互聯(lián)網(wǎng)+思維的落地運(yùn)用——地方黨報(bào)如何打造融合平臺(tái)創(chuàng)新深度報(bào)道

□張彥杰

（呼和浩特日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

在互動(dòng)中拓展主題之“深”

在“互聯(lián)網(wǎng)＋ ”時(shí)代，要重視利用微博、微信等快捷的傳播方式，搭建一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體、與網(wǎng)民（讀者）之間實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)民（讀者）可以隨時(shí)隨地知道身邊的新聞、身邊的事，媒體也可以通過(guò)融合傳播平臺(tái)隨時(shí)了解社會(huì)的反應(yīng)，網(wǎng)友（讀者）的所思所想，可以把這些信息轉(zhuǎn)化成深度報(bào)道的素材。

近年來(lái)，越來(lái)越多的群眾在網(wǎng)絡(luò)上反映訴求，咨詢(xún)相關(guān)政策，可我們有效的溝通管道卻不多，確實(shí)存在著一些部門(mén)反應(yīng)滯后的情況。廣大網(wǎng)民（讀者）不得不尋求網(wǎng)絡(luò)名人或者媒體的幫助。因此，地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)建好、用好全媒體傳播平臺(tái)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)民意溝通管道，特別是辦好微博、微信，與人民群眾進(jìn)行便捷有效的溝通，了解社情民意。

從大的方面講，網(wǎng)絡(luò)民意溝通管道屬于網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的范疇?，F(xiàn)階段地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)重點(diǎn)建好用好網(wǎng)絡(luò)民意溝通管道。傳統(tǒng)媒體有從事深度報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)民意溝通管道正是新時(shí)期“接地氣”的一種好方式。所謂網(wǎng)絡(luò)民意溝通管道，是指信息的雙向流動(dòng)渠道。內(nèi)蒙古呼和浩特日?qǐng)?bào)社在這方面進(jìn)行了有益的嘗試。為了讓更多網(wǎng)絡(luò)上的好聲音、好建議直通兩會(huì)，2015年呼和浩特市兩會(huì)期間，由呼和浩特日?qǐng)?bào)官方微博、呼和浩特新聞網(wǎng)官方微博發(fā)起的微話題“網(wǎng)絡(luò)名人看兩會(huì)”，通過(guò)微博的形式與網(wǎng)民互動(dòng)，共同點(diǎn)評(píng)兩會(huì)熱點(diǎn)話題。這樣的報(bào)道形式，在呼和浩特市兩會(huì)報(bào)道中是首次采用。這次吃螃蟹之舉，引起的動(dòng)靜不小。2015年1月17日，網(wǎng)絡(luò)名人雷蒙、西羌笛韻，還有兩位人大代表、政協(xié)委員開(kāi)始與網(wǎng)友共同關(guān)注兩會(huì)，熱度持續(xù)了3天。微話題“網(wǎng)絡(luò)名人看兩會(huì)”首條微博閱讀量達(dá)到10萬(wàn)次，從第二天互動(dòng)開(kāi)始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，話題閱讀量已達(dá)26萬(wàn)次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在3天的時(shí)間里，閱讀量達(dá)到了260萬(wàn)次，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力巨大。

在新浪微博上發(fā)起微話題“網(wǎng)絡(luò)名人看兩會(huì)”，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播的一次有益嘗試。這讓我們看到，不只新聞是新的，報(bào)道方式也是新的。同時(shí)，廣大網(wǎng)民對(duì)相關(guān)問(wèn)題探究得很深，網(wǎng)絡(luò)名人與人大代表、政協(xié)委員回應(yīng)得也很實(shí)，很及時(shí)。后臺(tái)編輯把這些互動(dòng)話題整理出來(lái)，就是一篇深度報(bào)道。有位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“一定意義上，擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)名人，其傳播影響力是很大的。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)‘大V’能搜集到更多群體的意見(jiàn)，也能把兩會(huì)上的所見(jiàn)所聞告訴更多的公眾?！薄逗艉秃铺厝?qǐng)?bào)》編輯部把網(wǎng)絡(luò)名人，代表、委員與網(wǎng)友們的熱點(diǎn)言論匯集起來(lái)，刊發(fā)在報(bào)紙版面上。這些稿件看起來(lái)很短，但看問(wèn)題的角度很新，對(duì)相關(guān)主題的挖掘很深。一篇篇短小精悍的深度觀察，匯集在一起就會(huì)引起二次傳播。從另外一個(gè)層面上講，由呼和浩特日?qǐng)?bào)官方微博、呼和浩特新聞網(wǎng)官方微博共同發(fā)起微話題“網(wǎng)絡(luò)名人看兩會(huì)”，本身也是新媒體之間的一種“融合”，加上市屬?gòu)V播電視臺(tái)的關(guān)注與報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了市屬媒體之間的精準(zhǔn)合作，凝聚并且放大了市屬媒體的傳播力。在報(bào)社內(nèi)部也是如此。呼和浩特日?qǐng)?bào)社主辦的塞北新聞網(wǎng)，每天最重要的任務(wù)就是維護(hù)好《呼和浩特日?qǐng)?bào)》《呼和浩特晚報(bào)》《乳業(yè)時(shí)報(bào)》的電子版。另外，為了加大縣域新聞的報(bào)道，塞北新聞網(wǎng)還為呼和浩特市9個(gè)旗縣區(qū)設(shè)立子欄目，上傳旗縣區(qū)的數(shù)字報(bào)。這何嘗不是一種融合傳播？這樣的深度報(bào)道方式，就是互聯(lián)網(wǎng)＋思維語(yǔ)境下的創(chuàng)新。

地方黨報(bào)要借船出海

2014年以來(lái)，呼和浩特市派出駐村第一書(shū)記。對(duì)于有關(guān)“第一書(shū)記”的報(bào)道，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》就采取了先在微話題“第一書(shū)記在基層”上曬消息，然后由《呼和浩特日?qǐng)?bào)》做正式報(bào)道，再把《呼和浩特日?qǐng)?bào)》電子報(bào)上的新聞轉(zhuǎn)到新浪微博。在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有共性的評(píng)論或留言，我們會(huì)據(jù)此策劃新的選題，安排記者做深度報(bào)道。就這樣，在“織圍脖”的過(guò)程中完成了融合傳播，創(chuàng)新了深度報(bào)道。

新媒體時(shí)代新聞信源和新聞主體關(guān)系的變化，促使我們?cè)谛畔⒐蚕碇袛U(kuò)大傳播。面對(duì)新興媒體，呼和浩特日?qǐng)?bào)社改革以“傳播者本位”為主導(dǎo)的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導(dǎo)的傳播模式；突破僅生產(chǎn)紙質(zhì)媒體的單一出版?zhèn)鹘y(tǒng)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，探索出版多元化，構(gòu)建非紙質(zhì)的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。增強(qiáng)傳播力，構(gòu)建公信力，提高影響力，在“融合媒體”時(shí)代還體現(xiàn)在合作共贏上。每當(dāng)我們看到新華網(wǎng)等中央網(wǎng)絡(luò)媒體、主要商業(yè)網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載《呼和浩特日?qǐng)?bào)》《呼和浩特晚報(bào)》的報(bào)道,微博、微信等新媒體大量轉(zhuǎn)評(píng)《呼和浩特日?qǐng)?bào)》《呼和浩特晚報(bào)》官方微博、微信平臺(tái)的帖子時(shí)，就會(huì)感到，在參與中放大了呼和浩特日?qǐng)?bào)社的傳播力、公信力、影響力。我們真正體會(huì)到，不管哪級(jí)媒體都是黨的媒體，作為基層媒體的地市級(jí)黨報(bào)，我們有義務(wù)為上級(jí)媒體提供更多、更好的新聞，從而增強(qiáng)自身的傳播力和影響力。

在《呼和浩特日?qǐng)?bào)》《呼和浩特晚報(bào)》官方微博、微信與傳統(tǒng)媒體的融合傳播嘗試中，《呼和浩特晚報(bào)》的官方微信辦出了自己的特色。目前，《呼和浩特晚報(bào)》官方微信保持著相當(dāng)?shù)幕钴S度，單條微信點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)突破13萬(wàn)人次；平均每天的總轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊量達(dá)到3萬(wàn)次，平均單條轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊量能夠達(dá)到5000次。2015年1月8日，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的前期準(zhǔn)備，《呼和浩特晚報(bào)》微信成功改版，增加了一級(jí)菜單3個(gè)和二級(jí)菜單7個(gè)。其中，一級(jí)菜單有互動(dòng)社區(qū)、及時(shí)新聞和最新活動(dòng)。在互動(dòng)社區(qū)中，包括《呼和浩特晚報(bào)》特有的專(zhuān)欄及活動(dòng)——公益青城、小記者、幫幫團(tuán)。隨著受眾面的擴(kuò)大，廣大網(wǎng)友和讀者對(duì)新聞信息的需求就會(huì)更多、更快。為了滿足受眾的需求，《呼和浩特晚報(bào)》微信實(shí)現(xiàn)了突發(fā)新聞直播。通過(guò)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了時(shí)事新聞及突發(fā)新聞的及時(shí)播發(fā)，這符合晚報(bào)“快新聞”的特點(diǎn)?？觳⒉灰馕吨鴾\，一些深度報(bào)道也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天在微信上先露臉，而不是非得第二天才能見(jiàn)報(bào)。目前，《呼和浩特晚報(bào)》微信實(shí)現(xiàn)了全年無(wú)休，每日發(fā)布。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳播方面，《呼和浩特晚報(bào)》在報(bào)道突發(fā)或者緊急事件時(shí)，由現(xiàn)場(chǎng)記者采訪后編寫(xiě)簡(jiǎn)短的信息、拍攝圖片發(fā)回報(bào)社，先在微信上發(fā)布，再在報(bào)紙上刊發(fā)；在報(bào)紙上刊發(fā)的重要內(nèi)容，獨(dú)家報(bào)道，生活服務(wù)信息等在微信上做二次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了融合傳播。通過(guò)融合傳播，不但解決了“快”的問(wèn)題，還實(shí)現(xiàn)了深度報(bào)道的創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)＋ 思維下的深度報(bào)道，不再是體現(xiàn)在稿件的大、稿件的長(zhǎng)，而是使深度報(bào)道在形式上形成了梯次，在內(nèi)容上做到了眾星捧月，交相輝映。所有這些融合的實(shí)現(xiàn)，都借助了新浪、騰訊的傳播平臺(tái)?，F(xiàn)實(shí)地講，作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級(jí)黨報(bào)，投資建立自己的“中央廚房”有些力不從心。好在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以創(chuàng)造奇跡，我們通過(guò)策略融合的方式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了深度報(bào)道的創(chuàng)新?！?/p>