美國如何宣傳自己的價值觀

政府和政黨、非政府組織、

公司企業(yè)推動

一方面，美國政府和政黨通過政府法律、執(zhí)政綱領(lǐng)、政黨章程等法律規(guī)章向社會大眾宣揚(yáng)美國價值觀；另一方面，美國政府和政黨領(lǐng)袖常常通過競選演講、工作報告、節(jié)慶講話、記者招待會等方式向社會大眾宣揚(yáng)美國價值觀。

據(jù)不完全統(tǒng)計，美國非政府組織已經(jīng)成為推動踐行美國價值觀的重要參與者，甚至在某些領(lǐng)域成為美國價值觀的倡導(dǎo)者和捍衛(wèi)者。美國第三部門研究專家薩拉蒙教授指出：“幾乎所有的美國重要的社會運(yùn)動，如民權(quán)運(yùn)動、消費(fèi)者運(yùn)動、環(huán)境保護(hù)、婦女或保守派等運(yùn)動，都扎根于非政府組織?！?/p>

綜觀美國波音、寶潔、蘋果、星巴克等著名企業(yè)的價值理念，可以發(fā)現(xiàn)他們無一例外都將“自由”“平等”“追求卓越”等美國價值觀融入其企業(yè)核心價值觀當(dāng)中，并自豪地認(rèn)為其是美國價值觀的成功代表。

學(xué)校教育、社會教育和家庭教育

美國通過學(xué)校教育促進(jìn)美國價值觀的踐行。美國學(xué)校主要采用顯性教育、隱性教育以及學(xué)生社團(tuán)組織等途徑和方式開展價值觀教育。社會教育主要是通過公民宗教、大眾傳播媒介、社區(qū)和社會團(tuán)體、生活環(huán)境等多種途徑進(jìn)行美國價值觀教育。美國人常常用歷史上的杰出人物命名地名、河流、城市、學(xué)校、機(jī)場、街道、公園、公司、林地、公墓以及各種場館，這些杰出人物無疑是美國價值觀的突出代表，對價值觀的教育起到了潛移默化的作用。

政策、法律、財政保障

美國哈佛大學(xué)著名政治學(xué)家約瑟夫·奈指出：“自從建國初期開始，美國人就一直為將我們的價值觀與我們的其他利益相結(jié)合而絞盡腦汁?！泵绹ㄟ^各種法律法規(guī)保證美國價值觀的有效踐行，并通過大量的資金投入保障美國價值觀的有效踐行。據(jù)報道，美國政府每年在價值觀的教育、宣傳、輸出等方面的支出已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過軍費(fèi)投入。

文化滲透、外交活動、跨國公司推廣

美國人深知美國文化的輸出和滲透是向全球宣傳推廣美國價值觀最有效的載體和渠道之一。美國學(xué)者約翰·耶馬在《世界的美國化》中說道：“美國真正的武器是好萊塢的電影業(yè)、麥迪遜大街的形象設(shè)計廠、馬特爾公司和可口可樂公司的生產(chǎn)線?！?/p>

美國人認(rèn)為外交不僅是關(guān)乎美國政治和經(jīng)濟(jì)利益的談判，更是對外宣揚(yáng)美國價值觀的重要機(jī)會和渠道。2009年5月21日，奧巴馬在美國國家博物館就關(guān)閉關(guān)塔那摩監(jiān)獄立場問題發(fā)表題為“保衛(wèi)我們的安全和價值觀”的講話。

美國大力支持美國跨國公司的海外擴(kuò)張，這些公司無疑都是印刻著美國價值觀標(biāo)簽的公司，利用其產(chǎn)品和商業(yè)影響力推動著美國價值觀在全球“暢通無阻”。據(jù)美國Facebook公司2014年7月公布的財務(wù)報告，F(xiàn)acebook的全球用戶總數(shù)達(dá)到22億人，占全球總?cè)丝诘?/3。美國蘋果公司的iPhone手機(jī)全球用戶人數(shù)已超過5億，美國可口可樂公司每天向全球供應(yīng)10億人的飲品，美國麥當(dāng)勞公司每天向全球超過2000萬人供應(yīng)食品，美國好萊塢向全世界發(fā)行的影片占全球觀看人數(shù)最多的電影中的85%。

（摘自《北京日報》）endprint