略論城市廣播媒體如何做好重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道

宋怡

在一些城市廣播媒體的新聞節(jié)目中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道特別是重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)在還比較薄弱，題材陳舊、內(nèi)容膚淺、形式單調(diào)、報(bào)道面窄，既反映不出區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，也沒(méi)有多少指導(dǎo)性，更談不上有什么影響力、吸引力和感染力。筆者認(rèn)為，城市廣播媒體要從“結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色尋找報(bào)道題材、營(yíng)造輿論支持地方經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)吸引聽(tīng)眾持續(xù)關(guān)注”等方面入手，來(lái)取得重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播綜合效應(yīng)。

一、結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色尋找報(bào)道題材

城市廣播媒體的重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何更好地為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)？筆者認(rèn)為，首先要結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色尋找報(bào)道題材，其次要在報(bào)道中突出抓經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和特色經(jīng)濟(jì)。城市廣播媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道外延比較大，既有對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)的解讀，也有對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)及某些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析。

以前，紹興一直是個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)，1978年農(nóng)業(yè)增加值占到整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量的45.6%，工業(yè)除了以“三缸”（酒缸、醬缸、染缸）為代表的幾家企業(yè)外，上規(guī)模的企業(yè)并不多。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后幾十年的發(fā)展，目前紹興已形成了五大支柱產(chǎn)業(yè)，即紡織、醫(yī)藥化工、機(jī)電、食品飲料和節(jié)能環(huán)保，新興產(chǎn)業(yè)也異軍突起。紹興的區(qū)域性塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，具有很高的社會(huì)化分工和專業(yè)化協(xié)作精神，形成了比較完善的供產(chǎn)銷研配套體系。而紹興經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)則是區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大和各具特色，這成了紹興臺(tái)廣播媒體在做重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)的著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色和亮點(diǎn)，為城市廣播媒體的重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了取之不盡的題材。紹興臺(tái)的廣播節(jié)目《738早新聞》，多年來(lái)堅(jiān)持采用連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、綜述、小專欄、評(píng)論等形式，推出了許多具有思辨色彩的重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道。如在2013年推出的《加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式》、《振奮精神 轉(zhuǎn)變作風(fēng) 促進(jìn)發(fā)展》等小專欄中，就先后播發(fā)了《海亮進(jìn)軍有機(jī)農(nóng)業(yè)》、《諸既店口鎮(zhèn)專門安排獎(jiǎng)勵(lì)扶持資金 用于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》、《“古纖道”：坐上全球滌綸工業(yè)絲頭把交椅》、《新亞泰紡織：嬰兒車面料占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山》等100多篇重大題材的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，內(nèi)容涉及廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是依據(jù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)或經(jīng)濟(jì)空間形成的具有地方化特點(diǎn)的地域生產(chǎn)綜合體，它是介于宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)之間的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。就紹興市的實(shí)際情況而言，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，希望在民間，活力在民營(yíng)，發(fā)展靠民資。中國(guó)輕紡城是亞洲最大的紡織品集散中心，是紹興民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的一大特色。正是依托市場(chǎng)這個(gè)龍頭，紹興尤其是紹興縣民營(yíng)紡織企業(yè)才能以銷定產(chǎn)，民營(yíng)紡織企業(yè)的產(chǎn)品才能源源不斷地從這里走向全國(guó)，走向世界。此外，一批專業(yè)市場(chǎng)，如服裝市場(chǎng)、鞋革市場(chǎng)、皮件市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、燈具市場(chǎng)、服裝輔料市場(chǎng)、裝飾材料市場(chǎng)等近年來(lái)也在紹興迅速發(fā)展壯大。

城市廣播媒體要做好重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道，選題是關(guān)鍵。題材選擇好以后還要進(jìn)行周密的策劃，在對(duì)選題立意、取材范圍等進(jìn)行分析后，再確定報(bào)道主題和報(bào)道形式，力求取得最佳的傳播效果。要用宏觀的眼光去看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從全局的角度去透視報(bào)道題材，通過(guò)對(duì)某些經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象整體性、關(guān)聯(lián)性的分析，來(lái)突出重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道的指導(dǎo)性。

二、營(yíng)造輿論支持地方經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展

作為傳統(tǒng)主流媒體的城市廣播媒體，要在不同的歷史時(shí)期努力配合地方黨委、政府營(yíng)造輿論，支持地方經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色明顯的紹興市，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，重中之重要解決的是當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些體制性、結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性問(wèn)題。筆者認(rèn)為，城市廣播媒體在做重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，應(yīng)該站在全局的高度來(lái)把握題材，通過(guò)正確的判斷、解讀和分析，把報(bào)道做出深度和有說(shuō)服力。尤其對(duì)具有代表性和典型性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，要持續(xù)關(guān)注并做好深度報(bào)道，全面解讀其中的聯(lián)系、變化和發(fā)展。

“廣播經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道是圍繞經(jīng)濟(jì)生活中重大的、熱點(diǎn)的或與百姓關(guān)系密切的新聞主題，從不同角度、不同側(cè)面作多層次報(bào)道。它由多個(gè)獨(dú)立的報(bào)道單元組成，沒(méi)有時(shí)間先后次序的連續(xù)，各單元均是一條獨(dú)立的新聞，因此報(bào)道涉及面廣，有一定的深度。”以系列報(bào)道形式來(lái)做重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道，能形成一定聲勢(shì)，因?yàn)閺V播系列報(bào)道是新聞向深度發(fā)展的結(jié)果，也是聽(tīng)眾對(duì)新聞深度追求的結(jié)果。2011年1至10月，紹興市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資占全部工業(yè)投資的34%，在浙江省排名躍居第一位。在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷的情況下，紹興成功的秘密武器是什么？對(duì)此，筆者與其他幾位廣播記者進(jìn)行了深入了解，采制了系列報(bào)道《從“紹興范本”看轉(zhuǎn)型升級(jí)》。第一篇《市場(chǎng)倒逼轉(zhuǎn)型 做大做強(qiáng)主業(yè)》，第二篇《借新興產(chǎn)業(yè)之風(fēng) 令企業(yè)脫胎換骨》和第三篇《外力援助 辦法總比困難多》，分別對(duì)經(jīng)歷了2008年嚴(yán)重金融危機(jī)沖擊后紹興企業(yè)如何“脫胎換骨”、發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)，以及政府部門和各行各業(yè)大力支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的情況進(jìn)行了報(bào)道。由于紹興的做法對(duì)全省各市、縣都有指導(dǎo)意義，吸引了多家中央級(jí)媒體的關(guān)注，紹興市的代表也在全省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大會(huì)上作了經(jīng)驗(yàn)交流。這組系列報(bào)道由于對(duì)紹興經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象作了深刻解析，并且報(bào)道由點(diǎn)及面、層層遞進(jìn)、就事論理、邏輯性強(qiáng)、表述準(zhǔn)確、錄音豐富、主題鮮明，因而獲得了2011年度浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)（系列報(bào)道）二等獎(jiǎng)。

城市廣播媒體的記者在做重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要把當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象放在社會(huì)大背景下進(jìn)行審視，以歷史的、現(xiàn)實(shí)的和發(fā)展的眼光來(lái)看待層出不窮的經(jīng)濟(jì)事件，使報(bào)道具有空間感和縱深感，并賦予經(jīng)濟(jì)報(bào)道思辨色彩。紹興市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐，對(duì)浙江乃至全國(guó)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造經(jīng)濟(jì)升級(jí)版等都具有重要的啟示。這些啟示：一是堅(jiān)持統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)；二是堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)倒逼；三是堅(jiān)持企業(yè)主體、社會(huì)協(xié)同；四是堅(jiān)持盤活存量、優(yōu)化增量；五是堅(jiān)持改革創(chuàng)新、建章立制。

三、發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)吸引聽(tīng)眾持續(xù)關(guān)注

城市廣播媒體的重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道要在聽(tīng)眾那里入耳入腦，這樣才能取得應(yīng)有的傳播效果。然而在一般人的心目中，廣播新聞中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道比較枯燥，要么是數(shù)字堆積，或者是經(jīng)驗(yàn)概括，沒(méi)有多少可聽(tīng)性。因此，城市廣播媒體要充分發(fā)廣播的媒介優(yōu)勢(shì)，以吸引聽(tīng)眾對(duì)重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道的持續(xù)關(guān)注。

廣播媒介傳播迅速、制作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉、收聽(tīng)方便、覆蓋面廣、感染力強(qiáng)，受外界的影響和干擾也比別的媒介小，比較適合處于動(dòng)態(tài)中的人們收聽(tīng)。城市廣播媒體在做重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，要在利用好廣播媒介這些固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，注重故事化、細(xì)節(jié)化和現(xiàn)場(chǎng)化，以增強(qiáng)重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道的吸引力和感染力。如紹興臺(tái)廣播節(jié)目《738早新聞》中有一條題為《“機(jī)器換人”計(jì)劃將化解工荒》的錄音報(bào)道，說(shuō)的是在紹興市紡織、化工、機(jī)械等眾多勞動(dòng)密集型企業(yè)中，最近出現(xiàn)了一系列能代替操作工的小型機(jī)器人。如：紹興今朝自動(dòng)化設(shè)備科技有限公司研制的全自動(dòng)落紗機(jī)器人，使原來(lái)要用12位落紗工手工操作的活，現(xiàn)在只需要用3名管理員就能完成；紹興瑞群紡織機(jī)械科技有限公司研發(fā)的智能化印染機(jī)器人，一臺(tái)就能頂一條生產(chǎn)流水線上的工人；上虞“帝科機(jī)床”研發(fā)生產(chǎn)的風(fēng)管清洗智能機(jī)器人，則被全國(guó)的客商訂購(gòu)一空。在這些專欄報(bào)道中，聽(tīng)眾除了能聽(tīng)到記者解說(shuō)和現(xiàn)場(chǎng)音響外，還能感知多臺(tái)機(jī)器人在不同場(chǎng)所操作的情況，聽(tīng)到記者采訪研制人員和操作工的采訪同期聲。聽(tīng)眾雖然看不到實(shí)物和智能機(jī)器人的操作過(guò)程，但也能從聲音上對(duì)這些智能機(jī)器人有一個(gè)大致了解?！皬膫鞑ヌ匦陨现v，廣播的聽(tīng)覺(jué)美感能夠營(yíng)造出豐富的想象空間，其三大聲音符碼——語(yǔ)言、音樂(lè)與聲效——相互配合，相互依托，通過(guò)聲音塑造形象、傳遞信息，為受眾展現(xiàn)出一個(gè)立體、流動(dòng)和多彩的聽(tīng)覺(jué)世界。”

城市廣播媒體做好重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道，既能體現(xiàn)廣播記者的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，打造強(qiáng)勢(shì)廣播媒體，又能發(fā)揮出社會(huì)效益，滿足公眾信息需求，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮。因此，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，城市廣播媒體更要重視如何來(lái)做好重大題材經(jīng)濟(jì)報(bào)道，為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造輿論，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺(tái)）