周邊旅游資源AHP法定量評(píng)價(jià)
——基于蘭州居民節(jié)假日出行的視角

劉 多

(蘭州商學(xué)院，甘肅 蘭州 730020)

周邊旅游資源AHP法定量評(píng)價(jià)
——基于蘭州居民節(jié)假日出行的視角

劉 多

(蘭州商學(xué)院，甘肅 蘭州 730020)

基于越來越旺盛的旅游需求，以及蘭州周邊地區(qū)本身所具有的豐富旅游資源，文章利用AHP法對(duì)蘭州居民節(jié)假日出行有選擇地進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)，并通過對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的分析，闡述了應(yīng)以現(xiàn)有自然旅游資源為依托，加強(qiáng)歷史人文旅游資源開發(fā)這一戰(zhàn)略規(guī)劃建議，有利于決策者正確把握本地區(qū)旅游資源的開發(fā)方向。

AHP法；蘭州；周邊旅游資源；節(jié)假日出游

一、引 言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念以及生活方式都在發(fā)生重大的變化，從原本的生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高層次的發(fā)展以及享受型消費(fèi)[1]。

根據(jù)蘭州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，蘭州城鎮(zhèn)居民可支配收入由 2007年的10271元增長(zhǎng)到2013年的20767元，而城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)則從37.43%下降至36%。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的薩伊定律：需求會(huì)導(dǎo)致相應(yīng)供給的產(chǎn)生。旅游業(yè)之所以存在并在我國(guó)得到快速發(fā)展，這是與我國(guó)旺盛的旅游需求密不可分的。而所謂的旅游需求也就是指具有一定支付能力和閑暇時(shí)間的人在一定時(shí)間內(nèi),愿意按照一定價(jià)格購(gòu)買某種旅游產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量[2]。2007年，晁麗鈞、甘巧林就通過時(shí)間序列分析了我國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)與旅游需求之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)隨著恩格爾系數(shù)的下降，居民的國(guó)內(nèi)出游率以及旅游消費(fèi)將會(huì)逐漸提高[3]。

通過圖1我們可以得出，根據(jù)聯(lián)合國(guó)衡量家庭富裕程度的恩格爾家庭準(zhǔn)則，蘭州市居民已經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間處于富裕階層的生活水平，并且人均可支配收入連年穩(wěn)定增加。同時(shí)，隨著國(guó)家法定帶薪休假制度的施行，蘭州較多居民的工作制也從六天制變?yōu)槲逄熘?。收入的增加、工作時(shí)間的縮短，都為蘭州居民旅游需求的產(chǎn)生創(chuàng)造了極佳的客觀條件。而就主觀方面來說，根據(jù)馬斯洛需求理論，當(dāng)居民在滿足衣食住行等基本的生理和安全需求之后，已經(jīng)具有了較為優(yōu)越的生活條件，有能力接受較好的文化教育與醫(yī)療保障，將會(huì)產(chǎn)生更高層次的社交的、受尊重的以及自我實(shí)現(xiàn)的需求，開始追求更多的發(fā)展型和享受型消費(fèi)，而這正是旅游作為一種高層次消費(fèi)可以滿足的。

面對(duì)不斷增長(zhǎng)的蘭州居民旅游消費(fèi)需求，本文擬運(yùn)用層次分析法對(duì)蘭州周邊地區(qū)若干旅游資源進(jìn)行定量評(píng)價(jià)。通過對(duì)資源的定量評(píng)價(jià)以加強(qiáng)對(duì)其質(zhì)量、開發(fā)現(xiàn)狀以及開發(fā)潛質(zhì)的正確認(rèn)識(shí)，保證有的放矢地指導(dǎo)旅游資源開發(fā)和保護(hù)工作，促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

二、AHP法及周邊旅游資源的選擇

1.層次分析法

AHP法(The Analytic Hierarchy Process 簡(jiǎn)稱AHP)是美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家T.L.Satty教授在1971年提出的一種系統(tǒng)分析多目標(biāo)決策方法[4]。首先按問題要求建立一個(gè)描述系統(tǒng)功能或者特征的內(nèi)部相互獨(dú)立的遞階層次結(jié)構(gòu)，即模型樹；而后在各個(gè)小層級(jí)內(nèi)，通過對(duì)因素進(jìn)行兩兩比較確定其相對(duì)重要性，并據(jù)此計(jì)算出每一層次全部因素相應(yīng)的權(quán)重值，以確定相關(guān)因素對(duì)上層因素的相對(duì)重要性排序；在滿足判斷矩陣一致性前提下，逐層計(jì)算得出總目標(biāo)下各評(píng)價(jià)因子的總排序。經(jīng)過多年的發(fā)展與完善，AHP法已經(jīng)成為較成熟的旅游資源評(píng)價(jià)方法。

2.蘭州周邊旅游資源選取

蘭州是西北地區(qū)的重要交通樞紐、商貿(mào)中心和游客集散地，是絲綢之路旅游黃金線路的重要支點(diǎn)城市，在西北地區(qū)處于“座中四聯(lián)”的位置，發(fā)揮著承東啟西、連南濟(jì)北的重要作用，周邊更是星羅棋布著西北自然以及人文旅游資源寶庫(kù)，是我國(guó)重要的旅游城市。本文主要以蘭州市居民節(jié)假日短期旅游出行為研究對(duì)象，出行方式主要有自駕、大巴以及火車三種方式，出游時(shí)間控制在1～2日?；谝陨峡紤]，筆者選取了以興隆山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、景泰黃河石林和平?jīng)鲠轻忌綖榇淼淖匀痪坝^，以劉家峽水庫(kù)、永靖炳靈寺石窟、天水麥積山石窟、伏羲廟和甘南拉卜楞寺為代表的人文景觀共八個(gè)知名度較高的景觀作為評(píng)價(jià)對(duì)象。

三、運(yùn)用AHP法綜合評(píng)價(jià)所選取的旅游資源

1.構(gòu)建模型樹

按照AHP法基本思路，通過借鑒前人的研究成果[5][6][7]，并結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況構(gòu)建模型樹如圖2。

2.評(píng)價(jià)因素權(quán)重計(jì)算

通過邀請(qǐng)相關(guān)專家、學(xué)者對(duì)各層次因素就上一層次因素來說的相互之間的相對(duì)重要性進(jìn)行9標(biāo)度打分，構(gòu)建判斷矩陣，經(jīng)檢驗(yàn)滿足一致性要求后，以此為依據(jù)計(jì)算權(quán)重。最后綜合各層次因素權(quán)重，可得評(píng)價(jià)因子層因子權(quán)重，見表1。

通過表1，我們可以看出：首先，就評(píng)價(jià)綜合層來說，旅游資源價(jià)值對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)起著決定性的作用，究其原因在于旅游資源具有較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的穩(wěn)定性和獨(dú)特性，而旅游條件則是可以由人為力量在短時(shí)間內(nèi)改變的，同時(shí)對(duì)于具有唯一性和獨(dú)特性旅游資源的追求也是人們旅游行為的最根本動(dòng)機(jī)。其次，在評(píng)價(jià)項(xiàng)目層，資源價(jià)值中占有最大權(quán)重的是文化價(jià)值，這實(shí)際上反映了蘭州地區(qū)旅游資源與歷史文化高度整合的特點(diǎn)[8]，并且人文資源開發(fā)重要性要先于自然資源。而旅游條件方面，交通通訊和人員服務(wù)權(quán)重最高，主要是由于節(jié)假日短期出游的時(shí)間限制使得旅游者對(duì)于交通更為便捷的景點(diǎn)需求度更高，結(jié)合西北地區(qū)整體交通狀況欠佳、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后這一現(xiàn)狀，可以看出蘭州地區(qū)旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)管理欠發(fā)達(dá)這一短板。最后，在評(píng)價(jià)因子層，權(quán)重排序較為靠前的評(píng)價(jià)因子分別是歷史文化、休閑娛樂，充分反映了蘭州地區(qū)旅游資源的歷史文化性特點(diǎn)以及當(dāng)下人們以休閑娛樂為主要目的的旅游心理特征。

3.資源定量評(píng)價(jià)模糊計(jì)分

選擇表1共19個(gè)評(píng)價(jià)因子作為打分對(duì)象，通過模糊數(shù)學(xué)十分制計(jì)分法(見表2)，邀請(qǐng)相關(guān)專家、學(xué)者對(duì)所選取各個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行打分，并按照以下數(shù)學(xué)模型對(duì)旅游資源定量評(píng)價(jià)得分進(jìn)行計(jì)算：

式中i表示第i項(xiàng)評(píng)價(jià)因子，j表示第j項(xiàng)旅游資源,n表示評(píng)價(jià)因子數(shù)目。W表示某項(xiàng)評(píng)價(jià)因子的權(quán)重值，P表示某項(xiàng)評(píng)價(jià)因子的模糊評(píng)分值，A表示該旅游資源的最終綜合得分。通過計(jì)算機(jī)計(jì)算得到最終評(píng)分表(見表3)。

四、結(jié)論與建議

綜合來看，蘭州周邊地區(qū)有著豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，但從八個(gè)景點(diǎn)的整體評(píng)價(jià)得分情況來講，所有景點(diǎn)得分普遍偏低。同時(shí)，排名靠前的景點(diǎn)均為自然旅游資源，而更具有區(qū)域特色的人文旅游資源排名均比較靠后。因此，蘭州周邊景點(diǎn)的開發(fā)可以認(rèn)為依舊停留在觀賞性資源的開發(fā)層面，而對(duì)于本身更具有優(yōu)勢(shì)的歷史人文資源則開發(fā)不足。針對(duì)下一步的發(fā)展，筆者主要提出以下幾點(diǎn)建議。

首先，就評(píng)分情況來看，該地區(qū)自然景觀資源對(duì)于旅游者仍有較大的吸引力，并且當(dāng)下開發(fā)情況相對(duì)來講比較合理。因此景區(qū)應(yīng)該在保留現(xiàn)有自然資源的基礎(chǔ)上，加大力度開發(fā)歷史人文資源，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的整合，使二者相互滲透，協(xié)同發(fā)展。開發(fā)包括民俗文化、絲路文化、宗教文化以及石窟藝術(shù)等在內(nèi)的一系列文化旅游產(chǎn)品，并以自然旅游資源為依托，增強(qiáng)其觀賞性和休閑娛樂性，使其更易為旅游者所接受。

第二，以強(qiáng)化旅游者旅游體驗(yàn)為結(jié)合點(diǎn)，提高社區(qū)參與度，體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗，進(jìn)而通過各種特色主題文化活動(dòng)，如教育展覽、節(jié)事活動(dòng)、主題表演等，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游者旅游體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品由觀賞型向休閑娛樂型轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)新的旅游發(fā)展點(diǎn)。以開發(fā)促保護(hù)，使當(dāng)?shù)鼐用褚约奥糜握呒訌?qiáng)對(duì)文化資源的理解、傳承和保護(hù)。

第三，由于我們主要針對(duì)蘭州地區(qū)旅游者節(jié)假日周邊游進(jìn)行研究，因此在單次游覽時(shí)間上有較強(qiáng)的時(shí)限性。應(yīng)根據(jù)不同的時(shí)間限制開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，完善旅游產(chǎn)品在時(shí)間線上的縱向延伸，例如以四季、節(jié)事等節(jié)點(diǎn)開發(fā)民俗旅游，加強(qiáng)旅游者參與度，不同時(shí)間享受不同的旅游體驗(yàn)，留下長(zhǎng)久回憶，提高旅游者重游率。

最后，AHP法在實(shí)際的運(yùn)用中，將一些復(fù)雜的定量、半定量問題按照人們思考的過程分層解析，通過同一層次、不同層次之間各個(gè)相關(guān)因素的比較，對(duì)旅游資源的開發(fā)提供更為直觀的定量評(píng)價(jià)和決策依據(jù)。但由于該方法結(jié)構(gòu)體系和評(píng)價(jià)方法本身的特點(diǎn)，使得其在應(yīng)用過程中會(huì)因?yàn)閷＜?、學(xué)者不同的學(xué)科背景而導(dǎo)致最終評(píng)價(jià)結(jié)果帶有較大的主觀性，仍需要進(jìn)行不斷的改進(jìn)，以進(jìn)一步提高評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性。另一方面，AHP法由于其本身結(jié)構(gòu)的全面性，對(duì)于整體規(guī)劃較為成熟的景區(qū)評(píng)價(jià)更為嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，但對(duì)于突出某方面特性、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的景區(qū)的評(píng)價(jià)可能會(huì)有失靈活，進(jìn)而造成此類景區(qū)的評(píng)分偏低。這些問題將有待于進(jìn)一步探討研究。

[1]宋躍征,嚴(yán)先溥,杜 燕.我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化[J].中國(guó)統(tǒng)計(jì),2007，(9):10-12.

[2]林南枝,陶漢軍.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)(修訂版)[M].天津:南開大學(xué)出版社,2000.

[3]晁麗鈞,甘巧林.論恩格爾系數(shù)與城鎮(zhèn)居民旅游需求關(guān)系——以中山市、順德區(qū)為例[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2007,18(3):341-344.

[4]劉來福,曾文藝.數(shù)學(xué)模型與數(shù)學(xué)建模[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,1998.

[5]保繼剛，等.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實(shí)踐[M].北京:科學(xué)出版社,1996.

[6]黃靜波.基于AHP法的南嶺山地旅游資源定量評(píng)價(jià)[J].經(jīng)濟(jì)地理,2009，(5)：866-870.

[7 ]江金波.AHP法在梅州旅游資源定量評(píng)價(jià)中的應(yīng)用[J].地理學(xué)與國(guó)土研究,2001，(2):92.

[8]王生鵬,孫永龍.甘肅旅游資源與文化資源整合戰(zhàn)略研究[J].西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2010，(3)：69-71.

責(zé)任編校：裴媛慧，孫詠梅

2015-03-03

劉 多，男，山東濟(jì)寧人，碩士研究生，主要研究方向?yàn)槁糜喂芾?

F590

A

1007-9734(2015)02-0105-04