以特刊創(chuàng)新改文風(fēng) 再造現(xiàn)代報(bào)業(yè)品牌——以《紹興日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新特刊的實(shí)踐為例

□沈慧莉

（紹興日?qǐng)?bào)社，浙江 紹興 312000）

紙媒面臨著“前所未有之變革”，每位從業(yè)者都感受到了數(shù)字化生存的復(fù)雜況味。

如何突圍？理論上有“三張牌”可打，以專(zhuān)業(yè)力量打造深度新聞、以評(píng)論打造觀(guān)點(diǎn)紙、以新聞視覺(jué)化打造版面。但是，操作起來(lái)卻沒(méi)那么容易，要見(jiàn)成效更非一日之功。

在全媒體生態(tài)中,紹興日?qǐng)?bào)社以創(chuàng)新特刊為先鋒，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”，鮮明地提出“大事看黨報(bào)”、“大勢(shì)看黨報(bào)”，致力于在重大主題報(bào)道的權(quán)威性、影響力上尋求新的突破，進(jìn)而通過(guò)特刊經(jīng)營(yíng)，再造現(xiàn)代報(bào)業(yè)品牌，以獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

特刊是報(bào)紙的品牌

所謂特刊，就是圍繞著重大政治、經(jīng)濟(jì)事件、紀(jì)念歷史事件、慶祝節(jié)日等等，多角度推進(jìn)新聞的深度報(bào)道。

作為對(duì)特定新聞事件或新聞事實(shí)的集中報(bào)道，報(bào)紙?zhí)乜故玖艘患覉?bào)紙的策劃編輯水平、整體協(xié)調(diào)能力和權(quán)威性，一直來(lái)為眾多報(bào)紙所重視。

《紹興日?qǐng)?bào)》出品的特刊主要關(guān)注三類(lèi)情況——

一是大事要事。圍繞中心，服務(wù)大局，這是《紹興日?qǐng)?bào)》一貫的辦報(bào)方針。每逢大事要事，紹興日?qǐng)?bào)社都主動(dòng)作為，傳播紹興好聲音。如，2006年，越劇迎來(lái)百年華誕，紹興是越劇發(fā)源地，《紹興日?qǐng)?bào)》出品了“越劇特刊”。魯迅文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮永久落戶(hù)紹興，又制作“魯獎(jiǎng)特刊”。2015年3月，紹興榮膺“全國(guó)文明城市”稱(chēng)號(hào)，推出16版的“創(chuàng)建特刊”。2015年6月,在中國(guó)文化遺產(chǎn)日這天，重磅推出16個(gè)版的“水利特刊”。

二是紀(jì)念日。每年，總有那么一些特殊的日子，《紹興日?qǐng)?bào)》會(huì)深深地牢記它，且以特刊的形式予以濃墨重彩的報(bào)道，讓歷史的光輝照耀新時(shí)代。譬如，紹興建城2500周年，紹興解放60周年，抗戰(zhàn)勝利70周年，陸游逝世800年，魯迅先生誕辰130周年，馬寅初先生誕辰130周年，等等。

三是例行盤(pán)點(diǎn)。每年一度的“最美人物特刊”，《紹興日?qǐng)?bào)》已經(jīng)堅(jiān)持了3年。還有每年的年終盤(pán)點(diǎn)特刊、新年特刊，等等。

在最近的5年間，《紹興日?qǐng)?bào)》共出版了特刊40余期，先后獲得浙江省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)等等，特刊已經(jīng)成為《紹興日?qǐng)?bào)》的品牌。

弘揚(yáng)核心價(jià)值，傳承文化內(nèi)涵

在新媒體縱橫捭闔的今天，地市級(jí)黨報(bào)的根在哪里？紹興日?qǐng)?bào)社認(rèn)為，真正助力報(bào)業(yè)扎根厚土的，一定是優(yōu)秀的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，濃厚的文化涵蓋力和信息傳播的公信力。這是報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

基于此，《紹興日?qǐng)?bào)》特刊的辦刊宗旨是，弘揚(yáng)核心價(jià)值，傳承文化內(nèi)涵，滋養(yǎng)世道人心，彰顯黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和人文情懷。

當(dāng)前，我們正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期、改革攻堅(jiān)期，世情國(guó)情黨情民情都發(fā)生深刻變化。在艱難的探索轉(zhuǎn)型中，不可避免地會(huì)面臨諸如身份的迷失、精神的失落等一系列前所未有的難題。

陌生老人倒地之后，到底要不要扶起來(lái)？助人為樂(lè)卻被誣為黑車(chē)。這樣的社會(huì)新聞不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。本屬善意之舉，何以反目成仇？社會(huì)道德又需要如何重置？

有感于此，報(bào)社從2010年起，每年歲末都大張旗鼓地開(kāi)展“最美人物”評(píng)選活動(dòng)，一并推出“最美人物特刊”，通過(guò)大力宣傳、表彰、獎(jiǎng)勵(lì)十大最美人物，藉此來(lái)弘揚(yáng)正氣，傳遞正能量。2013年3月5日，是毛澤東題詞向雷鋒同志學(xué)習(xí)50周年紀(jì)念日，報(bào)社在這天推出了8個(gè)版的“尋找雷鋒特刊”，向時(shí)代的行動(dòng)者致敬，并從中提取一個(gè)深刻的人文命題，那就是每個(gè)人以小善積大德，可以疊加出一座城市的新高度，構(gòu)筑一座城市的文明地標(biāo)。

紹興，一座有著2500年歷史的文化名城，明代文學(xué)家袁宏道曾說(shuō)過(guò)：“紹興士比鯽魚(yú)多”，毛澤東贊謂為“鑒湖越臺(tái)名士鄉(xiāng)”。名士之鄉(xiāng)的《紹興日?qǐng)?bào)》，自覺(jué)自省傳承文化，鉤沉或者打撈在歷史上留下痕跡的多位紹興籍名人，給他們立傳出特刊，從赫赫有名的王陽(yáng)明、黃宗羲、陸游、魯迅、蔡元培、馬寅初等，到民族號(hào)手任光、太行山辦報(bào)人何云、史學(xué)大家范文瀾，等等，《紹興日?qǐng)?bào)》這樣做并非為了炫世，只因這些鄉(xiāng)賢，或?yàn)閲?guó)家為民族為人民作出了卓越的貢獻(xiàn)，或在學(xué)術(shù)上有著獨(dú)特的價(jià)值和地位，到今天依然有著現(xiàn)世價(jià)值，值得后人景仰和學(xué)習(xí)。

創(chuàng)新特刊與“走轉(zhuǎn)改”鏈接

特刊關(guān)注的是大事要事，對(duì)黨報(bào)而言，往往主題越重大，報(bào)道就越難突破。近年來(lái)，《紹興日?qǐng)?bào)》最重要的創(chuàng)新之一，就是把特刊與“走轉(zhuǎn)改”進(jìn)行鏈接，使特刊的文風(fēng)為之一新。有讀者撰文評(píng)價(jià)，《紹興日?qǐng)?bào)》特刊再造一條引領(lǐng)讀者關(guān)注、創(chuàng)造有觀(guān)點(diǎn)報(bào)紙，傳播有思想新聞，提升報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并為廣告創(chuàng)收的獨(dú)辟蹊徑之路。

這里，著重從三個(gè)方面,談?wù)剬⑻乜c“走轉(zhuǎn)改”相結(jié)合的實(shí)踐：

一是雙腳踏著泥土，特刊之花才能盛開(kāi)。

在今天這樣一個(gè)信息化社會(huì)，秀才不出門(mén)，也能盡知天下事，然而，越是在這樣的背景下，深入生活的意義就越為重大，因?yàn)樵诒娐曅鷩W的語(yǔ)境中，只有躬身體驗(yàn)，才能去偽存真，了解真情實(shí)感。

2015年3月，《紹興日?qǐng)?bào)》以鑒湖、三江閘申報(bào)國(guó)家文保單位為契機(jī)，展開(kāi)一項(xiàng)“遠(yuǎn)足行動(dòng)”——從鑒湖出發(fā)，尋訪(fǎng)中國(guó)古代水利工程，旨在通過(guò)對(duì)中國(guó)古代水利工程做一個(gè)“比較性研究課題“，借鑒他山之石，從而保護(hù)、傳承和利用好紹興的水利工程。

值得一提的是，在歷時(shí)3個(gè)月的采訪(fǎng)中，記者行走在祖國(guó)的大地上，遍訪(fǎng)包括鄭國(guó)渠、靈渠、都江堰等在內(nèi)的中國(guó)古代水利工程。離大地更近，看天空更遠(yuǎn)。通過(guò)大量的實(shí)地調(diào)查采訪(fǎng)，記者有了做好紹興水利工程保護(hù)、傳承和利用這篇文章的底氣和信心。6月13日、中國(guó)文化遺產(chǎn)日這天，《紹興日?qǐng)?bào)》推出了16個(gè)整版的水利特刊報(bào)道，水利部專(zhuān)家專(zhuān)門(mén)給特刊寫(xiě)了一篇總攬全局的主旨文章。

二是由近及遠(yuǎn)，由小及大，由硬及軟，改進(jìn)文風(fēng)。

由近及遠(yuǎn)，指的是《紹興日?qǐng)?bào)》盡管地處一隅，視野卻不能局限于一隅，必須以紹興為起點(diǎn)，有中國(guó)視野，有時(shí)代高度。2013年3月5日前夕，《紹興日?qǐng)?bào)》提出要做“尋找雷鋒特刊”，有人不解地表示，這一宏大的題材應(yīng)該由國(guó)家級(jí)媒體來(lái)做才匹配，但是《紹興日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，關(guān)鍵是怎么做，而不是由誰(shuí)做，地方媒體也應(yīng)該有全國(guó)視野，有時(shí)代高度。3月5日這天，《紹興日?qǐng)?bào)》出品了8個(gè)整版的“尋找雷鋒特刊”報(bào)道，浙江省委常委、宣傳部長(zhǎng)葛慧君讀后，在特刊上面批示：這個(gè)特刊辦得好，既有歷史的真實(shí)感，又有現(xiàn)實(shí)的感召力。特刊還獲得2013年度浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道類(lèi)一等獎(jiǎng)。

由小及大，指的是避免宏大敘事，從基層、從微觀(guān)的角度，來(lái)闡述重大政策重大事件，既讓黨的聲音直抵基層，又讓黨聲與民意交會(huì)共鳴。每年的紹興兩會(huì)，是紹興人民政治生活中的一件大事?！督B興日?qǐng)?bào)》的“兩會(huì)特刊”都會(huì)推出“記者看兩會(huì)”、“代表看兩會(huì)”、“網(wǎng)民看兩會(huì)”、“百姓看兩會(huì)”等等欄目，通過(guò)這些微觀(guān)敘事，最終連綴成一個(gè)全面、深刻、系統(tǒng)的有機(jī)整體，全景全息呈現(xiàn)這一盛會(huì)。

由硬及軟，指的是如何把重大主題這一類(lèi)的硬文章，轉(zhuǎn)化成貼近民情民意的軟文章。八一特刊報(bào)道，往往因主題厚重，顯得嚴(yán)肅有余、活潑不足。2015年的八一特刊，《紹興日?qǐng)?bào)》通過(guò)采訪(fǎng)在祖國(guó)東西南北中軍營(yíng)里的5位戰(zhàn)士、4位紹興抗戰(zhàn)老兵，軍嫂、軍人父母和朋友，全方位多側(cè)面展示軍人風(fēng)貌，向最可愛(ài)的人致敬，從而做軟這篇硬文章。

三是運(yùn)營(yíng)特刊，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

特刊，是對(duì)一個(gè)主題事件進(jìn)行集束性轟炸，從而形成規(guī)模效應(yīng)，強(qiáng)化報(bào)紙對(duì)主流人群的影響力，對(duì)受眾認(rèn)識(shí)事件起到引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。特刊這一特殊的傳播價(jià)值，給特刊經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了可能性。《人民日?qǐng)?bào)》早就在探索經(jīng)營(yíng)特刊，拿出一方土地，開(kāi)辟一些可以讓受眾參與互動(dòng)的欄目，以達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。

《紹興日?qǐng)?bào)》的特刊運(yùn)營(yíng)也在靜水流深的構(gòu)建中。2011年，紹興市黨史辦上門(mén)請(qǐng)《紹興日?qǐng)?bào)》定制建黨90周年特刊——《紹興紅色長(zhǎng)卷》，16版的特型報(bào)紙，4版聯(lián)版，上下兩卷，出版后轟動(dòng)一時(shí)。2014年，有關(guān)部門(mén)與《紹興日?qǐng)?bào)》聯(lián)合制作“清水情”特刊，后結(jié)集出書(shū)，進(jìn)行二次銷(xiāo)售。

2015年，大禹治水的標(biāo)志地紹興的“一號(hào)工程”是誓奪全省治水的“大禹鼎”，《紹興日?qǐng)?bào)》于7月份推出《誓奪大禹鼎全市在行動(dòng)》的治水特刊，特刊與紹興市水城辦合作,不僅在報(bào)業(yè)上體現(xiàn)了辦報(bào)水平和引導(dǎo)輿論的能力,在經(jīng)營(yíng)上也有一定的經(jīng)濟(jì)收獲，實(shí)現(xiàn)了雙贏的結(jié)果。而諸如此類(lèi)的聯(lián)合出品的特刊還有不少，在此不一一枚舉?？傊?jīng)營(yíng)特刊已經(jīng)成為紹興報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

轉(zhuǎn)眼之間，又近年底，又到策劃年終特刊、新年特刊之際。辦報(bào)永恒的主題是創(chuàng)新，一分新意，須十分努力，十分新意，須要百倍努力?！督B興日?qǐng)?bào)》將不斷創(chuàng)新特刊的制作和運(yùn)營(yíng)，這既是思考，更是實(shí)踐?！?/p>