對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考

殷　雄

（廣東省江門市蓬江區(qū)文化館，廣東 江門 529000）

對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考

殷雄

（廣東省江門市蓬江區(qū)文化館，廣東 江門 529000）

【摘要】近年來，國家大力提倡推動文化的繁榮與發(fā)展，各地公益性的文化機構(gòu)也越來越重視群眾文化品牌的建設(shè)。群眾文化，指的是人們在職業(yè)外，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的一種社會性文化。它是以人民群眾的活動為主體的，并以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身的精神生活需要為目的，以各種文化娛樂活動作為主要內(nèi)容的社會歷史文化現(xiàn)象。做得好的群眾文化可以稱作群眾文化品牌。從群眾文化到群眾文化品牌，簡簡單單的兩個字的加入，卻是對政府、社會和參與其中的人提出了更加嚴格的要求。

【關(guān)鍵詞】群眾文化；群眾文化品牌；品牌建設(shè)；文化娛樂活動

群眾文化，指的是人們在職業(yè)外，自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的一種社會性文化。它是以人民群眾的活動為主體的，并以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身的精神生活需要為目的，以各種文化娛樂活動作為主要內(nèi)容的社會歷史文化現(xiàn)象。自從十一屆三中全會以后，“改革開放”政策的實施帶動了國家的經(jīng)濟建設(shè)快速發(fā)展。時至今日，作為全球第二大經(jīng)濟體的中國，把更多的精力放在了文化建設(shè)上面，而人民生活水平的不斷提高，也加速了人群由物質(zhì)享受慢慢向精神文化享受的轉(zhuǎn)變。很多的群眾文化在各地開展開來，各地政府也積極響應(yīng)國家的政策和號召，為了滿足人民群眾在精神文化方面的追求，也由各地文化部門牽頭，組織各種文化活動，規(guī)模大、影響廣、參與人數(shù)多的不乏少數(shù)，但是，真正稱得上是“品牌”的，卻為數(shù)不多。

一、群眾文化品牌該怎么定義

做得好的群眾文化才可以稱之為群眾文化品牌?；趯Α捌放啤?、“品牌文化”和“文化品牌”的認識，再結(jié)合群眾文化活動自身的特質(zhì)來看，我認為，一個可以稱為品牌的群眾文化活動應(yīng)該要涵括如下四大要素，即形象性、群眾性（參與性）、文化性和可持續(xù)性。

（一）形象性對于群眾文化品牌來說，是其重中之重

形象性是文化活動給予參與人群的第一印象，人們要能通過文化活動的形象而去了解這個活動的內(nèi)容和本質(zhì)。而創(chuàng)新和個性，不僅僅是文化上的要求，也可以作為文化活動的要求。作為活動的組織者和發(fā)起者，必要的調(diào)查和了解是活動能否順利實施的前提，活動開展之前，需要了解當?shù)氐娘L(fēng)土人情、當?shù)厝嗣袢罕姷奈幕枨?，這樣才能打造出一場被人民群眾喜愛和接受的文化活動。

（二）群眾性是文化活動的根本

群眾作為文化活動的服務(wù)者，是一切活動所圍繞的中心。一個活動能否順利展開，關(guān)鍵是群眾對活動的興趣，如果不圍繞群眾的需求和興趣，而一味開展與群眾興趣需求不相干的文化，脫離了根本，這樣的活動也不會被群眾接受。不能被群眾所接受的群眾文化，自然也不能稱之為品牌。

（三）文化性要自始至終貫徹其中

品牌歸根結(jié)底是一種理念，精神文化的具體化就是理念，群眾文化活動應(yīng)該展示一種文化精神，向人們傳達一種理念。群眾文化活動，既然是文化活動，就應(yīng)該以文化切入，文化性濃厚、內(nèi)涵豐富的群眾文化，勢必會被群眾接受，這樣一來，文化活動自然就會有強大的生命力。

（四）可持續(xù)性是文化活動能否成為品牌的標桿

群眾文化活動的打造需要長久的過程，在過程中不斷完善，最終才能到達讓人民群眾滿意的文化活動。品牌本身就是一個長久的象征，要想建設(shè)文化活動的品牌，要想使文化活動品牌深入人心，就必須注意可持續(xù)發(fā)展?？梢哉f，任何一個成功的文化活動品牌都是經(jīng)過歲月的洗禮、沉淀，最終才成為品牌。

二、群眾文化品牌建設(shè)的意義

（一）充分滿足人民群眾的精神需求，提高影響力

“改革開放”以來，國家經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，當今人們在物質(zhì)生活上的滿足使得他們有更多的精力去追求精神的享受，而最直接也最重要的渠道便是群眾文化活動。群眾文化是社會文化的重要組成部分，群眾文化也是一種人民群眾喜聞樂見的文化，以人民群眾喜愛的方式，滿足人民群眾的精神需求。建設(shè)群眾文化品牌，能最大限度地調(diào)動人民群眾的積極性，也能引領(lǐng)人民群眾在享受和諧社

會帶來的文化生活的同時，去共同維護和諧社會主義社會的發(fā)展和成長。打造群眾文化品牌，既滿足了人民群眾的精神需求，同時由于廣泛的認可和接受，也間接地提升了品牌的影響力，為日后的發(fā)展夯實基礎(chǔ)，可以為人民群眾提供思想方向，提高品牌創(chuàng)新意識。

（二）可以引導(dǎo)正確的價值觀，保持品牌生命力

群眾文化畢竟是從社會中產(chǎn)生的，難免帶上社會中不正確的價值觀，而群眾文化的本質(zhì)，是發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)人民群眾對傳統(tǒng)文化的重視和學(xué)習(xí)。群眾文化可以最廣泛地引導(dǎo)人民群眾對于主旋律的認知，掌握傳統(tǒng)文化的精華，摒棄不正確的價值觀和陋習(xí)，促進社會主義和諧社會的健康發(fā)展。

打造群眾文化品牌，有利于提升文化品牌的創(chuàng)新意識，有利于文化品牌的長久不衰。文化是在不斷創(chuàng)新中前進的，固守不變的文化態(tài)度必然會被社會遺棄，只有敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，在社會不斷發(fā)展的同時不忘文化品牌的創(chuàng)新，才會保持強大的生命力，才能更好地為人民群眾服務(wù)。

（三）可以充分挖掘傳統(tǒng)文化，維護文化品牌的生命力

中國地大物博，上下五千年的歷史造就了神州大地豐富多彩的文化。中國的地域文化和傳統(tǒng)文化一脈相承，但是每個地方都有其自己的特色文化。前面我們說過，群眾文化要聯(lián)系實際，了解當時人民群眾的文化興趣，才能打造被人民群眾接受的文化活動。打造文化品牌，可以充分挖掘當時的傳統(tǒng)文化，同時也喚醒人們對于傳統(tǒng)文化的重視和保護。打造品牌，擴大影響力，自然會引起社會對于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的重視，這樣既不會使得傳統(tǒng)文化面臨流失，也為文化品牌注入了源源不斷的生命力。

三、如何建設(shè)群眾文化活動品牌

（一）社會的重視和各方面的努力

建設(shè)群眾文化活動品牌是一項艱巨的任務(wù)，要政府機構(gòu)和社會各方面的共同努力。同時積極推動公益性質(zhì)文化事業(yè)的開展，廣泛地開展多樣性的群眾文化活動，“從群眾中來，到群眾中去”，鼓勵人民群眾自己編排、自己策劃、自己導(dǎo)演，使得群眾文化活動真正和人民群眾相結(jié)合，共同推進文化社會的和諧快速發(fā)展。

（二）準確的定位和適當?shù)男麄?/p>

前面我們說到，文化活動的建設(shè)必須要以群眾的興趣和接受為前提，尋找到符合當?shù)厝嗣袢罕娋裥枨蟮奈幕}，同時也要考慮到當?shù)厝嗣袢罕姷慕邮苣芰?，不能僅僅是“陽春白雪”或者“下里巴人”的極端方法，要尋求一個中間點，以人民群眾喜聞樂見的方式宣傳優(yōu)秀文化的精髓。

在定位的同時也要進行一定的宣傳，以合理的渠道、手段，提高文化活動品牌的認知度。群眾文化最主要的傳播方式就是人與人之間的溝通和交流，受眾面的廣泛，受眾面的接受，能更快地提高品牌建設(shè)的進度以及知名度。不然的話，群眾活動只能是群眾活動，永遠不會成為品牌。

（三）吸收借鑒成功的文化品牌

在當今中國，成功的文化活動品牌不在少數(shù)，如何借鑒這些成功例子的經(jīng)驗，是建設(shè)文化活動品牌的捷徑。分析成功的例子我們不難看出，成功的群眾文化活動品牌有以下三個特點：第一，結(jié)合當?shù)貙嶋H，發(fā)揚自己的長處；第二，有深厚的文化基礎(chǔ)做保障；第三，政府和社會廣泛的關(guān)注度，也就是宣傳的手段。從這些方面出發(fā)，吸收別人的長處，發(fā)揚自己的優(yōu)勢，必然會成功打造出群眾文化活動的品牌。

（四）打造群眾文化品牌，要注意活化載體，創(chuàng)新形式

這些年從哈爾濱的冰雕節(jié)、青島的啤酒節(jié)都可以看出，這些群眾文化活動已經(jīng)看不出一開始文化活動的生硬的形式，反而以另外一種更為活潑的方式呈現(xiàn)。一個文化品牌的形成，決不能是孤立的，要做到內(nèi)涵豐富、形式多樣、精品文化、影響廣泛，這樣才能稱之為品牌。同時，文化活動要有一個靈魂內(nèi)容，就是文化活動的內(nèi)涵和底蘊，保障根本不變，加之以多變的形式、創(chuàng)新的開展方式，把文化品牌做出具有自己特色的經(jīng)典。

四、結(jié)語

總而言之，群眾文化活動建設(shè)是一項任重道遠、集思廣益的行動。當今社會，品牌的價值和帶來的影響正逐漸提升。文化活動的品牌，代表著一個地區(qū)的文化特色和水平。用品牌的價值帶動文化的發(fā)展，提高人民群眾的文化素養(yǎng)，是群眾活動建設(shè)永遠的主題，也是絕對不能偏離的道路。

參考文獻

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[2]張高敏．如何打造新時期群眾文化品牌[J]．安徽文學(xué)（下半月），2011，（7）．

[3]周立波．淺談如何打造群眾文化品牌[J]．劇作家，2012，（9）．

作者簡介：殷雄（1977-），男，供職于廣東省江門市蓬江區(qū)文化館，中級職稱。

【中圖分類號】G773

【文獻標識碼】A