廣告招牌視覺傳達(dá)介面的視認(rèn)性研究

羅 婧 張婉靈 (江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士 330000)

廣告招牌視覺傳達(dá)介面的視認(rèn)性研究

羅 婧 張婉靈 (江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士 330000)

本文先探討廣告招牌的明視度、視認(rèn)性以及觀看者的視覺認(rèn)知，針對(duì)廣告介面的視覺性，了解招牌的色彩配色、圖像形態(tài)與文字造形，進(jìn)行視覺認(rèn)知研究，再了解現(xiàn)況商家招牌介面元素的使用范圍，以及行人對(duì)于現(xiàn)況招牌的視認(rèn)性與視覺感知，并通過色彩與文字視認(rèn)程度中，以高彩度配合無彩色之文字，或是高彩度配合低彩度之文字，達(dá)到國際視認(rèn)率。

廣告招牌；視認(rèn)性；認(rèn)知

在廣告招牌形式變化與介面設(shè)計(jì)，創(chuàng)意多元化的時(shí)代，國內(nèi)目前現(xiàn)有的廣告招牌多以平面印刷為主，然而，探討介面之圖像、色彩意象以及文字造型的關(guān)聯(lián)性，有其必要性、對(duì)于國內(nèi)大部分屬于文字為主，圖像為輔之型國外既有的案例亦多屬于裝置性藝術(shù)，針對(duì)廣告招牌的觀看，難以明確證實(shí)其傳播介面是否具有正面的成效。在了解現(xiàn)有廣告招牌給予人之整體觀感與期望，觀者對(duì)現(xiàn)行廣告招牌之視覺認(rèn)知分析，建立起對(duì)觀者對(duì)廣告招牌意象認(rèn)知，圖像、色彩表面與文字造形圖像的視認(rèn)建構(gòu)，招牌圖像的介面、色彩以及文字造形配合之合適度。

一、 視覺認(rèn)知模型

簡易的認(rèn)知模型，是將整個(gè)認(rèn)知的過程分成三個(gè)部分：刺激的檢測(cè)→刺激的儲(chǔ)存→反應(yīng)的發(fā)生。簡化的模型，是在心理過程的早期意念中被采用，可以說認(rèn)知心理最基本的階段，也就是說人類認(rèn)知行為的最簡易模式。認(rèn)知模型是科學(xué)概念的專門化形式，并具有相同的目的。將認(rèn)知模型定義為基于對(duì)訊息的偵測(cè)、儲(chǔ)存盒運(yùn)用所做的觀察及由這些觀察所做的推論而得到的一種比喻。

二、視覺資訊處理應(yīng)用原則

視覺資訊設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。事實(shí)上是認(rèn)知心理與平面設(shè)計(jì)的組合。一般三個(gè)視覺資訊可以體現(xiàn)，從階段上分別是：

1.感覺處理階段：可依據(jù)三個(gè)原則來偵測(cè)邊緣和隔離刺激區(qū)。

（1）視覺特性：各執(zhí)標(biāo)示間不同特性可以被用來創(chuàng)達(dá)的訊息，有些合適，也有些未必。大小尺寸、價(jià)值、質(zhì)感、方向以及色彩和形狀等均是視覺特性。

（2）處理的優(yōu)先次序：例如粗體字比細(xì)體字的線條容易辨認(rèn)。

（3）錯(cuò)覺：視覺系統(tǒng)的操作有時(shí)會(huì)將某些視覺元素的感覺加以扭曲，外界輸入的物理特性與我們對(duì)比所產(chǎn)生的視覺印象并不保持線性函數(shù)。

2.短期記憶階段：應(yīng)用的兩個(gè)限制原則分別是知覺性群組化以及圖一地關(guān)系。

（1）知覺性群組化：此原則將我們所看到的以知覺單元顯示出來，分別從近似性、良好的連續(xù)性、封閉性、簡易性、對(duì)稱性、同命性逐一表現(xiàn)出來。

（2）圖一地關(guān)系：包括以下數(shù)項(xiàng)定則來指明一個(gè)區(qū)域會(huì)被圖形或背景的一些可應(yīng)用的狀況。它包含了包圍性、對(duì)稱性、凸面性、方向性、明亮性、對(duì)比性和面積性。

3.長期記憶階段：會(huì)造成對(duì)刺激的辨認(rèn)，如果沒有辨認(rèn)產(chǎn)生，則沒有發(fā)生視覺資訊呈現(xiàn)的作用，應(yīng)用原則所要避免的是產(chǎn)生不當(dāng)?shù)恼`解。所以它從曖昧性和推論性可以體現(xiàn)出來。

三、色彩視覺認(rèn)知方面

色彩，又稱有色的色彩，即色環(huán)上面所列的顏色，色彩的種類由三個(gè)原色紅、黃、藍(lán)，經(jīng)由混色及比例的差異可以產(chǎn)生非常多的色彩，理論上來說，色彩的種類是無止境的。色彩是理性還是感性的問題，不禁讓人想到色彩還是感覺的問題。色彩存在著物理與精神的兩個(gè)層面，或者也可以說是生理與心理、外界與內(nèi)面、物質(zhì)與精神的差別。色彩學(xué)習(xí)并不是單純的為了駕馭色彩而準(zhǔn)備，更重要的是認(rèn)識(shí)色彩。比如我們?cè)谑致房谏?，?dāng)紅燈亮起時(shí)，進(jìn)行的狀態(tài)就必須是停止。色彩不僅是感性藝術(shù)家或設(shè)計(jì)的表現(xiàn)媒介，更有其理性的一面。，因此色彩可說是各行各業(yè)的基礎(chǔ)。

四、廣告招牌特質(zhì)

廣告招牌為了有效的創(chuàng)達(dá)商業(yè)訊息或者建立其商業(yè)形象，懸掛于建筑物之內(nèi)外。其原始目的的即是指引如何找到特殊的功能和服務(wù)出售地區(qū)上不被發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品或服務(wù)。由于現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營形態(tài)的轉(zhuǎn)變，規(guī)模擴(kuò)大或是建立長久傳統(tǒng)老店的信譽(yù)、金字招牌、連鎖企業(yè)形象、圖像、招牌與標(biāo)志等，廣告招牌多少也透露了當(dāng)?shù)氐奶匦?、風(fēng)格、美感、多樣性與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意設(shè)計(jì)等。招牌所使用的材料種類，可以依商店經(jīng)營年代、經(jīng)營形態(tài)、規(guī)模而迥異，不用的材質(zhì)給人不同的視覺與情感效應(yīng)。隨著年代的變遷，設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變，招牌在材質(zhì)上亦表現(xiàn)出強(qiáng)烈的傳統(tǒng)風(fēng)格或者是現(xiàn)代感。

五、傳達(dá)介面構(gòu)成要素

1.色彩：廣告招牌上的色彩的構(gòu)成，除了配合整體設(shè)計(jì)外，即是為了提升視覺效果，在圖一地關(guān)系下，所設(shè)計(jì)的地色與圖上的模樣或文字的配色關(guān)系，有密切影響。一般明色、艷色比暗色、濁色更具圖形效果，小面積比大面積更具有圖形效果。為了獲得較明顯的圖一地關(guān)系，用于圖形的色彩必須必地的色彩明亮或鮮艷。明度是影響注意力最重要的關(guān)鍵，配合造型、字體和圖像等，都是重要的構(gòu)成要素。

2.圖像符號(hào)：將圖像運(yùn)用于招牌，是表達(dá)訊息的一種工具，良好的圖像符號(hào)可以將復(fù)雜的文字說明給予精簡敘述，超越了語言和文字的隔閡，圖像符號(hào)用來傳達(dá)特殊的意念訊息，大致有宣告性訊息和指示性訊息兩種。

3.文字：廣告招牌的制作，結(jié)合了藝術(shù)與商業(yè)的傳達(dá)，因此招牌本身是一種街道圖案，文字幫助整體輔助說明，綜合國內(nèi)與國外招牌的比較，單調(diào)呆板、創(chuàng)意性低、文字多于圖像是目前國內(nèi)招牌的特性，使用文字作為招牌內(nèi)容的習(xí)慣比較濃厚，招牌上的字體表達(dá)方式亦是影響整體的因素之一。

綜上所述，對(duì)于廣告招牌介面上，色彩配置圖文的視認(rèn)性，有著密不可分的聯(lián)系，將廣告招牌發(fā)揮到極致，對(duì)商家乃至設(shè)計(jì)都是一個(gè)互惠互利的舞臺(tái)。多元化的視覺語言加上風(fēng)格上的豐富多彩，才能真正的體現(xiàn)“以人為本”，能夠把握住人們消費(fèi)心理的設(shè)計(jì)才是成功的廣告招牌設(shè)計(jì)，也是廣告招牌的核心所在。

[1]馮俊.《廣告視覺語言中的色彩元素》.科技與生活，2010（8）.

[2]黃升民.《平面廣告設(shè)計(jì)》.武漢大學(xué)出版社，2006.7.

[3]方新普.《視覺流程設(shè)計(jì)》.合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2004.9.