導(dǎo) 言

單 波 肖 珺

《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告》系教育部重點(diǎn)人文社科研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主管主辦的學(xué)術(shù)輯刊，為公開(kāi)出版物，曾被列為CSSCI來(lái)源輯刊。本刊聚焦媒體與社會(huì)的發(fā)展全景，以中國(guó)問(wèn)題為中心，關(guān)注全球趨勢(shì)下的中國(guó)實(shí)踐。本刊每年出版兩卷，作者均為海內(nèi)外學(xué)者和業(yè)界精英，刊發(fā)作品力求選題前沿、論證科學(xué)、結(jié)論具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性。

為了更貼近中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題，更聚焦媒體融合轉(zhuǎn)型的前沿實(shí)踐，本書(shū)設(shè)置六個(gè)專欄：年度報(bào)告、前沿訪談、中國(guó)輿情、媒體創(chuàng)新、媒體與西部發(fā)展、深度調(diào)研，力圖全景式地深描2015年以來(lái)的中國(guó)媒體發(fā)展實(shí)踐，一方面進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)性反思，另一方面深化理論性建構(gòu)，以此對(duì)中國(guó)媒體發(fā)展的模式、理念進(jìn)行歷史性紀(jì)錄和提煉。

年度報(bào)告專欄從四個(gè)維度展開(kāi)?！?015年中國(guó)媒介與生活形態(tài)變遷》站在中國(guó)社會(huì)的宏觀視野，在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上提出，2015年是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新媒介快速發(fā)展的一年。一方面，媒介加速與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，呈現(xiàn)出碎片化、多元化和移動(dòng)化的趨勢(shì)；另一方面，中國(guó)人的消費(fèi)需求全面升級(jí)，更加注重個(gè)性化和完美服務(wù)體驗(yàn)，享受型消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)成型。《2015年跨文化傳播事件評(píng)析》搜集并整理了十起全球范圍內(nèi)的跨文化傳播事件，文章指出跨文化交流中偏見(jiàn)與恐懼、誤解和沖突、表達(dá)與抗?fàn)幍痊F(xiàn)象，并希冀構(gòu)建開(kāi)放包容、多元并濟(jì)的跨文化交流空間?！?015央視國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查》則選擇中央電視臺(tái)為案例研究對(duì)象，對(duì)央視渠道、內(nèi)容、受眾和產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面的國(guó)際影響力進(jìn)行調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)，央視在傳播渠道上達(dá)到甚至超過(guò)了主要國(guó)際媒體，但在內(nèi)容制作、受眾影響和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等維度上仍然需要進(jìn)一步創(chuàng)新，中國(guó)媒體如要增強(qiáng)國(guó)際影響力需要更深入的優(yōu)化轉(zhuǎn)型?！?015中國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展報(bào)告》面向中國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與趨勢(shì)，文章認(rèn)為，中國(guó)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體多元、生產(chǎn)協(xié)作機(jī)制多樣、可視化形式較豐富、商業(yè)模式多元等，但也存在明顯的問(wèn)題，比如崗位設(shè)置不合理、媒體數(shù)據(jù)新聞選題存在差異、數(shù)據(jù)新聞消費(fèi)者比例不大等，中國(guó)數(shù)據(jù)新聞未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

前沿訪談專欄選取兩個(gè)點(diǎn)進(jìn)行訪談。《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言生活：概念、現(xiàn)狀與趨勢(shì)》基于對(duì)武漢大學(xué)馮學(xué)鋒教授的訪談，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究的權(quán)威，馮教授通過(guò)案例與數(shù)據(jù)描述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言生活的現(xiàn)狀與變化。訪談將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言視為一種文化現(xiàn)象，認(rèn)為其反映出中國(guó)社會(huì)新媒體發(fā)展與多元文化程度的提高，馮教授認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是新聞傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多門學(xué)科跨界研究的對(duì)象?！秶?guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新與社會(huì)意義》則是基于對(duì)新華社和 《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）記者群的訪談，訪談?wù)J為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新重點(diǎn)在于挖掘個(gè)性化細(xì)節(jié)、追求人格化表達(dá)、提供權(quán)威解讀，同時(shí)，也存在相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)等方面的難點(diǎn)。

中國(guó)輿情欄目以點(diǎn)帶面。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情典型案例分析》是相對(duì)宏觀的輿情研究作品，通過(guò)對(duì)2015年典型案例的分析后發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情呈熱點(diǎn)頻發(fā)、波瀾起伏的狀態(tài)，輿情事件成為網(wǎng)民宣泄情緒的窗口，因此社會(huì)管理者需要在新媒體時(shí)代做好社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理與輿論引導(dǎo)工作?！?014～2015年中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)輿情研究報(bào)告》對(duì)教育行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行深入剖析，發(fā)現(xiàn)教育領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)輿情呈現(xiàn)增多和復(fù)雜化的特征，海內(nèi)外教育輿情 “共振”效應(yīng)明顯，需要建構(gòu)理性的教育輿論生態(tài)。 《政務(wù)微博的話語(yǔ)策略與危機(jī)處置》聚焦微觀事件，文章以形象修復(fù)理論為研究框架，對(duì)中央、地方和基層三級(jí)政府微博采用話語(yǔ)分析后發(fā)現(xiàn)：政務(wù)微博善于運(yùn)用 “提供事實(shí)信息”、“糾正許諾”、“糾正行為”以及 “訴諸領(lǐng)袖”四種話語(yǔ)策略進(jìn)行形象修復(fù)，這為維系和提升中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)政治信任提供了借鑒意義。

媒體創(chuàng)新專欄聚焦VR技術(shù)與應(yīng)用。《VR新聞，下一個(gè)浪潮？》在展示國(guó)內(nèi)VR新聞行業(yè)的多部作品后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)VR適用于重大突發(fā)性新聞報(bào)道、儀式化現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、調(diào)查性深度報(bào)道和體育、娛樂(lè)與科技新聞報(bào)道。具體呈現(xiàn)方式表現(xiàn)為全景圖片與全景視頻、游戲化交互體驗(yàn)和社會(huì)化分享傳播等?！稄挠脩魠^(qū)分到場(chǎng)景區(qū)隔》將VR用戶基于價(jià)值觀與生活形態(tài)量表劃分為 “新潮消費(fèi)型”、“自我隨性型”、 “居家穩(wěn)定型”、 “浪漫成就型”四大類，發(fā)現(xiàn)不同群體在體驗(yàn)經(jīng)歷、體驗(yàn)動(dòng)機(jī)和體驗(yàn)伴侶等體驗(yàn)因素和購(gòu)買意愿、購(gòu)買機(jī)型等購(gòu)買因素方面呈現(xiàn)顯著差異。

媒體與西部發(fā)展專欄選取典型問(wèn)題展開(kāi)調(diào)研?！蛾兾魑幕放葡蛑衼單鍑?guó)傳播的調(diào)研與審思》結(jié)合 “一帶一路”倡議探尋西部城市文化品牌對(duì)外傳播的情況，研究發(fā)現(xiàn)陜西尚未建立起基于顧客的品牌投資，市場(chǎng)對(duì)組織品牌與產(chǎn)品品牌還沒(méi)有形成充分的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，缺少與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)以及品牌間差異化屬性不明等問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出了相關(guān)解決對(duì)策。

深度調(diào)研專為深入的實(shí)踐性調(diào)查研究而設(shè)?！短颖芄陋?dú)：麻將桌與鄉(xiāng)鎮(zhèn)退休老人日常交流的敘事研究》選取的角度十分新穎，以麻將這一集娛樂(lè)與社交功能于一體的產(chǎn)物為切入點(diǎn)，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)退休老人的日常交流進(jìn)行田野調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)，麻將桌既是老人逃避孤獨(dú)、與陌生人交流的空間，更是退休老人維持前臺(tái)的親密關(guān)系的方式，麻將桌表現(xiàn)出了互惠性情感支持的特征?！陡兄袊?guó)：跨國(guó)受眾與跨文化經(jīng)驗(yàn)的建構(gòu)》則將研究視角放在了 “跨文化對(duì)話”的研究領(lǐng)域，通過(guò)不同國(guó)家和地區(qū)來(lái)華留學(xué)生對(duì) 《舌尖上的中國(guó)》這一紀(jì)錄片的解碼數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，通過(guò)承認(rèn)差異性、假定相似性、引導(dǎo)跨國(guó)受眾的移情與反思體驗(yàn)可以實(shí)現(xiàn)在推行本土文化價(jià)值觀的過(guò)程中尋求對(duì)話，在對(duì)跨國(guó)受眾的跨文化經(jīng)驗(yàn)中提出了解自我、擱置自我、破除身份焦慮以及重建自我的框架?！妒Ш馀c再失衡》探討市場(chǎng)化背景下新聞網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)化對(duì)于荊楚網(wǎng)的影響主要集中在其組織架構(gòu)充足和新聞生產(chǎn)慣習(xí)漸變兩方面，并通過(guò)新聞發(fā)現(xiàn)、新聞選擇和新聞報(bào)道三個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，思考了市場(chǎng)化進(jìn)程中新聞的失衡與再失衡問(wèn)題。文末提出，應(yīng)發(fā)揮我國(guó)政府在媒體治理中的獨(dú)特政治優(yōu)勢(shì)，探索中國(guó)特色新聞管理制度的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒介治理的動(dòng)態(tài)平衡。

《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告》鼓勵(lì)聚焦中國(guó)問(wèn)題的原創(chuàng)性研究，鼓勵(lì)采用多種研究方法深入中國(guó)實(shí)踐的細(xì)節(jié)，我們期待與大家的合作，共同為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)傳播開(kāi)辟創(chuàng)新路徑。