中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的現(xiàn)狀及提升策略

馬麗

摘 要 軟實(shí)力是一種無(wú)形的力量，能不知不覺(jué)地制約對(duì)方，發(fā)揮著硬實(shí)力難以替代的作用，逐漸成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，成為國(guó)家走向強(qiáng)盛的必備因素。當(dāng)今，中國(guó)的崛起已是不爭(zhēng)的事實(shí)，在世界上占有更加重要地位。但中國(guó)的崛起不應(yīng)僅僅只是以GDP作為主要指標(biāo)的硬實(shí)力的飛速增長(zhǎng)。作為一個(gè)大國(guó)，如要真正崛起，必須同時(shí)致力于主要基于文化影響力的國(guó)家軟實(shí)力的提高。

關(guān)鍵詞 軟實(shí)力 中國(guó)崛起 文化 影響力

中圖分類號(hào)：C93 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.01.003

1990年，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院的院長(zhǎng)約瑟夫·奈提出了軟實(shí)力這一概念。①將其定義為文化、榜樣、理念和理想的力量，該力量能不知不覺(jué)影響和制約對(duì)方。人類進(jìn)入工業(yè)化以及現(xiàn)代化后，西方國(guó)家的崛起歷程和經(jīng)驗(yàn)一再表明，軟實(shí)力以其柔性力量，發(fā)揮著基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)力量、軍事實(shí)力等硬實(shí)力不可取代的作用，成為評(píng)價(jià)發(fā)達(dá)國(guó)家綜合國(guó)力極其重要的構(gòu)成部分。軟實(shí)力，作為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，成為其改變自身并影響世界的必要因素。

1 中國(guó)軟實(shí)力的過(guò)去、現(xiàn)狀及形成原因

1.1 文化是軟實(shí)力的主要表現(xiàn)形式

“軟實(shí)力”這個(gè)名詞雖是在上個(gè)世紀(jì)末才提出的。但實(shí)際上中國(guó)古代早就有相似的說(shuō)法。《周易》有“觀乎人文，以化成天下”的敘述?！秾O子兵法·謀攻篇》則認(rèn)為：“不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也?！雹凇拔幕逼浜x就是以文化來(lái)影響和教化人。

中國(guó)文化博大精深，在綿長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，無(wú)疑占有相當(dāng)重要的地位。中國(guó)文化無(wú)論是唐詩(shī)、宋詞，還是元曲、明清小說(shuō)，都是一座座聳立的豐碑，閃爍著耀眼的光華。并對(duì)外產(chǎn)生了巨大的影響：日本八次遣唐使學(xué)習(xí)中國(guó)文化，并仿照唐朝政治開(kāi)展了影響深遠(yuǎn)的大化革新。仿照漢字為假名，創(chuàng)造了日本文字。以及韓國(guó)、朝鮮、東南亞國(guó)家都受到了中國(guó)文化的影響。正是這些以文化為載體的軟實(shí)力為中國(guó)贏得了“天朝上國(guó)”的地位。

1.2 當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)而文化弱

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。2005年，國(guó)民生產(chǎn)總值18.2萬(wàn)億元，進(jìn)出口貿(mào)易額為1.42萬(wàn)億美元，成為全球第三大貿(mào)易國(guó)，是世界最具吸引力的市場(chǎng)之一。大量引進(jìn)外資， 1萬(wàn)多億美元的外匯儲(chǔ)備，名列世界第二。十多年前超過(guò)日本，成了世界第二大經(jīng)濟(jì)體。據(jù)世行GDP項(xiàng)目預(yù)測(cè)，中國(guó)將超過(guò)美國(guó)，成為世界最大的經(jīng)濟(jì)國(guó)。目前，中國(guó)已成為世界經(jīng)濟(jì)的 “發(fā)動(dòng)機(jī)”之一。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)和穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)不斷加強(qiáng)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作，中國(guó)已經(jīng)成為世界發(fā)展中不可忽視的因素。③④

當(dāng)今世界很多發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)萎靡不振，而中國(guó)卻以驚人的速度增長(zhǎng)。特別是世界金融危機(jī)席卷全球，當(dāng)世界還在金融海嘯中苦苦掙扎時(shí)，中國(guó)不僅率先走出了泥潭而且在多種自然災(zāi)害的影響下，順利實(shí)現(xiàn)了保八的目標(biāo)。近年來(lái)國(guó)慶大閱兵上展出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具有世界先進(jìn)水平的武器裝備，顯示中國(guó)軍力和國(guó)力的提升。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事力量方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)具有較強(qiáng)的硬實(shí)力無(wú)可置疑。

但是反觀中國(guó)的軟實(shí)力卻顯得不容樂(lè)觀。主要體現(xiàn)在：一方面中國(guó)文化輸出不足，而另一方面，中國(guó)卻成了歐美日韓文化的進(jìn)口大國(guó)。

當(dāng)今的中國(guó)文化市場(chǎng)上充斥著外國(guó)文化的產(chǎn)物。日本動(dòng)漫，韓國(guó)肥皂劇在青年人中明顯呈流行趨勢(shì)，成為不少人津津樂(lè)道的話題。于是，“哈韓”、“哈日”一族開(kāi)始大行其道。從泰坦尼克號(hào)到阿凡達(dá)，美國(guó)好萊塢大片在中國(guó)的電影院里可謂經(jīng)久不衰。而中國(guó)本土的影片卻只能在外國(guó)大片的重壓下茍延殘喘。

1.3 中國(guó)文化影響力下降和外國(guó)文化侵入的原因

當(dāng)今世界，全球化經(jīng)濟(jì)是社會(huì)化大生產(chǎn)的生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，導(dǎo)致生產(chǎn)要素如資本、技術(shù)、人才、知識(shí)、信息等跨國(guó)界的流動(dòng)和配置，在一定程度上影響各國(guó)民族文化及價(jià)值觀，呈現(xiàn)出民族文化與全球化經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的新形勢(shì)。

（1）商品生產(chǎn)和消費(fèi)的全球化流動(dòng)導(dǎo)致相應(yīng)的文化廣泛傳播。如世界各地所開(kāi)的麥當(dāng)連鎖店，不僅出售其商品，而且“麥當(dāng)勞文化”也廣為傳播。作為美國(guó)文化的符號(hào)，“麥當(dāng)勞”、“肯德基”比“快餐”更為中國(guó)人所熟悉。很多人進(jìn)麥當(dāng)勞和肯德基，更多是感受 “美國(guó)氛圍”。 美國(guó)的《讀者文摘》以多種文字，多種版本在上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版，文化產(chǎn)品的流動(dòng)促進(jìn)全球文件的傳播可見(jiàn)一斑?？萍脊ぷ髡叨贾繱CI、SSCI、EI等科技文獻(xiàn)已經(jīng)成為科技實(shí)力的重要指標(biāo)。

（2）信息技術(shù)的發(fā)展直接促進(jìn)各種文化的相互交流，但發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家間交流存在不平衡和不對(duì)等特點(diǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)利用其先進(jìn)的信息技術(shù)，用“自由、民主、人權(quán)”的價(jià)值觀念去影響世界，以便達(dá)到“思想的征服”的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息幾乎為英語(yǔ)所寫，僅1/10000為中文的信息，不受西方控制的英文信息也不到1/10000。

（3）借助于經(jīng)濟(jì)全球化，西方發(fā)達(dá)國(guó)家積極推行其價(jià)值觀。在諸多這些原因的合力下，中國(guó)文化的影響力從古代中國(guó)的繁盛而走向當(dāng)今的萎縮。一旦文化這個(gè)載體走向低迷，軟實(shí)力自然也就不可避免地走進(jìn)了低谷。于是，也就很自然地出現(xiàn)了中國(guó)軟實(shí)力對(duì)外影響力偏低的情況。

2 中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力提升應(yīng)采取的策略

一個(gè)國(guó)家在世界上的地位取決于它的實(shí)力，其中硬實(shí)力是支撐的國(guó)家的框架，軟實(shí)力則是國(guó)家的延伸，是其實(shí)施對(duì)外影響力的直接手段。目前世界是一個(gè)以和平與發(fā)展為主題的世界。直接以軍事或經(jīng)濟(jì)等以硬實(shí)力來(lái)影響甚至牽制他國(guó)，已不是易事。取而代之的是軟實(shí)力這一相對(duì)溫和的手段。軟實(shí)力因其能有效地“影響和制約”對(duì)方，具有無(wú)形的力量和柔性作用，決定著國(guó)民的理念、價(jià)值取向、政治走向、行為方式。⑤

2.1 先內(nèi)后外，逐步使中國(guó)文化影響世界

近些年來(lái)，世界各地開(kāi)辦不少孔子學(xué)院，全球“漢語(yǔ)熱”高漲，中國(guó)文化似乎具備了較強(qiáng)大的影響力。⑥有一種傾向值得反思，即借軟實(shí)力之名，總是較多地講于對(duì)外文化的問(wèn)題，卻忽視了對(duì)內(nèi)的文化影響。現(xiàn)在有一種現(xiàn)象，即中國(guó)文化在90后的年輕人中的影響力小很多，他們受西方文化的影響較大。當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化在面臨著一種斷層之時(shí)，對(duì)內(nèi)影響力不強(qiáng)，對(duì)外的影響力便成為空談。

解決文化的對(duì)內(nèi)影響力是關(guān)鍵。改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，然而，這三方面的發(fā)展并不平衡，文化發(fā)展明顯滯后。體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的遺落及文化創(chuàng)新能力不足，造成這種局面的原因有很多，最核心的是商業(yè)利益在驅(qū)動(dòng)著文化的發(fā)展，文化功利化，讓很多看似“沒(méi)用”的文化被塵封到了歷史的寂寞角落里，很少有人問(wèn)津。

要提升中國(guó)文化的對(duì)外影響力，首先要使其對(duì)內(nèi)能夠有足夠的影響，然后才是對(duì)外的影響。⑦否則，對(duì)自己本國(guó)的人民尚且不能影響，又何談?dòng)绊懯澜纭?/p>

2.2 廣泛對(duì)外傳播中國(guó)文化，增強(qiáng)中國(guó)文化在世界的影響力

與經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展相應(yīng)的是文化交流的廣泛性和多元性。每個(gè)國(guó)家和民族的文化都有自身的優(yōu)缺點(diǎn)，不同文化之間的相互學(xué)習(xí)和借鑒是文化發(fā)展的必要條件。但是，中國(guó)學(xué)習(xí)借鑒外來(lái)文化并不是盲目模仿、照抄照搬。吸收他國(guó)文化的目的是為了更好地傳播本國(guó)文化，而不是讓歐美日韓的所謂流行文化在中國(guó)泛濫。

在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，推銷好產(chǎn)品與生產(chǎn)出好的產(chǎn)品同等重要。在某種意義上，文化就是一個(gè)國(guó)家的特殊的產(chǎn)品。中國(guó)文化軟實(shí)力的提升，不僅要不斷豐富和創(chuàng)新文化內(nèi)容，而且還要提升文化傳播能力，增強(qiáng)影響力。⑧

2006年5月，美國(guó)《新聞周刊》曾評(píng)出21世紀(jì)以來(lái)世界最具文化影響力的代表中國(guó)的主要有：漢語(yǔ)、北京故宮、長(zhǎng)城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、兵馬俑、絲綢、瓷器、京劇、少林寺、功夫、西游記、針灸、中國(guó)烹飪等。中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)外國(guó)人影響是最主要的。

為了擴(kuò)大中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化的影響力，首先可借助現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，打造豐富多彩的文化藝術(shù)形式，創(chuàng)造出更多與時(shí)俱進(jìn)能體現(xiàn)中國(guó)特色的文化產(chǎn)品；其次要提升主流媒體影響力，帶動(dòng)文化傳播能力的提升，構(gòu)建與中國(guó)國(guó)際地位相對(duì)應(yīng)的輿論宣傳力量。另外，還應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的作用，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和監(jiān)管，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播中國(guó)文化的重要途徑，讓現(xiàn)代中國(guó)文化走出國(guó)門，影響世界，推動(dòng)全球文化的發(fā)展。⑨

2.3 品牌的數(shù)量也體現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力強(qiáng)弱

品牌的數(shù)量標(biāo)志著國(guó)家軟實(shí)力的強(qiáng)弱。擁有市場(chǎng)比占領(lǐng)土地更重要，而品牌是擁有市場(chǎng)的標(biāo)志。一個(gè)國(guó)家所擁有的世界品牌的數(shù)量，可以反映出這個(gè)國(guó)家的國(guó)力的強(qiáng)弱。也就是說(shuō)，品牌的崛起是國(guó)家崛起的標(biāo)志，一個(gè)國(guó)家的實(shí)力與擁有世界性品牌數(shù)量成正比。因此要提升國(guó)家軟實(shí)力就應(yīng)該振興中國(guó)品牌，打出一批國(guó)際知名的大品牌。⑩

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)畢竟是一個(gè)擁有厚重歷史文化底蘊(yùn)的大國(guó)。國(guó)家軟實(shí)力在經(jīng)歷痛苦的壓抑和收縮后，要想重新振興亦不是難事。而且中國(guó)的崛起與軟實(shí)力的提升息息相關(guān)。只有努力提升基于文化影響力的軟實(shí)力，中國(guó)的崛起才不會(huì)是空談，這樣的崛起才是真正意義上的崛起。本文就提升中國(guó)軟實(shí)力的措施給出了幾點(diǎn)建議，相信有助于提升中國(guó)軟實(shí)力，從而作用于中國(guó)的崛起。

注釋

① 鄧顯超.提升中國(guó)軟實(shí)力路徑[J].理論與現(xiàn)代化，2006.1：15-20.

② 門洪華.中國(guó)軟實(shí)力評(píng)估報(bào)告（上）[J].國(guó)際觀察，2007.2：15-26.

③ 陳玉剛.試論全球化背景下中國(guó)軟實(shí)力的構(gòu)建[J].國(guó)際觀察，2007.2：36-42.

④ 花建.文化創(chuàng)新大國(guó)建設(shè)研究[J].東岳論叢，2014.6：72-78.

⑤ 魏明.文化：綜合國(guó)力中的“軟實(shí)力”[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2007（2）：25-28.

⑥ 胡軍.文化：軟實(shí)力、硬實(shí)力及其相互關(guān)系[J].南陽(yáng)理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2009.1：111-114.

⑦⑨劉奇葆.大力推動(dòng)中華文化走向世界[J].中外文化交流，2014.6：14-17.

⑧⑩劉玉華.實(shí)施文化提升戰(zhàn)略增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展軟實(shí)力[J].價(jià)值工程，2014.33（14）：138-139.