國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新與社會(huì)意義
——對新華社和《人民日報(bào)》（海外版）的訪談

韓 松 李來房 陳振凱 張遠(yuǎn)晴 申孟哲 林 莉

近年來，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道出現(xiàn)了許多有別于傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的新模式、新話語。2012年底新華社連續(xù)推出 “中共高層新陣容”系列人物特稿，詳細(xì)講述中共七常委的學(xué)習(xí)及從政經(jīng)歷，公開了習(xí)近平同志與父親習(xí)仲勛、母親齊心、妻子彭麗媛及女兒的家庭照，李克強(qiáng)同志夫人程虹的相關(guān)情況也得到披露。這一系列報(bào)道在海內(nèi)外引發(fā)熱議。海外媒體普遍認(rèn)為，這是中國媒體首次罕見詳細(xì)披露領(lǐng)導(dǎo)人的出身經(jīng)歷與家庭等情況。而 《人民日報(bào)》 （海外版）向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端轉(zhuǎn)型，創(chuàng)辦 “學(xué)習(xí)小組”和 “俠客島”微信公號，他們緊跟時(shí)局，反應(yīng)迅速，見解獨(dú)到，不到兩年時(shí)間擁有了數(shù)百萬粉絲，每篇文章綜合閱讀量超過200萬。

他們是怎樣突破傳統(tǒng)報(bào)道模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的？創(chuàng)新后的國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道又產(chǎn)生了怎樣的社會(huì)意義？帶著這個(gè)問題，本刊邀請了5位來自新華社和《人民日報(bào)》（海外版）的編輯記者參與圓桌訪談，他們就創(chuàng)新理念、報(bào)道思路、社會(huì)意義和創(chuàng)新難點(diǎn)進(jìn)行了討論。這5位編輯記者分別是：

韓松：新華社對外部副主任兼中央新聞采訪中心副主任

李來房：新華社對外部記者，采寫多篇習(xí)近平出訪報(bào)道

陳振凱：《人民日報(bào)》（海外版）記者部副主任，“望海樓”專欄主編，“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”主創(chuàng)

張遠(yuǎn)晴：《人民日報(bào)》（海外版）協(xié)調(diào)處副處長 “俠客島”主創(chuàng)

申孟哲：“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”主筆

一 國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新

問：高訪報(bào)道 （高訪即中央政治局常委的出訪，高訪報(bào)道一般指國家領(lǐng)導(dǎo)人雙邊外交活動(dòng)的報(bào)道）近年來有很大變化，內(nèi)容、形式，特別是在尺度上都和往常不同，例如， “學(xué)習(xí)小組”的出訪系列、新華社的高訪揭秘，請問報(bào)道思路是怎么形成的？

陳：2014年9月習(xí)近平展開為期9天的出訪，分別對塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡和印度進(jìn)行國事訪問，我們決定推出 “跟著習(xí)大大出訪”系列，獨(dú)家更新習(xí)大大出訪行程，跟進(jìn)國家領(lǐng)導(dǎo)人的出訪細(xì)節(jié)。新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人聊的都是天下大事，“學(xué)習(xí)小組”希望分享一段不一樣的視角、一些生動(dòng)的故事。

李：在編輯部統(tǒng)一安排下，我們通過微信建立了一個(gè) “首訪記者群”，將前方記者和后方編輯將近20人捆綁在一起，隨時(shí)可以在微信上交流和共享各種信息：文字、圖片、語音、視頻等。先是擬定報(bào)道方案，確定報(bào)道框架和結(jié)構(gòu)。高訪揭秘是我們特別推出的稿件，當(dāng)時(shí)決定以日記的形式，講述在駐地的所見所聞和高訪背后的故事。

申：我們發(fā)現(xiàn)習(xí)近平在他的話語中會(huì)談及個(gè)人經(jīng)歷、興趣愛好，比如“我經(jīng)常能做到的就是讀書，讀書已經(jīng)成了我的一種生活方式”，“我是一個(gè)足球迷，有時(shí)看一些NBA比賽”，我們會(huì)在稿件中引述這些個(gè)性化細(xì)節(jié)，讀者比較喜歡這些。

李：其實(shí)大眾對中美兩國高層的活動(dòng)很感興趣，但傳統(tǒng)的外事報(bào)道一般都比較中規(guī)中矩，語言嚴(yán)肅，與新媒體要求的清新活潑格格不入。比如說習(xí)近平訪美與奧巴馬會(huì)晤，我們從外交部的通告中發(fā)現(xiàn)這次中美元首會(huì)晤不同尋常，不僅會(huì)晤的提法與以往的訪問不一樣，而且會(huì)晤的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)也耐人尋味。后來我們就對幾篇通稿進(jìn)行再加工，寫成了 《中美元首會(huì)晤的五個(gè)W和一個(gè)H》。把新聞六要素與 “高訪”報(bào)道的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，為讀者梳理出了習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)會(huì)晤的基本信息，形式簡單易接受。新媒體采編室還以 “圖+視頻+文字”形式推出了 “你所不知道的拉美”多媒體系列報(bào)道。分別由曾駐三國的記者執(zhí)筆，采用回憶追述或者個(gè)人體驗(yàn)的寫作手法，突出了各國最具代表性的 “關(guān)鍵字”。

問：2015年4月，法國前總理法蘭與習(xí)近平會(huì)面，之后 “學(xué)習(xí)小組”發(fā)表了 《如何優(yōu)雅地與習(xí)近平 “套近乎”》，文中為讀者提供交流指導(dǎo)，請問您當(dāng)時(shí)的想法是什么？

陳：假設(shè)，你一旦有了機(jī)會(huì)，獲得面對面與他交流的機(jī)會(huì)，想想這個(gè)場景，就有點(diǎn)激動(dòng)。所以我們就寫了這篇，要知己知彼。

問：我們發(fā)現(xiàn)，“俠客島” “學(xué)習(xí)小組”等新媒體產(chǎn)品在報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)中表現(xiàn)出了靈活的方式，你們的微信公眾號、微博賬號等都取得了很好的傳播效果，請問你們是怎么做的？

張：其實(shí)不同時(shí)政類的公號主攻的方向不同，“俠客島”關(guān)注的話題比較泛，凡是熱點(diǎn)話題我們可能就會(huì)關(guān)注，主要做國家戰(zhàn)略政策的解讀，“學(xué)習(xí)小組”主要是和國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)相關(guān)。其他時(shí)政微信公號有的做人事，去寫領(lǐng)導(dǎo)人的老故事、人事調(diào)動(dòng)，資料來源于公開報(bào)道，比較取巧。

陳：基本上就是三條。第一，將長新聞讀短。在最短的篇幅內(nèi)給予讀者最核心的內(nèi)容。第二，短新聞讀長。將隱藏在信息背后的故事挖掘出來，呈現(xiàn)在讀者面前。第三，通稿讀成個(gè)性稿。新聞通稿有其固有的格式，但有時(shí)讀者讀起來有一定的障礙，出于有效傳播的需要，我們會(huì)將其轉(zhuǎn)化成個(gè)性語言，將文章賦予人格化之后，就會(huì)吸引讀者。

申：作為一種產(chǎn)品，是要對用戶有用的。無論是有趣、長知識(shí)，或者說有現(xiàn)實(shí)的利益、提供信息服務(wù)等，歸根結(jié)底都是有用或有好處。

問：新媒體如何確定選題重要性？有公開資料稱，“俠客島”有部分稿件是在看完新聞聯(lián)播之后寫作的，這種情況多嗎？

張：一般都是看完新聞通稿之后寫，看完新聞聯(lián)播之后寫作，尤其是涉及國內(nèi)最高層，特別是習(xí)近平的內(nèi)容，新聞通稿往往是在新聞聯(lián)播之后放出來，解讀的依據(jù)是新聞通稿。白天會(huì)基本確立一個(gè)選題，因?yàn)殚L時(shí)間的工作已經(jīng)讓我們有一定的敏感度了。如果當(dāng)天新聞通稿發(fā)布了一個(gè)更重要的問題，那就換成這個(gè)，這樣可以保持選題的熱度。萬一你今天沒有發(fā)布，第二天再去解讀，那么時(shí)間就過了。

問：2012年底，新華社推出的中共領(lǐng)導(dǎo)人特稿系列在海內(nèi)外影響很大，能聊聊報(bào)道思路是如何形成的嗎？

韓：這是我們在報(bào)道內(nèi)容和形式上的一次創(chuàng)新，選擇用小角度講大主題，看重故事性，用具體的人物和案例說話，減少大而空的東西，同時(shí)還做了一些中外話語對接的梳理。

問：2012年底發(fā)布的中共領(lǐng)導(dǎo)人特稿中公布了許多個(gè)人和家庭細(xì)節(jié)，可以看出，整個(gè)對外傳播意識(shí)與以往不同了，近幾年，對外傳播方面有哪些改變？

韓：對，其實(shí)一直以來改變很大，80年代的改變更加明顯。近兩年對外傳播的重點(diǎn)，用官方語言講，就是要把中國重大戰(zhàn)略對外闡釋好，回應(yīng)國際社會(huì)關(guān)切以消除對我疑慮，講好中國故事、傳遞好中國聲音，幫助外界了解和理解中國的立場和主張，對中國的發(fā)展有一個(gè)比較好的預(yù)期，也幫助中國建立一個(gè)比較好的外部環(huán)境。問題是，整個(gè)對外傳播太硬了，還是要柔化。比如說報(bào)道習(xí)近平，不會(huì)說他講了什么什么，我們寫了個(gè)稿子叫 《習(xí)近平的剛與柔》，比較強(qiáng)硬的一面寫出來，比較柔軟的一面想方設(shè)法找出來。就這樣寫成一篇稿子。

李：通稿也在改變，比如這段時(shí)間關(guān)于出租車改革的報(bào)道，我們采用了各個(gè)方面的反映，媒體的，運(yùn)營商的，出租車司機(jī)的，這個(gè)就比較充分，外媒就會(huì)引用。

韓：當(dāng)他覺得通稿里有有意思的細(xì)節(jié)時(shí)，就會(huì)引用了。外媒的特點(diǎn)和我們不一樣。他們會(huì)注重使用多種信源，比如涉及西藏問題。所以新華社的消息在海外轉(zhuǎn)載非常高，就是這個(gè)原因。因?yàn)樗?dú)家，直接引語和材料，只有新華社才能采訪到。

還有個(gè)問題就是，所有的報(bào)道都要新聞性。以往我們的報(bào)道中，最有新聞的東西埋在了稿子的中間或者最后，現(xiàn)在，我們就是要把這些具有新聞性的東西提出來。

李：我采寫博鰲論壇，習(xí)近平主席在論壇上的演講內(nèi)容豐富，我抓住“命運(yùn)共同體”理念，及其對亞洲和世界和平、穩(wěn)定與發(fā)展的意義來談，比如說作為大國，意味著對地區(qū)和世界和平與發(fā)展的更大責(zé)任，中國愿同所有周邊國家商簽?zāi)类徲押煤献鳁l約，推動(dòng)建立以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系等，先用英文消息播發(fā)，然后綜合與會(huì)嘉賓內(nèi)容解讀，形成主稿，在新華全媒體頭條發(fā)布，得到比較高的外媒轉(zhuǎn)載率。要有敏銳的新聞嗅覺，加強(qiáng)策劃，針對國際關(guān)注的熱點(diǎn)話題、重要人物，充分采訪報(bào)道，提煉角度，充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，使論壇報(bào)道更充分、更豐滿。

問：除了報(bào)道方式柔化之外，對外傳播在哪些方面還需要進(jìn)行調(diào)整？

韓：還要站在對方的角度去思考問題。南海問題就應(yīng)該這樣，我們的報(bào)道就不能太硬，你得想想別人能不能接受你，意見是很多元的，不能完全偏向一方。要找到大家都能接受的點(diǎn)。

問：關(guān)于報(bào)道主題和最后出來的作品質(zhì)量，編輯部內(nèi)部是否有明確的要求？

申：要求就是要把活兒做好。我們發(fā)的文章，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)第一時(shí)間點(diǎn)贊或評論；如果有那么幾天的文章不好玩，領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)直接給我們反饋意見。

二 國家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的社會(huì)意義

問：請問，“俠客島”和 “學(xué)習(xí)小組”做過 “受眾調(diào)查”嗎？

張：有，我們之前做過，訂閱者有公務(wù)員、企業(yè)白領(lǐng)、高校教師和學(xué)生，還有不少海外華人華僑、駐京外籍人士，我們按照職業(yè)分類組成了相應(yīng)的粉絲群。我們調(diào)查過，粉絲中有80%的人學(xué)歷在本科以上，而中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中擁有本科的只占11%的比例。

問：粉絲學(xué)歷高，對你們來說意味著什么？

張：粉絲的知識(shí)層面和思考的程度都比其他媒體粉絲高得多，他們需要觀點(diǎn)解讀。我們很多文章都是在做國家政策解讀。比如2014年山西省委書記任免消息3小時(shí)后，我們刊發(fā)了名為 《山西換帥，新聞通稿里不同尋常的細(xì)節(jié)》的文章。中央宣布袁純清不再擔(dān)任山西省委書記，我們無法判斷袁的其他具體情況，但可以肯定的是山西出現(xiàn)塌方式腐敗，省委書記作為主體責(zé)任人，肯定是有責(zé)任的。反復(fù)推敲這個(gè)判斷之后，我們推出了這篇文章。

問：外媒對你們的稿件有什么反饋？引用率和轉(zhuǎn)載率如何？

陳：我們的公號粉絲群中有外國新聞從業(yè)人員，但他們沒有直接與我們交流。印象比較深的是有一次路透社記者打電話來詢問情況。他們更多地把“學(xué)習(xí)小組”和 “俠客島”當(dāng)作官方聲音的另一種表達(dá)，其實(shí)他們更關(guān)注權(quán)威的 《人民日報(bào)》。

張：我們現(xiàn)在請第三方檢測外媒轉(zhuǎn)載情況，每周都會(huì)分析數(shù)據(jù)。還是有一些西方英文媒體關(guān)注我們的，大部分其實(shí)還是中文媒體，海外華僑媒體對我們的關(guān)注多?！巴恰睓谀竣偌?《人民日報(bào)》（海外版） “望海樓”專欄，是時(shí)評專欄，主要就涉華問題發(fā)出中國聲音，2005年1月1日創(chuàng)辦。受到BBC等一線西方媒體的關(guān)注比較多。接下來我們還得思考下如何提高自己在一線西方媒體的影響力，話題選擇和尺度上可能還需要?jiǎng)?chuàng)新。不過目前為止，我們在國內(nèi)還受到很多限制，所以我們得開拓新的渠道，微信僅僅是國內(nèi)訂閱，如果有更大的平臺(tái)，我們會(huì)往另一個(gè)方向發(fā)展。

韓：對外傳播從硬走向軟，外媒還是接受的。包括我們的改稿專家，他們也同意，把它柔化一點(diǎn)。我們請了很多外國改稿專家，每周評選新華社最佳稿件，他們評選的稿子還是柔和的稿子，真實(shí)地反映出中國人生活的變化。

問：外媒的關(guān)注點(diǎn)會(huì)影響當(dāng)天選題嗎？

張：有些話題外媒比較關(guān)注，我們就會(huì)參與，比如南海 （問題）。當(dāng)時(shí)（新聞聯(lián)播）只播出了一條短消息，之后外媒就吵翻了，國內(nèi)關(guān)注的媒體不多。我們當(dāng)天下午就寫了一篇解讀文章，在外媒影響很大。

問：習(xí)近平曾提出，“大力弘揚(yáng)偉大愛國主義精神，為實(shí)現(xiàn)中國夢提供精神支柱”。近年來由愛國引起的群體性事件頻發(fā)，并引起網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波，“俠客島”有時(shí)也會(huì)參與其中，比如說趙薇事件。您能說說，“俠客島”的立場是怎樣的？

張：我們常說要凝聚共識(shí)，融合左右，我們就是從這個(gè)出發(fā)。其實(shí)這個(gè)事件發(fā)酵四五天之后，后臺(tái)一直有粉絲問，“俠客島”應(yīng)該寫一篇。我們覺得也是需要出來寫，我們不希望因?yàn)槟硞€(gè)概念性的猜測的東西，攪和整個(gè)輿論場。這個(gè)非常不好。這在周子瑜事件中也有同樣的表現(xiàn)。如果不從整體和更宏大的視角來看國內(nèi)輿論場中的情緒性表達(dá)，愛國主義的表達(dá)往往會(huì)演化成一種民族主義和民粹主義的思想，上街打砸搶。我們覺得很有必要講一講，把事情講清楚，避免輿論被利用。

問：現(xiàn)在出現(xiàn)一種小粉紅群體，他們是一群活躍于網(wǎng)絡(luò)空間的青年，熱衷于參與公共事件，表達(dá)自己的愛國熱情，請問你們怎么看待這些新名詞、新現(xiàn)象呢？

張：我個(gè)人感覺小粉紅也不是貶義詞，他的出現(xiàn)有時(shí)代背景，這些青年生長的年代祖國已經(jīng)變得很強(qiáng)大，有民族自豪感。這批人表達(dá)情感的方式和我們也不一樣，比如說去帝吧，組織動(dòng)員性很強(qiáng)，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。他們逛的A站、B站①中國彈幕視頻網(wǎng)站，彈幕指觀看視頻上的一種評論系統(tǒng)。這種評論系統(tǒng)讓評論的字幕能夠從屏幕從右向左飄過。，上一代人完全不能理解。他們的政治價(jià)值觀還沒有定型，還停留在感性的階段。他們實(shí)際上是把政治娛樂化，和我們嚴(yán)肅地看待政治是不同的。我理解的小粉紅，小就是年紀(jì)還小，紅就是底色是紅的，粉就表示他們還有粉色特質(zhì)。

申：我們有句話 “君子不以言舉人，不以人廢言”，以情感態(tài)度來做判斷在互聯(lián)網(wǎng)上非常常見，但是論戰(zhàn)有什么意義呢？黨媒的立場，是不要把輿論的撕裂擴(kuò)大化，還是希望有一個(gè)場所可以有異見，然后再找到共識(shí)，凝聚共識(shí)，融合左右。

問：作為權(quán)威媒體，您認(rèn)為應(yīng)該怎樣促成良性對話機(jī)制的形成？

申：我們常說的就是，把自己的活兒做好。比如我們 “俠客島”，文章后面會(huì)放留言，過于偏激的留言我們不會(huì)放在上面?？梢杂型耆煌挠^點(diǎn)，激烈的討論，但你不能扔垃圾 （留言），不能爆臟話。小燕子事件在我們的粉絲群里也會(huì)討論，和微博上看到的是完全不一樣的。

問：您個(gè)人認(rèn)為國家領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道創(chuàng)新的難點(diǎn)在哪里，需要什么樣的機(jī)制體制支撐？

張：簡單說，給人給錢。我們需要懂傳播的人，頭腦靈活有創(chuàng)新意識(shí)的，我一直說，“俠客島”需要不安分的人。

韓：編輯、記者能力不夠是一方面，另一方面是，整體思路還要轉(zhuǎn)，對外傳播要站在對方的角度去思考問題。通過實(shí)證調(diào)查，找到中外，特別是中美關(guān)系之間利益共通點(diǎn)，美國是歷史上最支持中國的國家，現(xiàn)在離中國越來越遠(yuǎn)。怎樣找到一個(gè)可以和美國溝通的渠道。雙方都能接受的對外傳播，不要互相攻擊，要很有說服力的、平緩一點(diǎn)的方式。