試論情感理念在視覺傳達設計中的彰顯

鄭林

（貴州工程應用技術(shù)學院，貴州 畢節(jié) 551700）

試論情感理念在視覺傳達設計中的彰顯

鄭林

（貴州工程應用技術(shù)學院，貴州 畢節(jié) 551700）

在現(xiàn)代設計發(fā)展過程中，最為重要的方向之一便是情感表達，因此，在視覺傳達設計時，要充分發(fā)揮情感理念的作用，在二者有機結(jié)合的基礎(chǔ)上，才能夠適應現(xiàn)代設計發(fā)展的需求。同時，隨著人們生活水平的提升，對視覺傳達設計的要求不斷提高，為了滿足大眾的心理與精神需求，需要在設計中融入情感與人性，在此基礎(chǔ)上，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品信息的傳遞，還能夠?qū)崿F(xiàn)情感的交流。在此背景下，本文研究了情感理念在視覺傳達設計中的彰顯，具體表現(xiàn)在形象、色彩與材料等方面。

情感理念；視覺傳達設計；關(guān)系；彰顯

引言

目前，視覺傳達設計的發(fā)展得到了廣泛的關(guān)注，在實際創(chuàng)作過程中，為了貼近人們的生活，要將設計與情感進行有效的聯(lián)系，以此使設計具有個性化與情感化，進而設計的作品也將具有一定的張力與魅力。對于現(xiàn)代人而言，其審美水平在不斷提升，為了滿足其審美的需求，要求視覺設計要堅持以人為本，并保證設計作品中充分呈現(xiàn)人性與情感，在此基礎(chǔ)上，欣賞者與設計作品將保持更近的距離，進而將推動設計實現(xiàn)長足與可持續(xù)發(fā)展。

一、情感理念和視覺傳達設計二者的關(guān)系

情感主要是指人對周圍、自身的態(tài)度，同時也是人的特殊反應形式，在外界的刺激下，人將出現(xiàn)不同的心理反應。

視覺傳達設計主要是為了達到某種目的，在可視的藝術(shù)形式下，對特定的信息進行傳達，它作為主動行為，為了實現(xiàn)對特定事物的有效傳播，需要借助視覺感觀，同時要與形象、色彩與版式等進行有機的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)的設計作品才能夠充滿藝術(shù)氛圍。

在視覺傳達設計進行創(chuàng)作時，情感是最為關(guān)鍵的，如果設計作品缺少情感，則難以使欣賞者產(chǎn)生共鳴；如果設計作品中擁有充沛的情感，則能夠與人實現(xiàn)有效的溝通與交流。縱觀藝術(shù)設計的發(fā)展可知，設計與情感二者有著緊密的聯(lián)系，在相互影響、相互作用下，推動了設計的發(fā)展，使情感具有了層次化與多樣性。

在標識設計方面，此時的標識作為視覺符號具有象征意義，為了實現(xiàn)對事物內(nèi)涵的呈現(xiàn)，對特定的元素與藝術(shù)形式進行了運用。如：亞運會中羊的設計，此時的設計體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)的文化，即：吉祥，同時它也象征著城市的發(fā)展愿望，因此，此設計作品具有較強的文化情感[1]。

在廣告設計方面，在信息傳播過程中，廣告是最為重要的方式，有效的廣告設計才能夠?qū)崿F(xiàn)對消費者的吸引與誘導，在廣告設計過程中融入情感，其作用是顯著的，不僅能夠營造良好的氛圍，還能夠體現(xiàn)消費者的審美情感。因此，在廣告設計中要注重情感理念的運用，以此使廣告設計的作用得到最大限度的發(fā)揮。

二、情感理念對視覺傳達設計的重要性

視覺傳達設計的作品為了具有一定的張力與生命力，需要與觀賞者保持緊密的聯(lián)系，其中最為重要的紐帶便是情感，設計作品中的情感彰顯可以使欣賞者的價值觀、人生觀、世界觀與興趣等不同信息實現(xiàn)傳達。因此，在視覺傳達設計中情感理念是重要的，在設計中融入的情感，使物質(zhì)形式具有了精神層次的內(nèi)涵。

首先，視覺傳達設計和情感理念二者具有統(tǒng)一性，視覺傳達設計主要是為了實現(xiàn)設計者和欣賞者的情感互動，因此，在設計過程中要保證情感的交流，使其具有情感化的特點。因此，設計與情感二者相互交融，具有共生性。

其次，視覺傳達設計的互動性，主要是為了促進情感的表現(xiàn)，在作品中融入情感化的因素，此時，情感因素的作用是巨大的，通過欣賞者的體驗與感受，實現(xiàn)了設計者、欣賞者與作品三者的互動，進而促進了設計魅力的彰顯。

最后，在外界的刺激下，人出現(xiàn)的反映便是情感，通過設計作品，人對過去的事物實現(xiàn)了思考與回憶，并且對其中所蘊含的情感進行了體驗。設計作品作為刺激條件，使人的心理活動更加豐富，此時的刺激回憶是美好的、珍貴的。因此，設計作品的情感回憶使其具有了長存性[2]。

三、情感理念在視覺傳達設計中的彰顯

（一）在形象方面

視覺傳達設計中的形象主要是指視覺圖像、圖形與影像，其中的圖像主要為幾何圖形，它在掃描儀與攝影機的作用下，可以生成數(shù)字圖像。對于作品的形象而言，無論是靜態(tài)的，還是動態(tài)的，均對欣賞者有著直接的影響，因此，形象是設計者對情感進行傳達的重要方法，此時的視覺信息將對欣賞者形成直接的、深刻的影響，其視覺張力十分顯著，如：不同的形狀，其中三角形傳達著成熟與穩(wěn)健的情感；矩形傳達著大方、豪邁的感覺。

（二）在色彩方面

在設計過程中最為重要的要素便是色彩，同時色彩對情感理念而言，在其傳達過程中也扮演著重要的角色。對于色彩來說，人們對其感知具有一定的直覺，具體的色彩情感有高貴、華麗、樸實與清冷等，此時的情感具有多元化與豐富性，在實際設計過程中，運用冷色，則會給人帶來冷靜、退縮的感覺；運用暖色，則會給人帶來積極、進取的感覺。

例如：對于藥品包裝的設計，其中的保健藥品包裝主要運用了暖色，此時的包裝設計傳達著積極的情感，具有情感導向的作用，如：力量的填充、壓力的緩解與疲勞的減輕等[3]。

與此同時，對于色彩的使用還具有心理傳導的作用，其中冷色調(diào)與暖色調(diào)相比，前者相對較重，對于設計者而言，為了對色彩實現(xiàn)高效的設計，需要不斷的積累與凝聚情感；對于欣賞者而言，其情感得到了不同程度的釋放。

（三）在版式方面

作品版式主要是指圖像、圖形與文字等，在不同要素的組合下，實現(xiàn)了視覺信息的傳遞。在視覺傳達設計過程中，其平面構(gòu)成具體有空間劃分、粗細對比、畫面統(tǒng)一與疏密對比等，再者平面設計中的點、線與面的組合及黑、灰與白的組合等均可以稱之為作品版式，通過版式的合理組合，實現(xiàn)了設計者情感理念的傳達。

在版式中的點呈現(xiàn)著聚散與離合的情感，線蘊含著喜、怒、哀與樂，同時面呈現(xiàn)著人的剛強與柔弱，因此，點、線與面三者通過高效的運用，實現(xiàn)了情感的真切傳遞，具體的情感效果有穩(wěn)重、明朗、陰郁與平靜等。再者，構(gòu)圖的差異與文字的編排，通過設計者對其組合，實現(xiàn)了不同心理情感的傳遞。

（四）在材料方面

隨著社會的穩(wěn)定發(fā)展，對于藝術(shù)作品的要求不斷增多，特別是設計的材料需求與日俱增。在實際設計中對不同材料的應用，傳遞著不同的情感。

例如：關(guān)于酒鬼酒的設計，酒瓶的設計材料有所不同，其原料為紫砂陶，通過對其制作，為人們呈現(xiàn)了古樸與自然的感覺；盛酒的設計材料為“麻袋”，其傳達了酒鬼酒的精華，即：糧食。通過不同設計材料的運用，使酒鬼酒的淳樸、豪放與神秘的情感理念得到了充分的展現(xiàn)[4]。

（五）在媒介方面

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，新型媒介得到了廣泛的應用，如：光、聲與電等，視覺傳達設計對新的媒介進行了積極的應用，以此適應了信息時代發(fā)展的需求，在此基礎(chǔ)上，其設計與欣賞者的聯(lián)系更加緊密。同時，在交互技術(shù)的支持下，人們對作品的設計具有了主動性，同時對于設計者的設計理念實現(xiàn)了更加準確的把握，進而設計者、欣賞者與作品三者的情感交流更加高效。

目前，智能手機的應用具有一定的廣泛性與普遍性，觸屏的設計使人們對藝術(shù)作品實現(xiàn)了自主的設計，在此基礎(chǔ)上，對于藝術(shù)作品中的情感傳達實現(xiàn)了直接的體驗，同時個性化的設計，推動了視覺傳達設計的發(fā)展，使作品中的情感日益豐富。

在視覺傳達設計中，情感理念的作用日益顯著，為了將二者進行有效的結(jié)合，需要加強設計的獨立性、創(chuàng)新性與多元化，個性化的設計才能夠獲得人們的肯定，同時，面對激烈的競爭，設計要與時俱進，并推陳出新，在此基礎(chǔ)上，設計才能夠?qū)崿F(xiàn)突破與發(fā)展[5]。

四、總結(jié)

綜上所述，在全球化與一體化的環(huán)境下，設計的發(fā)展面對著機遇與挑戰(zhàn)，設計者要適應社會發(fā)展的需求，通過學習，增強自身的實力，同時要對先進的設計理念、設計手段與設計形式等進行及時的掌握，以此促進自身實現(xiàn)多元化的發(fā)展。在視覺傳達設計過程中，要有機結(jié)合情感理念，在此基礎(chǔ)上，設計才能夠?qū)崿F(xiàn)健康、和諧與可持續(xù)發(fā)展。

[1]李小婧. 情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)研究[D]. 廣東: 華南理工大學，2012.

[2]丁力. 淺析情感理念在視覺傳達設計中的運用[J]. 青年作家, 2014，22: 201，195.

[3]李曉寧. 淺析情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)[J]. 青年文學家，2014，06: 88.

[4]徐政宏. 基于情感設計的視覺傳達設計研究[D]. 山西: 太原理工大學， 2014.

[5]肖科坤, 盧伍強. 關(guān)于視覺傳達設計中滲透情感理念的研究[N].河南: 開封教育學院學報，2014，11: 285-286.

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