全媒體時(shí)代廣播電視新聞宣傳實(shí)踐研究——以張家口廣播電視臺(tái)為例

王援援 王云義

（張家口廣播電視臺(tái)，河北 張家口 075000）

全媒體時(shí)代廣播電視新聞宣傳實(shí)踐研究——以張家口廣播電視臺(tái)為例

王援援 王云義

（張家口廣播電視臺(tái)，河北 張家口 075000）

【摘要】在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，張家口廣播電視臺(tái)新聞中心不斷創(chuàng)新新聞宣傳、深化走轉(zhuǎn)改、完善內(nèi)部管理、促進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)，拓寬了新聞宣傳的深度和廣度，加強(qiáng)了欄目的推廣和品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的深度融合。

【關(guān)鍵詞】全媒體；廣播電視；新聞宣傳；欄目推廣；品牌建設(shè)

張家口廣播電視臺(tái)面對(duì)全媒體時(shí)代，對(duì)內(nèi)宣傳展示經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展成就，人民群眾的心聲和面貌；對(duì)外宣傳提升城市形象，為經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)、改善民生、加快綠色崛起目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供輿論支持，營(yíng)造環(huán)境氛圍。

一、時(shí)政新聞傾力服務(wù)工作大局，創(chuàng)新宣傳手段，增強(qiáng)宣傳效果

開(kāi)專欄、重策劃，主題宣傳、重點(diǎn)報(bào)道有角度、有深度。張家口廣播電視臺(tái)緊緊圍繞“四型經(jīng)濟(jì)”、“申辦冬奧會(huì)”、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“全民創(chuàng)業(yè)”、“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”等市委市政府中心工作，推出了“轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、推進(jìn)改革創(chuàng)新、堅(jiān)持真抓實(shí)干、加速綠色崛起”、“京張攜手 聯(lián)合申奧”、“改善生態(tài)環(huán)境 送京津清風(fēng)”、“鼓勵(lì)全民創(chuàng)業(yè) 實(shí)現(xiàn)綠色崛起”、“深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”、“反對(duì)四風(fēng) 服務(wù)群眾”、“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”、“尋找最美 感動(dòng)張?jiān)薄ⅰ吧钊胴瀼芈鋵?shí)十八屆四中全會(huì)精神”等近二十個(gè)專欄，在全市營(yíng)造“轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、推進(jìn)改革創(chuàng)新、堅(jiān)持真抓實(shí)干、加速綠色崛起”的濃厚輿論氛圍。開(kāi)辟報(bào)道新形式，創(chuàng)新節(jié)目新形態(tài)，主旋律宣傳生動(dòng)、具體、有內(nèi)涵。在“兩會(huì)”宣傳報(bào)道中，緊緊圍繞《政府工作報(bào)告》的主要精神，開(kāi)設(shè)欄目，真正做到會(huì)上、會(huì)下相互呼應(yīng)，民生、政策各有側(cè)重，摸索出了一種可持續(xù)發(fā)展的兩會(huì)報(bào)道模式。為突出廣播迅速及時(shí)的特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)日程播報(bào)采用直播形式，達(dá)到和兩會(huì)同步播出的效果。兩會(huì)看民生，讓老百姓發(fā)聲，架起政府和群眾溝通的橋梁。中國(guó)奧委會(huì)發(fā)布消息同意北京和張家口申辦2022年冬奧會(huì)至今，廣播在《張家口新聞》《直播張家口》中，通過(guò)直播連線、錄音報(bào)道、系列報(bào)道、記者調(diào)查、人物專訪等多種形式為申冬奧鼓勁助威。《張家口新聞》推出系列報(bào)道“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)：東方達(dá)沃斯猜想”，深入解讀京張聯(lián)合申冬奧為張家口帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。以央視媒體來(lái)崇禮拍攝冬奧會(huì)宣傳片為重點(diǎn)展開(kāi)了一系列的宣傳報(bào)道，除對(duì)拍攝宣傳片活動(dòng)本身進(jìn)行直播外，還專門對(duì)中央體育頻道體育評(píng)論員和主持人進(jìn)行了專訪，營(yíng)造了濃厚的輿論宣傳氛圍。推出調(diào)查類板塊：“我為申冬奧做些什么？”分別對(duì)機(jī)關(guān)干部、工人、交警、出租車司機(jī)、退休老干部等不同行業(yè)、不同層次的市民進(jìn)行調(diào)查式采訪，在節(jié)目中分享各界群眾期盼冬奧、支持申冬奧的熱情，為申冬奧提供了正面積極的輿論力量。開(kāi)辦欄目：“為申冬奧加油”，采取從政府大視角與百姓小角度結(jié)合的方式為申冬奧營(yíng)造積極的輿論氛圍；開(kāi)辦欄目“冬奧之窗”，每天利用2～3分鐘時(shí)間介紹關(guān)于冬奧會(huì)的小知識(shí)、冬奧會(huì)項(xiàng)目、歷屆冬奧會(huì)的趣聞趣事、中國(guó)在冬奧會(huì)上的成績(jī)等。電視《張家口新聞》緊緊抓住春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、張北音樂(lè)節(jié)、張家口火車北站停運(yùn)等時(shí)間和節(jié)點(diǎn)，策劃推出新春走基層、當(dāng)代工人、張?jiān)瞬拧倌昀险居洃浀葍?nèi)容形式多樣的系列報(bào)道或連續(xù)報(bào)道，一系列稿件的播出不僅進(jìn)一步深化了報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道主題，而且讓觀眾產(chǎn)生了共鳴。

二、民生新聞突出服務(wù)功能，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，開(kāi)辟服務(wù)新載體

加大了節(jié)目信息量，節(jié)目的服務(wù)性增強(qiáng)。電視《民生630》特別是在元旦、春節(jié)、清明節(jié)、讀書(shū)日、3·15消費(fèi)者權(quán)益日等各大節(jié)假日、紀(jì)念日期間，加強(qiáng)了綜合性報(bào)道的力度，既保證了節(jié)目的信息量，又使報(bào)道更有分量和深度。在加大節(jié)目信息量的同時(shí)，《民生630》還注重了節(jié)目的服務(wù)性。包括為市民置辦年貨支招、春節(jié)補(bǔ)貼肉菜價(jià)格及銷售門店、我市主城區(qū)停暖時(shí)間延期、肉菜雞蛋價(jià)格漲跌、機(jī)場(chǎng)新增航班、列車運(yùn)行圖調(diào)整、公交車線路調(diào)整、中高考期間各部門服務(wù)

考生、氣象臺(tái)發(fā)布的各類天氣變化預(yù)警信號(hào)等和市民生活息息相關(guān)的信息，不僅在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行了及時(shí)的發(fā)布，還通過(guò)游動(dòng)字幕的形式進(jìn)行反復(fù)宣傳，使節(jié)目的服務(wù)性進(jìn)一步增強(qiáng)。輿論監(jiān)督報(bào)道，為百姓排憂解難。廣播依托《張家口新聞》和《直播張家口》的“不文明行為一瞬間”欄目，采取系列報(bào)道+評(píng)論的形式，播出“城市狗患亟待治理”系列報(bào)道。通過(guò)集中曝光不文明養(yǎng)狗行為，深度挖掘狗患為何難治的深層次原因，在全社會(huì)營(yíng)造良好的狗患治理氛圍，以期促成市區(qū)狗患的長(zhǎng)期有效治理，用記者暗訪、追蹤報(bào)道等多種形式加大輿論監(jiān)督力度。系列報(bào)道《窗口單位見(jiàn)聞》，采取記者到窗口服務(wù)單位暗訪形式，監(jiān)督窗口單位是否存在工作懶散、服務(wù)禮儀差等問(wèn)題。通過(guò)實(shí)地調(diào)查，深入采訪，寫(xiě)出了《高新區(qū)東惠小區(qū)廉租房5年不通數(shù)字電視問(wèn)題解決》《新華街新華苑小區(qū)多個(gè)單元地下室積水難解決》等報(bào)道，并為群眾辦實(shí)事、解難題。踐行群眾路線，開(kāi)啟民生新聞服務(wù)群眾新模式，《民生630》節(jié)目推出的民生服務(wù)板塊“630直通車”，除羅非魚(yú)外，分別搭載的還有草莓、新鮮蔬菜、健康牧場(chǎng)鮮奶吧的鮮奶和酸奶、莜面和蕎面方便面、陽(yáng)原的“飛雞”和“飛雞蛋”、河北軍糧特色產(chǎn)品等，此外還特別在春節(jié)前做了一次“送年貨”活動(dòng)，受到百姓歡迎?！?30直通車”啟動(dòng)以來(lái)，一直好評(píng)不斷，廣大農(nóng)戶和市民對(duì)這種服務(wù)形式贊不絕口，很多農(nóng)戶和商家都希望自己的產(chǎn)品能早日搭上“630直通車”，更多的市民則希望直通車能早日開(kāi)到自己的小區(qū)。

三、堅(jiān)持“三貼近”，踐行“走轉(zhuǎn)改”，提升節(jié)目質(zhì)量

京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，引發(fā)各方關(guān)注。廣播《張家口新聞》《直播張家口》同時(shí)開(kāi)設(shè)“京津冀一體化縣區(qū)行”欄目。多名新記者參與縣區(qū)行報(bào)道。骨干記者負(fù)責(zé)系列報(bào)道制作，新記者負(fù)責(zé)直播節(jié)目，并主要向骨干記者學(xué)習(xí)如何深入基層，挖掘提煉素材，如何撰寫(xiě)有影響力、有深度的報(bào)道。“京津冀一體化縣區(qū)行”欄目從開(kāi)辦起，寫(xiě)出了諸如《走進(jìn)懷來(lái)看生態(tài)：懷來(lái)大力實(shí)施生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)政府得綠企業(yè)得利社會(huì)受益》《走進(jìn)赤城看環(huán)保：赤城縣五位一體機(jī)制 讓農(nóng)民真正富起來(lái)》《走進(jìn)萬(wàn)全看產(chǎn)業(yè)：西山燕麥產(chǎn)業(yè)園大刀闊斧向高端進(jìn)軍》等一批系列縱深報(bào)道。這次活動(dòng)還在進(jìn)行中，電臺(tái)新聞部旨在通過(guò)這次宣傳報(bào)道活動(dòng)，繼續(xù)深化走轉(zhuǎn)改活動(dòng)，并積極發(fā)揮傳幫帶作用，讓新記者快速成長(zhǎng)。在減少和壓縮會(huì)議報(bào)道和市領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的基礎(chǔ)上，電視始終堅(jiān)持“三貼近”原則，出臺(tái)措施，鼓勵(lì)編輯記者進(jìn)一步深入基層、深入群眾、深入生活，走進(jìn)學(xué)校社區(qū)、農(nóng)村廠礦、項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，體會(huì)全市上下改革創(chuàng)新，謀事創(chuàng)業(yè)，加速推進(jìn)綠色崛起的偉大實(shí)踐，直面群眾的理想和訴求，創(chuàng)作了一批鮮活生動(dòng)的優(yōu)秀新聞作品，典型報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量都較往年大幅提高。同時(shí)，努力創(chuàng)新，銳意改革，探索多種新聞報(bào)道方式，利用記者感言、新聞背景、短評(píng)等多種手段，進(jìn)一步深化報(bào)道主題，增強(qiáng)播出效果。

四、加強(qiáng)與新媒體的融合，拓展節(jié)目領(lǐng)域，打造全媒體傳播平臺(tái)

《民生630》節(jié)目發(fā)揮同名官方微信公眾平臺(tái)的作用，每天將當(dāng)天的主要節(jié)目信息通過(guò)編輯圖文消息的形式發(fā)布。2014年5月開(kāi)始，還上傳了每天的完整節(jié)目視頻，并通過(guò)微信朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)開(kāi)啟了節(jié)目搜索功能，只要輸入“月份+日期”就能用手機(jī)收看當(dāng)天的視頻節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目正在逐步從之前的定時(shí)定點(diǎn)傳播演變?yōu)殡S時(shí)隨地傳播。節(jié)目組還加強(qiáng)了與其他微信公眾賬號(hào)的聯(lián)系與合作，使節(jié)目能在更廣的領(lǐng)域進(jìn)行傳播。從目前運(yùn)行效果來(lái)看前景非常好，微信平臺(tái)上粉絲量不斷攀升，并不斷有人提供新聞線索。此外還充分發(fā)揮節(jié)目同名微博賬號(hào)“@民生630”的作用，并進(jìn)行了官方認(rèn)證。目前，這個(gè)賬號(hào)運(yùn)行正常，微博發(fā)布量以及粉絲量都在不斷增加。節(jié)目中播發(fā)的《救助白血病患兒小陳偉》《清水河邊雕塑屢遭破壞》《網(wǎng)友創(chuàng)作歌曲助力申冬奧》等作品的初始信息來(lái)源就是民生630的官方微博。專屬Q(mào)Q群“在路上@民生630”加強(qiáng)了與縣區(qū)的聯(lián)系，在這個(gè)QQ群中，每個(gè)縣區(qū)都有1名甚至多名群成員活躍在線上，編輯每天早上在線發(fā)布當(dāng)天的節(jié)目安排，涉及的縣區(qū)就可以及時(shí)上傳稿件和素材；編輯還會(huì)把每個(gè)階段的節(jié)目策劃發(fā)布到QQ群里，各個(gè)縣區(qū)會(huì)根據(jù)策劃在線上報(bào)選題，資源達(dá)到了合理利用，避免了很多無(wú)用功，同時(shí)，也會(huì)把節(jié)目的播出效果以及片子存在的問(wèn)題及時(shí)反饋給各縣區(qū)，把優(yōu)秀的稿件在群內(nèi)部進(jìn)行推廣?？梢哉f(shuō)，這個(gè)QQ群已經(jīng)成了《民生630》節(jié)目和各個(gè)縣區(qū)臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)交流、互相學(xué)習(xí)研討的平臺(tái)。為擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的傳播力，電臺(tái)新聞部在10月份申請(qǐng)注冊(cè)了“直播張家口微信公眾平臺(tái)”，將每天直播后的新聞進(jìn)行篩選，同步發(fā)布在直播張家口微信公眾平臺(tái)，形成了拓展直播張家口品牌傳播的一個(gè)自媒體平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)媒體與關(guān)注媒體發(fā)展的群眾的對(duì)話，目前發(fā)展的微信好友達(dá)到230多人。微信平臺(tái)在傳播廣度、速度、深度，互動(dòng)深度等方面的效果更是不容置疑，特別是近期發(fā)布的《我市在京舉行張北草原天路旅游開(kāi)發(fā)推介和簽約儀式》和《251醫(yī)院赴利比亞抗擊埃博拉疫情醫(yī)療隊(duì)出征》兩則新聞，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和點(diǎn)擊率均超過(guò)兩千次以上。

【中圖分類號(hào)】J64

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A