試論張家口申辦冬奧宣傳藝術(shù)策略

張 楠，陳 玉，梅曉萌，楊雅茹，楊 霞，趙乃葉，王亞超 ，李 媛

(1.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院， 2.張家口市廣播電視大學(xué)，3.張家口高新區(qū)燕興學(xué)校，4.張家口高新區(qū)姚家坊小學(xué)，5.張家口市第十九中學(xué)，6.張家口高新區(qū)姚家房鎮(zhèn)雒家房小學(xué)，7.張家口高新區(qū)沈家屯鎮(zhèn)許家莊小學(xué)；河北張家口075000)

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試論張家口申辦冬奧宣傳藝術(shù)策略

張 楠1，陳 玉2，梅曉萌3，楊雅茹4，楊 霞5，趙乃葉6，王亞超6，李 媛7

(1.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院， 2.張家口市廣播電視大學(xué)，3.張家口高新區(qū)燕興學(xué)校，4.張家口高新區(qū)姚家坊小學(xué)，5.張家口市第十九中學(xué)，6.張家口高新區(qū)姚家房鎮(zhèn)雒家房小學(xué)，7.張家口高新區(qū)沈家屯鎮(zhèn)許家莊小學(xué)；河北張家口075000)

張家口的城市綜合實(shí)力差、藝術(shù)創(chuàng)作水平不高、藝術(shù)人才儲備不足等現(xiàn)狀,使之很難直接參與申奧工作,體現(xiàn)出張家口此次申奧藝術(shù)宣傳的局限性。張家口擁有泥河灣、三祖文化、蔚縣、元中都、蔚縣剪紙等久遠(yuǎn)的歷史和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)素材,借助這些輔助北京申奧進(jìn)行延展性藝術(shù)宣傳,恰到好處加以運(yùn)用,將使此次申奧宣傳工作達(dá)到事半功倍的效果。例如:出版《張家口奧運(yùn)系列叢書》,贈送給國際奧委會成員、國際奧委會工作人員以及與奧運(yùn)相關(guān)的國際友人,使之成為其中一部分人愛不釋手的閱讀品和收藏品。

冬奧會;張家口;藝術(shù)宣傳;泥河灣;三祖文化;蔚縣;元中都;蔚縣剪紙

2014年3月14日，國際奧委會正式公布中國申辦2022年冬奧會，2014年7月7日18點(diǎn)，國際奧委會執(zhí)委會宣布，中國首都北京正式成為2022年冬奧會候選城市。作為與北京聯(lián)合申辦第24屆冬奧會的塞外山城——張家口因此迎來了千載難逢的機(jī)遇。

2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫將宣布第24屆冬奧會的舉辦城市花落誰家，那一刻將決定北京是否成為世界上第一個既承辦過夏奧會又承辦過冬奧會的城市，那一刻也將決定張家口這座古老城市是否能夠?qū)懴聤W運(yùn)的嶄新篇章，面對即將到來的那一刻，面對仍然存在著的阿拉木圖的挑戰(zhàn)，我們怎樣才能成為機(jī)遇青睞的人？

本文將從藝術(shù)宣傳角度探求張家口申辦24屆冬奧會應(yīng)該展開的工作，希望以此促使我們的準(zhǔn)備工作更為充分。

一、藝術(shù)宣傳在申奧過程中起到巨大作用

2001年7月13日，北京獲得2008年夏季奧運(yùn)會主辦權(quán)，伴隨著薩馬蘭奇的宣告響徹全球，北京頃刻成為了世界矚目的焦點(diǎn)。但是我們知道，早在那個成功的夜晚之前，從北京奧申委提出“宣傳奧運(yùn)知識、普及奧運(yùn)理念、號召全民都積極參與到申奧中來”開始，許許多多的人都為之傾注了精力和心血，方方面面都在為之增色添彩；這之中，藝術(shù)宣傳同樣做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

我們記得：一幅名為“和平進(jìn)步迎接新世紀(jì)”的奧運(yùn)招貼畫成為了北京申辦奧運(yùn)會入選的八幅作品之一。當(dāng)時，年僅29歲的作者張磊是中央工藝美術(shù)學(xué)院的一名普通教師，創(chuàng)作中，他運(yùn)用的“漸變構(gòu)成”創(chuàng)作手法即使在今天看來依然充滿了動感和靈性：運(yùn)動員手持圣火奔跑，升騰的火焰最后變成了一群和平鴿翱翔在天空。把奧運(yùn)的宗旨升華到和平與進(jìn)步，令人憧憬。我們還記得一幅巨型宣傳畫：兵馬俑會打乒乓球，高架橋直接通向長城，層層疊疊的是各種建筑的屋頂，其中有天安門、京廣中心、國貿(mào)、中央電視塔……這幅畫的作者就是世界著名的奧運(yùn)大畫家比利奇，有人把比利奇稱為“奧運(yùn)畫家”，因?yàn)樗嬤^許多舉辦過奧運(yùn)會的城市風(fēng)景畫，他的洛桑城市風(fēng)景畫和許多作品都被國際奧委會博物館收藏，同樣，他也為北京成功申奧奉獻(xiàn)了自己的才華。

說到申奧藝術(shù)宣傳，不得不提及宣傳片。北京申奧的宣傳片以體現(xiàn)“人文奧運(yùn)”為目的，對“中國文化融入世界”、“奧運(yùn)精神融入中國”兩大主題，進(jìn)行了詮釋。該宣傳片將音與畫進(jìn)行了完美結(jié)合，通過音色、節(jié)奏與畫面的配合，運(yùn)用電子合成音樂與簫、鼓、琵琶等民族樂器相互配合，營造出一種悠遠(yuǎn)深邃的藝術(shù)氛圍，發(fā)揮音樂描繪畫面的作用。畫則重點(diǎn)展示中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明成果，令人印象深刻。在北京成功申奧之后，倫敦申奧成功也并非偶然，這其中固然有城市實(shí)力、英聯(lián)邦國家鼎立支持等因素，但倫敦奧申委通過申奧宣傳片，打破了其他國家受眾對倫敦乃至英國“古板、傲慢、陰霾”的印象與偏見，也是申奧成功不可或缺的重要因素。

事實(shí)上，藝術(shù)宣傳不僅僅貫穿于申奧過程，同樣也貫穿于整個奧運(yùn)會的舉辦過程。以索契冬奧會上開幕式為例：美術(shù)方面就是使用了把本土繪畫大師的繪畫創(chuàng)作巧妙的運(yùn)用到開幕式演出中的辦法，索契冬奧會上使用質(zhì)樸而抽象的幾何形體藝術(shù)展現(xiàn)壯觀的航海艦隊(duì)、城市的宏偉規(guī)劃、龐大的建筑群等頗具帝國象征意味的標(biāo)志形象，給世人留下深刻的印象。加上舞臺設(shè)計(jì)的LED模擬燈光效果所表現(xiàn)的“藍(lán)白紅”國旗色，將宗教神圣感、奧運(yùn)崇高感、民族自豪感融為一體，表現(xiàn)本民族人民堅(jiān)忍不拔的精神風(fēng)貌和對生活的無限熱愛之情。音樂方面選用具有民族特色的歌劇作為主要表達(dá)形式，歌劇的形式很好的烘托出開幕式的宏大氣氛，再配以無伴奏人聲形式的歌詠演繹的俄羅斯國歌，把現(xiàn)場本民族觀眾的民族自豪感推向了頂點(diǎn)，也給整個世界留下了難以磨滅的深刻印象。

二、張家口申奧藝術(shù)宣傳的局限性與延展性

以上示例表明，藝術(shù)宣傳在申奧過程中乃至奧運(yùn)會舉辦過程中都扮演了重要的角色，回顧夏奧會和冬奧會的申辦歷史，凡最終獲得主辦權(quán)的城市，其藝術(shù)宣傳力度以及創(chuàng)新也都首屈一指，這一點(diǎn)不言而喻。那么，具體到張家口申辦冬奧會，在藝術(shù)宣傳方面，又應(yīng)該具備怎樣的力度，應(yīng)該怎樣創(chuàng)新呢？

實(shí)事求是講，此次兩座城市聯(lián)合申辦第24屆冬奧會是以北京為主，張家口為輔；也就是說，北京將承擔(dān)絕大部分對外藝術(shù)宣傳工作：其中包括具有國家級水準(zhǔn)的藝術(shù)宣傳片制作，包括更具有中國特色和民族特色、更具有現(xiàn)代感、更能夠融入世界的開幕式，也包括由知名藝術(shù)家參與的美術(shù)作品、音樂作品、歌曲作品創(chuàng)作等等。顯而易見，這一系列工作都是此次申奧藝術(shù)宣傳的戰(zhàn)略重點(diǎn)，以張家口的城市綜合實(shí)力、藝術(shù)創(chuàng)作水平、藝術(shù)人才儲備等現(xiàn)狀，都很難直接參與到上述工作中來，這就是張家口此次申奧藝術(shù)宣傳的局限性。

認(rèn)識到張家口申奧藝術(shù)宣傳的局限性，并不意味著張家口申奧就沒有藝術(shù)宣傳可言了。相反，作為聯(lián)合申奧的城市之一，在展現(xiàn)國家綜合實(shí)力的申奧宣傳工作中，張家口的輔助作用尤為重要?？上攵?，申奧宣傳片中必定有以張家口為背景的畫面，開幕式上或許也將展現(xiàn)崇禮滑雪場的雄姿，在美術(shù)作品、音樂作品和歌曲作品中，表現(xiàn)張家口的要素也不可或缺；而恰恰是在這些方面，張家口具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和取之不盡的素材。

《山海經(jīng)·大荒北經(jīng)》有這樣一段記載：“蚩尤作兵伐黃帝，黃帝乃令應(yīng)龍攻之冀州之野。應(yīng)龍蓄水，蚩尤請風(fēng)伯、雨師從大風(fēng)雨，黃帝乃下天女日魃，雨止，遂殺蚩尤?！?好一場驚心動魄的水、陸、空大戰(zhàn)，撇開其中的神話傳說和魔幻色彩，黃帝與蚩尤之戰(zhàn)確實(shí)是存在過的?！妒酚洝の宓郾炯o(jì)》對這場戰(zhàn)爭簡單記載如下：“黃帝乃征師諸侯，與蚩尤戰(zhàn)于涿鹿，遂禽殺蚩尤?！边@之中說到的涿鹿便是張家口所轄的涿鹿縣，而這場中國歷史上第一次有明確記載的戰(zhàn)爭發(fā)生在大約公元前26世紀(jì)。其實(shí)，張家口歷史之久遠(yuǎn)、素材之豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于黃帝與蚩尤一戰(zhàn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于公元前26世紀(jì)。而今，只要走上北京中華世紀(jì)壇青銅甬道的第一個臺階，就能看見作為人類活動最北端的見證和中華大地古人類早期發(fā)祥地——泥河灣。泥河灣是張家口所轄陽原縣東部的一個小村莊，位于桑干河上游的陽原盆地。1978年中國考古工作者在泥河灣發(fā)現(xiàn)了大量舊石器和哺乳類動物化石，包括大量的石核、石片、石器以及制作石器時廢棄的石塊等，確證距今約200萬年前，遠(yuǎn)古的人類就活動在這片土地上。還有，蔚縣也是張家口所轄的一個縣，然而在兩千七百年前的春秋時代，蔚縣赫然是一個國家，當(dāng)時謂之代國。到了戰(zhàn)國時期，代國被趙襄子所滅，改為代郡。秦始皇統(tǒng)一中國后，蔚縣仍然稱之為代郡，乃是天下三十六郡之一。除此之外，張家口還有許許多多足以令人瞠目、令人贊嘆的歷史：在水草豐滿的張北草原上，曾經(jīng)聳立著人類歷史上疆域最大帝國的一座都城——元中都；而從張家口壩上一直到北京，遼代蕭太后的花園比比皆是——上花園、下花園、東花園……。

久遠(yuǎn)的歷史和豐富的素材，為張家口輔助北京申奧藝術(shù)宣傳提供了廣闊的延展性，只要恰到好處運(yùn)用這些歷史素材，相信此次申奧藝術(shù)宣傳就能達(dá)到事半功倍的效果。其實(shí)，除了久遠(yuǎn)的歷史和豐富的素材，張家口也不缺乏具有獨(dú)特藝術(shù)魅力的產(chǎn)品，例如：已有二百多年歷史的蔚縣剪紙。它就是唯一一個以陰刻為主、陽刻為輔的獨(dú)特的剪紙形式，空靈而艷麗在藝術(shù)上稱其為“點(diǎn)彩剪紙”和“中華民族美麗的象征性符號”。2006年，蔚縣剪紙入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2009年，蔚縣剪紙入選世界《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄》。

三、張家口申奧自主藝術(shù)宣傳策略

輔助北京申奧，提供豐富的歷史素材和具有獨(dú)特魅力的藝術(shù)產(chǎn)品，并不排斥張家口為申奧開展自主藝術(shù)宣傳。當(dāng)張家口這樣一座默默無名的中等城市突然成為申辦24屆冬奧會的競爭者時，當(dāng)全國甚至整個世界的目光都被吸引到這片土地上時，通過各種渠道和形式介紹自己，讓國人以及世界各民族人民增進(jìn)對自己的了解，不但可以提高城市知名度、擴(kuò)大城市影響力，而且也能夠?qū)埣铱谏陫W產(chǎn)生巨大推動作用。

有一句老生常談，說“越是民族的越是世界的”，其實(shí)這句話乃是顛撲不破的真理。在這里，姑且不去探究瑪雅文化、印第安文化、希臘神話為什么能在世界各民族廣泛流傳；我們只想探究，在張家口整個地域文化層面中，什么才是能夠被世界所接納、所喜愛、所津津樂道的內(nèi)容。實(shí)際上，在前面涉及申奧藝術(shù)宣傳延展性的時候，已經(jīng)部分談到了這個問題。簡單概括而言，就是那些具有地域文化特色、獨(dú)特藝術(shù)魅力、不可復(fù)制、不可再生的內(nèi)容：泥河灣——中華大地古人類早期發(fā)祥地；三祖文化——中國傳統(tǒng)文化核心理念，包含天人合一、以天合天的和諧自然觀；蔚縣——古代國古代郡；元中都——人類歷史上疆域最大帝國的四大都城之一；蔚縣剪紙——中國剪紙入選世界《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄》藝術(shù)品；等等……。

接下來的問題就是，在申辦第24屆冬奧會進(jìn)行到白熱化程度的時候，在申奧藝術(shù)宣傳受到限制的情況下，張家口怎樣才能利用自身得天獨(dú)厚的歷史文化資源和獨(dú)步天下的藝術(shù)門類產(chǎn)品，在即將到來的2015年7月31日，把第24屆冬季奧運(yùn)會的主辦權(quán)收入囊中呢？

我們建議出版《張家口奧運(yùn)系列叢書》，這應(yīng)該是一套至少包括《歷史篇》《剪紙篇》《攝影篇》等在內(nèi)的大型文藝系列叢書。其中《歷史篇》包括“泥河灣”“三祖文化”“代國與代郡”“元中都”“梳妝樓”等專著；《剪紙篇》則分為冰上運(yùn)動、雪上運(yùn)動和冰上舞蹈等幾個部分，分冊出版，將傳統(tǒng)剪紙工藝和新現(xiàn)實(shí)主義剪紙藝術(shù)相結(jié)合，讓運(yùn)動員優(yōu)美身姿和高難度動作躍然于剪紙之上；《攝影篇》則以張家口現(xiàn)代城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)成就為線索，可以考慮“大清河”“草原天路”“風(fēng)電”“雪道”等主題。

可以想象，這樣一套不但設(shè)計(jì)精美而且具有收藏價值的《張家口奧運(yùn)系列叢書》，完全可以作為珍貴的禮品，贈送給國際奧委會成員、國際奧委會工作人員以及與奧運(yùn)相關(guān)的國際友人。而這是張家口申奧自主藝術(shù)宣傳，相信能夠與國家級水準(zhǔn)的宣傳片、開幕式、音樂美術(shù)作品等水乳交融，成為申奧成功的強(qiáng)大助推力。同樣可以想象，一旦申奧獲得成功，在距離24屆冬奧會開幕還有大約八年的時間里，國際國內(nèi)前來張家口旅游、避暑、領(lǐng)略奧運(yùn)城市風(fēng)光的人將會越來越多，這樣一套不但設(shè)計(jì)精美而且具有收藏價值的《張家口奧運(yùn)系列叢書》，肯定會成為其中一部分人愛不釋手的閱讀品和收藏品。到那時，這套《張家口奧運(yùn)系列叢書》就能夠成為張家口奧運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品，進(jìn)而成為張家口奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。

預(yù)祝北京、張家口申辦24屆冬季奧運(yùn)會圓滿成功。

Artistic Strategy for Publicizing Zhangjiakou’s Bid for the Winter Olympic Games

ZHANG Nan1， CHEN Yu2， MEI Xiao-men3，YANG Ya-ru4， YANG Xia5，ZHAO Nai-ye6，WANG Ya-chao6，LI Yuan7

(1.Zhangjiakou Vocational and Technical College, Zhangjiakou, Hebei 075051；2.Zhangjiakou Radio and TV University, Zhangjiakou, Hebei 075051；3.Zhangjiakou Yanxing School, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；4. Zhangjiakou Yaojiafang Primary School, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；5.Zhangjiakou NO.19 High School , Zhangjiakou, Hebei 075051；6.Jijiafang Primary School, Yaojiafang, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051；7.Xujiazhuang Primary School, Shenjiatun, High-Tech Development District, Zhangjiakou, Hebei 075051)

Given the poor comprehensive strength, low artistic creation level and the artistic talent shortage of Zhangjiakou city, these disadvantages of artistic publicity prevent Zhangjiakou from directly participating in the bid for the Winter Olympic Games.The rich historic and artistic materials, such as Nihewan Relic Sites, Tri- Ancestor Culture, paper-cut in Yuxian County, should make contribution to extensive artistic propaganda of Beijing's bid for the Winter Olympic Games. For example, we can publish series of books named “Zhangjiakou and the Olympic Games" and present them to the members and employees of International Olympic Committee and international friends as beloved reading materials and artistic collections.

Winter Olympic Games; Zhangjiakou; artistic publicity; Nihewan Relic Site; Tri-Ancestor Culture; Yu County; Middle Capital in Yuan Dynasty; paper- cut in Yu County

2015-01-06

張 楠(1977-)，女，河北張家口人，張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院裝飾藝術(shù)系講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

本文系2014年度張家口市第十一屆社會科學(xué)研究立項(xiàng)課題“張家口申辦冬奧宣傳藝術(shù)策略研究”(立項(xiàng)編號：2014091)的研究成果。

G812

A

1008-8156(2015)01-0003-03

修回日期：2015-02-22