數(shù)字時(shí)代國(guó)內(nèi)圖書出版模式的轉(zhuǎn)變

譚 偉

經(jīng)濟(jì)管理出版社，北京 100038

社會(huì)快速發(fā)展，受科學(xué)技術(shù)及文化理念的影響，國(guó)內(nèi)圖書出版領(lǐng)域也發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，迎來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為順應(yīng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)圖書出版模式應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)轉(zhuǎn)變，以穩(wěn)定其固有的地位和作用。

1 國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)圖書出版模式的弊端

1.1 觀念守舊，缺乏創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)單一

首先，出版單位在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境的時(shí)候，未能對(duì)自身固有意識(shí)和觀念進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，整個(gè)圖書出版體系內(nèi)思維方式、觀念意識(shí)較為保守；其次，出版作品選題、立意及規(guī)劃范圍方面缺乏創(chuàng)新，容易出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象；再次，出版結(jié)構(gòu)較為單一，多偏重于教育、政治領(lǐng)域出版物，而大眾所關(guān)注的領(lǐng)域和問題占比較少。

1.2 信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍及深度受限

一方面，電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的開發(fā)及利用能夠在很大程度上提高圖書出版的效率，且其應(yīng)用范圍也在逐漸擴(kuò)大。但國(guó)內(nèi)圖書出版單位性質(zhì)多為事業(yè)單位，其關(guān)注點(diǎn)更傾向于組織內(nèi)部政治輿論及資金使用標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上限制圖書出版流程的技術(shù)投入程度及運(yùn)用范圍。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)國(guó)內(nèi)圖書出版發(fā)展產(chǎn)生重要作用，但缺乏相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)、信息技術(shù)的支持，缺乏網(wǎng)絡(luò)出版、在線銷售等模式，圖書出版網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)用局限于網(wǎng)頁(yè)本身，無法深入到圖書出版各環(huán)節(jié)和重要流程中，難以推進(jìn)國(guó)內(nèi)圖書出版發(fā)展。

2 數(shù)字時(shí)代圖書出版模式的特點(diǎn)

2.1 圖書出版時(shí)間及空間限制減少

數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展能夠極大地減少時(shí)間及空間對(duì)圖書出版的負(fù)面影響，最大程度上實(shí)現(xiàn)信息大量、及時(shí)、快速的傳遞且無用為其支付額外費(fèi)用。圖書出版通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)支持，避免時(shí)間及空間的影響和限制，強(qiáng)化宣傳，擴(kuò)大發(fā)行量及發(fā)行區(qū)域，可增加圖書出版工作的效率。

2.2 網(wǎng)絡(luò)圖書出版模式占比增加

網(wǎng)絡(luò)圖書出版是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從圖書選題到圖書出版及發(fā)行銷售全套流程都通過網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)圖書是通過“信息流”的形式在圖書出版方和讀者時(shí)間傳遞和流通。圖書出版單位的客戶隨著信息時(shí)代的發(fā)展而擴(kuò)充，數(shù)字圖書館的建設(shè)、數(shù)字資源的收集和整合、數(shù)字化圖書采購(gòu)等愈發(fā)受到關(guān)注。數(shù)字時(shí)代讀者傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)版圖書，出版單位順應(yīng)讀者需求，增加網(wǎng)絡(luò)圖書出版比例，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)圖書出版占有率。

2.3 圖書出版流程精簡(jiǎn)

傳統(tǒng)圖書出版流程包括編輯、印刷和發(fā)行，具體流程較復(fù)雜，環(huán)節(jié)較多，需要投入的人力物力財(cái)力較多，并且圖書出版周期較長(zhǎng)。數(shù)字時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版工作通過網(wǎng)內(nèi)與網(wǎng)外互聯(lián)運(yùn)轉(zhuǎn)，將相關(guān)步驟同步并列進(jìn)行，通過網(wǎng)絡(luò)共享部分出版資源及信息，使圖書出版多流程同步進(jìn)行，精簡(jiǎn)原有圖書出版流程。

2.4 圖書出版工作效率提高

電子計(jì)算機(jī)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使圖書出版編輯環(huán)節(jié)的工作效率得到有效提高，例如市場(chǎng)信息收集及調(diào)研階段，可以借助圖書銷售網(wǎng)站、圖書出版單位網(wǎng)頁(yè)或相關(guān)討論群等網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行圖書銷售數(shù)據(jù)收集、讀者購(gòu)買需求問卷調(diào)查、圖書出版意見建議等重要信息整合，減少時(shí)間和人員成本投入，降低工作失敗率。

3 數(shù)字時(shí)代國(guó)內(nèi)圖書出版模式的轉(zhuǎn)變

對(duì)比傳統(tǒng)圖書出版流程和數(shù)字時(shí)代圖書出版流程，可以看到編輯、印刷和發(fā)行等圖書出版各階段在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。

圖1 傳統(tǒng)圖書出版流程

圖2 數(shù)字時(shí)代圖書出版流程

3.1 人本編輯向整合編輯轉(zhuǎn)變

圖書出版流程中的編輯模塊是腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)的結(jié)晶，傳統(tǒng)圖書編輯流程所包括各環(huán)節(jié)如研究信息、制定選題、組織書稿、整理加工、裝幀設(shè)計(jì)、發(fā)稿校對(duì)、樣書檢查、編務(wù)工作等，是在人力資源投入基礎(chǔ)上所進(jìn)行的知識(shí)信息融合、構(gòu)想、整理和檢查工作；其中，選題是核心環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在“以人為本”方面，因受到客觀及主觀環(huán)境影響，可能存在圖書編輯的思維固化、思想保守、觀念守舊等情況。數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)拓寬圖書出版參與者的視野和觀念，接收信息量大、信息內(nèi)容豐富，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、選題征集、組織書稿等工作，一方面節(jié)省時(shí)間成本和人力成本的投入，另一方面讓圖書編輯朝著求新、求異、求精的方向發(fā)展。結(jié)合圖書編輯者固有的只是、信息、經(jīng)驗(yàn)及來自數(shù)字時(shí)代的各種技術(shù)、精神及文化層面的支持，進(jìn)一步推動(dòng)圖書編輯轉(zhuǎn)向整合式編輯的轉(zhuǎn)變。

3.2 單一出版向綜合出版轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)圖書出版模式受到客觀環(huán)境及技術(shù)的影響，尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，包括影視、話劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)尚未普遍存在，圖書出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制也無法實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)快速發(fā)展，圖書出版與影視宣傳的合作共贏開始受到廣泛關(guān)注。尤其是文學(xué)類圖書與電影電視傳播間的合作互贏，使得國(guó)內(nèi)圖書出版不再局限于傳統(tǒng)單一出版模式，逐漸向綜合化版權(quán)模式轉(zhuǎn)變，除紙質(zhì)圖書、電子圖書的出版模式外，還加入電影、電視劇、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等綜合出版模式，不僅順應(yīng)數(shù)字時(shí)代圖書出版業(yè)發(fā)展的方向，也提高圖書出版的效率和效益。

3.3 實(shí)體出版向虛擬出版轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)圖書出版均以“白紙黑字”的模式體現(xiàn)，電子出版模式的出現(xiàn)給固有的圖書出版造成不小的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)閱讀設(shè)備的快速更新，加上社會(huì)高速發(fā)展與讀者日益改變的需求和習(xí)慣，當(dāng)代讀者很難滿足于傳統(tǒng)的實(shí)體圖書，考慮到電子閱讀設(shè)備存在體積小、容量大、攜帶方便、信息獲取快速等特點(diǎn)，實(shí)體圖書被逐步取代的趨勢(shì)越發(fā)明顯。另一方面，現(xiàn)代人生活節(jié)奏及方式變化較大，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，生活節(jié)奏加快，此外業(yè)余生活?yuàn)蕵贩绞蕉喾N多樣，閱讀所占時(shí)間和比例都極大地減少，實(shí)體圖書越發(fā)不受到關(guān)注。數(shù)字時(shí)代，無論是考慮圖書出版本身的發(fā)展還是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，實(shí)體化的圖書出版逐漸轉(zhuǎn)向虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的出版方式才能跟上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步伐。

3.4 多元化創(chuàng)作向類型化寫作轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)圖書出版的定位除包括商業(yè)目的，還包括文化宣傳目的，若僅從盈利角度考慮，其所能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值非常有限；換言之，圖書出版的資金回報(bào)率水平并不高，因?yàn)槠渌哂械奈幕瘋鬟f的作用和特點(diǎn)，在圖書出版的選題流程，圖書編輯注重的并非圖書本身的商業(yè)價(jià)值，而偏重于思想、審美和社會(huì)價(jià)值，更強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)作”。數(shù)字時(shí)代的圖書出版，不僅限于實(shí)體圖書，包括網(wǎng)絡(luò)圖書及其他類型圖書信息在內(nèi)，“閱讀”已經(jīng)成為一種“快消品”，圖書出版流程精簡(jiǎn)，數(shù)據(jù)收集便捷，基本能夠?qū)崿F(xiàn)短期內(nèi)同主題、同類型圖書的快速且大量出版發(fā)行，圖書出版模式也從多元化向類型化轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)的“創(chuàng)作”也轉(zhuǎn)向“寫作”。換言之，數(shù)字時(shí)代的圖書出版模式更多偏向于商業(yè)模式，相比文學(xué)價(jià)值更看重圖書的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.5 單一渠道發(fā)行向多模式發(fā)行轉(zhuǎn)變

圖書出版的最后環(huán)節(jié)即圖書發(fā)行，主要包括圖書儲(chǔ)運(yùn)、圖書宣傳及圖書銷售三個(gè)環(huán)節(jié)，其中較關(guān)鍵的部分是圖書宣傳及圖書銷售。傳統(tǒng)圖書發(fā)行都是出版社指向讀者，圖書發(fā)行通過出版社將出版物轉(zhuǎn)交分銷商，再有分銷商分發(fā)至零售商，零售商再直接與讀者產(chǎn)生售賣及購(gòu)買關(guān)系。隨著社會(huì)背景的變化及發(fā)展，圖書出版發(fā)行模式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、影視發(fā)行及移動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)行等模式轉(zhuǎn)換。尤其“網(wǎng)絡(luò)圖書”的宣傳能夠直接利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)絡(luò)視頻等方式進(jìn)行信息傳遞，能夠?qū)崿F(xiàn)成本減少、傳遞時(shí)間短、宣傳效果好等目的，同時(shí)也為讀者提供更多的選擇及更易于接受的信息。

數(shù)字時(shí)代的各種特點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)圖書出版的影響明顯，無論從文化視角還是商業(yè)視角都是有利有弊?？傮w而言，順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的圖書出版模式應(yīng)當(dāng)吸取傳統(tǒng)出版模式優(yōu)點(diǎn)，擯棄缺點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，向著更加有效且有發(fā)展前景的模式進(jìn)行調(diào)整。

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