運(yùn)用新媒體開展團(tuán)青工作的探索

文/高湘虎 呂兆海

運(yùn)用新媒體開展團(tuán)青工作的探索

文/高湘虎 呂兆海

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體開創(chuàng)了信息傳播的新模式，對人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣?huì)輿論的影響不斷增大，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已經(jīng)成為各種信息和思想文化的集散地以及社會(huì)輿論的放大器。青年作為新媒體的重要使用主體，其政治思想、思維方式和行為習(xí)慣更是不可避免地受到新媒體的影響。為此，如何探索運(yùn)用新媒體引導(dǎo)青年發(fā)揮出更為積極的正能量，服務(wù)青年成長成才，服務(wù)企業(yè)發(fā)展，具有非常重要的意義。

一、背景

神華寧夏煤業(yè)集團(tuán)公司作為寧東能源化工基地建設(shè)主力軍，承擔(dān)著國家億噸級煤炭基地和世界級現(xiàn)代煤化工基地建設(shè)重任。公司現(xiàn)有35歲以下青年員工1.97萬人，團(tuán)員青年6000人。隨著多媒體時(shí)代的來臨，廣大青年職工成為新媒體的忠實(shí)受眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司青年職工中有95%以上在使用智能手機(jī)，80%活躍在微博、微信等新媒體社交平臺上。按照團(tuán)中央《關(guān)于在全團(tuán)廣泛運(yùn)用微博開展工作的實(shí)施意見》的要求，公司團(tuán)委開通了微信公眾平臺，成立了網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，開展了一系列新媒體活動(dòng)，形成了對上能夠傳達(dá)青年聲音，對下能夠發(fā)揮團(tuán)組織作為黨與青年的橋梁和紐帶作用，對外正面宣傳形象，對內(nèi)增強(qiáng)青工凝聚力的媒介模式。

二、新媒體對青工的重要作用

企業(yè)傳統(tǒng)工作方式對新媒體的應(yīng)用既缺乏謀劃，更缺乏互動(dòng)，很不適應(yīng)信息化時(shí)代的需要，新時(shí)期青年的許多需求和利益更多的是通過新媒體來滿足。對于引導(dǎo)青年工作而言，新媒體既能產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)，也會(huì)帶來一定的負(fù)面影響。因此，客觀分析新媒體對引導(dǎo)青年工作所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并努力做到正面效應(yīng)最大化、降低負(fù)面影響，既是共青團(tuán)與時(shí)俱進(jìn)的客觀需要，也是各級團(tuán)組織切實(shí)做好引導(dǎo)青年工作的必然要求。

1.增強(qiáng)團(tuán)組織影響力。青年是新媒體最主要、最積極的參與者，而新媒體的優(yōu)勢正在于其能突破時(shí)空局限，短時(shí)間內(nèi)迅速形成立體化的宣傳效應(yīng)，這為共青團(tuán)充分運(yùn)用新媒體陣地做好青年引導(dǎo)工作，將團(tuán)的精神及文化傳播得更加廣泛深遠(yuǎn)，提供了一個(gè)廣闊的平臺。公司團(tuán)委開通微博、微信、QQ、論壇等平臺吸引青年，同時(shí)探索“微”團(tuán)課、“微”話題、“微”討論等活動(dòng)引導(dǎo)青年。

2.提高團(tuán)工作的效率。新媒體下的辦公方式具備快速、準(zhǔn)確、信息量大、類型豐富等特點(diǎn)。一方面，許多文件通知可通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞給每位團(tuán)員青年；另一方面，在團(tuán)組織內(nèi)部進(jìn)行信息交流、任務(wù)布置、通知下發(fā)、會(huì)議召開等工作時(shí)，新媒體有助于更好地節(jié)約成本、提高效率。

3.激發(fā)團(tuán)工作的活力。新媒體所具有的傳播個(gè)性化、形式多樣化等特征，使青年群體在自己所喜聞樂見的形式中，進(jìn)一步激發(fā)無限的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。公司團(tuán)委通過在信息化平臺、微博、微信上開發(fā)鵲橋交友、在線論壇、二手淘寶等，打造以視頻、音樂、時(shí)尚為主要元素的“指尖上的共青團(tuán)”。

三、新媒體環(huán)境下青工工作面臨的挑戰(zhàn)

1.對青年價(jià)值觀形成沖擊。作為新媒體主要參與者的青年群體，由于易被新鮮事物所吸引，加之自身的分析力、判斷力較弱，思想、信仰及價(jià)值觀的確立等，均有可能受到不同程度的消極影響：新媒體在溝通層面的便捷化和多元化，容易導(dǎo)致青年員工對現(xiàn)實(shí)交往產(chǎn)生冷漠心理；新媒體的虛擬性，會(huì)讓青年員工在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生一定的角色錯(cuò)位；新媒體中包含的各種不健康信息及低級趣味游戲等，會(huì)對青年員工的身心健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

2.對傳統(tǒng)組織產(chǎn)生弱化效應(yīng)。相對于傳統(tǒng)青年組織及其活動(dòng)的單一、封閉、被動(dòng)等特征，新媒體中各類非正式組織及其活動(dòng)呈多元、開放、自由等特點(diǎn)，使青年員工在心理、娛樂等方面的需求得到了較好滿足。不少青年員工更傾向于向非正式組織靠攏，在客觀上一定程度地削弱了傳統(tǒng)青年組織的影響力和吸引力。

四、探索新媒體在青工工作中的方法舉措

神華寧夏煤業(yè)集團(tuán)公司團(tuán)委以運(yùn)用新媒體引導(dǎo)青年為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極搭建網(wǎng)絡(luò)微博、手機(jī)微信、信息化網(wǎng)站等新媒體應(yīng)用平臺。

1.微博。注冊“神華寧煤集團(tuán)團(tuán)委”騰訊微博，發(fā)布團(tuán)情快報(bào)、基層動(dòng)態(tài)、品牌創(chuàng)建、特色活動(dòng)等信息。同時(shí)與共青團(tuán)中央、寧夏團(tuán)區(qū)委、中國青年報(bào)等多單位團(tuán)組織微博互動(dòng)；選拔一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人定期負(fù)責(zé)發(fā)布微博信息，并適時(shí)在微博里發(fā)布相關(guān)主題內(nèi)容，活躍陣地；按照“有陣地、建隊(duì)伍、發(fā)聲音”的目標(biāo)，堅(jiān)持正面宣傳教育為主，編創(chuàng)傳播內(nèi)涵豐富、形式時(shí)尚的網(wǎng)文、動(dòng)漫、圖片、微訪談、微視頻等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，積極傳播青年好聲音，唱響青年思想引導(dǎo)主旋律。

2.微信。集團(tuán)公司微信公眾號“神寧青年”，開設(shè)了勵(lì)志神寧、鵲橋神寧、集團(tuán)要聞、基層動(dòng)態(tài)、二手淘寶等圖文消息版塊，目前有1350名團(tuán)干部及青年加入關(guān)注，已發(fā)布81期近350條信息。按照上下關(guān)注的原則，公司所屬各單位開通微信公眾平臺并與公司微信平臺互相關(guān)注，基層團(tuán)支部書記關(guān)注所在上級團(tuán)組織微信平臺并與支部團(tuán)員青年聯(lián)動(dòng)建立微信群，從而形成上下聯(lián)動(dòng)、互相關(guān)注的新媒體工作網(wǎng)絡(luò)。

微信平臺由以下三方面功能構(gòu)成：一是專屬標(biāo)識。各級團(tuán)組織微信公眾平臺統(tǒng)一以團(tuán)徽和團(tuán)組織簡稱組成頭像標(biāo)識，并生成二維碼。二是統(tǒng)計(jì)分析。定期統(tǒng)計(jì)了解關(guān)注人數(shù)、信息發(fā)布數(shù)量、討論人次及轉(zhuǎn)發(fā)趨勢等情況，掌握基層一線最新動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)新媒體時(shí)期團(tuán)干的敏銳信息觸覺。三是信息推送。集團(tuán)公司微信平臺工作日每天發(fā)一期，所屬各單位微信平臺每周不少于兩期并實(shí)時(shí)關(guān)注分享上級團(tuán)組織發(fā)布的信息。

3.論壇。公司團(tuán)委在團(tuán)青網(wǎng)站上開辟了“家”論壇、“緣定神寧”論壇兩個(gè)模塊，實(shí)現(xiàn)了團(tuán)青工作、學(xué)習(xí)交流、婚戀交友的信息共享互動(dòng)。

“家”論壇下設(shè)團(tuán)干交流、共享天地、時(shí)尚休閑、淘寶之家、論壇快報(bào)、積分兌獎(jiǎng)等版塊，以發(fā)帖、跟帖為主要形式。其中，《團(tuán)干交流》方便各單位團(tuán)青負(fù)責(zé)人、團(tuán)支部書記進(jìn)行業(yè)務(wù)上的交流、學(xué)習(xí)、共享；《共享天地》為在冊員工提供了包括文學(xué)、攝影、微視頻等原創(chuàng)作品共享和發(fā)布；《淘寶之家》對用戶根據(jù)自己的需求在此論壇里“淘寶”，非電子商務(wù)運(yùn)作；“積分兌獎(jiǎng)”版塊屬于功能版塊，系統(tǒng)自動(dòng)將論壇各版塊的帖子進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)，兌換成積分，由公司團(tuán)委按照積分對發(fā)帖用戶給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

“緣定神寧”論壇下設(shè)會(huì)員注冊、緣分速配、尋愛總動(dòng)員、愛情指南等版塊。其中，“會(huì)員注冊”版塊是在冊員工通過注冊成為鵲橋系統(tǒng)用戶，注冊的個(gè)人信息可以修改、補(bǔ)充，也可上傳本人照片（可設(shè)置公開、隱私、條件公開）；《緣分速配》版塊按照最新注冊和“人氣指數(shù)”分男女排行榜，用戶可以通過相關(guān)信息檢索，并實(shí)現(xiàn)相互寫信、通訊的功能；《尋愛總動(dòng)員》可發(fā)布集體組織的活動(dòng)和論壇里用戶自發(fā)組織的活動(dòng)通知；《愛情指南》是用戶將一些有助于青年戀愛的經(jīng)驗(yàn)、知識以帖子的形式發(fā)布到論壇里，供大家借鑒分享。

總之，新媒體工作雖然面臨許多新情況和新問題，但是只要辯正地去看問題，就可以找到積極因素和有利條件。團(tuán)組織要抓住這一機(jī)遇，緊跟時(shí)代潮流，進(jìn)一步在轉(zhuǎn)變工作方式、創(chuàng)新工作載體等方面下真功夫、作大文章，切實(shí)運(yùn)用好新媒體，為引導(dǎo)青年工作注入更多更持久的活力。

（作者單位：神華寧夏煤業(yè)集團(tuán)公司）

（責(zé)任編輯：劉宏偉）