論媒介融合背景下網(wǎng)絡小說影視改編熱潮*

□文｜王　瑞

論媒介融合背景下網(wǎng)絡小說影視改編熱潮*

□文｜王瑞

網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量及使用率的增長以及網(wǎng)絡文學盈利方式的多元化發(fā)展之外，網(wǎng)絡小說創(chuàng)作日趨成熟也不容忽視。被選中改編為影視劇的網(wǎng)絡小說，不僅大多非常重視與受眾的互動，內(nèi)容貼近現(xiàn)實生活，而且往往在寫作之初就懷有被改編的期待，語言生動，可視性較強，改編成本較低。未來網(wǎng)絡小說作者、網(wǎng)站和影視劇制作方的協(xié)同創(chuàng)新，將有助于推動網(wǎng)絡小說影視劇改編的整體發(fā)展與繁榮。

媒介融合網(wǎng)絡小說影視劇改編協(xié)同創(chuàng)新

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展推動網(wǎng)絡小說異軍突起。在深受網(wǎng)民喜愛的同時，我國網(wǎng)絡小說由于題材多樣化、注重敘事技巧、節(jié)奏感較強、受眾基礎較好等特點，不僅往往推出紙質(zhì)暢銷書，而且成為影視劇本商業(yè)化形勢下導演、編劇們的新寵。這一趨勢從《杜拉拉升職記》 《失戀33天》 《步步驚心》《傾世皇妃》《千山暮雪》 《后宮·甄嬛傳》 《美人心計》 《來不及說我愛你》 《裸婚時代》 《致我們終將逝去的青春》等影視劇受到全民熱捧就可略窺一斑。

源于此，筆者認為有必要借鑒傳播學、編輯學、文學、社會學、消費者行為學等相關學科理論與方法，系統(tǒng)探尋媒介融合背景下我國網(wǎng)絡小說與影視劇“聯(lián)姻”的基本路徑及互動關系，并針對其未來的發(fā)展趨勢提出對策與建議。

一、網(wǎng)絡小說影視改編的熱潮及成因

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，由網(wǎng)絡機構(gòu)與網(wǎng)絡作者依托網(wǎng)絡基礎平臺合作生產(chǎn)、發(fā)表，風格自由，題材寬泛，傳播、閱讀方式較為便捷的網(wǎng)絡小說作為一種新型小說創(chuàng)作形式受到廣大網(wǎng)民的喜愛。在這一背景下，通過網(wǎng)絡連載受到熱烈關注后出版實體圖書一直是網(wǎng)絡小說的重要傳播途徑和盈利手段。網(wǎng)絡作家和文學網(wǎng)站通過與出版商合作出版紙質(zhì)實體書，將網(wǎng)絡小說這一新興文學形式與傳統(tǒng)出版物結(jié)合，往往成為暢銷書。

新世紀以來，在全媒體時代文化產(chǎn)業(yè)加快市場化的進程中，網(wǎng)民的數(shù)量持續(xù)增長。網(wǎng)絡小說的商業(yè)價值得到深度挖掘，電視劇、電影、話劇、網(wǎng)絡游戲、有聲讀物等越來越多的文化衍生品被開發(fā)出來。在上述文化衍生品中，由網(wǎng)絡小說改編的影視劇由于其受眾數(shù)量、社會影響力和經(jīng)濟效益突出，引起社會各界的普遍關注。特別是《后宮·甄嬛傳》《宮鎖心玉》《致我們終將逝去的青春》等改編影視作品問世后頻頻刷新票房收入和收視率紀錄，使得網(wǎng)絡小說改編為影視劇的熱潮進一步升溫。 綜觀網(wǎng)絡小說改編為影視劇熱潮的形成，主要受到以下幾方面因素的影響。

1.互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展背景下網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量及使用率的增長

中國網(wǎng)民的數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率近十年來均呈現(xiàn)出增長的趨勢，雖然從2010年開始增速放緩，但是絕對數(shù)量還是很大的，這為網(wǎng)絡文學的消費提供了巨大的市場、資源空間。網(wǎng)絡文學用戶及其使用率也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。“截至2013年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶數(shù)為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%。網(wǎng)民網(wǎng)絡文學使用率為44.4%，較2012年底增長了3個百分點”。［1］區(qū)別于網(wǎng)絡游戲用戶增長（234萬）明顯放緩的態(tài)勢，網(wǎng)絡文學用戶不僅年增長率達到17.6%，而且使用率接近網(wǎng)絡購物用戶的使用率（48.9%）。 由于“網(wǎng)絡文學用戶中有79.2%的人愿意觀看網(wǎng)絡文學改編的電影、電視劇”，［2］因此網(wǎng)絡小說改編為影視劇的受眾群體不僅數(shù)量巨大，而且具有一定的穩(wěn)定性。

2.網(wǎng)絡文學盈利方式的多元化發(fā)展

《CNNIC：2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出：“大眾對網(wǎng)絡文學的認可，提升了網(wǎng)絡文學作品的價值，進而提升網(wǎng)絡文學的盈利能力，盈利方式從早期的用戶付費、線下出版，進一步擴展到游戲、動漫、影視等行業(yè)”。網(wǎng)絡小說改編為影視劇熱潮的興盛，反映出當前多種媒體對網(wǎng)絡文學內(nèi)容資源的共享與合作開發(fā)日益增強。

網(wǎng)絡小說改編為影視作品，一般是建立在網(wǎng)絡小說的高點擊率、下載率和收藏率基礎上的，這在一定程度上保證了影視劇的票房或收視率。再加上網(wǎng)絡小說改編為影視劇的受眾群體涵蓋各年齡段、文化層次和不同地域的人群，因此從某種意義上講網(wǎng)絡小說改編為影視劇的市場廣度大于改編為網(wǎng)絡游戲。如果說從2010年起《杜拉拉升職記》《山楂樹之戀》等影視劇的熱播開啟了網(wǎng)絡小說與影視劇改編的“蜜月期”；那么之后的《我是特種兵》《裸婚時代》《后宮·甄嬛傳》《失戀33天》《搜索》《致我們終將逝去的青春》等影視作品大量涌現(xiàn)，以動輒數(shù)億元的票房收入，共同將網(wǎng)絡小說改編為影視劇的熱潮推向巔峰，也在當代中國影視發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一頁。

3.網(wǎng)絡小說創(chuàng)作日趨成熟

20世紀末，以網(wǎng)絡小說為代表，通過互聯(lián)網(wǎng)為背景和途徑傳播文學內(nèi)容的體系漸趨成熟。新世紀以來，手機閱讀的日益興盛進一步拓寬了網(wǎng)絡小說的傳播渠道。在眾多文學網(wǎng)站的經(jīng)營下，網(wǎng)絡小說創(chuàng)作隊伍和受眾群體逐漸成長壯大，網(wǎng)絡小說作品的個性風格也日益成熟。眾多題材豐富、內(nèi)容新穎、瀏覽快捷、下載方便的網(wǎng)絡小說不僅成為網(wǎng)民的最愛，也吸引了眾多編劇、導演及影視制作商的目光。由于其在題材、語言、形式、受眾基礎等多方面存在的明顯優(yōu)勢，網(wǎng)絡小說的改編風頭蓋過傳統(tǒng)小說，形成網(wǎng)絡小說改編為影視劇的熱潮。雖然人們對某些網(wǎng)絡小說及其改編影視劇也有負面評價，但是誰也無法否認《后宮·甄嬛傳》《致我們終將逝去的青春》等作品在網(wǎng)絡小說改編為影視劇發(fā)展過程中的里程碑意義。

大量改編自網(wǎng)絡小說的影視劇之所以叫好又叫座，主要是因為其關注現(xiàn)實和普通人的成長悲歡、題材新穎、內(nèi)容豐富、語言鮮活、節(jié)奏感強。而這些作品的高票房和高收視率，又進一步刺激了網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作和商業(yè)化發(fā)展，使得網(wǎng)絡小說創(chuàng)作更富生命力。

二、網(wǎng)絡小說影視改編的條件

當紅的網(wǎng)絡小說改編的影視劇，在影院或各個電視臺輪番熱播，不僅達到高收視率和高票房收入，而且會提升紙質(zhì)圖書的銷量，形成影視同期書的暢銷態(tài)勢。這也是近年來出現(xiàn)的多種媒體成功協(xié)作的新型商業(yè)盈利模式。

編劇、導演及影視制作商會選擇什么樣的當紅網(wǎng)絡小說改編為影視?。咳绾伟l(fā)揚網(wǎng)絡小說的優(yōu)點，提高改編影視劇的質(zhì)量和可視性？改編后如何實現(xiàn)影視劇內(nèi)容、網(wǎng)絡小說內(nèi)容和紙質(zhì)圖書內(nèi)容的最大化傳播？隨著網(wǎng)絡小說改編為影視劇熱潮的持續(xù)升溫，上述問題逐漸引發(fā)社會各界廣泛關注。

在文化產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)化運作過程中，不論是網(wǎng)絡小說還是其改編的影視劇，要獲得高點擊率、高票房、高收視率，必須貼近現(xiàn)實，滿足受眾的多層次消費需求，同時具有較強的觀賞性。將網(wǎng)絡小說改編為影視劇，通過實現(xiàn)網(wǎng)絡小說內(nèi)容的跨媒體、多渠道傳播，有利于拓展文學傳播的受眾范圍，提升傳播效果和經(jīng)濟效益。具體而言，被選中進行改編的網(wǎng)絡小說一般都具有以下幾個特點：

1.前期重視與網(wǎng)絡用戶互動，有良好的受眾基礎

綜觀近年來被選中改編為熱播影視劇的網(wǎng)絡小說，前期網(wǎng)絡用戶的支持、高人氣也是一個不容忽視的條件。與傳統(tǒng)小說的創(chuàng)作過程不同，網(wǎng)絡小說一般是作者在一定時間段內(nèi)借助網(wǎng)絡平臺隨創(chuàng)作隨發(fā)表，進行連載的作品。在發(fā)表、連載的過程中，網(wǎng)絡小說的作者們普遍很重視受眾的意見反饋，其后續(xù)寫作內(nèi)容往往參考網(wǎng)民的意見進行調(diào)整、修改和補充。近年來這種網(wǎng)絡小說作者和讀者（網(wǎng)絡用戶）之間交流、互動逐漸強化，有些作品可以說是由作者和讀者共同完成的，饒雪漫的《左耳》通過與網(wǎng)絡用戶的互動就成功地吸納人氣，開拓創(chuàng)作思路。從傳播學和接受美學的角度出發(fā)，網(wǎng)絡小說創(chuàng)作過程中讀者（受眾）的參與式互動特征符合文學創(chuàng)作、傳播的規(guī)律，不僅能夠調(diào)動傳播者和受眾雙方的積極性，而且有利于滿足讀者（受眾）的多層次、個性化需求。

熱門網(wǎng)絡小說《步步驚心》和《后宮·甄嬛傳》，由于大量年輕讀者嗜好穿越劇和后宮題材，作品一經(jīng)網(wǎng)絡發(fā)表就引發(fā)轟動，網(wǎng)絡小說用戶以極大的熱情參與反饋、討論。以《步步驚心》為例，筆者2014年9月22日下午13∶20登錄“步步驚心吧”，關注量為206780，帖子數(shù)量達到2812822，眾多帖子不僅討論劇情、人物、拍攝花絮、周年紀念，而且還有許多讀者自發(fā)創(chuàng)作的續(xù)集，這些續(xù)寫與回復帖的大量出現(xiàn)，可以看作讀者有意識地參與再創(chuàng)作的例證。正如張永清在 《反思網(wǎng)絡文學》一文中所指出的：“網(wǎng)絡文學的問世不僅極大改變了文學的寫作生態(tài)，改變了文學文本的存在形式，也改變了文學傳播、閱讀以及批評的原有格局，而且對傳統(tǒng)文學的發(fā)展與存在也產(chǎn)生了諸多具有實質(zhì)性的影響?！保?］

因此，深受網(wǎng)絡文學用戶喜愛的網(wǎng)絡小說，其良好的受眾基礎是進行影視劇改編經(jīng)濟收益的重要保證。此外，由于這些網(wǎng)絡小說一般都較為重視與讀者（受眾）的互動，因此用戶需求的反饋不僅對網(wǎng)絡小說創(chuàng)作、連載過程影響甚大，而且會成為影視劇劇本改編的重要借鑒。

2.內(nèi)容貼近現(xiàn)實，反映“草根”階層的人生悲歡

近年來改編為熱播影視劇的網(wǎng)絡小說，其作者大多是普通民眾，青年人居多。這些作者在作品中往往反映大眾關注的題材，諸如職場、婚戀、勵志、青春、科幻、懸疑、穿越、武俠等題材。西格爾曾指出：“小說的讀者和舞臺劇的觀眾檔次較高，所以它們可以面向比較高雅的市場。它們可以重在主題思想，可以寫小圈子里的問題或采用抽象的風格，但是如要改編成電影，其內(nèi)容必須符合大眾的口味。”［4］應當承認，利用網(wǎng)絡小說的高人氣有利于保障其改編影視劇的收視率和票房，但是，并不是所有的網(wǎng)絡小說都適宜于改編為影視劇。被編劇、導演及影視制作商選中進行改編的網(wǎng)絡小說，大多符合“80后”“90后”的受眾群體喜好，風格輕松詼諧，語言生動犀利、人物性格較為立體化、故事情節(jié)較為緊湊。“網(wǎng)絡小說在情節(jié)模式上的開拓，使其具備了戲劇化程度高、沖突激烈等特點，內(nèi)在的與影視劇具有同質(zhì)性，符合影視劇的需求。”［5］

以婚戀題材為例?！堵慊闀r代》 《失戀33天》 《致我們終將逝去的青春》等作品，或者表現(xiàn)年輕人剛剛步入婚姻殿堂的生活，或者反映主人公面對失戀的心路歷程，或者回望大學時代的戀情，其高收視率和高票房很大程度源于受眾的情感、心理共鳴。因此，有論者指出：“對于網(wǎng)絡文學的影視改編來說，媒介形式變化已經(jīng)影響到了影視內(nèi)容的表達，這使得改編并不能生搬硬套地進行鏡頭‘翻譯’，而應根據(jù)媒介自身規(guī)律，在忠實原著精神內(nèi)核的基礎上，對原著進行增刪剪裁。這樣才能使影視劇更具有表現(xiàn)力，也會更加適合觀眾口味，從而發(fā)揮文學作品的最大價值。”［6］

3.具有區(qū)別于傳統(tǒng)小說的改編優(yōu)勢

隨著近年來編劇、導演及影視制作商越來越關注網(wǎng)絡小說的影視劇改編，網(wǎng)絡小說的改編優(yōu)勢日益凸顯。概括而言，相對于傳統(tǒng)小說，網(wǎng)絡小說改編為影視劇的優(yōu)勢主要有以下幾個方面。

從創(chuàng)作動機上來看，傳統(tǒng)小說的作者在創(chuàng)作作品之初更多地受到表達欲望的驅(qū)動，一般較少考慮經(jīng)濟效益和改編問題，而不少網(wǎng)絡小說的作者在創(chuàng)作伊始就有意迎合影視化改編需求，更注重利用多種媒體提升作品的傳播效果和經(jīng)濟效益。從文字特質(zhì)和可視性方面來看，網(wǎng)絡小說往往比傳統(tǒng)小說的語言更鮮活、直白、口語化，故事情節(jié)緊湊，節(jié)奏較快，畫面感強，人物的性格更豐滿。從版權方面來看，傳統(tǒng)小說在出版后一定時段內(nèi)的影視改編權除了部分作品出讓給出版社外，很多作品此部分版權是屬于作者本人或著作權人的，編劇、導演及影視制作商需要和作者或著作權人針對版權進行協(xié)商，成本較高。而大部分網(wǎng)絡小說的版權是被網(wǎng)絡文學網(wǎng)站低價買斷的，對其進行影視劇改編的成本較低，改編過程中作者的話語權也很有限。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡小說的影視劇改編不僅能提升原著小說的知名度，起到二次宣傳的作用，而且通過不同媒體的資源共享、協(xié)同創(chuàng)新，可以更好地滿足受眾的消費需求。 在影視改編過程中，網(wǎng)絡小說作者、網(wǎng)站和制作方應當協(xié)同努力，盡量規(guī)避商業(yè)性競爭對原作內(nèi)容與風格的沖擊，發(fā)掘網(wǎng)絡小說通過影視化表達滿足消費者內(nèi)心對理想、價值、信念及審美追求的潛力。網(wǎng)絡小說作者的深度參與有助于制作方充分把握網(wǎng)絡文學的特征，推動不同類型和題材網(wǎng)絡小說影視劇改編的整體發(fā)展與繁榮。

（作者單位：北京印刷學院）

*本文系北京市青年拔尖人才培育計劃人選2014年（06170114008/007）的階段性成果

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心.CNNIC：2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.http：//www.199it.com/archives/187745. html.2014-01-16

［2］吳尚昕.淺析網(wǎng)絡文學改編影視作品現(xiàn)象［J］.大眾文藝，2014-07-30

［3］張永清.Reflecting on Online Literature（反思網(wǎng)絡文學）. Social Sciences in China［J］.中國社會科學，2011，32（1）

［4］［美］L.西格爾.影視藝術改編教程［J］.蘇汶，譯.世界文學，1996（1）

［5］張偉巍.中國網(wǎng)絡小說的影視劇改編研究［J］.河南工程學院學報，2013（6）

［6］馮云超.關于網(wǎng)絡文學影視改編潮流的思考［J］.天中學刊，2013，5（5）