淺析節(jié)目主持人的形象塑造

董葉

一、節(jié)目主持人形象的理論研究分析

節(jié)目主持人是“在廣播電視中， 以個體行為出現(xiàn)， 代表著群體觀念， 用聲音語言、形態(tài)來操作和把握節(jié)目進程， 直接、平等地進行大眾傳播活動的人?！保ㄓ岷纭豆?jié)目主持人通論》）。陸錫初在其所著《節(jié)目主持人概論》中， 按節(jié)目性質把主持人分為五類，即新聞性、專題性、文藝性、服務性、板塊節(jié)目主持人。

從心理學角度來看，形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關于某種事物的整體印象，簡言之是知覺即各種感覺的再現(xiàn)。形象不是事物本身，而是人們對事物的感知。由于意識具有主觀能動性，因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會對人的行為產生不同的影響。

由于節(jié)目主持人職業(yè)的特殊性，主持人形象分成狹義的主持人形象和廣義的主持人形象兩類。狹義的主持人形象是指“人”的形象， 既包含外在的形體標志， 也包含內在的人格特征。廣義的主持人形象是指主持人“職業(yè)”的形象。

狹義的主持人形象就是主持人的自身形象，泛指主持人所具有的、能夠喚起受眾一系列思想情感活動的有形因素和無形因素，包括外在形象和內在形象兩個層面。

其中，外在形象是表層的因素。聲音是主持人形象塑造的首要因素;容貌與體態(tài)是受眾在觀察主持人時的第一視覺感受，具有相對的穩(wěn)定性;面部表情是指通過面部動作表達感受和態(tài)度， 是主持人表達情緒、與受眾交流的重要手段;姿勢是指身體在空間中存在的樣式，得體的動作可以達到強化交流關系、表達情感態(tài)度的作用;飾物選用得當往往會對主持人的形象塑造起到畫龍點睛的作用;化妝是主持人形象塑造的必要環(huán)節(jié)，特別電視節(jié)目主持人，由于工作上鏡的需要及對受眾的尊重，尤其需要對其面容進行適當?shù)男揎棥?/p>

而內在形象通過氣質、品格與涵養(yǎng)表現(xiàn)，較為抽象，難以用量化的、直觀的標準加以衡量，它是一種更深層次的形象因素，包含了主持人淵博的知識、較高的文化修養(yǎng)、組織應變能力等，來源于后天養(yǎng)成，體現(xiàn)出較大的可變性，在“潤物細無聲”中展現(xiàn)。

一個成功的節(jié)目主持人必須同時具備外在形象、內在形象，二者的有機結合會對受眾產生強大吸引力，這就是節(jié)目主持人的“魅力”。雖然魅力體現(xiàn)較為抽象，形象展示比較具體，但魅力因素與形象因素存在著多處共同點，魅力通過形象來體現(xiàn)，形象成為魅力的載體。主持人魅力的大小直接影響到主持人形象的優(yōu)劣，影響到主持人形象的生命力與感染力。在這個意義上，主持人的魅力展示是主持人形象的核心。

廣義的主持人形象是由眾多關系構成，無論在概念上還是范疇上它都囊括了狹義的主持人形象。主持人的形象不僅僅是其職業(yè)形象，更多地表現(xiàn)為一種社會形象和媒介形象，作為自身形象的主持人形象只是廣義的主持人形象中的有機組成部分之一。廣義的主持人形象是主持人多種形象特征及關系構成的合并與展示，在塑造廣義形象的過程中尤其要注重主持人個體與媒介、受眾的三方互動，這種塑造過程可以充分體現(xiàn)出主持人個性風格與媒體特色的有機結合，并通過大眾媒介傳播為受眾所認知。

狹義的主持人形象中，外在形象和內在形象是主持人形象塑造的必要條件，受眾的互動參與以及對受眾信息反饋產生相關反應，并利用這種互動和反應來不斷提升和完善主持人形象，形成主持人形象塑造的充分條件。

二、節(jié)目主持人專業(yè)化形象塑造路徑

根據管理學理論，產品形象是塑造良好企業(yè)形象的根本途徑，人才形象是塑造良好企業(yè)形象的基本保證。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，節(jié)目形象的競爭已成為節(jié)目生存發(fā)展的重要因素，而節(jié)目主持人形象在很大程度上代表著節(jié)目和媒體形象，其形象塑造成功與否，直接關系到整個節(jié)目和媒體形象的好壞。但主持人形象不等同于媒體形象，主持人形象只是媒體形象最具有代表性的一部分，它是節(jié)目各媒體形象人格化的體現(xiàn)。節(jié)目主持人的出現(xiàn)使傳播模式從過去傳統(tǒng)的“媒介→受眾”模式轉化為“媒介→節(jié)目主持人→受眾”的模式。一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人應當具有符合其所在節(jié)目特點的形象定位，具有良好的語言表達素養(yǎng)，擁有節(jié)目專業(yè)化的知識與業(yè)務能力，具有過硬的主持技能，必須要對節(jié)目主持人專業(yè)化形象進行塑造。

1、節(jié)目主持人應有準確的形象定位。節(jié)目是節(jié)目主持人賴以生存的空間，節(jié)目主持人在主持的節(jié)目中進行展現(xiàn)，節(jié)目主持人的準確定位關系著節(jié)目的整體形象。要形成節(jié)目主持人與節(jié)目本身之間的契合，節(jié)目主持人就必須找到準確、合適的定位。當節(jié)目主持人出現(xiàn)在受眾面前時，所代表的就不僅僅是個人的形象，他們所代表的就是媒體的形象。據相關資料統(tǒng)計，節(jié)目主持人的形象對節(jié)目的收視率和被觀眾接受程度有相當?shù)挠绊?。媒體投入了很多人力物力，精心策劃、認真制作的節(jié)目，很可能由于主持人的形象問題，而失去了受眾。

主持人自身形象與節(jié)目形象、媒體形象有很大的關聯(lián)，主持人自身形象取決于節(jié)目形象、媒體形象，同時主持人自身形象又反作用于節(jié)目形象、媒體形象。以節(jié)目本身的定位和發(fā)展方向作為依據，去定位主導節(jié)目主持人的形象，形成節(jié)目主持人與節(jié)目之間的統(tǒng)一，對節(jié)目品牌的建立具有十分重要的意義。主持人的形象是否符合受眾的審美需求、是否符合節(jié)目的特點，這本身就會使受眾產生認同感或排斥感。如新聞節(jié)目，要突出新聞的及時性、公正性、客觀性，這就要求節(jié)目主持人具有健康端莊的形象和正派的氣質。節(jié)目主持人的形象就是節(jié)目的窗口，受眾對于一個節(jié)目的評價，絕大部分產生于對主持人的感覺，主持人自身形象要受到節(jié)目形象的制約，以適應節(jié)目形象的要求，體現(xiàn)出與節(jié)目風格相一致的特征。因此節(jié)目主持人在形象定位上一定要準確。

2、節(jié)目主持人應有良好的專業(yè)形象。“術業(yè)有專攻”，節(jié)目主持人不是僅憑相貌就可以勝任的。盡管節(jié)目主持人根據節(jié)目類型分為五類，在專業(yè)形象要求上有所區(qū)別，但影響其形象塑造的因素還是有共性的，被受眾認可的外在形象、較好的語言表達、良好的主持風格、豐富的學識等都是優(yōu)秀節(jié)目主持人專業(yè)形象的必備要素。

（1）語言表達是基礎。語言是主持人通過節(jié)目向受眾進行傳遞的傳播符號。主持人用其特有的語言吸引觀眾，引起觀眾的興趣，激起觀眾參與的熱情，拉近彼此間的距離，實現(xiàn)交流，達到傳播的目的。準確流暢的語言能讓受眾有信服之感，主持人的魅力往往是通過語言來實現(xiàn)的?！肮び破涫?，必先利其器”。要做對語言駕馭自如的合格節(jié)目主持人，就必須首先加強語言方面的訓練，這也是塑造專業(yè)形象的基礎。

（2）體態(tài)語言運用得體。語言專家研究成果表明，非語言信息比語言信息多五倍。節(jié)目主持人在工作過程中，其一舉一動，每一個細小的動作，都會表露在受眾面前，正確得體的體態(tài)語言能加深受眾的印象，同時還會對節(jié)目主持人的語言表達起到渲染作用，這也是主持人外在形象和內在修養(yǎng)的體現(xiàn)。節(jié)目主持人要善于學習運用心理學、語言學的研究成果，根據節(jié)目表情達意的需要，合理正確使用體態(tài)語言，分寸拿捏得體，使情感、語言、環(huán)境達到和諧統(tǒng)一， 形成節(jié)目主持人個人的魅力和感染力。

（3）不斷豐富文化底蘊。黑格爾曾經說過：“人的軀體不是一種單純精神的感性的自然存在，而是在形態(tài)和構造上既表示它是精神的感性的自然存在，又表現(xiàn)出一種更高的內在生活”。由于媒體在社會中的特殊位置，節(jié)目主持人面對的是眾多的不可預知的受眾，要使自身真正成為節(jié)目與受眾之間的交流紐帶，內在涵養(yǎng)尤為重要。一名成功的節(jié)目主持人，應當具備豐富的知識、豐富的生活閱歷，主持人要不斷豐富文化底蘊的培育，拓展自己的知識構架，把外部知識內化。俗話說：“書到用時方恨少”。按照從量變到質變的哲學理論，當這種文化底蘊及知識的積累沉淀到一定程度時，一定會厚積薄發(fā)，形成節(jié)目主持人富有個性的專業(yè)形象，增強節(jié)目的真實感、可信度，對節(jié)目受眾產生神奇的魅力。夜郎自大、固步自封只會被受眾、節(jié)目無情地淘汰。

（4）和諧的整體形象。心理學研究表明，受眾形成最初印象的因素主要是認知客體的外部線索，如儀表、非語言表現(xiàn)、聲調、面部表情和眼神等，良好的外在條件對人具有不可阻擋的吸引力。要成為一個受人喜歡的主持人，首先應該在外部條件上具有吸引力，即在相貌和聲音等方面具備一定的條件，能夠讓人賞心悅目。在主持人擁有的各種內外在條件因素前提下，還要注重這些因素完美和諧的搭配。“和諧”是美學的重要原則，節(jié)目主持人形象塑造要做到個性和共性的統(tǒng)一。節(jié)目主持人是節(jié)目的代言人，形象塑造應符合絕大多數(shù)受眾的審美觀念，不是純粹的個人行為。整體造型既要與節(jié)目協(xié)調，更要在節(jié)目中醒目突出，主持人的形象不突出，在節(jié)目中的主導作用就不會顯現(xiàn)出來。比如對于新聞節(jié)目主持人，新聞是主體，自己是輔助，形象塑造上的變化只能是一種微調，其中服飾是內容的體現(xiàn)，決不喧賓奪主。在追求和諧統(tǒng)一時，也要強調節(jié)目主持人個性的確立，千人一面將失去節(jié)目主持人形象塑造的根本，主持人個性應融合在節(jié)目共性要求中，通過節(jié)目展現(xiàn)出自己的個性形象。

3、節(jié)目主持人應有良好的生活形象。節(jié)目主持人眾人矚目、光彩照人。從受眾的角度看，主持人在生活中的形象容易引起人們的關注，而且其受關注的程度與其所在節(jié)目的知名度、個人知名度密切相關。知名度愈高，受關注的程度愈高。受眾對主持人生活形象的認同也直接關系到對其節(jié)目、媒體形象的認同。節(jié)目主持人形象包含了生活形象的一部分，生活中的主持人既與普通受眾一樣經歷平常生活，又不得不面對“明星效應”的延續(xù)。一舉一動、一言一行都會在受眾心中留下好或不好的印象。為維護媒體的形象，節(jié)目主持人要完善自己，塑造好自己的生活形象，使之盡可能完美一些。

由于職業(yè)的特殊性，節(jié)目主持人形象隨著節(jié)目廣泛傳播，使其生活形象與職業(yè)形象都具有了相當?shù)墓娦耘c公示性。著名節(jié)目主持人虹云說過：“我對自己有個苛刻的要求，就是節(jié)目中的虹云是怎樣的，生活中的虹云就應該是怎樣的。生活中的我所差的，一定要點點滴滴都補起來。提高素質不是一朝一夕就見成效的?？晌艺J定這是決定主持人最終水平的關鍵。我正在朝這個目標努力?！鄙钚蜗笈c職業(yè)形象的一致有助于主持人形象的成功塑造，有助于受眾對節(jié)目認知的穩(wěn)定。

（作者單位：江蘇泰州廣播電視臺）