地市級報紙踐行群眾路線得失談

一、順勢而為，自我革新提升輿論引導(dǎo)力

（一）積極走出贛州，開拓眼界

“北上廣”的媒介競爭非常充分，媒介生存壓力巨大。而贛南日報報業(yè)集團(tuán)積極走出贛州，不斷向同行學(xué)習(xí)，開闊自己的眼界。自2010年以來，贛南日報報業(yè)集團(tuán)大力推進(jìn)報業(yè)內(nèi)部綜合改革，不斷組織領(lǐng)導(dǎo)干部、編輯和記者等到深圳報業(yè)集團(tuán)、廣州日報報業(yè)集團(tuán)、瀟湘晨報社等單位輪番學(xué)習(xí)考察，積極更新辦報思想。

（二）順應(yīng)潮流，改版創(chuàng)新增活力

報紙改版，既意味著對過去的否定，又是意味著新生和進(jìn)步。順勢而為的報紙，一定能成為市場的驕子和寵兒。每隔一年半載，《贛南日報》和《贛州晚報》都會進(jìn)行一次自我揚棄。當(dāng)然，有的改變比較大，有時調(diào)整幅度較小。如《贛南日報》增加了《民生》版，《贛州晚報》開辟和加強(qiáng)《時評》版、《視點》、《特稿》等版面，較好地滿足了讀者的閱讀需求。

（三）開門辦報，積極領(lǐng)引兩個輿論場

首先，報業(yè)集團(tuán)除了利用報料電話熱線和網(wǎng)絡(luò)熱線等傳統(tǒng)開門辦報形式，收集政務(wù)信息、了解民情、匯集民意以外，他們還通過欄目互動，吸引受眾積極參與辦報，如借力《時評》、《新松》、《街拍》、《網(wǎng)聊》等版面，通過征文、比賽或街拍照片等形式，引導(dǎo)受眾參與報紙內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的影響力;通過一年一度的“讀者節(jié)”，采納報紙改革的智慧。

其次，借助活動營銷，加強(qiáng)社區(qū)互動，實現(xiàn)報紙品牌增殖。社區(qū)是市民活動的主場所。報紙深入社區(qū)，既可以與讀者零距離接觸，推廣報業(yè)品牌，通過活動提升報紙的美譽(yù)度，還可以通過社區(qū)活動營銷，挖掘獨家新聞資源、建立報社的通訊員隊伍、反饋路徑、讀者數(shù)據(jù)庫，開發(fā)廣告客戶等。

二、圍繞重點，精心弘揚主旋律

圍繞黨的方針政策，弘揚時代最強(qiáng)音，既是我黨新聞宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是報紙的根本任務(wù)，更是報紙打造權(quán)威引導(dǎo)力的重要方法。黨委機(jī)關(guān)報掌握了當(dāng)?shù)刈詈诵?、最?quán)威的政務(wù)新聞信息?！囤M南日報》、《贛州晚報》充分利用自身優(yōu)勢，全力圍繞黨和政府的工作重點，精心弘揚主旋律，打造報紙的主流地位。

首先，他們圍繞每個時期的重點新聞事件、重大政策出臺，精心策劃，合理配置版面和稿件，并通過多角度密集傳播，形成輿論熱點、關(guān)注焦點，占領(lǐng)輿論主陣地，真正將體現(xiàn)黨的主張和反映基層群眾的心聲統(tǒng)一起來。比如，自2012年起，報業(yè)集團(tuán)圍繞《中央蘇區(qū)振興規(guī)劃綱要》和《關(guān)于促進(jìn)贛南蘇區(qū)發(fā)展振興的若干意見》的調(diào)研、批復(fù)、實施、一周年紀(jì)念等，結(jié)合群眾飲水困難、毛坯房改造等，掀起了幾次報道“贛南蘇區(qū)發(fā)展振興”的小高潮，為推動贛南蘇區(qū)發(fā)展振興工作創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，有效地吸引了受眾對該政策的關(guān)注。

其次，加強(qiáng)觀念傳播。在融媒時代，觀念傳播重新成為新聞傳播的新重點。在第23屆中國新聞獎的評選中，其評價標(biāo)準(zhǔn)，最主要的一條就是“重”，即重大典型、重大主題、重大舉措、重大成就。另外強(qiáng)調(diào)觀念的傳播?！昂Ａ啃畔⒖克枷虢庾x，多元見解靠正確理論引領(lǐng)，凝聚共識常常體現(xiàn)為觀點趨同。傳播觀點，是當(dāng)下媒體的重要功能?！薄囤M南日報》側(cè)重對時代命運、地方發(fā)展戰(zhàn)略、政策執(zhí)行等發(fā)出鏗鏘之聲;《贛州晚報》主要針對焦點事件、熱點現(xiàn)象、傾向性思想有感而發(fā)，其時評由過去的一兩篇發(fā)展到今天的《時評》版，就是順應(yīng)利益多元化時代主流輿論導(dǎo)向的迫切需要，以觀點和思想奠定報紙的公信力。

三、以民為本，把草根做成正能量

（一）報道內(nèi)容的民生性

《贛州晚報》和《贛南日報》都設(shè)有專門的《民生》版。如2014年3月11日至15日，《贛州晚報》的《民生》版頭條分別是《圍墻成“?！眽?居民很憂心》、《停管解答智能化停車收費疑問》、《東郊路87號不少居民煩得想搬家》、《南陽東昇小區(qū)水費單價常年偏高》、《虔誠部分中學(xué)生晚餐難解決》，這些內(nèi)容都真正反映了市民的“衣食住行、生老病死”等基本生活問題，也很容易引起市民的情感共鳴，屬于有“溫度”的報道。這些報道在百姓真正關(guān)注的問題與政府的相關(guān)政策之間架起了一座“基層”與“高層”溝通的橋梁。

（二）報道視角的平民化

《贛南日報》、《贛州晚報》的民生新聞不僅僅體現(xiàn)在報道內(nèi)容的民生性上，還反映在其以平民化的視角來宣傳黨的惠民新政策、社會難點，傳播正能量。誰說正能量新聞就一定是板著面孔說教的會議新聞、政策新聞呢？正能量新聞也可以是從百姓視角出發(fā)，政策、會議背后的“閃光點”。如2014年3月11日《贛南日報》上刊登了《大畬村人的“三大夢想”》，就是從通過村民的“洋房夢”、“產(chǎn)業(yè)夢”和“文明夢”，表達(dá)了《若干意見》實施的重要意義，也反映了百姓“夢想成真”的現(xiàn)實。這篇報道其實就是從百姓的視角對“中國夢”這一宏大的主題進(jìn)行注腳。

（三）報道對象的草根化

《贛南日報》和《贛州晚報》的很多報道，都以百姓、小人物作為報道對象，以他們的生活常態(tài)作為報道的內(nèi)容。雖然這些普通人的事跡沒有驚天動地，但他們的生活，是普通百姓日常生活中經(jīng)?？赡軙龅降摹八崽鹂嗬薄薄＿@些人物雖然不顯著，但他們的動人之處，就在于真實。廣大讀者通過自身的心理移情，反倒更容易引起共鳴和理解。《贛州晚報》頭版圖片，基本都是普通人;該報的《百姓故事》、《人物》、《講述》版，其報道對象基本都是身邊人、平凡人。這些普通人物，雖然生活過得很卑微，但都有自己的特質(zhì)：要么執(zhí)著堅守，要么心向陽光，要么堅毅不屈，要么情暖人心，要么通過個體現(xiàn)實與社會歷史的觀照，拷問人生價值，或者烘托中國變遷大主題。

四、專注服務(wù)，以溫情打造親和力

（一）傳播知識廣見聞

《贛州晚報》上開設(shè)的《健康》、《求證》、《心理》等專版，都具有釋疑解惑的作用，能幫助受眾改變認(rèn)識上的誤區(qū)，如《網(wǎng)傳四大減肥法哪個更靠譜點》，給讀者羅列了四種減肥法：“黑巧克力減肥不可取”，“經(jīng)期減肥減去的是水分”，“‘高蛋白質(zhì)低碳水化合物減肥易導(dǎo)致營養(yǎng)不均衡”、“保鮮膜高溫出汗減肥需持久”，分析了它們的優(yōu)缺點，讓讀者較全面了解當(dāng)前流行的減肥方法。

（二）傳授技能助發(fā)展

《贛州晚報》開設(shè)樓市專版為受眾介紹買房技巧;設(shè)《看晚報 識騙術(shù)》專欄，刊登諸如《春游小心街頭五類騙局》、《網(wǎng)上購買機(jī)票 需防五大騙術(shù)》、《室內(nèi)裝修空氣污染治理》等技巧性內(nèi)容，幫助大家更好地適應(yīng)社會生活。

（三）推動公益獻(xiàn)愛心

報道公益，號召社會奉獻(xiàn)愛心，這是新聞媒體建構(gòu)社會道德尺標(biāo)、弘揚主流價值觀的需要。除了針對突發(fā)事件呼吁社會獻(xiàn)愛心的常規(guī)報道，《贛州晚報》還通過專欄《愛心呼叫》、《樂幫進(jìn)行時》，專版《晚報公益》等形式開展公益報道。

當(dāng)然，金無赤足，贛南日報報業(yè)集團(tuán)在踐行黨的群眾路線中，也存在一些瑕疵。首先，市場經(jīng)濟(jì)的邏輯影響了新聞的公正性。這其中有媒體身處夾縫的無奈，也有媒體人對市場經(jīng)濟(jì)邏輯的自覺臣服。另外，廣告新聞化現(xiàn)象還經(jīng)常出現(xiàn)在這些報紙上。如今年3月18日，《贛州晚報》在“都市版”刊登的《安利挺進(jìn)體驗經(jīng)濟(jì)深化直銷核心價值》一文，從內(nèi)容上分析，該稿應(yīng)該屬于廣告軟文，但編輯把它排在該版的右下側(cè)，既沒有標(biāo)注“廣告”兩字，也沒有與其他新聞稿明顯區(qū)分開來，違背了廣告刊播的相關(guān)規(guī)定。

其次，一些稿件的接近性、關(guān)聯(lián)性不足。如2014年3月18日，《贛州晚報》在特稿版刊登了《“藥瓶子”幼兒園背后的“黑箱現(xiàn)象”》，該稿完全與贛州本地沒有關(guān)聯(lián)。編輯是否可以考慮補(bǔ)充本地幼兒園的幼兒用藥問題？家長有哪些擔(dān)心？本地管理部分有沒有采取應(yīng)急措施等？

[基金項目：2014年贛州市社會科學(xué)研究百題項目的階段性成果。]

（作者龍鴻祥系贛南師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院媒介文化傳播碩導(dǎo)、副教授、新聞學(xué)教研室主任）