科普報刊數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的形勢與對策

李錦

（國家生產(chǎn)監(jiān)督管理總局信息研究院，北京 100029）

科普報刊數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的形勢與對策

李錦

（國家生產(chǎn)監(jiān)督管理總局信息研究院，北京 100029）

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化浪潮的沖擊，對科普類數(shù)字報刊的發(fā)展影響深遠。從總體上看，科普類報刊的發(fā)展歷程，可以概括為萌芽啟蒙階段、大眾普學(xué)階段、特色發(fā)展階段，在伴隨著近代中國崛起的艱難歷程后，帶著振興民族的希望與榮光，正闊步向前邁進。本文通過分析科普類報刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特點、傳播途徑和保障機制的方法，論證了隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，科普類報刊信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展必將成為傳統(tǒng)讀物順應(yīng)時代需求的一個有機的節(jié)點，在互聯(lián)網(wǎng)媒體催生社會產(chǎn)生重大變革的情況下，給科普類報刊帶來了新的發(fā)展機遇，必將推動這個行業(yè)發(fā)展的步伐更快，影響的范圍更廣，受教育的層次更深。

大眾化 網(wǎng)絡(luò)化 數(shù)字化 立體化 人性化

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化浪潮的沖擊，對科普類數(shù)字報刊的發(fā)展影響深遠。以知識和信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、全球一體化為背景的經(jīng)濟時代的到來，使得各個行業(yè)面臨空前激烈的革新與競爭。從總體上看，科普類報刊的發(fā)展歷程，可以概括為萌芽啟蒙階段、大眾普學(xué)階段、特色發(fā)展階段，在伴隨著近代中國崛起的艱難歷程后，帶著振興民族的希望與榮光，正闊步向前邁進。

1 科普類報刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點

當前，科普類報刊的發(fā)展將體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、便捷和虛擬等態(tài)勢；相應(yīng)的伴生有網(wǎng)絡(luò)科普報刊、數(shù)字科普報刊、收集科普報刊等；在辦刊理念上，更多的體現(xiàn)出了大眾化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、立體化和人性化的特點。

1.1 大眾化

在新時期的工作生活節(jié)奏中，科普類期刊將隨之催生出更加蓬勃的生命力、吸引力，更加體現(xiàn)出專業(yè)化的特色。面對著向更廣人群、更廣空間、更完善的內(nèi)容和更先進的手段。更廣人群，就是將會逐步模糊對受眾的身份、年齡、學(xué)歷、行業(yè)、經(jīng)濟狀況等的要求及數(shù)量的限制。更廣空間，就是指科普類報刊的影響范圍將會逐步擴大到現(xiàn)實與虛擬、工作與生活、國內(nèi)與國外，跨學(xué)科、跨人群、跨行業(yè)等不同類別的服務(wù)體系，將讀者信息服務(wù)范圍從某一地區(qū)、國內(nèi)擴大到整個世界。更完善的內(nèi)容，意味著逐步減少對信息內(nèi)容的范圍和數(shù)量的限制，盡量以讀者的需求為依托，以市場的導(dǎo)向為準則，建立完備的信息傳送體系；更先進的手段，就是應(yīng)用各種信息媒體，不斷研究和開發(fā)新的模式，使讀者可以根據(jù)自己的情況加以選擇，使科普類報刊更具理性的活力和對公眾的吸引力。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化

伴隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)的推廣和普及，不可避免對科普類報刊產(chǎn)生重要的影響，從而使科普信息得以在不同的時空條件下進行。隨著科技水平的提高，特別是信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，時空距離會向相反的方向發(fā)展：空間距離在不斷擴大，而時間距離在逐步縮小。廣大讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)及信息載體進行各種交流學(xué)習(xí)活動；而且，由于虛擬網(wǎng)絡(luò)可以實施多媒體信息交互，讀者與作者、讀者與讀者等原本難以產(chǎn)生交互影響的群體，能夠在虛擬媒體上進行交流。

1.3 數(shù)字化

科普類報刊將在傳統(tǒng)的傳播途徑下，同時以數(shù)字化的形式進行信息傳遞。隨著時間的推移，傳統(tǒng)形式的傳播途徑將有淡化的趨勢。“有形報刊”正在被“無形報刊”的進行弱化和取代。從目前來看，科普類報刊的數(shù)字化特征體現(xiàn)在：信息收藏數(shù)字化，信息傳遞網(wǎng)絡(luò)化，信息存取自由化，科普資源共享化?？破疹悎罂瘮?shù)字化的信息存貯量大、體積小、多媒體特色以及利用方便自由等優(yōu)越性，將促使科普類報刊在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方面取得進一步的發(fā)展。

1.4 立體化

相對于傳統(tǒng)的科普類報刊，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化影響下的信息傳遞，將會更多的體現(xiàn)出多元化的傳播特色，諸如多媒體的傳播、特色性的傳播和動態(tài)式的傳播，將使得科普信息更加生動、更加貼切地反映所不同的表述對象，滿足不同的讀者需求。同時，還可以實現(xiàn)瞬時傳播、跟蹤傳播、定向傳播等；讀者面對科普類的信息選擇更加自主、更加便捷，感覺更加直觀，接收信息更有成效。就空間而言，它能使的報刊傳輸達不到的地方，使讀者享受到科普信息的愉悅；就時間而言，實現(xiàn)了科普類信息服務(wù)的隨機性和延續(xù)性，從而構(gòu)建起了立體式的科普信息傳輸平臺。

1.5 人性化

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的科普類報刊將更加突出以讀者為中心，以人性化為根本的發(fā)展理念。在科普類報刊發(fā)展史上，受傳播載體的影響，較長一段時期，我們一直沿用“以書為本”的原則，讀者成了科普信息的被動接受者。而網(wǎng)絡(luò)化、信息化時代的到來，已經(jīng)為我們帶來了人性化、特色化的服務(wù)理念，使得科普類報刊，能夠更加突出讀者的參與優(yōu)勢和互動氛圍，形成全民參與科普，人人傳播科普的氛圍，實現(xiàn)了從以書為主到以人為主的轉(zhuǎn)變，形成了個性化的信息服務(wù)模式，從而可以滿足不同讀者的不同的信息需求。

2 科普類報刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的途徑

面對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的嶄新形勢，科普類報刊在順應(yīng)時代要求的同時，也要緊緊立足自身特色、傳播優(yōu)勢和讀者群體，探索、建立符合自身定位的發(fā)展途徑。

2.1 打造主陣地，不斷建立科普類網(wǎng)站的聯(lián)動平臺

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的同時，一些專業(yè)性較強的科普類網(wǎng)站應(yīng)運而生，在科普信息網(wǎng)絡(luò)化、信息化的發(fā)展歷程中，先行一步，取得了較為顯著的影響力?？破疹悎罂瘧?yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的先發(fā)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，與其形成聯(lián)動平臺，進一步彌補傳統(tǒng)報刊媒體的時限性、單向性、線性等傳播劣勢，極大地延伸了科普類報刊的發(fā)展空間，擴大在新領(lǐng)域的影響力?？破疹惥W(wǎng)站獨有的品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、原創(chuàng)優(yōu)勢等，能夠為傳統(tǒng)報刊提供鮮活的傳播土壤。而傳統(tǒng)的科普類報刊有著固定的讀者群體，有著更為專業(yè)的人才隊伍，有著更為規(guī)范的信息平臺，能夠為網(wǎng)絡(luò)科普媒體提供有力的專業(yè)保障。因此，二者的雙向融合，必將形成極富活力的新優(yōu)勢。

2.2 激發(fā)創(chuàng)造力，充分發(fā)揮科普類報刊的原創(chuàng)優(yōu)勢

實現(xiàn)科普類類報刊的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息的海量傳遞，還為廣大讀者群帶來一種全新的閱讀方式、學(xué)習(xí)方式。面對迅速蔓延的互聯(lián)網(wǎng)，科普類報刊如果僅僅滿足于建立網(wǎng)站、主頁而不著手研究、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播、資源共享、信息互動、作品原創(chuàng)，那么必然走向落伍、淘汰。因此，科普類報刊要想在網(wǎng)絡(luò)平臺占領(lǐng)信息制高點，必須以讀者為中心，以內(nèi)容為根本，堅持原創(chuàng)性，更加貼近讀者，不斷加強傳播方式、傳播內(nèi)容的創(chuàng)新步伐，增強公信度和吸引力，使得科普類報刊在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程中發(fā)揮更強的影響力。

2.3 培育讀者群，積極拓展科普類人群的行業(yè)定位

科普類報刊如何更好的應(yīng)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化平臺，進一步因勢利導(dǎo)，借助這一平臺實現(xiàn)新的飛躍？固定的讀者群體，專業(yè)化的人員隊伍，歷史的品牌積累，都為進一步拓展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展途徑提供了有力支持。從近年來科普類報刊的發(fā)展方向來看，讀者分眾化趨向越來越顯著，群體劃分越來越細。因此，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展過程中，要立足科普屬性定位，進一步分析讀者受眾的層次、結(jié)構(gòu)和需求，細分讀者需求，明確合理定位，建設(shè)一個真正交互影響的，能實現(xiàn)網(wǎng)上讀者之間、作者與讀者之間，多向交流的個性鮮明的傳播平臺，進一步在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的進程中擴大影響，出奇制勝。

3 科普類報刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的保障

3.1 建立人才保障機制

科普類報刊網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的推進發(fā)展，關(guān)鍵在人才。在信息社會中，人才作為生產(chǎn)要素的作用越來越顯現(xiàn)。因此要進一步建立相應(yīng)人才制度保障，在吸引、培養(yǎng)和使用人才方面加大力度，形成在流動中用活人才的良好機制。要不斷培育具備高科技意識，有較高的業(yè)務(wù)技能，能熟練地運用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等現(xiàn)代傳播技術(shù)從事科普類信息傳播的人才。

3.2 樹立大眾傳播觀念

科普類知識的傳播是沒有界限的。因此在推進科普類報刊網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的過程中，要不斷打破了原來的地域與行業(yè)限制，直接面向全球，要積極調(diào)整思維方式，樹立新的傳播觀，打造一個高素質(zhì)、智能型、數(shù)字化、復(fù)合型的科普傳播平臺。

3.3 搭建高效服務(wù)平臺

要立足科普類信息特色，在服務(wù)讀者、創(chuàng)新內(nèi)容上下功夫?？破疹悎罂木W(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化并不是目的，讀者也并非單純的享受數(shù)字技術(shù)本身，而是享受數(shù)字技術(shù)所帶來的服務(wù)。因此網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化科普類報刊的轉(zhuǎn)型，需要進一步從如何貼近實際、貼近生活、貼近讀者，以創(chuàng)作、傳播、引導(dǎo)更多更好的各類科普信息。這就需要科普類報刊的轉(zhuǎn)型工作要從大力開發(fā)信息資源做起，為讀者提供各類科普信息本地化、專業(yè)化、實效性的特色服務(wù)，充分滿足讀者的特色需求。

總之，隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，科普類報刊信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展必將成為傳統(tǒng)讀物順應(yīng)時代需求的一個有機的節(jié)點，知識經(jīng)濟已成趨勢，世界變化正在加速了。在互聯(lián)網(wǎng)媒體催生社會產(chǎn)生重大變革的情況下，給科普類報刊帶來了新的發(fā)展機遇，必將推動這個行業(yè)發(fā)展的步伐更快，影響的范圍更廣，受教育的層次更深。

李錦（1984—），女，畢業(yè)于日本城西國際大學(xué)，現(xiàn)于《當代礦工》雜志編輯部任副編輯兼編輯部主任一職。