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      義烏現(xiàn)象:帶領(lǐng)縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的崛起

      2015-01-27 19:38:16陳曉文
      商場現(xiàn)代化 2014年35期
      關(guān)鍵詞:商貿(mào)城網(wǎng)商義烏

      陳曉文

      國際金融危機(jī)后的“義烏現(xiàn)象”

      在國際金融危機(jī)之后,全球加快進(jìn)入信息時(shí)代,外向型經(jīng)濟(jì)為主的義烏主動(dòng)求變,全面擁抱電子商務(wù),促進(jìn)了“義烏現(xiàn)象”的形成,并成為國內(nèi)傳統(tǒng)交易市場和縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的典范。電子商務(wù)“義烏現(xiàn)象”,指的是電子商務(wù)作為新的生產(chǎn)力,不斷融入義烏的傳統(tǒng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì),從而推動(dòng)義烏專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)升級(jí),并進(jìn)而推動(dòng)義烏縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的現(xiàn)象。

      義烏已經(jīng)成為我國縣域地區(qū)電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊。首先體現(xiàn)在網(wǎng)商群體的迅速壯大,據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計(jì),截止到2013年6月30日,注冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達(dá)到10萬個(gè),這意味著,義烏淘寶賣家賬戶的數(shù)量已經(jīng)超過義烏國際商貿(mào)城的商戶數(shù)量(7萬家左右),成為義烏最大的商人群體。同時(shí),義烏地區(qū)阿里巴巴誠信通用戶也超過2萬家,中國供應(yīng)商用戶達(dá)3000家,速賣通用戶超過2萬家。

      除阿里巴巴平臺(tái)上的網(wǎng)商之外,其他電子商務(wù)平臺(tái)也集聚了相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)商。據(jù)義烏電商辦統(tǒng)計(jì),截止到2013年6月30日,環(huán)球資源網(wǎng)收費(fèi)會(huì)員592家,占全國總量的3%,中國制造網(wǎng)收費(fèi)會(huì)員487家,占全國總量的2.3%,敦煌網(wǎng)注冊賣家1.4萬家,占全國總量的1.4%,eBay注冊賣家5.3萬家,占全國總量的3.3%。

      在電子商務(wù)交易額方面,義烏也遙遙領(lǐng)先。報(bào)告顯示,2012年全年,義烏淘寶賣家共實(shí)現(xiàn)了174億元的銷售額。在全國的縣級(jí)區(qū)域中,義烏的淘寶銷售額位居第一位;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面,義烏以2012年全年在淘寶消費(fèi)34億元的數(shù)字,在全國的縣級(jí)地區(qū)中也位居第一。跨境零售電子商務(wù)也是義烏電子商務(wù)的一大亮點(diǎn)。2013年上半年,義烏每天往外發(fā)的國際郵包約20萬件,有航空小包、郵寄、快遞等方式,都是運(yùn)用電子商務(wù)的方式成交,包括阿里巴巴速賣通、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)。

      義烏電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的崛起,也是“義烏現(xiàn)象”的重要特征。在義烏,電子商務(wù)服務(wù)業(yè)在不同領(lǐng)域、不同層面的擴(kuò)展與協(xié)同,展現(xiàn)了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)集群蓬勃崛起的興旺景象。以物流為例,據(jù)義烏物流辦統(tǒng)計(jì),截止到2013年上半年,義烏共有以公路為主的物流企業(yè)700多家,各類快遞企業(yè)134家。龐大的物流體系,長三角地區(qū)最低廉的發(fā)貨費(fèi)用,為快速發(fā)展的義烏電子商務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn)和快速創(chuàng)新,也為義烏電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展增色不少。

      從一個(gè)市場的轉(zhuǎn)型到縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的浮現(xiàn)

      以小商品為主的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)是義烏經(jīng)濟(jì)的命脈,而位于義烏的小商品城則是義烏傳統(tǒng)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的主體。在電子商務(wù)大潮的沖擊和洗禮下,義烏的小商品經(jīng)濟(jì)和小商品城都開始了新的蛻變。義烏小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了市場化、工業(yè)化、城市化、國際化、電子商務(wù)化五個(gè)發(fā)展階段。義烏傳統(tǒng)批發(fā)市場的電子商務(wù)歷程,同樣經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段:

      2000年-2005年,B2B開辟了義烏國際貿(mào)易新通道。1999年,阿里巴巴在杭州成立,成立之后的對(duì)外擴(kuò)張,第一站就來到了義烏。2000年,阿里巴巴開始有銷售人員進(jìn)駐義烏批發(fā)市場,2001年,阿里巴巴在義烏設(shè)立聯(lián)絡(luò)點(diǎn),這也是阿里總部之外的第一個(gè)地區(qū)聯(lián)絡(luò)點(diǎn),阿里巴巴直銷團(tuán)隊(duì)也將外貿(mào)B2B的模式帶到了義烏。阿里巴巴的B2B模式改變了義烏商人做生意的方式,最早一批網(wǎng)商率先成長起來。

      2005年-2010年,淘寶村開辟了義烏網(wǎng)絡(luò)零售新通道。義烏“淘寶村”的出現(xiàn),是義烏國際商貿(mào)城在國際金融危機(jī)之后向內(nèi)需轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。在義烏青巖劉村,這個(gè)原本僅有1486名村民的村莊,現(xiàn)在容納了8000多人,開出了2000余家淘寶網(wǎng)店,2012年成交額超過15億元,成為遠(yuǎn)近聞名的“淘寶村”。以青巖劉村為代表的淘寶網(wǎng)商的崛起,成為義烏國際商貿(mào)城加速與電子商務(wù)融合的重要推動(dòng)力。

      傳統(tǒng)商戶和商貿(mào)城開始集體擁抱電子商務(wù)

      截止到2012年年底,義烏國際商貿(mào)城7萬多名商戶中,已經(jīng)在各類電子商務(wù)平臺(tái)開通賬號(hào)的商戶,在四成左右,這表明大量傳統(tǒng)商戶已經(jīng)有意愿開展電子商務(wù)并開始行動(dòng)。同時(shí),義烏國際商貿(mào)城本身也在加速與電子商務(wù)結(jié)合,原中國小商品城網(wǎng)啟動(dòng)改版升級(jí)工作,升級(jí)為“義烏購”平臺(tái)。2013年以后,多渠道共生共贏的新生態(tài)開始形成。服務(wù)商成為這個(gè)階段的重要驅(qū)動(dòng)力,各種類型的服務(wù)商集體發(fā)力,推動(dòng)更多傳統(tǒng)企業(yè)和整個(gè)國際商貿(mào)城轉(zhuǎn)型。義烏國際商貿(mào)城5區(qū)專門開設(shè)了網(wǎng)商服務(wù)區(qū),規(guī)劃面積10萬平方米,商位564個(gè),現(xiàn)入駐企業(yè)240家,其中網(wǎng)商215家,服務(wù)商25家。

      在電子商務(wù)大潮沖擊下,以義烏國際商貿(mào)城為代表的義烏傳統(tǒng)批發(fā)市場并未并替代、摧毀,而是各種商業(yè)元素在互聯(lián)網(wǎng)作用下重新構(gòu)建,重新定義價(jià)值,形成服務(wù)商、網(wǎng)商、商貿(mào)城、線上商貿(mào)城、產(chǎn)業(yè)帶等多渠道共生共贏的新生態(tài)。義烏電子商務(wù)的迅速發(fā)展,其背后是縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的浮現(xiàn)。阿里研究中心認(rèn)為,縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體,指的是以縣級(jí)行政區(qū)劃為地理空間,具有電子商務(wù)屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。義烏在網(wǎng)商規(guī)模、電子商務(wù)交易額、電子商務(wù)服務(wù)業(yè)水平、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的作用等方面,都表明了義烏縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的重要影響力??h域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體在促進(jìn)縣域消費(fèi)和內(nèi)需增長、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)縣域新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、促進(jìn)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)升級(jí)改造、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)等5個(gè)方面具有顯著而積極的作用。義烏電子商務(wù)超越了縣域電子商務(wù)的范圍,已經(jīng)成為傳統(tǒng)批發(fā)市場向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型、區(qū)域經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)新典范。一個(gè)扎根于本地小商品經(jīng)濟(jì)、連接全國小商品生產(chǎn)基地、面向全球海量網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的“新義烏”已經(jīng)浮現(xiàn)。

      電子商務(wù)成中國縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)“催化劑”

      國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作咨詢委員會(huì)專家陳進(jìn)指出,隨著電商觸角滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn),電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值日益顯現(xiàn)。一方面促進(jìn)了縣域制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展,對(duì)于促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有重要意義。另一方面電商進(jìn)入農(nóng)村,能讓農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè),推動(dòng)農(nóng)民在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。

      雖然縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,卻面臨著問題,比較突出的是人才和基礎(chǔ)設(shè)施??h鄉(xiāng)一級(jí)難吸引和留住人才,懂電商專業(yè)人才的匱乏,已成為制約縣域中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)最突出的問題。高文海指出,電商下鄉(xiāng),農(nóng)村地區(qū)的物流瓶頸也是無法回避的問題,物流速度慢、成本高,投入產(chǎn)出比低,不過隨著互聯(lián)網(wǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施在縣域的完善,縣域地區(qū)有望成為未來中國電子商務(wù)最火熱的增長極。

      與工業(yè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)階梯狀的發(fā)展不同,互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展模式,它最核心的本質(zhì)是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),是一種去中心化的分布式配合。它的開放、分布式、平等的結(jié)構(gòu),為相對(duì)落后和邊緣區(qū)域跨越式發(fā)展提供了可能,甚至某種意義上可以無中生有。一場以縣為最本單元的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)革命就已開始,隨著淘寶上農(nóng)村網(wǎng)商的興起,淘寶的銷售在三四線城市呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。無論是沿海地區(qū),還是西部邊疆,縣域經(jīng)濟(jì)正在跟電子商務(wù)產(chǎn)生碰撞、融合,以“淘寶”為代表的電商,正在以不同的方式滲透到各市縣居民的日常生活中,由此誕生了電子商務(wù)百佳縣抑或是淘寶村這些新概念。

      縣域經(jīng)濟(jì),一個(gè)可以撬動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元;電子商務(wù),一個(gè)驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的嶄新引擎,兩者的相逢,迅速產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),農(nóng)村那些存在多年的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式發(fā)生巨變,農(nóng)民的思維發(fā)生一次大的洗禮,一場解放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大運(yùn)動(dòng)正在中國各地蔓延開來。

      政府引導(dǎo),打造全球性的縣域品牌

      作為一個(gè)新興的商業(yè)模式,電子商務(wù)在縣的發(fā)展過程當(dāng)中,政府扮演著不同的角色,這個(gè)角色可能是啟蒙者,可能是推動(dòng)者,可能是管理者,也可能是監(jiān)督者。正如阿里巴巴副總裁葉朋表示的,“與早年農(nóng)民自發(fā)上網(wǎng)開店不同,近年來村鎮(zhèn)電商明顯呈現(xiàn)出成組織化、規(guī)?;奶攸c(diǎn),其中不少縣級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用?!?/p>

      武功縣位于絲綢之路的起點(diǎn),雖然地理位置、交通優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢非常明顯,但西部起步晚,做電商沒有人才。陜西省咸陽市武功縣縣長張小平帶著縣班子到西安,挨家挨戶找電商企業(yè)去拜訪。當(dāng)?shù)卣岢隽恕按蛟礻兾麟娚痰谝豢h”的口號(hào),通過引進(jìn)淘寶金冠賣家、推動(dòng)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)上網(wǎng)等措施,極大提升了本地電商熱度。

      臨安的農(nóng)村電子商務(wù)最早出現(xiàn)在2005年的一些農(nóng)村,開始是一種自發(fā)類型和草根型的。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中,很多村也遇到了瓶頸。一是像倉儲(chǔ)、物流、配送,政府需要對(duì)安全進(jìn)行規(guī)范;還有就是很多農(nóng)戶開網(wǎng)店的時(shí)候遇到技術(shù)問題,包括怎么運(yùn)營、宣傳、營銷、怎么做網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)等等。浙江省臨安市人民政府副市長周連昆在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)表示。為此,臨安籌建了電子商務(wù)的公共服務(wù)中心,里面集中了很多的第三方服務(wù)商,包括代運(yùn)營、營銷、宣傳、設(shè)計(jì)。組成這樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之后,在村里布下了公共服務(wù)點(diǎn),這些 服務(wù)商可以定期選擇半個(gè)月一次流動(dòng)式到村里給農(nóng)戶提供服務(wù)。

      浙江省遂昌縣是近幾年迅速崛起的淘寶縣,不但茶葉、筍干、竹炭等加工土特產(chǎn)受到歡迎,還率先通過土豬肉、北界紅提團(tuán)購等,在生鮮網(wǎng)絡(luò)零售打開了局面,形成了全國聞名的遂昌模式。在遂昌縣政府的支持下,遂昌一開始就通過遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì),以“協(xié)會(huì)+公司”的“地方性農(nóng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺(tái)”,以“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)商”的定位探索解決農(nóng)村(農(nóng)戶、合作社、農(nóng)企)對(duì)接市場的問題。

      隨著越來越多的縣長意識(shí)到電商的重要性,著力推進(jìn)村鎮(zhèn)電商的發(fā)展,加上縣域地區(qū)網(wǎng)購消費(fèi)人群的爆發(fā)性增長,縣域地區(qū)有望成為未來幾年中國電子商務(wù)最火熱的增長極,縣域經(jīng)濟(jì)也將更深更快地融入全球大市場,網(wǎng)上完全有可能將誕生幾個(gè)全球性的縣域品牌。

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