地方媒體如何做好重大國際題材報道

徐京玲

2014年APEC報道共有來自61個國家和地區(qū)的504家媒體的4050多名記者報名參與，北京電視臺作為主辦城市電視臺，面對境內(nèi)外眾多媒體的激烈競爭，面對這樣特別重大的題材，如何把握好自身的定位，發(fā)揮出自己的特色以及應(yīng)有的作用？我們的回答是，在信息高度公開又極大豐富的今天，北京電視臺必須揚長避短、主動作為，以積極開放的心態(tài)、到位不越位的姿態(tài)、主動靈活的作法、豐富多元的形態(tài)應(yīng)對APEC報道，回避“高舉高打”，以“小、快、靈”、“接地氣”的面貌和方式，讓重大題材報道入耳、入腦、入心。

一、掌握“度”

此次APEC報道，之前鮮有參考借鑒。盡管13年前，APEC曾經(jīng)來到中國上海，但彼時的中國與此時的中國不可同日而語，2014APEC意義非同反響，站在主辦城市電視臺的角度上，首先要掌握好報道的“度”。

中央電視臺記錄了此次APEC的全程，并對10日晚，各經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人抵達水立方、當(dāng)晚的文藝表演、水立方焰火表演，11日召開的領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議開幕式、習(xí)主席記者會等重要活動進行了現(xiàn)場直播。

如果說要將重大活動做全景展示，北京電視臺可以將所有央視直播的活動都進行并機直播，但這不是北京電視臺的核心資源，也不符合主辦城市電視臺的定位，更缺乏了北京電視臺自己的特色?？紤]到既要滿足觀眾的收視需求，又區(qū)別于國家電視臺，北京電視臺只選擇了觀眾普遍期待的焰火表演并機直播，其它重要場次活動則在最近一檔新聞節(jié)目中及時播出。

二、確?！皩Α?/p>

好在之前，北京市委宣傳部舉行了多次的記者培訓(xùn)活動，對APEC的歷史沿革、內(nèi)容重點分別進行了細致解讀，尤其對新聞報道中可能出現(xiàn)的偏差與誤讀，先期進行了講解輔導(dǎo)，同時對報道中的規(guī)范用語、標(biāo)準(zhǔn)提法做了普及。這些前期的準(zhǔn)備工作十分必要也很有成效，讓參與報道的記者心里有了底。

充分運用專家資源是掌握好報道一個有效辦法。此次報道，外交部新聞司給予了大力支持。由于題材重大，外交部新聞司推薦了部分專家，如國務(wù)院發(fā)展研究中心張立群、中科院研究員張?zhí)N嶺等，記者對這些專家進行了深入的采訪，進一步加深了對APEC的理解和認(rèn)識，對于后期的采訪報道大有幫助。

在實際操作過程中，為確保準(zhǔn)確，記者一方面需要提前做足功課，另一方面則必須密切關(guān)注官方發(fā)布渠道，從中獲取準(zhǔn)確信息。在沒有確切消息的情況下，即使不搶發(fā)也不能發(fā)出錯誤或不實消息。例如，各經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人著“特色中式服裝”合影一條新聞。領(lǐng)導(dǎo)人著什么樣的服裝合影亮相，是每次APEC會議的一大亮點也是一大懸念。2001年上海APEC領(lǐng)導(dǎo)人著唐裝，今年又會是什么呢？10日晚7點左右，領(lǐng)導(dǎo)人抵達水立方時，就已經(jīng)著裝了。按照會議報道要求，要在觀看焰火表演之后，才可以對外發(fā)布服裝設(shè)計及制作的背后故事。這中間大約有2個多小時時間，各路媒體都在緊張的準(zhǔn)備稿件，但大會始終沒有給出領(lǐng)導(dǎo)人服裝的最終準(zhǔn)確提法。就在這個過程中，還是有一家網(wǎng)絡(luò)媒體，提前搶發(fā)——領(lǐng)導(dǎo)人著“新中裝”合影亮相，但大會最終確定的統(tǒng)一提法是——“特色中式服裝”。北京電視臺則是按照要求在焰火表演后，按照規(guī)范及時播出了相關(guān)消息，做到了既準(zhǔn)確又及時。

三、個性“有”

APEC會議的主要活動都是圍繞領(lǐng)導(dǎo)人展開的，這類型報道著實讓地方媒體犯了難。地方媒體面臨囧境：一不掌握核心資源，二無法把握重要稿件，但是這些重要事件就發(fā)生在眼前，必須有所作為。按照以往慣例，在中央電視臺新聞播發(fā)后，北京電視臺再進行重播，但是新聞時效性差。

這一次，為了加強新聞時效，報道組必須要將上午活動在12：00播出的《特別關(guān)注》，下午活動在18：30播出的《北京新聞》中體現(xiàn)，而這些活動基本都是習(xí)主席參加，在北京電視臺新聞播出時，央視新聞尚未播出。（中央電視臺新聞頻道全天進行直播，因此上午活動會集中在12：00《新聞30分》，下午活動集中在19：00《新聞聯(lián)播》中播出。）在沒有參照的情況下，報道組回避了大而全的“大時政”采寫方法，而采用了小而美的“對播連線+插入空鏡”的做法，既不失語又規(guī)避風(fēng)險。

為了確保話語權(quán)和時效性，北京電視臺在10號—11號兩天時間里，每天6次，分別在《北京您早》、《特別關(guān)注》、《都市晚高峰》、《北京新聞》、《銳觀察》、《晚間新聞報道》新聞節(jié)目中進行全天候?qū)ΣミB線。《北京新聞》則是首次實現(xiàn)了直播連線。事實上，早在9號，記者就已經(jīng)對播連線2次，將之前發(fā)生的重大事件以記者觀察的方式播報出去。10號下午，普京和奧巴馬先后進行了主旨發(fā)言，記者在17：00《都市晚高峰》節(jié)目中進行了直播連線。記者在畫面一側(cè)播報，另一側(cè)是兩位領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言畫面。11號下午4：30，習(xí)主席召開記者會，發(fā)布APEC會議成果，記者同樣以直播連線方式在18：30的《北京新聞》中播發(fā)，中間插入的是習(xí)主席剛剛在記者會上講話的畫面。而這兩條新聞的播發(fā)都早于央視新聞節(jié)目。

四、內(nèi)容“鮮”

和中央媒體相比，地方媒體的優(yōu)勢就在小、快、靈上。由于不承擔(dān)議程類的報道任務(wù)，記者帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛到會上尋找新聞點，倒不乏亮點之作。

11月5日，《都市晚高峰》節(jié)目率先播出了《百種宣傳品免費取閱 <習(xí)近平談治國理政>最受歡迎》在所有媒體中最早播發(fā)，并在北京電視臺各檔新聞節(jié)目中滾動播出。視頻后被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、央視網(wǎng)、愛奇藝等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。百度關(guān)鍵詞搜索，顯示247000條。

9號上午舉行的工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會開幕式是習(xí)主席在會議周的第一次講話，內(nèi)涵極為豐富。眾多國內(nèi)外知名企業(yè)家參加了活動，現(xiàn)場反響強烈。于是，報道組馬上行動，對參會的企業(yè)家進行了采訪。中星微科技公司CEO鄧中翰、香港貿(mào)發(fā)局局長蘇澤光、普華永道中方合作人、美國友邦保險公司CEO、強生集團總裁等十余位企業(yè)家代表，紛紛接受了北京電視臺的采訪，表達了對習(xí)主席講話的感受以及中國經(jīng)濟前景的看法。最早一條，在9號中午的《特別關(guān)注》中播出，體現(xiàn)了作為“機動部隊”的靈活多變。值得一提的是，北京電視臺的新聞節(jié)目，一直以來著力培養(yǎng)和打造雙語采訪力量，此次上會報道的7組記者均可以進行英語采訪，這也為順利完成采訪打下了良好的基礎(chǔ)。

作為主辦城市電視臺，除了會場內(nèi)的各項活動，有關(guān)APEC的外圍采訪也十分重要和必要。會議期間，由于車輛單雙號限行，許多市民都選擇了公交出行的方式，因此公交部門也加強了服務(wù)和保障。一個個鮮活的事例展現(xiàn)了北京人的開放心態(tài)與強烈的責(zé)任感，北京電視臺在會議期間都做了全面的報道，十分生動、貼近。此外，像有關(guān)APEC的環(huán)境布置，人人都在關(guān)心的大氣污染防控等也都有豐富的體現(xiàn)，報道層次更加立體和多元化，而對這些內(nèi)容的報道，也正是北京電視臺獨特的優(yōu)勢所在。是優(yōu)勢就要抓住，就要充分發(fā)揚，這一點在APEC報道中，體現(xiàn)得淋漓盡致。

五、形式“活”

會議期間，北京電視臺新聞節(jié)目共實現(xiàn)了注入點連線、手機微視頻、720度全景展示、演播室訪談、新聞報道等全媒體、多樣態(tài)五種呈現(xiàn)方式。除新聞報道、注入點連線之外，針對領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計特別制作了一期演播室訪談節(jié)目，邀請了此次領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計者之一楚艷和業(yè)界大家，也是評委之一的常沙娜，來到演播室揭秘服裝設(shè)計的原委。

APEC期間，北京電視臺共播出150多條相關(guān)新聞，時長40個小時。作為地方媒體，在國內(nèi)國際重大題材的報道上，受到視野、資源、人才等方方面面的制約，但人們對熱點事件的關(guān)注度高，信息需求量大，媒體人無可回避。從北京電視臺APEC的報道中，可以看出，即使是地方媒體不擅長的題材內(nèi)容，也不會是無從下手的局面，相反，如果擁有開放的觀念、積極的心態(tài)、充分的前期準(zhǔn)備以及靈活多變的方法手段，按照新聞規(guī)律辦事，按照國際慣例行事，地方媒體完全可以借助自身優(yōu)勢，做出特色，大有可為。

（作者系北京電視臺新聞節(jié)目中心副主任）