時(shí)裝品牌形象塑造對(duì)櫥窗信息傳遞的影響

張婷婷

（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，陜西 西安 710100）

時(shí)裝品牌形象塑造對(duì)櫥窗信息傳遞的影響

張婷婷

（延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，陜西 西安 710100）

通過對(duì)時(shí)裝品牌形象塑造要點(diǎn)的解讀，找到店鋪櫥窗信息傳遞的主要內(nèi)容和設(shè)計(jì)落腳點(diǎn)是文章重點(diǎn)的論述內(nèi)容。櫥窗信息傳遞是否成功或有效關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師如何更好的把握品牌形象的中心，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)展示，更應(yīng)將品牌精神和產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈魂在櫥窗中為消費(fèi)者展現(xiàn)出來，以此來提升櫥窗的價(jià)值和作用。

櫥窗；品牌形象；信息傳遞

一、品牌定位對(duì)櫥窗背景的影響

品牌定位是反映時(shí)代特征的定位。時(shí)裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)時(shí)代精神最好的標(biāo)尺，時(shí)代精神代表的是設(shè)計(jì)符號(hào)的內(nèi)涵意義，所以，抓住內(nèi)涵意義的關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)認(rèn)知品牌精神是很好的幫助，就像LV皮包的年代經(jīng)典款一樣，收集所有的經(jīng)典款就像在訴說LV品牌的設(shè)計(jì)歷程一般，對(duì)于那些對(duì)品牌有忠實(shí)度的消費(fèi)者，這無疑是一種精神享受。

影響櫥窗設(shè)計(jì)的品牌定位主要是品牌文化、市場(chǎng)定位，決定櫥窗的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和設(shè)計(jì)內(nèi)容的廣泛性。櫥窗中詮釋品牌文化或品牌形象的元素應(yīng)為少而精的，其性質(zhì)首先表現(xiàn)為統(tǒng)一性。櫥窗展現(xiàn)品牌定位就是在展現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一。櫥窗中的背景元素是直接受到品牌定位影響的。我以表格方式來說明不同的品牌定位對(duì)櫥窗的影響。

二、時(shí)裝產(chǎn)品風(fēng)格對(duì)櫥窗道具及色彩的影響

在品牌的建立中，有一點(diǎn)是十分重要的，那就是品牌的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品風(fēng)格的定位相匹配。這兩者的搭檔是否成功取決于消費(fèi)者是否按照品牌的意愿在消費(fèi)。比如品牌定位于25歲~35歲的消費(fèi)者，其時(shí)裝風(fēng)格會(huì)以職業(yè)裝為主、休閑裝為輔。櫥窗的表現(xiàn)就要以職場(chǎng)或商務(wù)旅行等場(chǎng)景線索為主。

時(shí)裝產(chǎn)品的風(fēng)格是建立在時(shí)裝品牌市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上的。通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和需要的了解來確立下一步時(shí)裝風(fēng)格的定位，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者不同場(chǎng)合的著裝分析來確定哪些款是需要著重設(shè)計(jì)和推廣的。時(shí)裝產(chǎn)品的風(fēng)格大可以分為優(yōu)雅、時(shí)尚、休閑、民俗、品牌形象款等；小可以分為襯衣、風(fēng)衣、連衣裙、超短裙、針織衫等。

品牌根據(jù)不同時(shí)裝產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行分類定位來贏得消費(fèi)者，是將品牌形象成功的推向市場(chǎng)的根本途徑之一。在櫥窗中貫穿風(fēng)格時(shí)裝常用的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，如夏奈爾山茶花的使用、愛馬仕馬車的使用都是將時(shí)裝或產(chǎn)品具有風(fēng)格識(shí)別的特征用到櫥窗設(shè)計(jì)中，時(shí)期成為櫥窗設(shè)計(jì)元素的一部分，更好的傳遞櫥窗信息。時(shí)裝風(fēng)格對(duì)櫥窗信息傳遞的影響主要在于對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)中道具、色彩元素的影響。

三、主題性時(shí)裝對(duì)櫥窗燈光及模特的影響

主題性時(shí)裝是品牌時(shí)裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，包括了季節(jié)性主題時(shí)裝設(shè)計(jì)和專題性主題時(shí)裝設(shè)計(jì)。其中，季節(jié)性主題是消費(fèi)者關(guān)注最多的。同樣，季節(jié)性主題櫥窗設(shè)計(jì)的怎么樣，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度和持續(xù)關(guān)注。

時(shí)裝主題性設(shè)計(jì)往往與時(shí)裝產(chǎn)品的風(fēng)格分不開。時(shí)裝主題性設(shè)計(jì)是產(chǎn)品風(fēng)格的細(xì)分。品牌進(jìn)行各種主題的時(shí)裝設(shè)計(jì)，不同的主題傳遞不同的著裝情感和場(chǎng)合。比如，定為晚宴場(chǎng)合的時(shí)裝系列，色彩表現(xiàn)為：咖啡色、橙色；配飾表現(xiàn)為：金屬扣、鉚釘、拉鏈等。

季節(jié)性主題就是品牌根據(jù)不同的季節(jié)進(jìn)行的不同時(shí)裝設(shè)計(jì)。一年一般以春夏、秋冬兩季主題為主。櫥窗設(shè)計(jì)直接的、實(shí)質(zhì)的就是在圍繞季節(jié)性主題時(shí)裝展開的。以季節(jié)變化為出發(fā)點(diǎn)的需求性設(shè)計(jì)。是相對(duì)于品牌定位和時(shí)裝產(chǎn)品風(fēng)格而言的更具有特征性的時(shí)裝設(shè)計(jì)。但是季節(jié)性主題時(shí)裝也具有主題性時(shí)裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，比如時(shí)間性、指向性、色彩等。它有明確的設(shè)計(jì)目的，有時(shí)間限制，有色彩的傳達(dá)要求。

一般而言，季節(jié)性主題時(shí)裝的特點(diǎn)有，專題性時(shí)裝如情人節(jié)專題、圣誕節(jié)專題、設(shè)計(jì)師專題、個(gè)性專題等，同時(shí)是在不同的季節(jié)發(fā)生的，所以，季節(jié)性時(shí)裝與其有相似之處。如流行趨勢(shì)在時(shí)裝中的展現(xiàn)，適穿季節(jié)的款式等。只是針對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)而言，專題性時(shí)裝需要新花樣的包裝或更強(qiáng)的詮釋作用，以刺激消費(fèi)者。如情人節(jié)專題時(shí)裝：粉紅到咖啡色展現(xiàn)女人多情、嫵媚、浪漫的氣質(zhì)，具體色彩如肉桂色、粉褐色。

四、結(jié)語

不同的主題設(shè)計(jì)，為櫥窗傳遞信息增加了難度也提供了可觀的設(shè)計(jì)靈感。主題性設(shè)計(jì)對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)的影響主要表現(xiàn)在對(duì)櫥窗燈光、模特元素的影響上。燈光的重點(diǎn)照射內(nèi)容是主題櫥窗的展示內(nèi)容，同時(shí)燈光和色彩形成的色調(diào)也是對(duì)主題性時(shí)裝的詮釋。模特的妝容動(dòng)態(tài)是展示主題時(shí)裝最快速的手段。

J525.2

A

1005-5312（2015）17-0063-01