中國(guó)當(dāng)代文學(xué)如何走進(jìn)美國(guó)主流市場(chǎng)

□文│郝 丹

近年來(lái)，中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品在美國(guó)的出版情況從總體上來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)一種上升的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的美國(guó)出版公司對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品產(chǎn)生興趣，并有意購(gòu)買版權(quán)將其出版面世。如果僅憑這種樂(lè)觀的發(fā)展趨向就判定中國(guó)當(dāng)代文學(xué)已經(jīng)順利進(jìn)入美國(guó)主流出版市場(chǎng)，顯然是片面而單薄的?，F(xiàn)實(shí)的狀況就是，美國(guó)讀者對(duì)外譯作品的關(guān)注度本來(lái)就不高，而與法文、西班牙文、德文、阿拉伯文的文學(xué)作品相比，他們對(duì)中文文學(xué)作品的關(guān)注度要更低。

探討中國(guó)當(dāng)代文學(xué)如何走進(jìn)美國(guó)主流出版市場(chǎng)主要有以下三點(diǎn)原因。首先，與中國(guó)當(dāng)代文學(xué)在法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)較成體系的出版發(fā)行情況相比，美國(guó)出版市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的關(guān)注程度和接受程度相對(duì)較低，應(yīng)該說(shuō)還處于萌芽期，因此美國(guó)出版市場(chǎng)具有更大的可開(kāi)拓性、可實(shí)驗(yàn)性空間。其次，美國(guó)的出版行業(yè)發(fā)展已相當(dāng)成熟，且世界影響力極大。而美國(guó)是英語(yǔ)母語(yǔ)國(guó)家，全世界將英語(yǔ)作為官方語(yǔ)言的國(guó)家目前已超過(guò)70個(gè)，2004年12月9日英國(guó)文化協(xié)會(huì)發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，到2015年全世界會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的人將達(dá)到30億。這就意味著一旦一部中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品在美國(guó)成功出版發(fā)行，這部作品在世界其他國(guó)家得到傳播的可能性就會(huì)大大提升。再次，盡管全球化進(jìn)程帶來(lái)了大國(guó)間的制衡，但實(shí)際上美國(guó)在全球的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直占據(jù)著主導(dǎo)性位置，美國(guó)如何看待中國(guó)其實(shí)對(duì)于中國(guó)未來(lái)的發(fā)展還是有很大影響的，因此中國(guó)當(dāng)代文學(xué)在美國(guó)的出版對(duì)于中國(guó)的國(guó)家形象建設(shè)意義重大。

那么，中國(guó)當(dāng)代文學(xué)究竟如何才能進(jìn)入美國(guó)主流出版市場(chǎng)呢？筆者為此提供了八條想象性策略，希望能為解答這一問(wèn)題提供一些不同面向的思考。

一、堅(jiān)持官方推介的優(yōu)良傳統(tǒng)

在中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的對(duì)外推介和輸出上，中國(guó)官方始終不曾懈怠，且多年來(lái)已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)官方在具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的對(duì)外推介中獲取的首要經(jīng)驗(yàn)就是不吝嗇資金投入，但也不盲目資助?！安涣邌荨钡囊粋€(gè)根本原因就是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)起步比較晚，出版產(chǎn)業(yè)居于世界出版產(chǎn)業(yè)的下游位置，多年來(lái)一直缺乏有世界競(jìng)爭(zhēng)力的出版企業(yè)，文化軟實(shí)力和綜合國(guó)力不成正比，因此在出版的對(duì)外交流層面文化話語(yǔ)權(quán)不足。在這種情況下，官方大力扶持和資助一些譯介項(xiàng)目是十分必要的，項(xiàng)目資金自然不可以成為制約性的問(wèn)題。而“不盲目資助”則意味著官方要把好版權(quán)輸出的質(zhì)量關(guān)，要竭力杜絕“假、大、空”計(jì)劃，雖然在當(dāng)下盲目資助的情況基本不存在，但是伴隨著推介規(guī)模的擴(kuò)大，官方還是應(yīng)該率先提高警惕。

在今后的文學(xué)作品推介和輸出中，官方力量還應(yīng)該注意對(duì)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的處理。其實(shí)美國(guó)出版市場(chǎng)所以對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)心存芥蒂，除了市場(chǎng)購(gòu)買力的問(wèn)題外，就是對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳的擔(dān)憂。美國(guó)出版界在這個(gè)問(wèn)題上本身也很矛盾，一方面他們的讀者對(duì)于和美國(guó)截然不同的意識(shí)形態(tài)有著極強(qiáng)的獵奇心理，另一方面他們又擔(dān)心中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品中的某些內(nèi)容有宣傳意識(shí)形態(tài)優(yōu)越性之嫌。實(shí)際上好的作品是兼具民族性和世界性的，國(guó)內(nèi)的推介機(jī)構(gòu)和國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)都應(yīng)該摒棄成見(jiàn)——以作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值為選擇標(biāo)準(zhǔn)——文化生產(chǎn)者應(yīng)該相信未來(lái)讀者的判斷能力，而不要把文化傳播當(dāng)成一種純粹的工具性行為，唯如此中國(guó)出版和中國(guó)文化才能真正地走出去。

二、積極創(chuàng)建合資出版企業(yè)和全資出版公司

拓展美國(guó)出版市場(chǎng)的另一渠道就是積極創(chuàng)建合資出版企業(yè)和全資出版公司。成立合資出版企業(yè)或海外全資出版公司的好處就在于出版的自主性，由于美國(guó)的出版市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，所以一旦中國(guó)出版企業(yè)在美國(guó)有了自己的“小舞臺(tái)”，就可以更便捷地輸出中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品，其在選題和編輯過(guò)程中也能更遵從出版人自己的理念。當(dāng)然，任何一家出版公司都是以盈利為根本目的的，所以即便合資企業(yè)或全資公司成立，也要充分考慮美國(guó)讀者的喜好和購(gòu)買力。

未來(lái)中國(guó)出版走出去的一個(gè)重要的開(kāi)拓領(lǐng)域就是中國(guó)出版資本的海外輸出，這應(yīng)該是和官方推介相輔相成的。雖然我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)官方推介在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還要占主導(dǎo)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，中國(guó)出版若想真正在美國(guó)主流圖書(shū)出版市場(chǎng)占據(jù)一席之位，還是要依靠資本的輸出。于此，北京時(shí)代華語(yǔ)圖書(shū)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“時(shí)代”）提供了很好的借鑒。2012年，“時(shí)代”在美國(guó)紐約投資成立了一家全資出版公司——中國(guó)時(shí)代出版公司（CN TIMES INC），總投資500萬(wàn)美元，在2012年第19屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，中國(guó)時(shí)代出版公司與國(guó)內(nèi)17家品牌出版集團(tuán)、出版社簽訂了100種圖書(shū)的版權(quán)輸出協(xié)議，這個(gè)成績(jī)對(duì)中國(guó)出版業(yè)而言是一個(gè)里程碑式的存在。[1]品牌意識(shí)對(duì)于海外合資或全資出版企業(yè)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，比如，拱廊出版社所以能夠在美國(guó)出版市場(chǎng)站住腳是因?yàn)樗诤ｑR強(qiáng)大的資金協(xié)助下一直主打文學(xué)圖書(shū)的出版，因此中國(guó)一些有實(shí)力的出版企業(yè)一旦在美國(guó)建立起自己的公司，就一定要努力豎起獨(dú)屬于自己的“招牌”。

三、以書(shū)展帶動(dòng)宣傳，擴(kuò)大版權(quán)輸出

國(guó)際書(shū)展對(duì)版權(quán)輸出具有重要的作用。目前，中國(guó)出版人應(yīng)該思考的兩個(gè)主要問(wèn)題：一是在參加國(guó)際書(shū)展尤其作為主賓國(guó)時(shí)，中國(guó)怎樣才能最大限度地展現(xiàn)自己的風(fēng)采；二是中國(guó)該如何舉辦屬于自己的國(guó)際性書(shū)展以吸引更多出版商的目光。單就書(shū)展而言，展臺(tái)設(shè)計(jì)和活動(dòng)安排是非常重要的，中國(guó)出版人要充分借鑒此前在國(guó)際書(shū)展上獲得的經(jīng)驗(yàn)，展臺(tái)必須從整體上反映出主賓國(guó)的文化特征，比如在2009年的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)主題館中的中國(guó)元素就是隨處可見(jiàn)，像紙張、滴墨、活字、書(shū)本等都是非常具有中國(guó)文化特色的象征之物。每個(gè)出版單位或出版企業(yè)還要有自己的特征，這主要體現(xiàn)在主打書(shū)目類型的陳列設(shè)計(jì)上，于此出版人應(yīng)該盡量突出自己的企業(yè)文化特質(zhì)。

除了參加海外書(shū)展，中國(guó)出版人一直以來(lái)也在努力打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的圖書(shū)展覽會(huì)，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“圖博會(huì)”）就是其中的代表?！皥D博會(huì)”作為國(guó)家“十一五”和“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)支持的重大會(huì)展項(xiàng)目，是我國(guó)目前唯一一個(gè)得到海內(nèi)外出版業(yè)普遍認(rèn)同并積極參與交流與合作的國(guó)際書(shū)展。[2]近年來(lái)，“圖博會(huì)”的國(guó)際影響力正在逐漸擴(kuò)大，但是與法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展、美國(guó)書(shū)展等世界一流的書(shū)展相比，還是有一定的差距，出版從業(yè)人員應(yīng)該更多地把眼光投向國(guó)際市場(chǎng)，適時(shí)吸收海外書(shū)展的成功經(jīng)驗(yàn)，這其中其實(shí)既包括書(shū)展本身的各方面設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也涵蓋著海外出版人在推介和營(yíng)銷上有哪些更為切實(shí)的手段。

四、培養(yǎng)國(guó)際水平的出版經(jīng)紀(jì)人

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)出版經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)認(rèn)知還非常匱乏，許多作家認(rèn)為自己并不需要所謂的經(jīng)紀(jì)人，但實(shí)際上在洽談作品版權(quán)等相關(guān)事宜時(shí)，專業(yè)性人才還是非常必需的，因?yàn)槌霭娼?jīng)紀(jì)人的作用絕不僅僅是法律維權(quán)，很多時(shí)候他們比作家本人更了解市場(chǎng)，也更了解出版商心里的算盤。

從這個(gè)層面上說(shuō)，培養(yǎng)國(guó)際水平的出版經(jīng)紀(jì)人對(duì)于幫助更多的中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)具有十分重要的意義。中國(guó)官方可以采取國(guó)內(nèi)培養(yǎng)和國(guó)外挖掘兩種方式來(lái)找尋優(yōu)秀的出版經(jīng)紀(jì)人。具體而言，相關(guān)部門一方面可以建立專門的出版經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或培訓(xùn)班，[3]也可以設(shè)立“海外出版留學(xué)計(jì)劃”項(xiàng)目并從高校中選拔相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)行深造，不過(guò)這樣的項(xiàng)目必須注重實(shí)踐性，也就是說(shuō)官方要提供相應(yīng)的海外出版社實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。在培養(yǎng)出版經(jīng)紀(jì)人時(shí)還可以進(jìn)行具體的細(xì)化培養(yǎng)，比如培養(yǎng)歷史學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等專項(xiàng)出版經(jīng)紀(jì)人。挖掘海外出版經(jīng)紀(jì)人才其實(shí)是一種互動(dòng)性的引進(jìn)行為，這種引進(jìn)并不是完全將一個(gè)懂得外國(guó)出版市場(chǎng)的外國(guó)人引進(jìn)到中國(guó)來(lái)工作，而是在將中國(guó)作品向海外推廣時(shí)，所有版權(quán)貿(mào)易事宜均由“被引進(jìn)”的出版經(jīng)紀(jì)人來(lái)商洽，這個(gè)出版經(jīng)紀(jì)人可以是個(gè)人也可以是公司團(tuán)隊(duì)，而最理想的方式就是一旦官方簽訂了一個(gè)資深出版經(jīng)紀(jì)人，就可以讓其同時(shí)為許多作家服務(wù)，而不是完全的一對(duì)一，這也遵從了優(yōu)化人才資源配置的理念。

五、加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)等附屬權(quán)的開(kāi)發(fā)和管理

當(dāng)前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，從中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2013－2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》來(lái)看，“在2013年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版分別以1100億元、718．4億元、579．6億元占據(jù)收入前三名。在各類業(yè)務(wù)板塊中，電子書(shū)增長(zhǎng)最快，從2006年到2013年，我國(guó)電子書(shū)收入年均增長(zhǎng)率為78．16%”。[4]

從國(guó)際上來(lái)看，中國(guó)對(duì)于電子圖書(shū)的開(kāi)發(fā)相對(duì)較晚，即便是最近十年間中國(guó)出版人開(kāi)始重視對(duì)圖書(shū)數(shù)字版權(quán)的開(kāi)發(fā)，但這種開(kāi)發(fā)實(shí)際上也是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的走俏帶動(dòng)起來(lái)的，而目前中國(guó)嚴(yán)肅文學(xué)作品的數(shù)字版權(quán)開(kāi)發(fā)規(guī)模還有待進(jìn)一步的擴(kuò)大。造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)：一是中國(guó)作家在簽訂版權(quán)合同時(shí)往往把紙質(zhì)書(shū)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)、影視改編權(quán)等附屬權(quán)簽給不同的出版社或出版公司，二是中國(guó)在圖書(shū)數(shù)字版權(quán)管理方面還不甚規(guī)范。因此在海外出版市場(chǎng)的開(kāi)拓上，中國(guó)作家和中國(guó)的版權(quán)代理人都需注意，要盡量把作品的紙質(zhì)版權(quán)、數(shù)字版權(quán)、電影改編權(quán)等進(jìn)行統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)和管理，對(duì)外應(yīng)將各類版權(quán)集中簽給同一家出版公司，或至少要將各類版權(quán)委托給同一個(gè)代理人進(jìn)行管理，而對(duì)內(nèi)也要盡力保持作品紙質(zhì)版和數(shù)字版的同步發(fā)行，且要樹(shù)立起牢固的維權(quán)意識(shí)。

六、圖書(shū)選題本土化

圖書(shū)選題是編輯的工作內(nèi)容，在這里“圖書(shū)選題本土化”指的是中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品的海外出版選題應(yīng)該符合海外讀者的閱讀需求和期待視野，在具體操作上就是鼓勵(lì)編輯人才的本土化使用，也就是說(shuō)圖書(shū)的選題策劃由作品接受國(guó)的編輯來(lái)完成，在這一點(diǎn)上長(zhǎng)河出版社已經(jīng)給出了很好的示范。目前，中國(guó)的官方推介計(jì)劃和一些出版社的版權(quán)輸出項(xiàng)目仍然是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)選題策劃的工作，“策劃好了再賣”在短期內(nèi)自然是沒(méi)有問(wèn)題的，但是從長(zhǎng)期收益來(lái)看恐怕就不甚理想了。首先，在中國(guó)完成選題工作然后再推向國(guó)外出版市場(chǎng)很有可能造成“讀者不買賬”的情況；其次，國(guó)內(nèi)編輯在策劃圖書(shū)選題時(shí)難免會(huì)帶有意識(shí)形態(tài)色彩，雖然這種色彩很多時(shí)候是無(wú)意識(shí)的，但海外出版商和讀者對(duì)此會(huì)有其他的考量，他們中的一些人會(huì)認(rèn)為中方是想通過(guò)這樣的文化輸出來(lái)達(dá)成宣揚(yáng)意識(shí)形態(tài)的目的。

選題本土化面臨的是人才本土化的問(wèn)題，以培養(yǎng)國(guó)際水平的出版經(jīng)紀(jì)人為藍(lán)本，中國(guó)官方也完全可以采用相似的方式培養(yǎng)具備國(guó)際水準(zhǔn)的圖書(shū)編輯，在被培養(yǎng)者的選擇上，除了在校生外，已在國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)工作的編輯亦有被打磨的潛力，而國(guó)家還可以制定人才引進(jìn)計(jì)劃，吸收一些了解海外出版市場(chǎng)的“洋編輯”，這些“本土人士”既可以直接作為中國(guó)文學(xué)作品在海外的選題策劃編輯，也可以到中國(guó)來(lái)為國(guó)內(nèi)編輯和學(xué)生進(jìn)行授課培訓(xùn)。

七、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)鏈

互聯(lián)網(wǎng)售書(shū)在當(dāng)下已經(jīng)并不新奇，事實(shí)上許多電商的圖書(shū)銷售業(yè)績(jī)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于實(shí)體書(shū)店，這一方面是源于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的便捷性（選書(shū)和購(gòu)書(shū)在室內(nèi)就能完成，收書(shū)有快遞協(xié)助），另一方面也是因?yàn)榫W(wǎng)上的圖書(shū)價(jià)格比實(shí)體書(shū)店要便宜許多。既然互聯(lián)網(wǎng)售書(shū)前景無(wú)限，那么在拓展中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的海外出版市場(chǎng)上，電商也應(yīng)該不斷創(chuàng)造商機(jī)。在提倡建立中外合資出版企業(yè)和全資出版公司的同時(shí)，我們也鼓勵(lì)電商在海外注資出版社，以形成一種網(wǎng)上的出版生產(chǎn)鏈條。當(dāng)然這種嘗試是極具風(fēng)險(xiǎn)性的，因?yàn)槟壳霸趪?guó)內(nèi)電商與出版社的合作也僅僅是停留在售書(shū)層面，參與到了營(yíng)銷和發(fā)行的工作中去。電商注資出版社只是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)鏈的一條路徑，其實(shí)在文學(xué)作品的海外出版上，作家也可以嘗試直接與電商簽署版權(quán)合同，當(dāng)然這就會(huì)威脅到出版社的運(yùn)營(yíng)，因此在這個(gè)問(wèn)題上西方一些出版商所持的是完全抵制的態(tài)度。

“2014年3月，知名電商京東集團(tuán)旗下的京東圖書(shū)頻道高調(diào)宣布將推出自有品牌‘京東出版’系列圖書(shū)，首批圖書(shū)有廣受關(guān)注的《大衛(wèi)·貝克漢姆》，主要是應(yīng)用京東自身的數(shù)據(jù)積累和用戶消費(fèi)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行分析，從而與出版機(jī)構(gòu)深度合作，打造符合京東讀者需求的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)作品。當(dāng)當(dāng)也于2013年年底與作家蔣一談簽約，推出售價(jià)為0．99至2．99元的單篇電子書(shū)；而豆瓣閱讀更是早成為原創(chuàng)作家發(fā)表作品的重要平臺(tái)?！盵5]這樣的國(guó)內(nèi)電商實(shí)踐案例實(shí)際上已經(jīng)為電商和出版商拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)提供了借鑒。以美國(guó)市場(chǎng)為例，中國(guó)的電商和出版商完全可以通過(guò)關(guān)注和整合美國(guó)熱門的圖書(shū)類網(wǎng)絡(luò)交流論壇信息和美國(guó)圖書(shū)電商售書(shū)頁(yè)面的讀者反饋信息來(lái)策劃出版符合美國(guó)讀者口味的文學(xué)書(shū)籍。

八、鼓勵(lì)文學(xué)批評(píng)走出去

鼓勵(lì)文學(xué)批評(píng)走出去的目的是幫助更多海外讀者了解中國(guó)文化和中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品。雖然在更多情況下，文學(xué)批評(píng)類的書(shū)籍是作為海外專業(yè)學(xué)者的研究資料而出版發(fā)行的，但是我們鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的批評(píng)家們能夠有意識(shí)地編寫一些能夠?yàn)楹Ｍ馄胀ㄗx者所喜愛(ài)的批評(píng)作品，這種批評(píng)寫作應(yīng)該比較近似于國(guó)外書(shū)評(píng)人的寫作。目前，中國(guó)在文學(xué)批評(píng)的輸出上主要采取的方式還是將批評(píng)家們的批評(píng)著作直接翻譯出版，這種方式是有利于中西學(xué)者的交流和探討，但對(duì)于國(guó)外一般讀者而言，傳播效用并不大。中國(guó)官方既然有意于在文學(xué)批評(píng)輸出上下功夫，就應(yīng)該以海外大眾市場(chǎng)為主體，將文學(xué)批評(píng)從精英的范疇擴(kuò)展到普通讀者中去，這就意味著中國(guó)的批評(píng)家們要有意識(shí)地進(jìn)行對(duì)外文學(xué)批評(píng)的寫作，這其實(shí)是一種專業(yè)研究之外的寫作，而其工作的影響意義和翻譯家的工作影響意義是相似的，那就是更好地幫助海外讀者理解中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品的內(nèi)在價(jià)值。

不過(guò)，在這樣的一種文學(xué)批評(píng)寫作期待之下，還存在一個(gè)亟待解決的問(wèn)題，就是如何提高批評(píng)家在海外的知名度。眾所周知，國(guó)外讀者在選購(gòu)圖書(shū)時(shí)常常會(huì)參考書(shū)評(píng)人的意見(jiàn)，而這些書(shū)評(píng)人以及他們所供稿的雜志都是十分權(quán)威的，也就是說(shuō)讀者所以能夠相信書(shū)評(píng)人的話是因?yàn)樗麄円呀?jīng)在業(yè)界樹(shù)立了口碑。中國(guó)批評(píng)家想要在海外市場(chǎng)樹(shù)立“權(quán)威書(shū)評(píng)人形象”，比較有效的辦法：一是“以海外權(quán)威書(shū)評(píng)人引介中國(guó)批評(píng)家”，二是多為國(guó)外暢銷書(shū)撰寫批評(píng)文章以提升自己在海外的知名度，三是通過(guò)西方媒體進(jìn)行類似于“明星學(xué)者”的打造，當(dāng)然第三種方式也同樣可以應(yīng)用于作家的打造宣傳上。不過(guò)這些方式都需要相當(dāng)?shù)馁Y金投入，因此在具體的策略實(shí)施上還有很大的難度。

注釋：

[1]中國(guó)民營(yíng)資本試水美國(guó)出版市場(chǎng)[DB/OL].http://money.163.com/12/1018/21/8E4M49LJ00253B0H.html，2012-10-18

[2]2014年第二十一屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)簡(jiǎn)介[DB/OL].http://reader.gmw.cn/2014-08/07/content_12420569.htm，2014-8-7

[3]2010年開(kāi)始，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心和國(guó)際版權(quán)交易中心聯(lián)合創(chuàng)辦了“全國(guó)版權(quán)經(jīng)紀(jì)人/代理人專業(yè)實(shí)務(wù)培訓(xùn)班”，到2014年已經(jīng)辦了五屆。但這實(shí)際上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一方面中國(guó)作家隊(duì)伍非常龐大，另一方面中國(guó)距離建立成熟的出版經(jīng)紀(jì)人體系還非常遙遠(yuǎn)。

[4]《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布 數(shù)字出版年收入增長(zhǎng)31%[DB/OL].http://www.gapp.gov.cn/news/1658/212700.shtml，2014-7-16

[5]宋平.電商能否取代出版社[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2014-6-6（11）