我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析——以電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

廣州中醫(yī)藥大學(xué) 王建國(guó)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析——以電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

廣州中醫(yī)藥大學(xué) 王建國(guó)

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，本文以我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，通過對(duì)我國(guó)電影發(fā)展的研究和分析，簡(jiǎn)要剖析以中國(guó)電影為代表的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)認(rèn)同和國(guó)際化的過程中應(yīng)注意的一些發(fā)展問題，分別從電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)展存在的問題、文化認(rèn)同和吸收等多方面探討，并且通過比較分析，提出相關(guān)發(fā)展的建議，以期以電影產(chǎn)業(yè)為代表的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展過程中能夠向著更加國(guó)際認(rèn)同化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展分析 文化認(rèn)同

1 概述

2012年11月8日中共十八大報(bào)告，明確提出“三個(gè)倡導(dǎo)”，即對(duì)國(guó)家層面進(jìn)行倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，對(duì)社會(huì)層面進(jìn)行倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，對(duì)個(gè)人層面進(jìn)行倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這樣的概括從不同的層面反應(yīng)新時(shí)期我國(guó)對(duì)社會(huì)主義價(jià)值觀的新要求。核心價(jià)值觀是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點(diǎn)和指明燈，隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步區(qū)域化，全球化發(fā)展，各國(guó)之間文化產(chǎn)業(yè)的相互影響，滲透和同化也越來越密切。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著代表行業(yè)，對(duì)全球文化的發(fā)展有著極強(qiáng)的影響力。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和政治軍事等在世界上日漸有話語權(quán)，但是在文化發(fā)展上仍是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。本文就中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的發(fā)展與分析，一窺中國(guó)產(chǎn)業(yè)文化在向全球化發(fā)展的過程中的存在的相關(guān)問題，并針對(duì)這些問題提出一些建議和想法。

2 中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展有其產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，電影的發(fā)展也不例外。電影產(chǎn)業(yè)包括電影創(chuàng)作生產(chǎn)、電影投融資、電影的發(fā)行與營(yíng)銷、電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與電影的管理等。所以我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要從以下幾個(gè)方面分析。

2.1 我國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)的發(fā)展分析

從最近幾年我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)展看，電影的產(chǎn)量每年都有增長(zhǎng)，其中高新技術(shù)格式增長(zhǎng)數(shù)量明顯。商業(yè)電影創(chuàng)作的素材多元化，一些新生代導(dǎo)演的成長(zhǎng)，成為抵制進(jìn)口大片的中堅(jiān)力量。此外在影片的制作上也趨向國(guó)際合作化。但同時(shí)也存在一些問題，在數(shù)量上有保障的同時(shí)在質(zhì)量上我們卻不敢茍同，商業(yè)化趨勢(shì)越來越明顯，沒有能夠真正展示我國(guó)優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展，一些電影缺少實(shí)質(zhì)性的核心價(jià)值觀、文化內(nèi)涵和人生正能量的支持。在國(guó)產(chǎn)大片上有所發(fā)展，但是過于追求講究大場(chǎng)面、大畫面而忽略故事性和連貫性。讓觀眾只有視覺效應(yīng)，但沒有產(chǎn)生感情共鳴，空洞而沒有感情。在創(chuàng)作題材上也容易出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，比如一段時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)眾多的碟戰(zhàn)片、抗戰(zhàn)片、穿越片等，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

2.2 電影投融資的變化

原來的一些國(guó)營(yíng)電影機(jī)構(gòu)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)之后，加快了上市的步伐，使電影產(chǎn)業(yè)融資大眾化；同時(shí)一些金融企業(yè)也開始進(jìn)入電影行業(yè)。在外資引進(jìn)上，一些世界著名的電影公司如美國(guó)夢(mèng)工廠開始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)的電影也開始漸漸走向海外，走向全球化發(fā)展的道路。如張藝謀、吳宇森等導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品開始在海外得到大家的認(rèn)可。但是也出現(xiàn)一些資源配置不均衡的情況，在電影投融資的時(shí)候，大量資金會(huì)涌向比較有實(shí)力的電影公司，使得資金過于充裕，但一些很有發(fā)展?jié)摿Φ膶?dǎo)演或電影企業(yè)卻得不到投資人的青睞。于是在總體上看資金分配極度不合理。另外在對(duì)外出口電影上，能夠搬上銀幕的只有中國(guó)功夫片和動(dòng)作片，而其他電影則沒有多大的市場(chǎng)關(guān)注。

2.3 發(fā)行與營(yíng)銷狀況

在電影的發(fā)行與營(yíng)銷上，除了傳統(tǒng)的海報(bào)、電視廣告、電影院拓展外。隨著云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)宣傳推廣，如賀歲片搭建與觀眾互動(dòng)平臺(tái)等逐漸取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，逐漸成為國(guó)產(chǎn)電影的主要營(yíng)銷手段。這是新技術(shù)引導(dǎo)下的新發(fā)展，是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)行發(fā)展的新途徑，但是與此同時(shí)，也不該完全放棄傳統(tǒng)模式，畢竟中國(guó)還有8億農(nóng)村人口的潛在市場(chǎng)。

2.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的鏈接

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是帶動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，如江蘇無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，形成以數(shù)字電影拍攝為龍頭，后期制作為支撐，集電影拍攝、制作、發(fā)行、交易等功能于一體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展。同時(shí)，快速發(fā)展的網(wǎng)上視頻網(wǎng)站開始成為電影業(yè)的重要窗口和延伸。如優(yōu)酷網(wǎng)、央視網(wǎng)、迅雷看看等。此外電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)相關(guān)旅游業(yè)的發(fā)展，如果一部熱門電影在某地拍攝，那么隨之而來的游客將是該地巨大的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，比如《平凡的世界》在陜西榆林拍攝，就讓大家對(duì)陜北文化有了極大的興趣；同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，此所謂電影后效應(yīng)。

3 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

上文通過對(duì)我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在行業(yè)發(fā)展上進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，我們不難看出，在以電影文化產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在很多問題，比如文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展責(zé)任感的缺失。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常來講是合理和不合理之分，無所謂缺失，在此提出來主要是想分析一下以我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)在向全球發(fā)展過程中的文化內(nèi)涵和責(zé)任的缺失。

3.1 產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和內(nèi)容的欠缺

我們部分電影的制作仍缺少中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，這里之所以要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不是固步自封的表現(xiàn)。而是一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有其自身優(yōu)秀的、傳統(tǒng)的、向上的文化背景和內(nèi)涵作為支撐，比如美國(guó)的自由主義文化，日本武士精神和動(dòng)漫文化，韓國(guó)民族產(chǎn)業(yè)文化等的電影發(fā)展，正是他們本土文化和外來文化相結(jié)合，共同發(fā)展的產(chǎn)物。我們不能否認(rèn)我國(guó)現(xiàn)在的電影文化發(fā)展在制作過程中也正朝著這個(gè)方向發(fā)展，但畢竟是少數(shù)電影這樣去嘗試。所以我們的電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以十八大后中國(guó)夢(mèng)以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的提出為契機(jī)，大力弘揚(yáng)和發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)、優(yōu)秀、向上、有中國(guó)夢(mèng)元素存在的有文化內(nèi)涵的電影；當(dāng)然我們也要積極吸收外來文化，外來電影的優(yōu)秀之處。

3.2 我國(guó)產(chǎn)業(yè)文化傳播責(zé)任的缺失

以電影文化發(fā)展責(zé)任的缺失為例，電影作為一種大眾媒體的傳播媒介，其本身即具有發(fā)揚(yáng)文化，傳播文化的責(zé)任。但是從我國(guó)電影發(fā)展的現(xiàn)狀來看，文化傳承和傳播的責(zé)任在缺失 。究其原因。

其一是受現(xiàn)代庸俗娛樂文化和商業(yè)化氣氛的影響和沖擊，電影文化本來是反應(yīng)生活的一種藝術(shù)形式，但是現(xiàn)在有些導(dǎo)演為了娛樂大眾和吸引大家的眼球，故意扭曲我國(guó)傳統(tǒng)的文化，比如前不久流行的穿越電視劇和電影；我們?cè)诔姓J(rèn)其新穎的同時(shí)也在反思其對(duì)文化的誤解和扭曲。商業(yè)化下的電影文化發(fā)展更是詬病多多，這里不再贅述。

其二是我國(guó)電影發(fā)展是分散式發(fā)展，主要以北京區(qū)域、上海區(qū)域和香港區(qū)域?yàn)橹饕l(fā)展地方，在發(fā)展水平上也參差不齊，沒有形成整體電影文化發(fā)展和傳播的責(zé)任意識(shí)，所以在對(duì)外發(fā)展過程中就會(huì)出現(xiàn)好壞參半的現(xiàn)象。我們都知道美國(guó)好萊塢、印度寶萊塢等。這些都是電影產(chǎn)業(yè)集中整合有理化規(guī)?；l(fā)展的重要表現(xiàn)，為此我建議我們的電影領(lǐng)軍人物和是國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門是應(yīng)該考慮向這一整體集中的發(fā)展模式。

4 文化的認(rèn)同發(fā)展和文化吸收

一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中是不斷強(qiáng)化自身文化的對(duì)內(nèi)對(duì)外認(rèn)同，同時(shí)積極吸收外來文化發(fā)展的過程。對(duì)于一個(gè)大國(guó)來說，文化的對(duì)外輻射影響能力和文化兼容吸收能力更是必不可少的。

4.1 文化認(rèn)同的發(fā)展

文化認(rèn)同即是在文化產(chǎn)業(yè)中心向外圍發(fā)展的過程中，對(duì)外國(guó)文化的輻射影響，以及被外圍文化認(rèn)可和認(rèn)同的表現(xiàn)。中國(guó)在封建王朝的漢朝、唐朝、宋朝等時(shí)期都做到了對(duì)周邊國(guó)家的文化輻射，即是周邊國(guó)家中華文化的認(rèn)同，從而形成一個(gè)以中國(guó)為中心的中華文化圈，至今仍有其極重要的影響。我們現(xiàn)在講要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，在文化上就是要增加世界對(duì)中華文化的認(rèn)同，從而形成現(xiàn)代意義上的中華文化圈，以增強(qiáng)我國(guó)文化的軟實(shí)力，同時(shí)也高層次的促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)的電影在走向世界發(fā)展的過程中對(duì)中華文化圈的形成和中華文化產(chǎn)業(yè)的輸出有著重大的責(zé)任。從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，全世界華人有15億之多，然而華語在世界舞臺(tái)上分量卻只有很少的份額，除了國(guó)際官方規(guī)定外，華語文化背后的中華文化的發(fā)展也是沒有得到充分發(fā)展的。當(dāng)然我們也看到隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)文化特別是華語在外國(guó)也越來越受到推崇，現(xiàn)在全球各地的孔子學(xué)院正是我國(guó)文化向外發(fā)展的表現(xiàn)。

4.2 文化產(chǎn)業(yè)吸收發(fā)展

文化吸收其實(shí)是一個(gè)文化侵略與反侵略的過程。譬如上世紀(jì)30～40年代時(shí)期，日本侵略中國(guó)期間對(duì)中國(guó)文化的侵略和中國(guó)的反文化侵略，在這樣一個(gè)過程中我們國(guó)家也積極汲取了日本先進(jìn)的文化發(fā)展模式。但是在現(xiàn)代文明下文化侵略和吸收主要表現(xiàn)為和平式的商業(yè)化侵略，比如美國(guó)大片的自由主義、個(gè)人英雄主義、韓國(guó)影視劇、日本動(dòng)漫電影對(duì)中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的沖擊和影響。毫無疑問的是，現(xiàn)在中國(guó)年輕的一代人群深受這些的影響，從而漸漸忽略了自己優(yōu)秀的中華文化。在此我并不是倡導(dǎo)排斥這些的電影侵略，反而我們要積極吸收這樣的文化，但是我們?cè)谖胀鈦砦幕耐瑫r(shí)要保持本土文化的獨(dú)立性，不要被其反同化。我們的政府和社會(huì)已經(jīng)在這方面做出巨大的努力，比如傳統(tǒng)節(jié)假日的法定化，國(guó)學(xué)熱等，但我們還應(yīng)該朝著更多元化的方向發(fā)展。

5 電影文化發(fā)展的建議

5.1 我國(guó)電影文化以及電影要有責(zé)任地發(fā)展

在電影題材選擇與創(chuàng)作上要有發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化的意識(shí)，在保證電影創(chuàng)作數(shù)量的同時(shí)應(yīng)該保證電影的高質(zhì)量，高藝術(shù)性；我們的電影投融資也應(yīng)該多元化，要正確處理好資源的分配問題，使電影融投資效用最大化；同時(shí)電影的發(fā)行和營(yíng)銷依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展多渠道，多方位進(jìn)行。以電影文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過來以這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

5.2 電影文化產(chǎn)業(yè)的要整合發(fā)展

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化首先要解決定位的問題，北京、上海、香港等國(guó)際電影節(jié)作為中國(guó)國(guó)際化程度最高的三大電影節(jié)在定位上既要突出國(guó)際化，也應(yīng)當(dāng)展示中國(guó)文化元素，既要有相互競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)當(dāng)相互合作，整合發(fā)展，共同推動(dòng)中國(guó)電影的國(guó)際傳播。一流國(guó)際電影節(jié)最重要的是能夠吸引國(guó)際一流水平的作品，制造具有國(guó)際知名度的明星。國(guó)際化的根本立足點(diǎn)還是國(guó)內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的電影應(yīng)當(dāng)立足國(guó)內(nèi)，大力推廣我國(guó)優(yōu)秀電影作品，鼓勵(lì)年輕導(dǎo)演和演員創(chuàng)作，讓我國(guó)電影向著集中整合高水平發(fā)展，通過這樣的整合發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.3 大力發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)華語國(guó)際化，增強(qiáng)在世界的影響力

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化特別是電影文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，與漢語的國(guó)際傳播有直接關(guān)系，外國(guó)對(duì)漢語掌握程度與對(duì)中國(guó)電影的熟悉和喜愛程度成正比，因此拓展?jié)h語的傳播渠道可以促進(jìn)中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播，我國(guó)電影文化在世界上影響力的增強(qiáng)又有利于華語和中國(guó)文化影響力的增強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力對(duì)外輸出的重要媒介和產(chǎn)業(yè)，在努力發(fā)展我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的同時(shí)；通過發(fā)展電影文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)電影文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，對(duì)于整體提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，整體提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

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中圖分類號(hào)：F069

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2015)05(c)-144-03