旅游紀(jì)念品的設(shè)計新思維

謝 成 （武漢理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430000）

旅游紀(jì)念品的設(shè)計新思維

謝 成 （武漢理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 430000）

基于三大產(chǎn)業(yè)之一的旅游業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中有著不可或缺的地位。隨著高鐵動車等快速交通的急速發(fā)展，旅游業(yè)也步入快節(jié)奏的行列，面臨機遇和挑戰(zhàn)?；谶@樣的背景，在旅游紀(jì)念品設(shè)計的領(lǐng)域，如不能緊跟時代的腳步，跳脫“千篇一律”的怪圈，那么將偏離時代的步調(diào)，成為旅游業(yè)的絆腳石。面臨在紀(jì)念品設(shè)計上的瓶頸，可以從紀(jì)念品的“紀(jì)念性”和“品味”上著手，重歸設(shè)計的初衷，充分結(jié)合功能性注入時代氣息，審視現(xiàn)狀，重構(gòu)設(shè)計思維。

旅游業(yè)；紀(jì)念品；時代；設(shè)計思維

一、紀(jì)念品在旅游業(yè)中的意義

持續(xù)升溫的“旅游熱”一路從國內(nèi)衍生到境外，這是紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)巨大的推動力?！百徫铩弊鳛槁糜位顒右刂唬锹糜吸c經(jīng)濟收入及宣傳效應(yīng)的重要一環(huán)。旅游紀(jì)念品體現(xiàn)了人們的感情訴求和精神需要，游客在購買紀(jì)念品的時候，傾向于具有地域文化特色的產(chǎn)品。紀(jì)念品不僅僅是商品，它需要濃縮風(fēng)土人情，傳遞經(jīng)典的文化特色，更要具有讓人銘記于心的屬性。旅游的體驗在離開特定地域后轉(zhuǎn)瞬即逝，能夠讓游客在消費過程之外在精神上有一種享受，這應(yīng)該是紀(jì)念品從消費者角度設(shè)計的初衷。

二、旅游紀(jì)念品設(shè)計的缺憾

1.旅游紀(jì)念品的品牌性缺失

旅游紀(jì)念品相對于普通的商品，具有地域性和紀(jì)念性特征，首先突出的是旅游地，然后才是商品本身。地域性是特定環(huán)境下的文化、風(fēng)土、人情、歷史等所營造的一種氛圍感，正是這種不同于普通生活地的氛圍吸引游客前來。紀(jì)念性是源于旅游過程，結(jié)合個人體驗的一種精神上的感受。地域性是紀(jì)念品存在的大背景，紀(jì)念性是紀(jì)念品的血肉和內(nèi)涵?？旃?jié)奏的經(jīng)濟發(fā)展將這種本應(yīng)依存于地域性的紀(jì)念性慢慢淡化了，“趨同性”成為紀(jì)念品發(fā)展的主調(diào)，這與旅游市場特色性發(fā)展背道而馳。如今在不同的景區(qū)會買到相似的甚至完全一樣的紀(jì)念品，這種過于商業(yè)化而對特定紀(jì)念性元素的無視，損害了地域性本該具有的吸引力。紀(jì)念品是旅游者日后重溫經(jīng)歷的象征和載體，如果沒有了特有的品牌識別性，游客在短暫的停留后無法通過紀(jì)念品找到精神上的滿足，在旅游結(jié)束后對旅游地也只有模糊的直覺印象。紀(jì)念品應(yīng)具有重要的旅游吸引功能，增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。

2.旅游紀(jì)念品的功能性缺失

紀(jì)念品的開發(fā)過程與市場相聯(lián)系，同于產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，需要找準(zhǔn)市場和人群分析。常見的紀(jì)念品依存于民族元素的提取，認(rèn)為只要能反映地域文化起到必要的宣傳作用就一定是好的紀(jì)念品，從未反思過這種設(shè)計思維是否只是一廂情愿。一些旅游紀(jì)念品應(yīng)該對旅游者的旅游活動具有某種實際的意義。例如一些景區(qū)建筑物的微縮模型，曾廣受歡迎，但在如今的市場上卻并不能勾起消費者的熱情，因為它看似具備了文化性，但實質(zhì)上也是擺設(shè)型的產(chǎn)品，其存在感會隨著時間流逝而消失。另外這類不具使用價值的紀(jì)念品，因成本的限制，大多制作粗糙，不具工藝水準(zhǔn)。

3.旅游紀(jì)念品的參與性空白

在整個旅游過程中，游客是這段經(jīng)歷的參與者和創(chuàng)造者，依存于具地域特色的旅游地。旅游者購買紀(jì)念品是為了回味和紀(jì)念這段經(jīng)歷。目前的紀(jì)念品大多是脫離游客而存在的，游客的記憶并沒有于購買的紀(jì)念品有融合。這種設(shè)計產(chǎn)品，很難抓住消費者的情感點，與消費者相對獨立，難以產(chǎn)生共鳴，也就難以達(dá)到在消費過程外的精神上的體驗。如果消費者能夠參與其中，就創(chuàng)造了一種新的體驗，這種體驗?zāi)軌蜷L存于記憶，從而延長紀(jì)念品具備紀(jì)念性的生命周期。

三、設(shè)計旅游紀(jì)念品的新思維

1.時間軸的延生

對于旅游者而言，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種生理體驗和心理享受。旅游紀(jì)念品是旅游經(jīng)歷的物化，在不改變紀(jì)念品本身的前提下，如何讓游客在這個時間段過去之后還能回憶起這段經(jīng)歷中的幸福感？時間軸的延生并不是要將旅游的時間拉長來加深游客的記憶，而是將旅游時間段內(nèi)的一些元素抽離再填補到另一個時間段中。例如充滿文藝氣息廈門鼓浪嶼，就有寄給未來的郵局，游客在旅游途中給自己或是朋友寫上一些隨筆，而這些充滿當(dāng)下輕松氣息的明信片會在將來的某時寄出，那時便是來自過去的禮物。這種引導(dǎo)消費者聯(lián)想的方式可以將當(dāng)下的感情注入紀(jì)念品，在旅游結(jié)束后這樣的紀(jì)念性還可以在精神上滿足游客，同時加深了游客對于經(jīng)歷的記憶，以及對于旅游地點的識別。

2.文化的繼承

旅游紀(jì)念品深層次的內(nèi)涵是文化，而創(chuàng)造文化的是人。大部分旅游景區(qū)都懷揣著悠久的歷史和燦爛的文化，這種以人為本的活體文化創(chuàng)造的產(chǎn)物是最具紀(jì)念價值的。紀(jì)念品本身就因為地域的特征而帶有一些宗教色彩或是民族特色。不同地域的手工藝紀(jì)念品在制作過程中就飽含了文化故事，成品也極為精美，在紀(jì)念品質(zhì)量堪憂的今日，這類的紀(jì)念品更凸顯其價值和意義。紀(jì)念品要傳播景區(qū)文化，宣揚景區(qū)的自然風(fēng)光、名勝古跡或是歷史傳說，因此在文化價值上下功夫是紀(jì)念品滿足消費者日益提高的品味的使命。手工藝紀(jì)念品建立在精湛的技術(shù)和巧妙的設(shè)計之上，應(yīng)采用當(dāng)?shù)靥赜械牟牧辖Y(jié)合特有的工藝制作，越是淳樸原始的作品越是一脈相承。另外，一些地區(qū)特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也應(yīng)該成為紀(jì)念品設(shè)計的重要元素，這些依托于人而存在的口身相傳的文化，應(yīng)該通過一定的實物寄托予以宣揚，例如小曲的錄音或是配以教程的器具模型或是小物件。使紀(jì)念品在其紀(jì)念價值之外還多了份收藏的價值。

3.體驗性的設(shè)計

紀(jì)念品被作為單一的商品來設(shè)計，本身的出發(fā)點就應(yīng)推敲。紀(jì)念品因紀(jì)念性而存在，紀(jì)念因參與其中而更有意義。參與創(chuàng)作的紀(jì)念品可以融入游客的創(chuàng)造，這種創(chuàng)造體驗和參與性長期逗留于腦海中，由紀(jì)念品承載，這種方式創(chuàng)造了一項新的值得顧客回憶的幸福感，增加了紀(jì)念品的情感價值。這種DIY型紀(jì)念品讓顧客產(chǎn)生產(chǎn)品外的體驗，產(chǎn)生一定的互動，可以作為設(shè)計變革的第一步。紀(jì)念品的設(shè)計如不跟著時代升級，消費者的新鮮感很快就會消失。新媒體世代的到來，旅游紀(jì)念品的設(shè)計可以結(jié)合多媒體，設(shè)計制作依附一定實體的虛擬紀(jì)念品，在不影背離旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，跳脫傳統(tǒng)的材料及工藝，將設(shè)計點轉(zhuǎn)向體驗。例如利用盛行的VR技術(shù)，讓旅游消費者在感官上和心靈上產(chǎn)生觸動，提供一種感官體驗，創(chuàng)造一種不受時間約束的紀(jì)念性，這種不隨旅游結(jié)束而消逝的體驗，不僅可以創(chuàng)造每個游客的“唯一”紀(jì)念，也可以日后和朋友共享。

4.可持續(xù)的設(shè)計

既可以降低成本又可以標(biāo)榜景區(qū)品牌的設(shè)計是紀(jì)念品設(shè)計一直以來的目標(biāo)。降低成本不是從偷工減料上著手，而是因地制宜的將可用材料最大化的發(fā)揮效應(yīng)。旅游勝地的健康自然應(yīng)是旅游者最享受的一個部分，將這份享受分享或是延續(xù)，拋開紀(jì)念品“長存”的概念，短暫存在也不償為一種紀(jì)念方式。輕巧、美觀、綠色的紀(jì)念品對于一些自然旅游景區(qū)來說可謂是一種最直接的宣傳。PM2.5四處橫行的今日，城市的喧囂也是旅行的助力之一，將旅游地清新的空氣打包或是帶回一粒種子，這樣的紀(jì)念看似難以長存，卻將“紀(jì)念”這個概念深化了。紀(jì)念品的意義不再是紀(jì)念品本身，而是囊括整個景區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)，這具備了人文價值，這種最自然的紀(jì)念品也呼應(yīng)了可持續(xù)設(shè)計的潮流。