變革與堅守

□本刊編輯部

過去一年，對中國新聞媒體而言，是名副其實的融合元年。主流媒體深入貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，紛紛打破傳統(tǒng)模式，不斷突破創(chuàng)新，在報道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面做出有益嘗試，為加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，探索可行的路徑。

這一年，媒體人尤其是傳統(tǒng)紙媒人都在變革與堅守中前行。

變革的三個關(guān)鍵詞

改版——無論是發(fā)達地區(qū)還是欠發(fā)達地區(qū)，都可以看到大大小小的傳統(tǒng)紙媒致力與新興媒體融合的舉措，主動應(yīng)對媒體格局的新變化、新挑戰(zhàn)。共同的舉措之一就是報紙改版。

《南方日報》、《羊城晚報》、《重慶晨報》、《楚天都市報》、《銀川晚報》等等，在2015年先后都有改版之舉。這一次的改版，與以往的改版有很大程度的區(qū)別，這次改變不僅僅是在報紙上設(shè)置新的特色版面，而是以多種途徑和方式向受眾提供多種服務(wù)。

各地的地市報社主動順勢而為，圍繞借助互聯(lián)網(wǎng)有效服務(wù)客戶和進行有效互動，在改變報紙版面的同時，也正悄然改變著受眾對報紙的固有概念。報媒不再也無法停留于往昔的單向傳播模式。

在“新媒體”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大勢所趨之下，傳播途徑和方式的多樣化，以及對受眾的服務(wù)意識，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識，并向前邁出了探索實踐的步伐。

互動——時至今日，這種互動已經(jīng)不再僅僅是最初的囿于媒體自身變革的報網(wǎng)互動，機械地把報紙版面上的內(nèi)容搬上網(wǎng)站，而是側(cè)重借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，實現(xiàn)媒體與用戶之間的有效互動。

不少地市報社的官方網(wǎng)站、手機報、微博、微信等與用戶互動的窗口，正在漸漸成為用戶報料和反映訴求、媒體獲取新聞線索，或經(jīng)由媒體參與來促進相關(guān)部門解決民生問題的有效途徑。

線上的便捷的互動，在給用戶帶來全新體驗的同時，也正迅速改變著媒體的生態(tài)，促使置身當(dāng)下的媒體人必須迅速調(diào)整自身的工作方式和節(jié)奏。傳統(tǒng)紙媒人忙碌的足跡，如今不能再局限于過去的身影“在路上”、名字“在報上”，而要時時“在線上”，并使自己的新聞產(chǎn)品出現(xiàn)在“客戶端”上。

客戶端——隨著智能手機的普及，受眾獲取新聞的主要渠道迅速地從電腦轉(zhuǎn)向移動終端，新聞客戶端成為受眾獲取信息的重要路徑。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5.27億人，占網(wǎng)民總數(shù)（6.32億人）的比例升至83%，手機已經(jīng)超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

地方主要媒體紛紛打造自己的媒體產(chǎn)品，推出了各自的新聞客戶端，讓用戶打開手機就能獲取最新的新聞資訊。信息的傳播形式不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻。

于是，一個新的課題出現(xiàn)在轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體面前：在激烈的競爭態(tài)勢下，如何運營客戶端實現(xiàn)盈利。各種探索正在進行，成功尚待時日。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中的堅守

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，許多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的邊界正在消失，逐漸走向融合。盡管如此，媒體的核心任務(wù)依然是提供信息。無論將來“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會變，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會變。推動媒體融合發(fā)展，必須始終堅持內(nèi)容為王。

內(nèi)容為王，也正是不少傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型、融合中一直堅守的原則。

在此堅守之下，如今媒體人需要改變的是，相對于傳統(tǒng)媒體的語境生態(tài)，無論是文字報道，還是圖片、音頻、視頻等新聞產(chǎn)品，在融合發(fā)展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現(xiàn)形式，以適應(yīng)用戶在碎片化時間里的碎片化閱讀。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，是媒體融合發(fā)展成功的關(guān)鍵。

在人人都是媒體、每個媒體都需要內(nèi)容的現(xiàn)實之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有理由并有信心生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

即將到來的新的一年，媒體融合發(fā)展將會有著怎樣的風(fēng)景，讓我們拭目以待?！?/p>