體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之維*

張穎

(山東大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南 250061)

體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之維*

張穎

(山東大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南 250061)

體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動(dòng)。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)為以商標(biāo)和專利核心技術(shù)為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。體育用品企業(yè)必須要借助于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。通過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)略，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供法律保障;通過(guò)專利戰(zhàn)略，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供核心支持;通過(guò)品牌注冊(cè)，利用市場(chǎng)力量實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的良性提升。體育用品企業(yè)應(yīng)該針對(duì)不同類型、不同階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)制定切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略。

體育用品;品牌競(jìng)爭(zhēng)力;知識(shí)產(chǎn)權(quán)

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào))為實(shí)施體育用品品牌戰(zhàn)略，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主品牌提供了政策支持。體育用品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)為以商標(biāo)和專利核心技術(shù)為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。毫不夸張地說(shuō)，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱取決于其知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的獲取和運(yùn)用能力。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動(dòng)，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升必須依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，體育用品企業(yè)在體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升過(guò)程中必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防控措施。本文從知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的(包括但不僅限于法律)視角，對(duì)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升中的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動(dòng)

體育用品品牌是體現(xiàn)體育精神和體育文化的特殊性商業(yè)標(biāo)志，其內(nèi)涵和質(zhì)量直接影響到體育用品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指體育用品品牌在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)性品牌所表現(xiàn)出的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及自身成長(zhǎng)的綜合能力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度作為現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和法律制度中的重要成員，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)揮著激勵(lì)知識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)造、平衡各方利益、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的功能。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動(dòng)，主要體現(xiàn)在:體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)機(jī)制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供法律保障。

(一)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造

體育用品品牌中蘊(yùn)含的知識(shí)產(chǎn)品(商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等)既是體育用品品牌的權(quán)利主體的智力勞動(dòng)成果，也是體育用品品牌在長(zhǎng)期商業(yè)使用中積累產(chǎn)生的知識(shí)財(cái)富的外在體現(xiàn)。當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)品已經(jīng)成為獨(dú)立于有體物的權(quán)利客體。知識(shí)產(chǎn)品是人們?cè)诳茖W(xué)、技術(shù)、文化等精神領(lǐng)域所創(chuàng)造的產(chǎn)品，它是與物質(zhì)產(chǎn)品(有體物)相區(qū)別而獨(dú)立存在的客體范疇。知識(shí)產(chǎn)權(quán)也自然成為一種獨(dú)立于物權(quán)等有形財(cái)產(chǎn)權(quán)利的新型民事財(cái)產(chǎn)權(quán)利。農(nóng)業(yè)文明時(shí)期，推動(dòng)和支撐社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品;在工業(yè)文明時(shí)期，推動(dòng)和支撐社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的是工業(yè)產(chǎn)品;在信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則要奠基于知識(shí)產(chǎn)品之上。因此，在當(dāng)今信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育用品企業(yè)提供的產(chǎn)品品牌的質(zhì)量和價(jià)值很大程度上源于其蘊(yùn)含的知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造，無(wú)論是產(chǎn)品的商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密還是具有文學(xué)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的著作權(quán)莫不如此。增強(qiáng)體育用品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素中最容易為消費(fèi)者所感知的是商標(biāo)和專利技術(shù)。消費(fèi)者來(lái)最關(guān)心的不是某個(gè)體育用品企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，而是產(chǎn)品的技術(shù)含量和產(chǎn)品的品牌，而這兩者均是建立在知識(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的。國(guó)際知名的體育用品品牌耐克、阿迪達(dá)斯、紐巴倫、美津濃、彪馬等均為蘊(yùn)含著豐富社會(huì)內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)品。另如，截至2012年，耐克僅運(yùn)動(dòng)鞋方面申請(qǐng)專利500項(xiàng)，2013年以來(lái)，耐克為Nike Golf品牌申請(qǐng)了約70項(xiàng)專利技術(shù)。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力是體育用品企業(yè)所特有的、在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中形成的經(jīng)營(yíng)化、市場(chǎng)化的知識(shí)體系，該知識(shí)體系是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，它促使企業(yè)不斷地學(xué)習(xí)、不斷地創(chuàng)新、不斷地自省，使得企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)性越來(lái)越強(qiáng)。體育用品品牌中所積累的知識(shí)底蘊(yùn)越深厚，則品牌之間仿冒和轉(zhuǎn)移就越困難，越容易構(gòu)筑品牌知識(shí)個(gè)性和品牌文化差異，從而其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就愈加突出。體育用品企業(yè)生產(chǎn)自己產(chǎn)品的同時(shí)實(shí)際上在不斷地創(chuàng)造著知識(shí)產(chǎn)品，正是這些知識(shí)產(chǎn)品的存在使體育用品生產(chǎn)企業(yè)的商品越來(lái)越具備體現(xiàn)自己個(gè)性的顯著性特征，而代表著良好社會(huì)聲譽(yù)和正面評(píng)價(jià)的顯著性特征使體育用品企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的區(qū)別性，這就為消費(fèi)者做出快捷的選擇提供了方便。當(dāng)然，體育用品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力隨著消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可也自然可得到極大程度的增強(qiáng)。因此，在當(dāng)今信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造。

(二)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)機(jī)制

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的重要激勵(lì)機(jī)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的目的具有多元性。“作為法律制度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其立法目的在于保護(hù)智力創(chuàng)造者的權(quán)利，維系社會(huì)正義;促進(jìn)知識(shí)廣泛傳播，有效配置智力資源。這即是正義與效益的雙重價(jià)值目標(biāo)?！保?］知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利主體基于知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造所享有的一種具有專有性質(zhì)的私權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)性質(zhì)已為《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》所明確認(rèn)可，這實(shí)際上肯定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)是私法主體享有的私權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上屬于私權(quán)利，而且屬于民事權(quán)利中的絕對(duì)權(quán)，這是由其專有性決定的。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)為私權(quán)”，在制度層面上為私人提供了獲取財(cái)產(chǎn)的新方式，這一財(cái)產(chǎn)權(quán)即是無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。［2］可見(jiàn)，承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)本質(zhì)意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的產(chǎn)生為人們獲取新的合法財(cái)產(chǎn)提供了制度支撐。私有財(cái)產(chǎn)權(quán)神圣不可侵犯乃人人皆知的現(xiàn)代私法原理，承認(rèn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)地位表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他私權(quán)一樣具有了獨(dú)立的權(quán)利地位，可以受到法律的同等保障。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理論基礎(chǔ)上有“自然權(quán)利說(shuō)”、“公正說(shuō)”、“鼓勵(lì)機(jī)制說(shuō)”等學(xué)說(shuō)，其中“鼓勵(lì)機(jī)制說(shuō)”占據(jù)主流地位，該學(xué)說(shuō)主張知識(shí)產(chǎn)權(quán)既不是天賦人權(quán)，也不是基于公正，而在于賦予知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者以財(cái)產(chǎn)權(quán)的方式，鼓勵(lì)作者、發(fā)明者和商業(yè)利用者更多的知識(shí)產(chǎn)品，最終促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度作為產(chǎn)權(quán)制度的一種類型，依靠其獨(dú)特的激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)社會(huì)主體去不斷進(jìn)行改進(jìn)技術(shù)和積累商譽(yù)。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)法是以授予發(fā)明者、創(chuàng)作者和商業(yè)經(jīng)營(yíng)者以財(cái)產(chǎn)權(quán)的方式，促進(jìn)人類的智力創(chuàng)造活動(dòng)，讓社會(huì)公眾擁有更多的信息和多種多樣的體現(xiàn)了信息的產(chǎn)品?！保?］P7知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)際上是賦予知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者以權(quán)利主體的地位，憑借該地位，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利主體可以享有專有的排他性權(quán)利，進(jìn)而獲得利益。從利益分配的角度分析，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)際上是一套公平合理的利益分配機(jī)制，該分配機(jī)制中更大程度上是貫徹的利益激勵(lì)機(jī)制。有學(xué)者指出:“知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)造者獲取經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的權(quán)利憲章?！保?］可見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本來(lái)源和不竭動(dòng)力。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，體育用品及其品牌離開知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力源于商標(biāo)注冊(cè)，發(fā)展于以專利為基礎(chǔ)的核心技術(shù)，還需要反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)的行使、商業(yè)秘密的保護(hù)和利用而保障其實(shí)現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，體育用品企業(yè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的多寡、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的技術(shù)含量高低、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源運(yùn)用能力的強(qiáng)弱，最終決定著體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升與否。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是自由競(jìng)爭(zhēng)占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)，有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保障的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅僅是自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而且還是正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，是更加有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。總之，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)和制約機(jī)制，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度就沒(méi)有源源不斷的體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成與維持。

(三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供法律保障

知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的激勵(lì)機(jī)制可以分為正方向的激勵(lì)機(jī)制與負(fù)方向的激勵(lì)機(jī)制，其中正方向的激勵(lì)機(jī)制為知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)主體創(chuàng)造更多的知識(shí)產(chǎn)品提供利益引誘和激勵(lì)，負(fù)方向的激勵(lì)機(jī)制通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中帶有強(qiáng)制性的法律責(zé)任制度對(duì)侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)利主體利益的行為進(jìn)行懲戒。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的保障功能很大程度上需要借助于法律的救濟(jì)機(jī)制。因此，從該視角觀察，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供法律保障。體育用品品牌在法律上主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)等加以實(shí)現(xiàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中為上述權(quán)利提供保障的法律制度為體育用品牌競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn)和保障打造了牢固的防護(hù)網(wǎng)，比如:為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)提供事前預(yù)防的訴前保全制度、為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)提供后續(xù)救濟(jì)侵權(quán)損害賠償制度、為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的刑事和行政法律制度等。以商標(biāo)權(quán)為例，商標(biāo)經(jīng)過(guò)依法行政注冊(cè)后權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)，該專用權(quán)是法律所賦予體育用品企業(yè)的一定時(shí)期內(nèi)的壟斷性資源。商標(biāo)權(quán)的取得實(shí)際上為體育用品企業(yè)劃定了專有權(quán)利的享有范圍和受到排他性保護(hù)的范圍。商標(biāo)權(quán)的權(quán)利主體在法定范圍內(nèi)享有專有的排他性權(quán)利，任何人沒(méi)有法定理由均不能進(jìn)入該權(quán)利范圍內(nèi)，否則將視情節(jié)輕重分別承擔(dān)上述法律責(zé)任，這就為體育用品品牌在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)力奠定了法律基礎(chǔ)。特別是馳名商標(biāo)的跨類別、跨地區(qū)的保護(hù)大大鞏固和強(qiáng)化了其法律所賦予的壟斷地位，也打造了其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)。專利權(quán)法律制度同樣可為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供法律保障。體育用品是以高科技含量作技術(shù)支撐的產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不竭源泉，技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和體現(xiàn)是專利的申請(qǐng)和專利權(quán)的獲得。技術(shù)專利化是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的追求和歸宿。一項(xiàng)專利技術(shù)一旦被授予專利權(quán)，專利權(quán)人在市場(chǎng)上可享有一定時(shí)期內(nèi)的具有專有性、法定性、唯一性的壟斷性權(quán)利，專利產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)占性，不可仿制性等優(yōu)勢(shì)都使得擁有專利權(quán)的企業(yè)的品牌可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得超額壟斷利潤(rùn)并鞏固自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)法在賦予并維護(hù)權(quán)利人的專有權(quán)利的同時(shí)，也維護(hù)了相關(guān)領(lǐng)域公平競(jìng)爭(zhēng)與正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，還具有制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的功能?！狈床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)在提升體育用品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力方面的體現(xiàn)更為清晰，它通過(guò)維護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、制止非法競(jìng)爭(zhēng)行為來(lái)實(shí)現(xiàn)正當(dāng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的層面分析，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起到補(bǔ)充和兜底保護(hù)的作用?！胺床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的交叉部分給予兜底保護(hù)，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象結(jié)合起來(lái)形成一個(gè)整體?！保?］P364因此，對(duì)于體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，即便其品牌競(jìng)爭(zhēng)力不能夠通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度給予保障，也可以通過(guò)與其關(guān)聯(lián)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律制度實(shí)現(xiàn)對(duì)其品牌的兜底保護(hù)。

二、體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略分析

(一)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升需要借助于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的本質(zhì)是企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略、措施和手段。［6］美國(guó)、日本、歐盟等世界上發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)多已經(jīng)通過(guò)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略占據(jù)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的高地。我國(guó)目前已經(jīng)開始實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。早在2005年，國(guó)務(wù)院成立“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領(lǐng)導(dǎo)小組”。2007年中國(guó)共產(chǎn)黨十七大報(bào)告中明確提出要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。2008年6月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，隨后國(guó)家每年制定實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推進(jìn)計(jì)劃。這一系列文件為國(guó)家實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供了宏觀指引和微觀方針?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已成為國(guó)家發(fā)展的工具。知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是發(fā)達(dá)國(guó)家保持技術(shù)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的法律工具，也是發(fā)達(dá)國(guó)家激勵(lì)創(chuàng)新的政策工具?！保?］國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》結(jié)合體育產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)一步貫徹了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，指出，“要加強(qiáng)體育品牌建設(shè)，推動(dòng)體育企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！薄巴晟企w育技術(shù)成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，促進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化。”可見(jiàn)，我國(guó)官方層面已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了體育企業(yè)加強(qiáng)貫徹實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要性，已經(jīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升到國(guó)家戰(zhàn)略地位，并且制定出了宏觀指導(dǎo)意見(jiàn)。在我國(guó)已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織的背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是我們必須重視和遵守的國(guó)際規(guī)則，也是我國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，更是體育用品企業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代必須遵守的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)將是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心和利器。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度之間存在著密切聯(lián)系，在國(guó)家重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，體育用品生產(chǎn)和銷售企業(yè)欲提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使自己進(jìn)入高層次體育用品品牌之林，需要借助于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

(二)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略分析

改革開放以來(lái)，我國(guó)的體育用品企業(yè)積極開拓創(chuàng)新，實(shí)施“中國(guó)制造”戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為世界上制造體育用品種類最多的國(guó)家，并且充當(dāng)著世界上絕大多數(shù)國(guó)際體育名牌的生產(chǎn)工廠。但是，我國(guó)的體育用品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力并不高也是不容置疑的事實(shí)?！拔覈?guó)體育用品業(yè)仍然以代工為主，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平不足，運(yùn)用水平不高，保護(hù)力度不強(qiáng)等問(wèn)題制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！保?］因此，在當(dāng)前體育用品品牌技術(shù)層次較為落后、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高的背景下，體育用品企業(yè)亟需通過(guò)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)一步提升體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

1．制定符合企業(yè)特點(diǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在國(guó)際體育用品市場(chǎng)上存在大量可以借鑒的通過(guò)實(shí)施企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的成功經(jīng)驗(yàn)。國(guó)際知名的體育用品品牌耐克、阿迪達(dá)斯、紐巴倫等企業(yè)均有一套成熟的通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌提升的經(jīng)驗(yàn)。目前，我國(guó)的體育用品企業(yè)應(yīng)該積極利用國(guó)家大力實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的利好政策，結(jié)合本企業(yè)的特點(diǎn)，適時(shí)聘請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)律師、商標(biāo)及專利代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，仔細(xì)研究商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，制定本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略措施，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)提升體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，從宏觀視角觀察，分為戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略系統(tǒng)。就戰(zhàn)略目標(biāo)而言，應(yīng)該制定符合本企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)和客觀需要的戰(zhàn)略目標(biāo)，既不能過(guò)于激進(jìn)，也不能過(guò)于保守。就戰(zhàn)略系統(tǒng)而言，應(yīng)該從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造系統(tǒng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用系統(tǒng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等方面，結(jié)合每一個(gè)階段的特點(diǎn)制定具體的產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

2．做好商標(biāo)戰(zhàn)略，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供法律保障。商標(biāo)是品牌的法律之根，是品牌的主體部分。作為體育用品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)，它的主要功能是市場(chǎng)和消費(fèi)者識(shí)別，而作為體育用品品牌，則除了識(shí)別功能之外，更多地承載了企業(yè)和消費(fèi)者賦予的新功能。商標(biāo)既是品牌的法律之源，也是品牌差異性的基礎(chǔ)，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有保障性作用。一方面，商標(biāo)的顯著性是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的基石。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)行政注冊(cè)的基本要求，也是能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。另一方面，商標(biāo)權(quán)的專有性是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的法律壁壘和保障。此外，馳名商標(biāo)的跨地區(qū)和跨類保護(hù)大大強(qiáng)化了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)使用許可增強(qiáng)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鑒于商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性，體育用品企業(yè)應(yīng)該在商標(biāo)的策劃設(shè)計(jì)、商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、商標(biāo)使用和管理、商標(biāo)運(yùn)營(yíng)增值、商標(biāo)法律保護(hù)等各環(huán)節(jié)制定出科學(xué)、合理、便于操作的制度規(guī)范，并加以實(shí)施，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供法律保障。

3．實(shí)施專利戰(zhàn)略，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供核心支持。專利技術(shù)是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心支撐。體育用品企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個(gè)由若干子戰(zhàn)略組成的戰(zhàn)略體系，其中，專利戰(zhàn)略是其核心子戰(zhàn)略。目前已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)是:技術(shù)創(chuàng)新是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不竭源泉，作為技術(shù)創(chuàng)新載體的專利技術(shù)是體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心支撐，蘊(yùn)含著高科技的核心技術(shù)專利可以使體育用品企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得超額壟斷利潤(rùn)并進(jìn)一步鞏固自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施專利戰(zhàn)略在品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升過(guò)程中居于更為核心的地位，可以毫不夸張地說(shuō)，它是體育用品企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位、實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益的有效路徑。但是，我國(guó)目前體育用品企業(yè)的專利戰(zhàn)略還存在較多問(wèn)題，如專利的申請(qǐng)欠缺國(guó)際視野;專利研發(fā)的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)尚未充分展現(xiàn);研究經(jīng)費(fèi)投入不足;專利研發(fā)技術(shù)同質(zhì)性、重復(fù)率過(guò)高;專利的高科技含量較低等。更為重要的是國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)似乎還沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到專利戰(zhàn)略的重要性。國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)由于長(zhǎng)期以來(lái)不重視產(chǎn)品研發(fā)．靠“克隆”國(guó)外產(chǎn)品來(lái)維持市場(chǎng)，從而忽視了專利戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)發(fā)展中的重要地位。［9］還有學(xué)者經(jīng)過(guò)對(duì)比研究得出:耐克公司專利質(zhì)量高，發(fā)明人數(shù)眾多，合作網(wǎng)絡(luò)緊密;李寧等國(guó)內(nèi)企業(yè)專利質(zhì)量低，發(fā)明人數(shù)較少，未體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)力量。［10］因此，我國(guó)的體育用品企業(yè)應(yīng)該抓緊實(shí)施專利戰(zhàn)略，可主要從以下方面著手:其一，確定專利戰(zhàn)略目標(biāo)。增強(qiáng)專利戰(zhàn)略意識(shí)，及時(shí)跟蹤國(guó)外先進(jìn)企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，正視自己的缺點(diǎn)，制定出科學(xué)、可行的專利戰(zhàn)略目標(biāo)。其二，實(shí)施專利研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略。整合國(guó)內(nèi)外資源，打造具有國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)的專利創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，充分展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。其三，實(shí)施專利產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略。提高專利技術(shù)的技術(shù)含量，研發(fā)出具有企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)、技術(shù)含量高的產(chǎn)品，避免同質(zhì)性、重復(fù)性的研發(fā)，跳出單純“重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量”的怪圈，利用專利技術(shù)提升在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其四，實(shí)施專利申請(qǐng)國(guó)際戰(zhàn)略。不再把專利申請(qǐng)局限于國(guó)內(nèi)范圍，應(yīng)充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際規(guī)則，實(shí)施專利申請(qǐng)的國(guó)際戰(zhàn)略。

4．做好品牌注冊(cè)，利用市場(chǎng)力量實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的良性提升。品牌注冊(cè)是對(duì)應(yīng)商標(biāo)注冊(cè)而言，是指品牌所有者或使用者為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力配置各種資源從而占有市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌培育活動(dòng)與培育過(guò)程。品牌注冊(cè)并不是一個(gè)法律概念，但它是提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑之一。品牌注冊(cè)的目的是培育品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌注冊(cè)的手段則涵蓋企業(yè)培育品牌的各項(xiàng)措施，包括品牌宣傳、廣告、體育營(yíng)銷、品牌評(píng)估等各種擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度的手段和方法。在商標(biāo)與品牌統(tǒng)一的情況下，企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程是品牌注冊(cè)的前奏，所使用商標(biāo)的商品走向市場(chǎng)，就意味著品牌注冊(cè)過(guò)程的開始，隨著企業(yè)對(duì)品牌的培育，品牌不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不斷取得消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也就會(huì)從弱走強(qiáng)。品牌注冊(cè)過(guò)程就是企業(yè)對(duì)品牌的培育過(guò)程，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升過(guò)程。品牌注冊(cè)歸根到底是消費(fèi)者認(rèn)可。而消費(fèi)者中認(rèn)可力度越強(qiáng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越明顯。品牌注冊(cè)過(guò)程就是品牌的識(shí)別和忠誠(chéng)的過(guò)程，也就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力從弱到強(qiáng)的提升過(guò)程。因此，體育用品企業(yè)在企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升過(guò)程中不能僅僅關(guān)注商標(biāo)的注冊(cè)和維護(hù)，更應(yīng)該拓展品牌提升的寬度，利用消費(fèi)者的理性評(píng)價(jià)和市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的良性提升。

三、體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控

基于體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度存在的密切關(guān)聯(lián)，體育用品企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升過(guò)程中，一方面要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面要注意規(guī)避在品牌提升過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)取利避害的目的。從宏觀視角觀察，體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面:一是體育用品企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被他人侵犯的風(fēng)險(xiǎn);二是體育用品企業(yè)侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)可以采取一系列具有普遍運(yùn)用性的應(yīng)對(duì)措施，例如:在企業(yè)內(nèi)部配置專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理或法律機(jī)構(gòu)，并配置以專門人員;制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范并加以實(shí)施;提高企業(yè)管理人員以及員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等。為了更有針對(duì)性地應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同類型、不同階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)制定切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)措施。

(一)體育用品企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

體育用品企業(yè)的商標(biāo)在注冊(cè)、使用的過(guò)程中都可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該分階段制定應(yīng)對(duì)措施。

首先，在商標(biāo)的注冊(cè)階段，主要存在著如下風(fēng)險(xiǎn):體育用品企業(yè)選擇的商標(biāo)標(biāo)識(shí)違反了《商標(biāo)法》第10條禁用標(biāo)志的規(guī)定導(dǎo)致無(wú)法取得注冊(cè);申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與前人已經(jīng)注冊(cè)或者已經(jīng)使用的商標(biāo)相同或者類似，導(dǎo)致無(wú)法取得商標(biāo)專用權(quán);違反商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中的程序性規(guī)范導(dǎo)致被駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等。針對(duì)商標(biāo)注冊(cè)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)應(yīng)該采取以下應(yīng)對(duì)措施:提前研究《商標(biāo)法》的有關(guān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的要求，使設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案符合其規(guī)定;委托專門的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行提前的檢索，避免重復(fù)申請(qǐng);嚴(yán)格按照國(guó)家商標(biāo)局對(duì)有關(guān)文件提交的要求提交各種文件等。

其次，體育用品企業(yè)在商標(biāo)的使用階段主要存在如下風(fēng)險(xiǎn):體育用品企業(yè)的商標(biāo)被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn);在體育用品上使用的注冊(cè)商標(biāo)被他人侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn);體育用品上的商標(biāo)權(quán)對(duì)外許可或者轉(zhuǎn)讓中的合同風(fēng)險(xiǎn);體育用品上的商標(biāo)權(quán)在融資、投資過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)等。在我國(guó)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)多起“傍名牌”引發(fā)的糾紛案，如阿迪達(dá)斯起訴阿迪王糾紛案，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育糾紛案等。針對(duì)商標(biāo)使用階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)應(yīng)該采取以下應(yīng)對(duì)措施:體育用品企業(yè)已經(jīng)使用或者設(shè)計(jì)好將使用于產(chǎn)品的商標(biāo)應(yīng)盡可能及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，防止被他人惡意搶注;充分利用注冊(cè)防御商標(biāo)等策略，防止被其他企業(yè)“搭便車”;體育用品企業(yè)要及時(shí)關(guān)注商標(biāo)在市場(chǎng)上的使用情況，發(fā)現(xiàn)被人侵權(quán)，及時(shí)依法采取措施維護(hù)權(quán)益;完善商標(biāo)專用權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓過(guò)程中的合同監(jiān)管機(jī)制，防止合同糾紛發(fā)生;嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的融資和投資，避免投融資過(guò)程中的法律風(fēng)險(xiǎn);加強(qiáng)商標(biāo)的日常管理，及時(shí)續(xù)展商標(biāo);體育用品企業(yè)應(yīng)該遵守有關(guān)商標(biāo)管理的強(qiáng)制性規(guī)范，防止注冊(cè)商標(biāo)被撤銷。

(二)體育用品企業(yè)的專利風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

為了規(guī)避體育科技創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的矛盾，以及規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)等目的，我國(guó)有學(xué)者對(duì)德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利在歐洲專利局的發(fā)展趨勢(shì)、IPC、申請(qǐng)人的情況進(jìn)行了分析。［11］體育用品企業(yè)在專利的申請(qǐng)和使用的過(guò)程中都可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)，同樣應(yīng)該分階段制定應(yīng)對(duì)措施。

首先，體育用品企業(yè)在申請(qǐng)過(guò)程中可能面臨如下與專利相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn):體育用品企業(yè)研發(fā)的技術(shù)與在先專利申請(qǐng)重復(fù)，導(dǎo)致資源浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn);研發(fā)過(guò)程中因內(nèi)部管理制度缺陷導(dǎo)致專利核心技術(shù)內(nèi)容公開無(wú)法取得專利權(quán);研發(fā)企業(yè)之間因合作開發(fā)合同簽訂缺陷導(dǎo)致雙方產(chǎn)生糾紛的風(fēng)險(xiǎn);體育用品企業(yè)對(duì)對(duì)專利申請(qǐng)中的優(yōu)先權(quán)規(guī)則缺乏了解，導(dǎo)致因無(wú)法享受優(yōu)先權(quán)待遇而不能取得專利權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)應(yīng)該采取如下措施對(duì)風(fēng)險(xiǎn)加以防控:委托專門的代理機(jī)構(gòu)對(duì)擬申請(qǐng)專利進(jìn)行實(shí)現(xiàn)檢索，避免重復(fù)申請(qǐng)專利導(dǎo)致資源浪費(fèi);體育用品企業(yè)應(yīng)該與專利代理機(jī)構(gòu)對(duì)專利保護(hù)范圍、權(quán)利要求書的內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)溝通醞釀，保證申請(qǐng)范圍與擬保護(hù)范圍的高度一致等。

其次，體育用品企業(yè)在專利使用過(guò)程中可能面臨下列與專利相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn):在專利許可、轉(zhuǎn)讓過(guò)程中合同簽訂及內(nèi)容設(shè)計(jì)步驟致使利益受損風(fēng)險(xiǎn);在專利投融資過(guò)程中因違反法律強(qiáng)制性規(guī)定導(dǎo)致利益受損的風(fēng)險(xiǎn);在國(guó)際貿(mào)易中侵犯國(guó)外專利的侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn);在參加各類展覽會(huì)以及展銷會(huì)等參展活動(dòng)中對(duì)專利產(chǎn)品的許諾銷售行為可能引發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等。針對(duì)上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)應(yīng)該采取如下措施對(duì)風(fēng)險(xiǎn)加以防控:加強(qiáng)對(duì)專利許可、轉(zhuǎn)讓合同的日常管理，在合同簽訂前對(duì)合同對(duì)方的商業(yè)信譽(yù)、履約能力進(jìn)行全面調(diào)查;在產(chǎn)品或者其包裝裝潢上標(biāo)注專利以及專利標(biāo)記時(shí)，要嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定進(jìn)行，防止專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn);在國(guó)際技術(shù)貿(mào)易過(guò)程中，要注意研究國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)責(zé)任分配條款，避免承擔(dān)不必要的法律責(zé)任;在體育用品產(chǎn)品展覽、展銷活動(dòng)前以及活動(dòng)中要開展必要的專利法律風(fēng)險(xiǎn)分析與評(píng)判，降低專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

(三)體育用品企業(yè)商業(yè)秘密風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

商業(yè)秘密是可用于商業(yè)或者其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的信息，而且具有足夠的價(jià)值性和秘密性，產(chǎn)生實(shí)際的或者潛在的高于其他人的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。商業(yè)秘密的價(jià)值性是指商業(yè)秘密能使其所有人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有高于他人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一般認(rèn)為，商業(yè)秘密權(quán)已經(jīng)成為一種新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型。體育用品企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨著商業(yè)秘密風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在:企業(yè)的商業(yè)秘密被公開，進(jìn)而喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的風(fēng)險(xiǎn);企業(yè)內(nèi)部管理人員以及員工將知悉的商業(yè)秘密泄露的風(fēng)險(xiǎn);企業(yè)離職高級(jí)管理人員或者員工另起爐灶泄漏商業(yè)秘密的風(fēng)險(xiǎn);企業(yè)的商業(yè)秘密被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竊取的風(fēng)險(xiǎn);雇傭知悉他人商業(yè)秘密的新員工被控侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)等。針對(duì)上述商業(yè)秘密風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)可以采取下列防控措施:建立健全企業(yè)商業(yè)秘密的規(guī)章制度并嚴(yán)格執(zhí)行;與企業(yè)知悉商業(yè)秘密或者可能接觸到商業(yè)秘密的員工簽訂在職以及離職后的商業(yè)保密協(xié)議等;雇傭員工過(guò)程中對(duì)可能產(chǎn)生的商業(yè)秘密責(zé)任加以約定。

(四)體育用品企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及防控措施

體育用品企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升過(guò)程中同樣面臨著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，主要有體育用品企業(yè)假冒他人注冊(cè)商標(biāo)侵害他人權(quán)益的行為;與知名商品相混淆并使購(gòu)買者誤認(rèn)的行為(如福建省喬丹體育用品有限公司與晉江市陽(yáng)新體育用品有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案);使用偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志并對(duì)體育用品質(zhì)量作引人誤解虛假表示的行為;經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的商業(yè)賄賂行為;發(fā)布虛假?gòu)V告進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳的行為(如姚明與武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵犯人格權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案);侵犯他人商業(yè)秘密的行為等。面對(duì)述風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)一方面應(yīng)該牢固樹立起正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)益，避免因此承擔(dān)責(zé)任;另一方面應(yīng)該制定出符合企業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)管控制度，通過(guò)各種信息途徑掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為動(dòng)向，避免被他人侵權(quán)受到損失。

當(dāng)然，體育用品企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還可能面臨著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、廠商名稱風(fēng)險(xiǎn)等，體育用品企業(yè)應(yīng)該積極提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，認(rèn)真研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范，并結(jié)合本企業(yè)情況采取應(yīng)對(duì)措施。

四、結(jié)語(yǔ)

改革開放以來(lái)，我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到了相當(dāng)程度的提升．這得益于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動(dòng)和保障。但是，相較于國(guó)際一流品牌，我國(guó)體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力還存在較大欠缺。體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度引擎的驅(qū)動(dòng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的提出、政策支持文件的頒布和年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)計(jì)劃的推進(jìn)，為打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育用品知名企業(yè)和國(guó)際影響力的自主體育用品品牌提供了政策支持。體育用品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)為以商標(biāo)和專利核心技術(shù)為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)家實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，體育用品企業(yè)欲提升自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使自己進(jìn)入高層次體育用品品牌之林，必須要借助于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。體育用品企業(yè)要制定符合企業(yè)特點(diǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略目標(biāo);做好商標(biāo)戰(zhàn)略，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供法律保障;實(shí)施專利戰(zhàn)略，為體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升提供核心支持;做好品牌注冊(cè)，利用市場(chǎng)力量實(shí)現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的良性提升。體育用品企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升中面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)被他人侵害的風(fēng)險(xiǎn)，也面臨著侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，體育用品企業(yè)一方面，應(yīng)該制定一系列科學(xué)合理并可以普遍運(yùn)用的應(yīng)對(duì)措施;另一方面;體育用品企業(yè)應(yīng)該對(duì)不同類型、不同階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采取切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到核心支持作用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工業(yè)4．0、3D打印、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，在加劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也在極大地豐富知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，對(duì)于體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，占領(lǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高地，獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)資源，是培育和提升其自己品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性對(duì)策，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)體育用品從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。

［1］吳漢東．知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)的多維度解讀［J］．中國(guó)法學(xué)，2006．5．

［2］吳漢東．知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)與人權(quán)屬性——以＜知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議＞與＜世界人權(quán)公約＞為對(duì)象［J］．法學(xué)研究，2003．3．

［3］李明德．美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法［M］．北京:法律出版社，2003．

［4］劉春田．知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)造者獲取經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的權(quán)利憲章［J］．知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2010．6

［5］吳漢東．知識(shí)產(chǎn)權(quán)法［M］．北京:法律出版社，2014．

［6］馮曉青．國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略視野下我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施研究［J］．湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2010．1．

［7］張平．國(guó)家發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略［J］．河南社會(huì)科學(xué)，2007．4．

［8］李長(zhǎng)鑫，張玉超．知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)提升我國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究［J］．南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011．3．

［9］孫義良．我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于體育用品業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的實(shí)證分析［J］．武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010．3．

［10］陳君．中外體育用品企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋專利特征及差異［J］．上海體育學(xué)院報(bào)，2014．5．

［11］明宇，司虎克．德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利國(guó)際體育專利的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析［J］．體育科學(xué)，2012．9．

The Intellectual Property Rights of Brand Com petitiveness of Sports Goods

Zhang Ying
(Physical Education School of Shandong University，Jinan Shandong 250100)

The brand competition of sports goods brand ismainly reflected in the competition of intellectual property rights and its contentmainly based on trademark and patent core technology．The promotion of the brand competitiveness of sports goods requires the drive of the intellectual property system．Sports goods enterprisesmust build the intellectual property strategy to realize the brand competitiveness．Through the trademark strategy．to enhance the competitiveness of sports brand;through the patent strategy．to enhance the competitiveness of sports; through the brand registration．the use ofmarket forces to achieve a healthy brand competitiveness．Sporting goods enterprises should have a practical and effective coping strategy for different types and different stages of intellectual property risk．

sporting goods;Brand competitiveness;intellectual property rights

DF523

A

1002—6274(2015)06—152—07

(責(zé)任編輯:唐艷秋)

山東省軟科學(xué)項(xiàng)目“山東體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究”(2014RKE27043)的階段性成果。

張穎(1968-)，女，黑龍江哈爾濱人，山東大學(xué)體育學(xué)院博士研究生，山東大學(xué)(威海)體育教學(xué)部教授，研究方向?yàn)轶w育管理學(xué)、體育法學(xué)、體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。