河報(bào)》在全國(guó)兩會(huì)期間其他版面的報(bào)道中也采用了豐富的報(bào)道形式，如“兩會(huì)動(dòng)‘鏡’：一分鐘看兩會(huì)精彩”，整合圖片、視頻等兩會(huì)花絮受到網(wǎng)友好評(píng)?！白x報(bào)告 闖關(guān)贏紅包”新聞互動(dòng)小游戲繼河南省兩會(huì)走紅之后，在本次全國(guó)兩會(huì)上也獲網(wǎng)友追捧，近6000人參與。好玩、有用，總之可謂“十八般兵器”齊上陣。

形式多樣——講故事，說(shuō)道理，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造閱讀氛圍

在“一帶一路”報(bào)道中，兩個(gè)擬人化形象格外引人注目。

講故事的“鄭小歐”：年齡：不到兩歲；星座：巨蟹；性格：萌萌噠活潑+沉穩(wěn)穩(wěn)的腳步，既有男神的愛(ài)拼，又有女神的細(xì)心；愛(ài)好：絲路控。

媒體“七劍”：參與聯(lián)動(dòng)的七城記者，多是全國(guó)兩會(huì)“報(bào)道經(jīng)驗(yàn)值”滿滿的“大咖”，他們敏銳、果敢?！洞蠛訄?bào)》將他們塑造成“劍客”形象，在這傳媒江湖里，揚(yáng)名立萬(wàn)。

像包裝電視主持人一樣包裝紙媒新聞播發(fā)人，這既符合都市報(bào)的表達(dá)，也符合新媒體的傳播需求。報(bào)道悅讀，上承國(guó)策，下順民心，效果不錯(cuò)。報(bào)道在取得良好社會(huì)認(rèn)可的同時(shí)，也被河南省委常委、宣傳部長(zhǎng)趙素萍點(diǎn)贊。

除了文字表達(dá)方面的突破，版面包裝一以貫之，也讓報(bào)道看上去很統(tǒng)一。鄭小歐講故事，以卡通形象介入，版面編排凸顯互聯(lián)互通，科技感十足?！捌叱锹?lián)動(dòng)”系列報(bào)道，使用了水墨、插畫等多種藝術(shù)形式，每每以通版見(jiàn)報(bào)，版面呈現(xiàn)大氣恢弘，顯示歷史的厚重和現(xiàn)代的先進(jìn)，兩者碰撞，讓包裝更顯韻味、韻律，讀者有一日可閱千古之感。

本組報(bào)道的啟示

相對(duì)于市民類報(bào)紙的上一個(gè)十年，現(xiàn)在的晚報(bào)都市報(bào)，無(wú)論是作用還是地位，都發(fā)生翻天覆地的變化。既要直面市場(chǎng)，在純新聞?lì)I(lǐng)域奮力打拼，又要承擔(dān)一定的宣傳職能，如果不能找到吸引讀者的新方法，被市場(chǎng)拋棄的速度肯定越來(lái)越快。所以，報(bào)紙的王牌還是內(nèi)容，還是原創(chuàng)新聞。

時(shí)政報(bào)道特別是重大時(shí)政報(bào)道，仍有較大提升空間。創(chuàng)新形式，講述情感，記錄時(shí)代，采擷思想，定能成就大時(shí)政報(bào)道的大策劃，有效引領(lǐng)社會(huì)正確發(fā)展方向。

在前期策劃上，應(yīng)站位高、眼光遠(yuǎn)，順大勢(shì)而為。在融媒報(bào)道上，要調(diào)配好信息資源，安排好報(bào)道節(jié)奏。在有效傳播上，要個(gè)性包裝，鮮活表達(dá)，讓人悅讀，讓傳播順暢。

（作者分別是《大河報(bào)》副總編輯、首席編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com