關(guān)于廣播傳播的發(fā)展趨勢探究

何小林

(昆明廣播電視臺,云南昆明 650000)

關(guān)于廣播傳播的發(fā)展趨勢探究

何小林

(昆明廣播電視臺,云南昆明 650000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體出現(xiàn),以廣播為首的四大傳統(tǒng)媒體受到了沖擊。然而廣播因其所特有的跨時(shí)空性、即時(shí)性、多功能性等特點(diǎn),仍在傳播領(lǐng)域占據(jù)重要的一席之地。本文通過論述廣播傳播的優(yōu)勢以及部分局限性,探究其未來的發(fā)展趨勢。

廣播傳播 優(yōu)勢 局限性 發(fā)展趨勢

在全媒體時(shí)代的背景下，廣播作為傳統(tǒng)傳播媒體渠道，仍然有部分忠實(shí)聽眾，是了解信息的主要渠道之一。但在這場沒有硝煙的媒體戰(zhàn)場上，它該怎么發(fā)揮自己優(yōu)勢，贏得更多聽眾？

1 廣播傳播的優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)傳播四大媒體之一，廣播既要繼承已有的傳播優(yōu)勢，也必須提升自己的發(fā)展速度，結(jié)合自身的優(yōu)勢，快速的跟上時(shí)代的步伐。

(1)可參與性強(qiáng)。由于廣播傳播的唯一渠道是耳朵，這方便了聽眾的參與。除了睡覺，聽眾無論是在走路還是辦公、做飯都可以收聽廣播，廣播可以隨時(shí)伴隨著聽眾，方便聽眾參與?，F(xiàn)在有很多的時(shí)事報(bào)道欄目，都利用了廣播的這一特性，聽眾隨時(shí)可以與主持人進(jìn)行互動，闡述自己的觀點(diǎn)，實(shí)踐效果證明這是不錯的。主持人通過聽眾參與還可以第一時(shí)間了解聽眾想法，進(jìn)行最及時(shí)的輿論引導(dǎo)[1]。(2)廣播報(bào)道的及時(shí)性。和電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體相比，廣播可以在最短時(shí)間內(nèi)及時(shí)插播或?qū)⑿侣勈录辈コ鋈ァ，F(xiàn)在，電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，很難做到這一點(diǎn)。廣播報(bào)道新聞的及時(shí)性，使新聞信息可以隨時(shí)傳播與接收，聽眾只需輕輕動手即可收聽新聞，勿需等待某個(gè)時(shí)間點(diǎn)。(3)感性化媒體。聲音是廣播的核心，口語是聲音傳播的核心內(nèi)容。主持人運(yùn)用口語交流，將聽覺傳播聲情并茂效果開發(fā)到極致。廣播傳播可以做到跨越時(shí)空，使廣播成為了一種感性化具備人文關(guān)懷的媒體。比如，情感類節(jié)目，對處于迷茫期的聽眾進(jìn)行心理疏導(dǎo)，或調(diào)動社會各界力量，幫助有困難的同胞，充分體現(xiàn)了廣播在社會轉(zhuǎn)型中“將心靈與社會變成合二為一的共鳴箱”的作用。(4)廣播時(shí)間豐富。與其他媒體相比，廣播時(shí)間豐富，廣播允許主持人加入自己想法，允許廣告出現(xiàn)，允許咳嗽等出現(xiàn)。廣播的生活化、隨意、方便成為廣播媒體一直存在并且不衰的支柱?？赡軓V播不如報(bào)紙分析的“深刻”，沒有電視的“畫面”，更沒有網(wǎng)絡(luò)的“八卦”。它的優(yōu)勢來自于細(xì)膩、細(xì)致且生活化的服務(wù)方式。

2 廣播傳播的局限

由于廣播的某些特性，使它相對的存在一些局限性。

(1)轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。廣播通過聲音傳播，聲音的特點(diǎn)就是轉(zhuǎn)瞬即逝，聽眾可能專注于某件事，就有可能漏聽，還有可能聽不清、聽不見。這造成聽眾很難對某些信息留下準(zhǔn)確印象，尤其是抽象的僅靠想象的信息。這都在不同程度上影響了傳播效果，更容易造成“十人為虎”的后果。即使現(xiàn)在可以錄聽，但是比起報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)，它的保存不太方便，一不小心就容易丟失。(2)被動性太強(qiáng)。一般收聽節(jié)目，聽眾相對的處于被動收聽狀態(tài)。聽眾只能選擇收聽那個(gè)節(jié)目，不能決定播出時(shí)段。廣播節(jié)目的播出時(shí)間及節(jié)目類型，都是事先安排好的。只有在突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，才會插播，中斷正在進(jìn)行的節(jié)目。為了改變聽眾被動收聽的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)廣播和APP客戶端出現(xiàn)了，聽眾可以在一定程度上選擇收聽自己喜歡的節(jié)目，(3)聽覺信息模糊。主持人、記者通過語音、語調(diào)的變化來傳達(dá)人物要表達(dá)的不同意思，有利于聽眾理解信息。一般信息的傳遞由7%語言+38%聲調(diào)+55%表情構(gòu)成，如果沒有手勢、表情、換面，傳達(dá)的信息可能會造成受眾接受信息的模糊性。由于大部分聽眾聽節(jié)目時(shí)處于比較悠閑狀態(tài)，接受的信息可能不準(zhǔn)確，難免會產(chǎn)生誤差。要想讓聽眾接受信息不失誤，必須做到同步，要求節(jié)目內(nèi)容聽眾一聽就懂，留下深刻印象。

3 廣播傳播發(fā)展趨勢分析

充分依賴自身綜合優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，廣播還是有著廣闊的發(fā)展空間。社會結(jié)構(gòu)多元化的加快，地區(qū)文化往來的頻繁增多，種種意識形態(tài)的交織，都促使著一切事物正以其前所未有的速度改變著自己的本來面貌，廣播更是如此[2]。

(1)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為廣播提供了一個(gè)發(fā)展的新趨勢。作為傳統(tǒng)媒體，廣播借勢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具有特色的互聯(lián)網(wǎng)廣播。由于廣播覆蓋面受到發(fā)射功率限制，受存在地域限制，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的全球性，即可打破這種限制，將聲音傳播到世界各地。與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，受眾在收聽節(jié)目時(shí)可以瀏覽網(wǎng)頁，綜合調(diào)動受眾感官，改變受眾接受信息的模糊性。(2)走品牌化發(fā)展道路?，F(xiàn)在已經(jīng)是品牌化的社會，自媒體的出現(xiàn)更加肯定了品牌化社會的到來。所以，廣播必須樹立品牌化意識，重視品牌、創(chuàng)立品牌、經(jīng)營品牌并學(xué)會管理品牌。將主持人、記者等視為廣播節(jié)目的靈魂和廣播媒體的綜合傳感器。他們的聲音就是品牌，就是形象，由此進(jìn)行價(jià)值觀、人生觀、世界觀和生活態(tài)度的傳播。對優(yōu)秀主持人、記者進(jìn)行包裝，提升媒體形象，打造品牌，提升媒體的美譽(yù)度、品牌力。做好每個(gè)欄目，深入聽眾內(nèi)心，提高廣播質(zhì)量，開展公益事業(yè)、社區(qū)服務(wù)等多種服務(wù)社會的活動，塑造廣播媒體在聽眾心中的美好形象。(3)改變廣播媒體形式。面對新興媒體形式的出現(xiàn)，留住聽眾、擴(kuò)大聽眾，必須提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目播出形式。舉辦各種形式的活動，開展直播，是提升廣播影響力的關(guān)鍵點(diǎn)。廣播播放聽眾關(guān)心的資訊、貼近聽眾、貼近生活，關(guān)心聽眾、理解聽眾。進(jìn)一步加強(qiáng)廣播的服務(wù)功能，開發(fā)新的服務(wù)于民的服務(wù)節(jié)目，提高節(jié)目收聽率、廣播的市場占有率。(4)節(jié)目專業(yè)化、細(xì)分化。交通臺、文藝臺等專業(yè)頻道播出后，廣播傳播將走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化道路。根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，將會出現(xiàn)各種專業(yè)性節(jié)目，直面受眾，提高廣播的收聽率。社會轉(zhuǎn)型促使階層流動、變化，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使消費(fèi)者需求出現(xiàn)分化，單一的廣播節(jié)目不再受聽眾歡迎，必須從單一走向多遠(yuǎn)，內(nèi)容則要多樣化、細(xì)分化、專業(yè)化?，F(xiàn)階段，節(jié)目細(xì)化還為達(dá)到市場細(xì)分化的要求，廣播傳播還有很大的發(fā)展空間。廣播自身必須調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，走精細(xì)化道路，實(shí)現(xiàn)類型化、專業(yè)化、細(xì)分化。從整體上看廣播的市場細(xì)分化、專業(yè)化還有一段道路需要走，專業(yè)化、細(xì)分化的改革也是今后廣播發(fā)展的最主要方式。

4 結(jié)語

綜上所述，社會進(jìn)步與發(fā)展離不開廣播，新時(shí)期傳媒的日新月異的發(fā)展?fàn)顟B(tài)向廣播的生存和發(fā)展發(fā)出了挑戰(zhàn)，廣播事業(yè)工作者要積極迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷改革創(chuàng)新，為受眾提供更加方便快捷的服務(wù)，豐富社會主義的傳媒市場，形成積極健康的傳媒競爭市場。以聽眾為核心，借助數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體信息技術(shù)，廣播傳播有很大的發(fā)展空間，廣播媒體更應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷向前發(fā)展。

[1]袁月,李卓.廣播的發(fā)展趨勢[J].雙鴨山人民廣播電臺,2010(8): 346.

[2]任丹婷.廣播傳播的發(fā)展趨勢研究[J].蛟河廣播電視臺,2012,(5): 143.